Hvad er en interstitiel annonce?
Interstitielle annoncer er fuldskærmsannoncer, der typisk vises som pop op-vinduer, der dækker grænsefladen på et website eller en mobilapp. Disse annoncer forbindes ofte med mobilapps, hvor de har tendens til at blive vist ved overgangspunkter eller i pauser. Udtrykket "interstitielle annoncer" kan dog også henvise til store, påtrængende pop op-vinduer, der dækker indhold på en webside.
Påvirker interstitielle annoncer SEO?
Interstitials resulterer ofte i en frustrerende brugeroplevelse, da de blokerer hele skærmen på mobile enheder. Det kan føre til høje afvisningsprocenter og lave engagement- og konverteringsrater.
Derfor erklærede Google påtrængende interstitials for en negativ rankingfaktor for mobilsøgninger som en del af Page Experience-signalopdateringen i 2017. Med denne opdatering kan sider, der ikke giver nem adgang til indhold, når en bruger skifter fra mobile søgeresultater, miste rangering.
Sider, hvor interstitielle annoncer kan være påkrævet ved lov (f.eks. cookie-samtykke og pop-ups til aldersbekræftelse), påvirkes dog ikke af denne opdatering, så længe Googlebot kan crawle og indeksere dem.
Du kan nemt tjekke det ved at søge på fragmenter fra indholdet i Google Search. Hvis siden dukker op i søgeresultaterne, har Google crawlet og indekseret den. Alternativt kan du bruge Ranktracker's Website Audit-værktøj til at gennemgå dit website og se, om disse sider har problemer med crawlability.
Bedste SEO-praksis for interstitielle annoncer
Her er nogle tips til at bruge interstitielle annoncer på den rigtige måde.
1. Undgå påtrængende interstitielle annoncer
Ligesom de gør for brugerne, gør påtrængende interstitielle annoncer det svært for søgemaskinerne at få adgang til og forstå dit indhold. Det kan have en negativ indvirkning på søgningen. Derfor foreslår Google:
- Brug bannere, der optager en lille del af skærmen - medmindre du er lovmæssigt forpligtet til at vise interstitielle annoncer.
- Undgå at skjule hovedindholdet med pop-ups.
- Send ikke brugerne videre til en anden side for at få deres samtykke eller oplysninger.
2. Prioriter brugeroplevelsen
Hold brugeroplevelsen som din højeste prioritet, når du implementerer interstitielle annoncer. Se her, hvordan du kan gøre det:
- Overvej placeringen: Vis kun interstitials ved naturlige overgange som f.eks. side-til-side-navigation eller mellem spilniveauer. Ellers kan det afbryde brugernes flow.
- Gør dem nemme at afvise: Giv brugerne en klar og let tilgængelig mulighed for at lukke den interstitielle annonce. Det sikrer, at brugerne har kontrol over deres browseroplevelse.
- Optimer indlæsningstiderne: Sørg for, at interstitielle annoncer indlæses hurtigt for at forhindre unødvendige forsinkelser i indlæsningstiden for sider eller apps. Annoncer, der indlæses langsomt, kan frustrere brugerne og påvirke din SEO negativt.
- Brug tidsindstillede pop-ups: Begræns tiden for, hvor længe interstitialerne vises. Du kan f.eks. indstille en timer på tre eller fem sekunder, før pop op-vinduet lukker automatisk. Det giver brugerne mulighed for at vælge, om de vil klikke på pop op-vinduet for at besøge det, du reklamerer for.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan håndterer man obligatoriske interstitielle annoncer?
Google kan normalt skelne mellem lovlige og salgsfremmende interstitials. Så obligatoriske pop-ups er undtaget fra straffen for "påtrængende interstitials". Bemærk dog, at Googlebot ikke kan klikke på knapper eller udfylde formularer. Derfor er du nødt til at sikre, at sidens indhold kan crawles. Det kan du gøre ved at bruge JavaScript eller CSS til at vise interstitials oven på den allerede indlæste side.
For mere detaljeret indsigt i interstitielle annoncer, og hvordan man håndterer dem, henvises til Ranktracker-bloggen.
