Hvad er et søgeord?
Et søgeord (eller en søgeforespørgsel) er et ord eller et sæt af ord, som en person indtaster i en søgemaskine som Google for at generere specifikke resultater.
Ifølge Internet Live Stats foretages der over 100.000 søgninger på Google hvert sekund, hvilket svarer til ca. 8,6 milliarder søgninger om dagen. Google er måske nok den mest populære søgemaskine, men det er ikke den eneste.
Interessant nok er 15 % af alle forespørgsler, der indtastes i Google, unikke, hvilket betyder, at de aldrig er blevet set af Google før.
Nu er det vigtigt at skelne mellem søgetermer og nøgleord. En søgeterm er det nøjagtige ord eller den sætning, som en bruger skriver i søgefeltet. I modsætning hertil er et søgeord et udtryk eller et sæt af udtryk, som marketingfolk og annoncører målretter mod i deres betalte og organiske søgekampagner.
Hvorfor er søgetermer vigtige for SEO?
"Tal det samme sprog som din målgruppe" er et almindeligt mantra inden for markedsføring. Som indholdsmarkedsfører, SEO-professionel eller PPC-specialist er det vigtigt at forstå, hvad folk søger efter, og hvilke ord de bruger. Denne forståelse hjælper dig med at målrette de rigtige søgeord og skabe indhold, der stemmer overens med deres forventninger.
På den måde signalerer du til Google, at din webside matcher brugerens hensigt baseret på deres søgeforespørgsel, hvilket forbedrer din placering i søgemaskinerne.
Hvordan vælger man de bedste søgeord (med søgetermer i tankerne)?
Her er et par vigtige tips, der kan hjælpe dig med at vælge de bedste søgeord, som passer til de faktiske søgeord.
1. Overvej altid søgeintentionen
Søgeintentionen, eller "hvorfor" bag en søgning, er afgørende. Der er fire hovedtyper af søgeformål: information, navigation, transaktion og kommerciel efterforskning.
Overvej søgeintentionen bag brugerens forespørgsel, og målret søgeord, der matcher den. Denne tilpasning øger dine chancer for at rangere højere i søgeresultaterne.
Du kan lære mere om søgeintentioner i vores detaljerede guide.
Ud over søgeintentionen skal du overveje søgeordets forretningspotentiale og prioritere dem, der sandsynligvis vil generere indtægter.
2. Undersøg nøgleord med lang hale
Longtail-søgeord er mindre populære, men mere specifikke sætninger relateret til et generelt emne. Selvom de har lavere søgevolumen, har de en tendens til at være mindre konkurrenceprægede og mere relevante.
Disse søgeord ligger ofte tæt op ad de faktiske søgetermer, hvilket giver en stærkere forbindelse. Brug longtail-søgeord i underafsnit eller underoverskrifter til hovedemner i stedet for som separate emner.
3. Overvåg rapporten om søgetermer i Google Ads
Hvis du kører PPC-annoncer på Google, skal du nøje overvåge rapporten "Søgetermer". Denne rapport viser de nøjagtige forespørgsler, som din annonce blev vist for.
Du vil måske opdage, at søgetermerne adskiller sig fra de søgeord, du målrettede mod, selv i tilstanden "eksakt match". Denne indsigt giver dig mulighed for at fokusere på de rigtige søgeord og fjerne de uønskede, så du sparer penge.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på søgetermer og nøgleord?
Søgeord er de forespørgsler, som brugerne indtaster i søgemaskinerne for at finde information. Nøgleord er på den anden side udtryk, som SEO-specialister og annoncører målretter mod for at matche brugernes søgeforespørgsler og forbedre placeringen.
Hvor får søgeordsværktøjer data om søgetermer fra?
Forskellige søgeordsværktøjer har forskellige kilder. De fleste søgeordsværktøjer henter data direkte fra Google Ads Keyword Planner. Mere avancerede værktøjer kombinerer disse data med clickstream-data og andre kilder for at forfine deres statistikker.
