Hvad er en informationsforespørgsel?
En informationsforespørgsel er en søgning, hvor brugerens primære mål er at få svar på et bestemt spørgsmål eller finde et specifikt stykke information. Forespørgslen er informativ, hvis der er en hensigt om at finde fakta, data eller viden.
Googles Search Quality Raters Guidelines henviser til dette som "Know"-søgeintention og skelner mellem "Know"- og "Know Simple"-informationsforespørgsler.
Ofte kan brugen af bestemte ord og sætninger indikere, om brugerens forespørgsel er en informationsforespørgsel eller en "kend"-forespørgsel.
Her er et eksempel på en søgeforespørgsel, der indeholder en almindelig informationsmodifikator:
"Sådan forbedrer du hjemmesidens hastighed"
Og endnu en:
"Fordele ved yoga"
Det er ret nemt at se, at der er tale om informationsforespørgsler. Brugeren ønsker ikke at foretage et køb eller besøge en bestemt hjemmeside. I begge tilfælde er formålet med deres søgning at lære noget nyt og få mere information om et emne af interesse.
Når det er sagt, kan søgemaskiner stadig genkende hensigten bag, selv når søgeforespørgslen ikke indeholder nogen modifikatorer - som for eksempel "hvornår", "hvorfor" eller "hvordan".
Du kunne skrive "søgemaskineoptimering" i søgefeltet - og Google ville stadig fortolke det som en informationsdrevet forespørgsel og fylde søgeresultaterne med grundlæggende oplysninger og vejledninger om emnet.
Hvorfor er informationsforespørgsler vigtige?
Det viser sig, at de fleste søgninger faktisk er af informativ karakter. Indholdsmæssigt bør du fokusere på informationssøgninger, hvis du vil have organisk søgetrafik.
Indrømmet, med informationsforespørgsler er det højst usandsynligt, at du får en masse (øjeblikkelige) konverteringer. Når nogen bruger informationsforespørgsler, er de sandsynligvis ikke på et stadie, hvor de er klar til at købe et produkt eller foretage sig noget.
Alligevel er disse forespørgsler en mulighed for at etablere dig som en autoritet inden for en bestemt niche, fremvise din viden og erfaring og introducere søgere til dine produkter, tjenester - og virksomhed generelt.
Hvis du kan besvare brugernes spørgsmål, løse deres problemer eller uddanne dem i emner, som de finder relevante, ved at målrette dit indhold mod informationsforespørgsler, vil du etablere dig som en troværdig kilde og opbygge opmærksomhed.
Den bevidsthed kan være lig med indtjening i fremtiden.
Desuden er der også plads til direkte indtægter, hvis du vælger at tjene penge på din websitetrafik med affiliate-links, Google AdSense til PPC-annoncering og salg af annonceplads.
Hvordan finder man informative søgeord til målgruppen?
Groft sagt er søgeintentionen bag informationsforespørgsler at lede efter information eller få svar på et bestemt spørgsmål. Denne hensigt kan yderligere opdeles i to forskellige grupper - problemløsende information og forskningsrelateret information.
Uanset hvad vil du opdage, at informationsforespørgsler oftest har form af et spørgsmål, men det er ikke altid tilfældet.
Nogle almindelige informationsmodifikatorer, du kan se, omfatter:
- Hvorfor?
- Hvordan
- Hvem
- Når
- Hvad?
- Hvor
- Tips
- Rådgivning
- Guide
- Vejledning
- Liste
- Idéer
Så hvis du har adgang til søgeordsforskningsværktøjer med en rig database af søgeord, kan du bruge disse modifikatorer i rapporterne med søgeordsforslag baseret på dit seed-søgeord.
Og hvis du har en liste med søgeord, men ikke er sikker på deres hensigt, bør du tjekke deres SERP'er.
Hvis SERP'erne f.eks. er domineret af blogindlæg, informationsartikler eller vejledninger, er det sikkert at antage, at du kigger på en informationssøgning. Et andet tegn er tilføjelsen af featured snippets i SERP'erne - som typisk vises ved informationssøgninger.
Hvordan optimerer du dine sider til informationsforespørgsler?
Søgeintention er blevet en afgørende del af SEO. Når det gælder om at rangere højere, er det ikke længere nok bare at presse så mange søgeord ind i din sides indhold som muligt:
Dit indhold skal ikke kun adressere den specifikke forespørgsel, som brugeren har indtastet i søgefeltet, men også grunden til, at de har indtastet den. Med andre ord skal du først sætte dig i brugerens sted - og derefter optimere dit indhold i overensstemmelse hermed.
Men det er lettere sagt end gjort. Ingen magisk formel eller proces kan hjælpe dig med at optimere dit indhold specifikt til informationsforespørgsler.
For det første giver kategorisering af søgeord som informations-, navigations- eller transaktionssøgeord ikke nok indsigt - eller giver dig mulighed for at klassificere og målrette hvert søgeord korrekt. Og for det andet er det søgemaskinen, der fortolker søgeintentionen og viser resultater baseret på den; det har du ikke noget at skulle have sagt om.
Her er en måde at se det på:
Det er faktisk Googles opgave at genkende brugernes intentioner. Dit job her er at producere kvalitetsindhold, der er nyttigt, brugervenligt og selvfølgelig relevant for en given søgeforespørgsel.
Her er et par tips til at skabe informativt indhold af høj kvalitet:
- Hold sproget enkelt, og del dit indhold op i overskuelige bidder: Du prøver at formidle information, så du bør sigte mod at gøre dit indhold let at forstå og navigere i - ikke vise dit ordforråd eller skræmme brugeren med en mur af tekst.
- Det er vigtigt atgive værdifuld og nyttig information - men det gør det ikke alene: Det er lige så vigtigt at fange læserens interesse og fastholde den til sidst.
- Inkluder relevante fakta og tal: Gør dem lette at forstå, og inkluder links til troværdige kilder for at øge troværdigheden af dit indhold.
- Overskrifter er stort set indholdets svar på scorereplikker: Du skal fylde den med de rigtige nøgleord, angive hovedemnet ved at give stikord og bruge et brugercentreret sprog.
- Hav målet med informationsindhold i tankerne: Informere, uddanne, besvare spørgsmål relateret til din branche og tilbyde løsninger på de problemer, brugerne står over for - og lad det være udgangspunktet for optimering af dit indhold.
Ved at fokusere på at skabe værdifuldt, engagerende og velstruktureret indhold, der opfylder brugerens informationsbehov, kan du effektivt målrette informationsforespørgsler og drive organisk trafik til dit website.
