Hvad er søgeintention?
Søgeintention, også kendt som "brugerintention", beskriver målet og formålet bag en brugers søgeforespørgsel. Det forklarer, hvorfor brugeren valgte at skrive en bestemt forespørgsel i søgemaskinen, og hvad de håber at opnå med den søgning.
Når brugere indtaster en forespørgsel i Google, har de som regel en bestemt grund til at gøre det. Deres tilfredshed med søgeresultaterne afhænger af, hvor godt Google har forstået hensigten bag forespørgslen.
Inden for SEO opdeles søgeintentioner ofte i fire typer:
Informativ
Informative hensigter refererer til brugere, der søger information. De har typisk brug for et svar på et specifikt spørgsmål, ønsker at lære, hvordan man løser et problem, eller ønsker at foretage dybdegående undersøgelser af et bestemt emne.
Navigation
Navigationshensigt indebærer, at brugere ønsker at besøge et bestemt websted, men enten er usikre på den nøjagtige URL eller finder det lettere at foretage en hurtig Google-søgning.
Transaktionel
Brugere søger med transaktionsintention, når de er klar til at gennemføre en bestemt handling, som f.eks. at foretage et køb.
Kommerciel undersøgelse
Nogle søgere har måske tænkt sig at købe et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, men har ikke truffet deres endelige købsbeslutning endnu. De ønsker at lære mere og sammenligne forskellige produkter.
Hvorfor er søgeintentionen vigtig?
Det er ikke længere nok at vide, hvilke søgeord man skal fokusere på, for at ens sider rangerer i SERP'erne. Google arbejder løbende på at forbedre indholdsrelevansen, kun returnere de mest relevante sider og sikre, at brugeren finder præcis det, de har brug for.
Med omkring 8,5 milliarder daglige Google-søgninger med en gennemsnitlig længde på tre ord pr. forespørgsel skal søgemaskinen finde ud af præcis, hvad brugeren vil have, filtrere de tilgængelige oplysninger og vise resultater baseret på det.
Sider, der ikke kun passer til søgetermen, men også til hensigten bag den specifikke forespørgsel, er dem, der vil rangere højest i SERP'erne.
At opfylde søgeintentionen er et af Googles primære mål. Google har arbejdet hårdt på at forbedre og finjustere søgealgoritmen, så den kan identificere hensigten bag en søgning og vise resultater i overensstemmelse hermed. Der er et helt afsnit, der hedder "Forståelse af brugerens hensigt" i Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering.
Andre ranking-signaler er stadig vigtige, men hvis din side ikke opfylder og tilfredsstiller søgeintentionen, vil den ikke ranke godt. At matche dit indhold med brugerens hensigt bør ses som en vigtig del af din SEO-strategi og grundlaget for succes.
Jo bedre du forstår søgeintentionen, jo lettere bliver det:
- Udfør mere effektiv søgeordsforskning og målret søgefraser, der passer til din målgruppes behov.
- Skab indhold, der giver værdi, og strukturér dine sider på en "venlig" måde for både besøgende og søgemaskiner.
- Udvid din online rækkevidde, og målret dig mod folk på forskellige stadier af tragten.
- Forbedr dit websteds placering i SERP'erne ved at skabe indhold, som Google betragter som værdifuldt, autoritativt og relevant for brugerne.
Hvordan afgør man søgeintentionen?
Søgeintentionen er ofte let at identificere ud fra, hvordan brugeren formulerer sin forespørgsel. Der er stor forskel på, hvad du skriver i søgefeltet, når din hensigt er rent informativ, og når den er transaktionel.
Oftest vil folk formulere deres søgefraser på en måde, der afslører deres hensigt.
For eksempel:
Lad os sige, at det vigtigste søgeord er "diamanter". En søgeforespørgsel formuleret som "køb diamanter" har en helt anden brugerintention i sin kerne end en, der er formuleret som "hvordan man renser diamanter". Den første viser en intention om at købe (transaktionsintention); den anden er informativ.
Keywords Explorer kan hjælpe dig med at afdække søgeord, der passer til specifikke søgeformål, ved blot at tilføje "modifikatorer", der angiver den type formål, der er mest relevant for dig.
Selv om søgeintentionen ofte er indlysende nok, er det stadig en god idé at tjekke SERP'erne og se på de sider, der allerede rangerer efter det pågældende søgeord. De sider har bestået algoritmens "søgeintentionstest", så de må gøre noget rigtigt.
I den forbindelse bør du også se på SERP-funktionerne.
Hvis hensigten med søgningen er information, vil du sandsynligvis støde på et udvalgt uddrag. Men hvis forespørgslen er transaktionel, er det mere sandsynligt, at du får vist shoppingresultater.
Hvordan optimerer man til søgeintentioner?
1. Tjek SERP for udsving
En ting, man skal huske, når man stoler på toprankede sider for at identificere søgeintentioner, er, at placeringer kan svinge over tid.
Forestil dig, at du ser masser af udsving blandt de bedst placerede sider i løbet af seks måneder. I så fald er det sikkert at antage, at Google enten ikke forstår den faktiske hensigt bag den pågældende søgeforespørgsel, eller at hensigten konstant ændrer sig.
Uanset hvad er disse sider ikke repræsentative for søgeintentionen.
2. Undersøg konkurrencen
Før du skaber nyt indhold eller opdaterer dine eksisterende sider, bør du bruge lidt tid på at se, hvad dine konkurrenter gør.
De gør tydeligvis noget rigtigt SEO-mæssigt; ellers ville de ikke rangere så højt i SERP'erne. Se på, hvordan siderne er formateret, hvilke punkter de dækker i indholdet, deres tone of voice, og vigtigst af alt, hvad disse sider mangler.
Den sidste del kan være din chance for at overgå dem i SERP'erne.
3. Brug de "3 C'er for søgeintentioner"
Indholdstype, indholdsformat og indholdsvinkel er de såkaldte "3 C'er for søgeintention", som du kan bruge til at finde ud af søgeintentionen og optimere dit indhold i overensstemmelse hermed.
Her er et hurtigt overblik over hver enkelt:
- Indholdstype: Henviser til den dominerende type indhold, du vil se i SERP'er, f.eks. blogindlæg, landingssider eller produktsider.
- Indholdsformat: Henviser til det faktiske format, f.eks. vejledninger, anmeldelser, sammenligninger eller listeindlæg, på de højest rangerende sider for det ønskede søgeord.
- Indholdsvinkel: Henviser til det unikke salgsargument, der fremhæves af de bedst placerede sider i SERP'erne, og fortæller dig mere om, hvad brugerne værdsætter mest, når de indtaster en bestemt søgeforespørgsel.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange typer søgeintentioner er der?
De fire bredt anerkendte typer af søgeintentioner er information, navigation, transaktion og kommerciel efterforskning. Oftest kan du bestemme en brugers hensigt ud fra den nøjagtige formulering af søgeordet.
Hvad er en type søgning?
En søgetype er i bund og grund det samme som en søgeintention og kan yderligere opdeles i tre forskellige grupper: Informationssøgning, navigationssøgning, transaktionssøgning og kommerciel undersøgelse.
