Hvad er Google Panda?
Google Panda er en integreret del af Googles søgealgoritme, der er designet til at filtrere hjemmesider med tyndt indhold af lav kvalitet og webspam fra og sænke deres rang. Den blev udgivet første gang i 2011 som en del af Googles bestræbelser på at eliminere black hat SEO-praksis og webspam.
Google finjusterer løbende sin algoritme for at levere de mest relevante svar på brugernes søgeforespørgsler. Men mens disse ændringer ofte er subtile nok, kan det samme ikke siges om Panda-opdateringen - uden tvivl en af de mest markante ændringer af Googles algoritme.
Panda-opdateringen havde en massiv effekt, da den først blev frigivet, og påvirkede 11,8 % af alle søgninger. I dag er Google Panda integreret i algoritmen og bliver løbende forbedret.
Det er værd at bemærke, at Panda blev udviklet ved at sammenligne forskellige rangeringssignaler med menneskelige kvalitetsrangeringer. Det svarer til nutidens kvalitetsvurderingsarbejde og E-A-T-principper.
Mens mange omtalte den som Farmer-opdateringen (da den primært var rettet mod indholdsfarme), var Googles interne navn for opdateringen "Panda".
Ifølge Amit Singhal henviser dette kælenavn faktisk til den softwareingeniør, der spillede en vigtig rolle i at gøre opdateringen mulig - Navneet Panda.
Hvorfor er Google Panda vigtig?
Google Panda er vigtig, fordi den, da den blev lanceret, markerede begyndelsen på en række "kvalitetskontroller" for søgemaskinen. De såkaldte "content farms" - sider, der producerer enorme mængder indhold bare for at dominere SERP'erne - var blandt de primære mål.
Introduktionen og implementeringen af Panda-opdateringen forbedrede den overordnede kvalitet af SERP'erne betydeligt. Der var ikke længere plads til hjemmesider, der ikke gav nogen værdi.
Panda forbedrer ydeevnen for hjemmesider med meget informativt, relevant indhold og sider med et lavt forhold mellem annoncer og indhold. Selvfølgelig fik denne opdatering også indholdsskabere til at prioritere at tilbyde værdi til slutbrugerne og sætte kvalitet over kvantitet.
Og det sikrer igen en optimal brugeroplevelse.
Bedste SEO-praksis for Google Panda
Når man implementerer en indholdsstrategi, der er i overensstemmelse med Googles algoritme og ikke vil blive ramt af Panda og dens algoritmiske filtre, er det vigtigt at være opmærksom på følgende tre best practices.
1. Lær Google Quality Raters retningslinjer og følg E-A-T
Googles Search Quality Rater Guidelines er et 170 sider langt dokument, som menneskelige kvalitetsbedømmere skal bruge, når de vurderer kvaliteten af søgeresultater. Denne vurdering hjælper Google med at forstå, hvor god dens algoritme er, og hvad der bør ændres.
E-A-T-principperne (Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness) er en del af dette dokument - og er blandt de vigtigste faktorer, der bruges til at vurdere den overordnede kvalitet af en bestemt webside.
Og da Googles kvalitetsbedømmere i bund og grund "uddanner" den AI-baserede algoritme, bliver det afgørende for indholdsskabere at blive fortrolige med disse retningslinjer, forstå, hvad Google leder efter - og skabe indhold i overensstemmelse hermed.
2. Slip af med indhold af lav kvalitet og lav værdi
Tyndt indhold - som i indhold, der er dårligt researchet, ikke tilfører værdi og måske er faktuelt forældet - bør være det første, der ryger. Husk, hvordan Panda fungerer:
Algoritmen analyserer dit website som en helhed, hvilket betyder, at dit indhold af lavere kvalitet måske holder nogle mere værdifulde dele tilbage og påvirker din synlighed i søgemaskinerne.
Det er dog en konstant kamp at sikre, at indholdet på din hjemmeside er værdifuldt, relevant, korrekt og opdateret. Så vær ikke bange for at gennemgå det en gang imellem - og "rydde op" efter behov.
3. Vær mild i din annoncering på dit site
Der er ikke i sig selv noget galt med at vise betalte reklamer på din hjemmeside. Men det, du skal være opmærksom på, er, hvor stort forholdet mellem annoncer og indhold er. En god tommelfingerregel, hvad angår Google Panda, er:
Jo lavere det forhold er, desto bedre.
Ingen elsker reklametunge sider, der hovedsageligt består af betalt reklame i stedet for originalt indhold. Så fremadrettet skal du holde øje med forholdet mellem annoncer og indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Straffer Google Panda hjemmesider for duplikatindhold?
Panda straffer ikke hjemmesider, der har duplikeret indhold - dvs. indhold, der optræder på mere end én webadresse. Det betyder dog ikke automatisk, at plagiat er i orden for Google. Selv om Panda ikke bruges her, er der andre foranstaltninger til at identificere og håndtere plagiat. Og ja, Google vil nedprioritere duplikeret indhold i SERP'erne.
Er antallet af ord en faktor for Panda?
Nej, antallet af ord er ikke en faktor i Googles Panda-algoritme. Selvom antallet af ord i nogle tilfælde kan være en praktisk måde at identificere "underdimensionerede" sider på, er det ikke en afgørende faktor her.
Dit indhold skal være så langt, som det er nødvendigt for at dække emnet - hverken mere eller mindre.
Hvad er forskellen på Panda- og Penguin-algoritmerne?
Kort efter udgivelsen af Panda-opdateringen rullede Google en anden ud - Penguin. De to deler nogle grundlæggende mål, hvor det vigtigste er at vise indhold af højere kvalitet og større værdi i søgeresultaterne. Google Penguin er dog direkte rettet mod hjemmesider, der bruger "dårlige" linkbuilding-teknikker.
Findes Google Panda i dag?
Ja. I 2016, fem år efter den første udgivelse, blev Panda officielt indarbejdet i Googles kernealgoritme. Den fungerer ikke længere som et filter, der anvendes på Googles algoritme; den er nu indlejret i kernealgoritmen og fungerer som en af de vigtigste rankingfaktorer. Og ja, den er stadig relevant for SEO - selv mange år efter udgivelsen.
Du kan finde flere SEO-tips og -guider på Ranktracker SEO Guide.
