Lukket indhold

Hvad er lukket indhold?

Gated content er alt online-materiale, der kræver, at brugerne udfylder en formular eller opretter en konto for at få adgang til det. Formularen beder typisk brugerne om deres navn og e-mailadresse. Noget gated content er placeret bag en betalingsmur.

Gated content har en tendens til at være mere premium eller eksklusivt, fordi det beder brugerne om at bytte værdifulde oplysninger til gengæld for adgang til dem.

En af de mest almindelige typer af gated content er en lead magnet. I eksemplet nedenfor giver Hubspot en guide, der kan downloades, i bytte for oplysninger om leadet.

En anden type gated content er en betalingsmur, hvor brugerne ikke kan fortsætte med at læse artiklen, før de har betalt. Indhold med betalingsmur er almindeligt for nyhedssider.

Hvorfor er gated content vigtigt?

Gated content er en effektiv måde at generere kvalificerede leads på. Mens brugere kan få adgang til uindskrænket indhold og straks forlade dit websted, giver indskrænket indhold dig mulighed for at indsamle værdifulde oplysninger om dem.

Nogle hjemmesider er afhængige af gated content som en primær måde at tjene penge på, især abonnementsbaserede platforme.

Men en af de største ulemper ved gated content er, at det gør SEO udfordrende. Søgemaskiner som Google er afhængige af at kunne se (eller crawle) indhold for at kunne indeksere og rangere det. Hvis Google ikke kan se det samme indhold som besøgende på websitet, kan de fortolke det som cloaking og ramme dit site med en spam-overtrædelse.

Det er svært at have gated content, der genererer leads og samtidig får masser af organisk søgetrafik. Du kan stadig få gated content til at rangere, men forstå, at du bliver nødt til at foretage kompromiser.

Sådan rangerer du gated indhold på Google

1. Skrivet resumé: Hjælp Google med at se, hvad dit gatede indhold handler om, ved at skrive et resumé. På den måde behøver du ikke at afsløre det hele, men kan give søgemaskiner og besøgende et fingerpeg om, hvad der gemmer sig bag porten. Optimer resuméet med relevante søgeord, og sørg for, at andre dele af indholdet på siden, f.eks. sidetitel, beskrivelse og URL, også er optimeret.

2. Følg Googles anbefalinger om fleksibel sampling: Flexible Sampling giver brugerne mulighed for at få adgang til et vist antal artikler gratis, før de støder på en betalingsmur. Google anbefaler at give læserne adgang til 6-10 artikler om måneden, før de blokeres med et login eller en betaling.

3. Angiv lukket indhold med strukturerede data: For at sikre, at Google ikke forveksler gated content med cloaking, skal du tilføje specifikke strukturerede data til dit website. Det hjælper Google med at forstå karakteren af dit indhold.

4. Brug robots-metatagget "noarchive" på lukket indhold: Forhindr folk i at omgå betalingsmuren ved at få adgang til cachelagrede versioner af sider på Google ved at tilføje et "noarchive"-robots-metatag til siderne med det beskyttede indhold.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen mellem en lead magnet og gated content?

Leadmagneter er en særlig type indhold med adgangsbegrænsning. De har tendens til at være premium-indhold som PDF'er, skabeloner eller webinarer, der ikke skal indekseres. Gated content kan henvise til lead magnets, men kan også beskrive artikler med betalingsmur.

Hvad er unated indhold?

Unated content er alt indhold, der er gratis og åbent for adgang uden at skulle udfylde en formular, oprette en konto eller betale et abonnement. Det meste indhold, du læser online, er unated.

Bliver gated content automatisk betragtet som "tyndt" indhold af Google?

Nej. John Mueller fra Google siger, at gated content ikke automatisk er tyndt. I en Twitter-tråd nævnte han, at antallet af ord ikke betragtes som et ranking-signal.