Hvad er SERP-funktioner?
SERP-funktioner er elementer på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er), der rækker ud over de traditionelle organiske søgeresultater. Disse funktioner giver yderligere og relaterede oplysninger om søgeforespørgslen og forbedrer brugerens søgeoplevelse.
Hvis du ser på skærmbilledet nedenfor, kan du se et par af Googles SERP-funktioner i aktion: Videnspanelet, Sitelinks, People Also Ask og Top Stories.
SERP-funktioner i aktion
Almindelige SERP-funktioner
De mest almindelige SERP-funktioner omfatter:
- Videnspanel: Viser oplysninger fra Googles Knowledge Graph om enheder som virksomheder, personer eller steder.
- Folk spørger også: Viser relaterede spørgsmål, som brugerne ofte søger efter.
- AdWords (øverst og nederst): Betalte annoncer, der vises over eller under organiske søgeresultater.
- Udvalgt uddrag: Et resumé af et svar på en brugers forespørgsel, der vises øverst i SERP'en.
- Billedpakke: En række billeder, der er relevante for søgeforespørgslen.
- Lokal pakke: Viser et kort og lister over lokale virksomheder, der er relateret til søgeforespørgslen.
- Videnskort: Giver direkte svar på specifikke spørgsmål.
- Shopping-resultater: Viser produktlister, der er relateret til søgeforespørgslen.
- Debedste historier: Viser de seneste nyhedsartikler, der er relateret til søgeforespørgslen.
- Miniaturebillede: Små billeder, der vises ved siden af søgeresultater.
- Boks med tweets: Viser de seneste tweets, der er relateret til søgeforespørgslen.
- Video: Viser relevante videoer, typisk fra YouTube.
Hvorfor er SERP-funktioner vigtige?
SERP-funktioner er vigtige, fordi de hjælper søgere med at finde relevant information hurtigt og effektivt. For Google forbedrer de søgeoplevelsen ved at give forskellige og nyttige resultater.
SEO-perspektiv
Fra et SEO-perspektiv kan SERP-funktioner være både gavnlige og udfordrende:
- Fordele: Hvis dit website vises i SERP-funktioner, kan du få et løft i trafik, brandgenkendelse og synlighed. Funktioner som People Also Ask, Top Stories og Featured Snippets kan skabe betydelig trafik til dit website.
- Udfordringer: Hvis dit websted rangerer i organiske søgeresultater, men ikke i SERP-funktioner, kan det få færre klik. Nogle SERP-funktioner, som f.eks. svarbokse, giver direkte svar og reducerer brugernes behov for at klikke på links.
En undersøgelse fra 2020 viste, at 65% af Googles søgninger endte på siden med søgeresultater, hvilket i høj grad skyldes, at disse funktioner giver øjeblikkelige svar.
Bedste SEO-metoder til at vinde SERP-funktioner
Her er nogle tips til at øge dine chancer for at blive vist i populære SERP-funktioner:
1. At vinde et udvalgt uddrag
Featured Snippets vises øverst i Googles søgeresultater og kan være i form af en punkt- eller nummereret liste, et afsnit, en tabel eller en video. For at vinde et udvalgt uddrag:
- Omvendt konstruktion af konkurrenternes succes: Brug rapporten Organiske søgeord i Site Explorer til at finde søgeord, hvor en konkurrent rangerer i Featured Snippets.
- Optimer indholdet: Sørg for, at dit indhold svarer direkte på forespørgslen på en kortfattet måde ved hjælp af relevante søgeord.
- Brug passende formater: Formater dit indhold som lister, tabeller eller kortfattede afsnit, så det passer til de almindelige snippet-formater.
2. At få sitelinks
Sitelinks er ekstra links, der vises under dit websteds hoved-URL i søgeresultaterne, og som leder brugerne til andre vigtige sider på dit websted. Sådan optimerer du til sitelinks:
- Interne links: Sørg for, at dit websted har en stærk intern linkstruktur.
- Beskrivende ankertekster: Brug relevante og beskrivende ankertekster til interne links.
- Informative overskrifter: Brug klare og relevante titler og overskrifter på dine sider.
3. Optimering til billedpakke
Funktionen Image Pack viser en række billeder, der er relevante for søgeforespørgslen. For at blive vist i Image Packs:
- Beskrivende filnavne: Brug beskrivende filnavne til dine billeder.
- Alt-tekst: Giv en beskrivende alt-tekst til hvert billede.
- Kontekstuel placering: Placer billeder i relevant indhold.
- Sitemap for billeder: Opret et billed-sitemap for at hjælpe søgemaskiner med at indeksere dine billeder.
4. Optimering til lokal pakke
Local Pack viser et kort og lokale virksomhedsfortegnelser. Sådan optimerer du til Local Pack:
- Google Virksomhedsprofil: Sørg for, at din Google Business-profil er komplet og opdateret.
- NAP-citater: Sørg for, at din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) er konsistente på tværs af alle platforme.
- Anmeldelser pånettet: Opfordr kunderne til at give positive anmeldelser.
- Stedsspecifikke sider: Opret sider, der er målrettet specifikke steder, du betjener.
5. Optimering af top/bund-annoncer
De annoncer, der vises øverst og nederst i søgeresultaterne, påvirkes af din AdRank. For at forbedre din AdRank:
- Annoncens relevans: Sørg for, at din annoncetekst er relevant for søgeforespørgslerne.
- Klikfrekvens: Optimer din annonce for at øge sandsynligheden for klik.
- Landingssidernes kvalitet: Forbedr brugeroplevelsen på din landingsside.
- Brug annonceudvidelser: Giv yderligere oplysninger som placeringer, links og priser gennem annonceudvidelser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor almindelige er SERP-funktioner?
Ifølge Ranktracker' Keywords Explorer udløser 99 % af søgeordene mindst én organisk SERP-funktion (eksklusive Top/Bottom Ads).
Hvad er de mest populære SERP-funktioner?
Sitelinks dukker op i 95 % af forespørgslerne, People Also Ask i 58 % og Image Packs i 39 % af forespørgslerne. Featured Snippets er populære blandt SEO'er, men vises kun i 15% af forespørgslerne.
Er SERP-funktioner gode eller dårlige for SEO?
Det kommer an på det. Hvis dit website vises i SERP-funktioner, er det en fordel. Men hvis dit websted rangerer i traditionelle organiske resultater, men ikke i SERP-funktioner, kan det miste trafik til disse funktioner.
Ved at forstå og optimere til disse SERP-funktioner kan du forbedre dit websteds synlighed og trafik, hvilket gør det til et afgørende aspekt af din SEO-strategi.
