Hvad er e-mail-opsøgende arbejde?
E-mail-opsøgende arbejde er processen med at sende målrettede e-mails til potentielle kunder (enkeltpersoner eller organisationer) med det formål at opbygge relationer, promovere et produkt eller en tjeneste eller opnå et bestemt mål. Specifikt inden for SEO er e-mail outreach en metode til linkbuilding, hvor du kontakter webmastere, forfattere og journalister for at anmode om eller forhandle om et link til dit website i en eller anden form.
E-mail-opsøgende arbejde tjener generelt følgende formål:
- Promovering af et nyt stykke indhold
- Opbygning af relationer med influencers og branchekolleger
- Anmodning om pressedækning
- Sikring af muligheder for gæsteposting
- Øget bevidsthed om brandet
- Generering af kvalificerede leads
Det er værd at bemærke, at der er forskellige typer af e-mail-opsøgende arbejde; de to vigtigste er kolde og varme e-mails:
- Opsøgende kold e-mail: At nå ud til potentielle kunder for første gang uden nogen forudgående relation.
- Opsøgende varm e-mail: Kontakt til potentielle kunder, som du tidligere har interageret med eller er blevet introduceret til af andre.
Desuden er der to måder at gribe e-mail-opsøgende arbejde an på - kendt som "shotgun"- og "sniper"-metoderne:
- Tilgang med haglgevær: Masseudsendelse af e-mails til et stort antal potentielle kunder med fokus på kvantitet frem for kvalitet. Denne metode er mindre tidskrævende, men har ofte en lavere svarprocent og kan virke spammy.
- Snigskytte-tilgang: Gennemfører grundig research på hver enkelt kundeemne og sender hyperpersonaliserede e-mails. Denne metode opbygger langvarige relationer og har typisk en højere svarprocent.
Hvorfor er e-mail-opsøgende arbejde vigtigt?
Email outreach er vigtigt, fordi det er en af de mest effektive måder at udvikle din online tilstedeværelse på, få backlinks af høj kvalitet og generere kvalitetsleads. En korrekt udført email outreach-kampagne har typisk et højt ROI, hvilket gør den til en vigtig del af marketingkampagner.
I forbindelse med SEO er e-mail-opsøgende arbejde en effektiv måde at promovere dit indhold på og optjene backlinks, som øger dit websites autoritet i Googles øjne og hjælper dine sider med at rangere højere i SERP'erne.
Bedste praksis for e-mail-opsøgende arbejde
Umiddelbart virker konceptet med at sende e-mails til specifikke målgrupper - og bede dem om at tjekke et nyt indlæg ud og linke til det i deres indhold - simpelt nok. Men der er en rigtig og en forkert måde at gøre det på, og hvis du gør det forkert, risikerer du, at dine e-mails bliver stemplet som "spam".
1. Undersøg dine potentielle kunder
Et af de vigtigste aspekter af en vellykket e-mailkampagne er at sikre, at du sender e-mails til de rigtige mennesker - dem, der sandsynligvis vil være interesseret i dit tilbud og handle.
- Definér dine mål: Baser dine mål på dine mål og demografiske og psykografiske data.
- Analyser konkurrenterne: Hvis du laver e-mail-opsøgende arbejde som en del af linkbuilding-indsatsen, skal du analysere dine vigtigste konkurrenters backlink-profiler for at se, hvem der linker til deres website, men ikke til dit. Du kan bruge værktøjer som Ranktracker's Backlink Checker til dette.
- Find de rigtige kontaktoplysninger: Brug helst e-mailadresser, der tilhører specifikke personer, i stedet for at kontakte virksomhedens generelle "Kontakt os"-e-mail.
2. Vær kreativ med emnelinjerne
Emnelinjen er det første, modtageren ser. Det er det, der fanger deres opmærksomhed blandt alle de andre e-mails i deres indbakke og ideelt set overtaler dem til at åbne din besked og tjekke, hvad den handler om.
- Hold det kort og præcist: Ikke mere end 60 tegn.
- Gør det personligt: Brug deres navn eller navnet på en, I begge kender, for at give det et personligt præg.
- Væk nysgerrigheden: Stil et overbevisende spørgsmål.
- Brug statistik: Inddrag faktiske tal og statistikker i stedet for vage udsagn.
- Skab en følelse af nødvendighed: Brug ord og sætninger, der skaber en følelse af, at det haster.
3. Gør e-mailen personlig
Der er ikke noget galt med at bruge en skabelon. Men der er stor forskel på generiske skabeloner og "blueprints", der giver masser af plads til personlig tilpasning.
- Gå ud over navnet: Tag fat i deres specifikke smertepunkter eller interesser, nævn en fælles forbindelse, eller henvis til indhold, de har udgivet for nylig.
- Opbyg tillid: Vis, at du har taget dig tid til at lave din research, og at din e-mail var beregnet specielt til dem.
4. Giv klar værdi
Husk, at du sandsynligvis ikke er den eneste, der forsøger at kontakte personen, og at din e-mail blot er en af mange. Hvis du har overtalt modtageren til at bruge tid og opmærksomhed på din e-mail, er det sidste, du ønsker, at spilde den ved at gå udenom.
- Vær kortfattet og klar: Angiv dine intentioner og den handling, du vil have dem til at udføre.
- Fokuser på deres fordel: Gør det klart, hvordan dit forslag vil gavne modtageren.
Få mere at vide
For mere detaljeret information om linkbuilding-strategier og SEO kan du besøge Ranktracker-bloggen og udforske vores SEO-ordliste.
