Hvad er vertikal søgning?
Vertikal søgning, også kendt som specialiseret eller aktuel søgning, beskriver niche- eller specialiserede søgemaskiner, der fokuserer på en enkelt branche, en type indhold eller et specifikt segment af den samlede søgning. I modsætning til generelle søgemaskiner som Google, der har til formål at indeksere og søge på hele internettet, koncentrerer vertikale søgemaskiner sig om et begrænset datasæt og dykker dybt ned i et bestemt emne.
Eksempler på vertikale søgemaskiner
- Søgemaskiner til e-handelsprodukter på platformen: Amazon, eBay, Etsy
- Motorer til ferieudlejning: Airbnb, HomeAway
- Søgemaskiner til rejser: Skyscanner
- Søgemaskiner for beskæftigelse: Indeed, Glassdoor
- Lokale søgemaskiner: Yelp
Googles vertikale søgeværktøjer
Selvom Google er en generel søgemaskine, har den et netværk af vertikale søgeværktøjer, der bygger på Googles kernesøgefunktioner, men som filtreres forskelligt ud fra brugernes behov og begrænses til bestemte kategorier. Eksemplerne omfatter:
- Google Billeder
- Google-videoer
- Google Nyheder
- Google Maps
- Google Bøger
- Google Flights
- Google Finans
Hvorfor er vertikal søgning vigtig?
Fordele for brugerne
Lodret søgning er en fordel for brugere, der søger nicheemner og specifik information, fordi den indsnævrer resultaterne. Standard horisontale søgemaskiner som Google giver brede resultater, som kan være overvældende, når brugerne har brug for specifik eller nicheinformation. Vertikale søgemaskiner giver mindre, mere målrettede søgeresultater, der er mest relevante for forespørgslen.
Fordele for virksomheder
Vertikal søgning giver virksomheder en mindre konkurrencepræget vej til en meget målrettet målgruppe. Det giver virksomheder mulighed for at nå ud til forskellige brugerbaser med en øget chance for, at målgruppen er tæt på eller på "klar-til-konvertering"-stadiet i tragten. Ved at fokusere på lodret søgning kan virksomheder effektivt komme i kontakt med brugere, der har en klar hensigt, hvilket forbedrer konverteringsraten og ROI.
Bedste SEO-praksis for vertikal søgning
Optimering til vertikale søgninger, også kendt som Vertical Search Optimization (VSO), involverer andre strategier end traditionel SEO med fokus på at rangere i Googles universelle SERP'er. Her er nogle af de bedste metoder:
1. Analyser SERP'ens sammensætning
Forstå sammensætningen af søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) for dine målnøgleord. Analysér, hvordan resultaterne ser ud for forskellige forespørgsler for at finde frem til det bedste indholdsformat og de bedste søgeord.
2. Optimer indhold til specifikke vertikale søgemaskiner
- Billeder: Brug beskrivende filnavne, alt-tekst og billedtekster.
- Videoer: Brug korrekt schema markup, undertekster, engagerende titler og relevante beskrivelser.
- Lokale lister: Sørg for nøjagtige virksomhedsoplysninger, kundeanmeldelser og relevant lokalt indhold.
3. Implementer skemaopmærkning
Brug schema markup til at hjælpe søgemaskinerne med at forstå dit indholds type og format. Korrekt implementerede strukturerede data kan forbedre dine chancer for at blive vist i rige resultater, hvilket øger synligheden og klikraten.
4. Overvåg og tilpas
Overvåg jævnligt din performance i vertikale søgemaskiner, og tilpas dine strategier baseret på indsigt og tendenser. Brug analyseværktøjer til at spore brugerengagement og konverteringsrater for at forfine din tilgang.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på lodret og vandret søgning?
Lodret søgning fokuserer på en bestemt del af nettet og giver mindre og mere målrettede søgeresultater. Horisontal søgning dækker en række forskellige emner og medietyper og viser blandede søgeresultater.
Bruger Google vertikal søgning?
Googles standardsøgning er vandret, men den indeholder også lodrette søgefunktioner som Maps, News, Images, Flights og Books.
Betegnes søgning på dit website som vertikal søgning?
Ja, on-site search fungerer som en vertikal søgemaskine, fordi søgningen er begrænset til et enkelt domæne.
Hvad er VSO?
VSO står for Vertical Search Optimization, som indebærer optimering af dit indhold til en vertikal søgemaskine. Det adskiller sig fra traditionel SEO, som fokuserer på at rangere i Googles universelle SERP'er. Målet med VSO er at opnå højere placeringer på platforme som YouTube, Amazon, eBay og andre vertikale søgemaskiner.
Ved at forstå og udnytte principperne for vertikal søgning kan du effektivt målrette mod nichemålgrupper og forbedre din online tilstedeværelse på tværs af forskellige specialiserede platforme.
