Hvad er søgeordsstamning?
Keyword stemming henviser til Googles evne til at genkende og forstå de forskellige former for det samme ord i en specifik søgeforespørgsel. I stedet for kun at vise resultater for de nøjagtige termer, du har indtastet, vil SERP'erne også indeholde andre variationer af det oprindelige ord.
Navnet "stemming" kommer af, at en "ordstamme" - basis- eller rodformen af et ord - bruges til at analysere betydningen af søgeforespørgslen og vise relevante resultater. Med andre ord er Google klog nok til at opfange variationer af et ord - sammen med "stamordet".
Her er et eksempel på, hvordan søgeordsstammer ser ud:
Hvis din forespørgsel indeholder ordet "have", vil Googles algoritme genkende nogle variationer af ordet - "havearbejde" og "have" - og gengive dem med fed skrift.
Det er værd at tilføje, at stemming ofte blandes sammen med "lemmatisering". Selv om søgemaskinen bruger begge metoder til at analysere betydningen bag et ord i søgeforespørgslen, er der forskel på de to:
- Stamning tager udgangspunkt i et ords "stamme" eller rod og fjerner almindelige præfikser og suffikser.
- Lemmatisering tager højde for den kontekst, som ordet bruges i.
Når det er sagt, tjener begge dele samme formål i Googles øjne - at finde frem til et ords grundform og give mere relevante resultater.
Hvorfor er søgeordsstamning vigtigt?
Søgeordsstammer giver Google mulighed for at gå ud over genkendelsen af søgeord med "eksakt match" og matche det oprindelige søgeord med dets variationer, når det er relevant. I betragtning af, at Google fokuserer på at levere bedre og mere relevante søgeresultater, er betydningen af søgeordsstammer ubestridelig.
Og samtidig gavner det også indholdsskaberne:
- Naturlig skrivning: Det giver dem mulighed for at skrive på en mere "naturlig" måde, inkludere nogle variationer af deres vigtigste søgeord og undgå keyword stuffing.
- Synlighed: Hvis du bruger flere forskellige versioner af rodnøgleordet, kan det gøre dit indhold mere "søgbart", hvilket kan give mere trafik til dit websted.
- SERP-inklusion: Selv om din side ikke indeholder det nøjagtige søgeord, som brugeren søgte efter, vil Google stadig kunne genkende de variationer, du har brugt i dit indhold - hvilket betyder, at du stadig kan dukke op i SERP'erne.
Kan du bruge keyword stemming i SEO?
Ja, keyword stemming kan være nyttigt i forhold til SEO, men ikke på den måde, du måske havde forestillet dig.
Google kan genkende en "søgeordsstamme" og returnere søgeresultater, der indeholder bestemte variationer af det pågældende søgeord. Det kan du se i de fleste SERP'er. Så du kan potentielt øge dine chancer for at rangere for flere forespørgsler ved at inkludere disse søgeordsvarianter i dit indhold.
Men manuel søgeordsstamning - hvor du tilføjer forskellige præfikser og suffikser til hovedsøgeordene eller bruger flertal og almindelige stavefejl med vilje for at rangere for flere søgeord - kan bare blive genkendt som søgeordsopfyldning. Og det kan føre til, at dit indhold bliver degraderet i SERP'erne.
At skrive mere frit, med slutbrugeren i tankerne og bruge naturligt sprog - i stedet for at fokusere på Googles algoritme - er en meget sikrere vej her.
Ofte stillede spørgsmål
Er keyword stemming en rankingfaktor?
Nej, søgeordsstammer er ikke en egentlig rankingfaktor. Selv om Google genkender ordet "stammer" og bruger stammen som en måde at forstå sidens indhold på og matche det med søgeforespørgslen for at imødekomme brugerens hensigt, vil bevidst søgeordsstamme ikke automatisk hjælpe dig med at rangere højere i SERP'erne.
Kan man tvinge Google til ikke at bruge keyword stemming i søgninger?
Googles løbende udvikling og algoritmeopdateringer har gjort det muligt for dem bedre at forstå hver enkelt søgeforespørgsel og brugerens hensigt bag den - hvilket igen giver meget relevante søgeresultater. Der kan stadig være tilfælde, hvor du gerne vil undgå stemming. Hvis det er tilfældet, kan du sætte din søgeforespørgsel i anførselstegn for at angive over for Google, at du ønsker, at resultaterne skal indeholde den nøjagtige sætning.
Du kan få flere oplysninger i Ranktrackers SEO-guide.
