Hvad er kannibalisering af søgeord?
Søgeordskannibalisering finder sted, når to eller flere sider på dit website rangerer for den samme søgeforespørgsel og konkurrerer på en sådan måde, at det skader din samlede organiske trafik. Det er typisk resultatet af, at man bevidst går efter de samme søgeord med forskellige sider, eller at man opretter sider med stort topisk overlap og lignende søgeintentioner.
Bør du bekymre dig om kannibalisering af søgeord?
Kannibalisering betyder typisk, at en side "æder" den trafik, som en anden side kunne få fra det samme søgeord, men det er kun et reelt problem, når du kunne få mere organisk trafik, hvis en af disse sider ikke fandtes.
På Ranktracker rangerer vi som nummer 1 og 2 for søgeordet "YouTube-søgeord" med to forskellige sider.
Den ene er et blogindlæg med en liste over populære YouTube-søgeord. Den anden er siden til vores YouTube-søgeordsværktøj.
Når man ser på den trafik, begge disse sider får, er det tydeligt, at det fungerer ret godt for os at få organisk søgetrafik fra dette søgeord til to forskellige sider. Vi ønsker ikke at rette op på denne kannibalisering.
Hvad er årsagen? Begge disse sider har meget forskellige søgeformål. Den første besvarer spørgsmålet "Hvad er de bedste søgninger på YouTube?", mens den anden giver et YouTube-søgeordsforskningsværktøj til folk, der leder efter et.
Desuden kan den "kannibaliserende" side rangere på snesevis, hvis ikke hundredvis, af andre søgeord, som den anden side ikke ville rangere på, og derfor ville en sletning eller sammenlægning af en af disse sider medføre et fald i trafikken.
Kannibalisering af søgeord bør kun tages op, når meget lignende sider konkurrerer om at rangere på det samme søgeord, og når det kan forbedre dine placeringer at rette op på denne "kannibalisering".
Sådan finder du problemer med kannibalisering
For at finde kannibaliseringsproblemer skal du se efter sider, der opfylder den samme eller lignende søgeintentioner, og som rangerer efter de samme søgeord (selvom de ikke rangerer nær side 1).
Ranktracker tilbyder en nem måde at gøre dette på via sin Site Explorer:
- Indtast dit domæne i Site Explorer.
- Gå til rapporten "Organiske søgeord" i venstre sidepanel.
- Slå "Kun flere URL'er" til i rapporten.
Sådan løser du kannibalisering af søgeord
Når du har identificeret, hvilke sider på dit website der ranker på de samme søgeord på en måde, der skader din organiske trafik, kan du enten slå siderne sammen eller slette en eller flere af dem.
På den måde leder du linkjuicen fra både eksterne og interne links til én side i stedet for at udvande den. Når du slår sider sammen, skaber du også et stærkere stykke indhold, der sandsynligvis vil rangere højere og give mere trafik, end de konkurrerende sider gjorde sammen.
Sammenlægning af konkurrerende sider
Når du har flere sider, der indeholder værdifuld information om det samme emne, opfylder den samme søgeintention og ranker på de samme søgeord, er det en god idé at slå dem alle sammen til én side. Se her, hvordan du gør:
Først skal du samle oplysningerne fra alle siderne i et nyt stykke indhold og derefter udgive dette stykke indhold på URL'en til den side, der klarer sig bedst. For at finde ud af, hvilken URL det er, skal du se på:
- Hvilken af de konkurrerende sider rangerer højest på Google
- Hvilken af de konkurrerende sider har det højeste antal værdifulde backlinks?
Dernæst skal du slette de andre sider og omdirigere dem til den nye, opdaterede URL. Du skal også opdatere alle interne links, der går til de sider, der nu er slettet.
Sletning af sider
Hvis en af de konkurrerende sider er helt forældet eller kun indeholder tyndt indhold af ringe værdi, kan du slette den side og omdirigere den til den nyere og/eller bedre.
Reparer ikke det, der ikke er i stykker
Udtrykket "kannibalisering af søgeord" er misvisende, da det har en negativ klang, men det er ikke altid dårligt, når to sider rangerer efter det samme søgeord. Som vist ovenfor med vores eksempel med "YouTube-søgeord" kan det endda være en fordel.
Tjek, om du har flere URL'er, der ranker for det samme søgeord, men vurder også, om det er et problem. Når de to "konkurrerende" sider opfylder forskellige søgeformål, er det sandsynligvis ikke tilfældet.
Kannibalisering er kun et problem, når det påvirker din samlede organiske performance negativt. Hvis det ikke gør det, er der ikke noget at gøre.
Hvis du vil have flere detaljer om kannibalisering af søgeord, kan du læse Ranktrackers guide.
