Hvad er en landingsside?
En landingsside er en webside, der er oprettet specifikt til en marketing- eller reklamekampagne, hvor en besøgende "lander" efter at have klikket på et link i en e-mail, Google-søgeannonce, social medieplatform eller lignende steder på nettet. Typisk indeholder en landingsside et tilbud og en opfordring til handling (CTA), der er designet til at lokke besøgende til at foretage et køb, abonnere eller foretage en anden specifik handling.
Hvad gør en effektiv landingsside?
Enkeltstående fokus
Det vigtigste ved en landingsside er dens fokus på et enkelt mål, der er i overensstemmelse med CTA'en. Det kan være alt fra at tilmelde sig et nyhedsbrev, tilmelde sig et webinar, downloade en hvidbog eller foretage et køb.
Minimale forstyrrelser
For at holde de besøgende fokuseret på CTA'en begrænser gode landingssider ofte navigationsmulighederne. Du vil typisk ikke finde en menu eller en masse links, som du måske ser på en almindelig webside.
Overbevisende indhold
Indholdet på en landingsside skal være engagerende og overbevisende. Det skal fremhæve værdien af det, der tilbydes, og opfordre de besøgende til at gennemføre CTA'en.
Målrettede beskeder
Da landingssider ofte er knyttet til specifikke kampagner, er budskabet skræddersyet til en bestemt målgruppe eller et bestemt mål. Denne specificitet øger chancerne for at vinde genklang hos de besøgende og opnå den ønskede handling.
Bedste praksis for at skabe effektive landingssider
1. Klar og overbevisende overskrift
Overskriften skal straks kommunikere værdien af tilbuddet og fange den besøgendes opmærksomhed. Den skal være kortfattet og direkte relateret til den annonce eller det link, der bragte den besøgende til siden.
2. Stærk opfordring til handling (CTA)
CTA'en skal vises tydeligt og bruge et handlingsorienteret sprog, der fortæller de besøgende præcis, hvad de skal gøre. Sætninger som "Kom i gang nu", "Download gratis e-bog" eller "Deltag i webinaret" er klare og overbevisende.
3. Visuel appel
Brug billeder og videoer af høj kvalitet og et rent layout for at gøre din landingsside visuelt tiltrækkende. Visuelle elementer skal understøtte budskabet og ikke distrahere fra den vigtigste CTA.
4. Tillidssignaler
Indarbejd tillidssignaler som f.eks. kundeudtalelser, anmeldelser, sikkerhedsbadges eller anbefalinger. Disse elementer kan hjælpe med at opbygge troværdighed og tillid, hvilket gør de besøgende mere tilbøjelige til at konvertere.
5. Mobil optimering
Sørg for, at din landingsside er fuldt responsiv og ser godt ud på alle enheder. En betydelig del af trafikken kommer fra mobilbrugere, og en dårlig mobiloplevelse kan føre til høje afvisningsprocenter.
6. A/B-testning
Test jævnligt forskellige elementer på din landingsside, f.eks. overskrifter, billeder, CTA'er og layout, for at se, hvad der fungerer bedst. A/B-test kan hjælpe dig med at optimere siden til højere konverteringer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på en landingsside og en hjemmeside?
En hjemmeside fungerer som en generel introduktion til et website og tilbyder navigation til forskellige sektioner. En landingsside er derimod designet til en bestemt kampagne eller et bestemt mål med et enkelt fokus og begrænsede navigationsmuligheder for at skabe konverteringer.
Hvordan får jeg trafik til min landingsside?
Du kan skabe trafik til din landingsside via forskellige kanaler som f.eks. e-mailmarketing, annoncer på sociale medier, Google Ads, SEO, indholdsmarkedsføring og influencer-partnerskaber. Vælg de kanaler, der passer bedst til din målgruppe.
Hvordan kan jeg måle succesen af min landingsside?
En landingssides succes kan måles ved hjælp af parametre som konverteringsfrekvens, afvisningsprocent, tid på siden og klikfrekvens (CTR). Værktøjer som Google Analytics og Ranktracker kan hjælpe dig med at spore og analysere disse målinger for at optimere din landingssides ydeevne.
For mere detaljeret indsigt, besøg Ranktrackers SEO-guide.
