Сила даних у реальному часі: Як миттєві SEO-метрики можуть трансформувати вашу стратегію

Вступ

Сьогодні технології оточують кожен аспект життя маркетологів. І пошукова оптимізація (SEO) не є винятком. Технології дають нам практичні звіти та дані, щоб ми могли приймати обґрунтовані рішення.

У недалекому минулому інформаційно насичені дані були чимось, що ми могли отримати з часовим лагом - тиждень, два тижні, місяць, можливо, більше. Однак сьогодні все змінилося. Ми стоїмо на порозі доступу до інформації в режимі реального часу, яка може назавжди змінити наші SEO-стратегії.

У цій статті ми розглянемо, чим є дані в режимі реального часу, які їхні переваги та недоліки, а також інструменти та метрики, які варто використовувати та відстежувати, щоб покращити свою SEO-гру.

Давайте подивимося ближче.

Що таке дані в реальному часі та аналітика даних в реальному часі?

Дані в режимі реального часу часто називають потоковими даними, які є динамічними і генеруються на безперервній основі. Дані в реальному часі практично не мають часових затримок і генеруються одразу після виконання певної дії або запуску процесу.

Однак дані самі по собі не слугують достатньо сильній меті. Їх потрібно аналізувати, і саме тут з'являється аналітика даних у реальному часі. Це допомагає фахівцям у сфері SEO розібратися з усіма цифрами, що надходять.

Згодом це допомагає їм генерувати інсайти в міру надходження даних, щоб вони могли приймати кращі, більш обґрунтовані та точні рішення.

Деякі приклади даних у реальному часі, які мають відношення до SEO, включають наступні:

• Активність на сайті
• Покупки в електронній комерції
• Відстеження геолокації
• Трафік користувачів
• І не тільки.

У цих аспектах дані в режимі реального часу можуть допомогти SEO-фахівцям виявити потенційні проблеми до того, як вони перетворяться на проблеми.

З'ясувавши, що таке дані в реальному часі, важливо також зрозуміти, чим вони не є. Наприклад, це не дані в режимі, близькому до реального часу, який досить вільно визначається як дані, що надходять "без значних затримок", з мінімальною латентністю. Однак цей термін є досить відносним, і "майже миттєво" може означати хвилини або години.

Переваги та недоліки даних у реальному часі в SEO

Дані в режимі реального часу в SEO мають як плюси, так і мінуси. Однак переваги значно переважають недоліки. Давайте розглянемо, що потрібно враховувати, перш ніж почати використовувати дані в реальному часі в SEO.

Переваги даних у реальному часі в SEO

SEO - досить складна і динамічна сфера. Щоб забезпечити хорошу продуктивність сайту, потрібно відстежувати кілька показників одночасно. Але ефективність веб-сайту - це широкий і всеосяжний термін, який може включати в себе безліч різних елементів. Серед елементів, з якими дані в реальному часі можуть допомогти з точки зору SEO, є наступні переваги:

• Вирішуйте технічні проблеми
• Покращити процес прийняття рішень
• Підвищення рівня задоволеності клієнтів
• Прогнозуйте поведінку споживачів
• Збільшити зусилля з персоналізації
• Покращуйте взаєморозуміння з клієнтами
• Покращуйте клієнтський досвід
• Посилити ефективність кампанії
• Створюйте нові можливості для бізнесу
• Підвищення рівня залучення та утримання клієнтів
• Оптимізуйте досвід обслуговування клієнтів
• Підтримує актуальність запасів і робить бізнес більш гнучким
• Перевірте, чи запущені кампанії Google AdWords і чи працюють вони належним чином
• Переглядайте інформацію про відвідувачів, таку як браузер веб-сайту, скільки з них є першими або новими відвідувачами, а також їх реальне місцезнаходження
• Порівняйте, як працює PPC у порівнянні з такими каналами, як SEO, медійна реклама, соціальні мережі, електронна пошта тощо.
• Виявлення помилок сайту, таких як 404
• Отримайте уявлення про те, як клієнти використовують ваш сайт
• Відстежуйте ефективність кампанії в режимі реального часу
• Підвищення впізнаваності бренду

Виклики даних у реальному часі в SEO

Робота з даними в режимі реального часу в SEO не обходиться без проблем. Якщо ви плануєте їх використовувати, варто врахувати наступне:

• Буде необхідна швидка поточна обробка даних
• Прийняття рішень у режимі реального часу може бути складним для деяких SEO-фахівців
• Це може бути дорого, залежно від інструментів та інфраструктури, які ви вирішите використовувати
• Це може вимагати складної та трудомісткої інтеграції даних
• Великі обсяги даних потребують безпечного зберігання та транспортування, щоб уникнути витоків

Інструменти для використання та показники для моніторингу

SEO - це складна екосистема показників для моніторингу та збору інформації. Однак, маючи під рукою правильні інструменти, ви можете гарантувати, що отримаєте цінні дані для прийняття рішень у реальному часі на основі потреб вашого бізнесу та веб-сайту.

Оскільки пошукова оптимізація - це безперервний процес, важливо пам'ятати, що він вимагає швидких дій, щоб ви могли швидко реагувати на запити та очікування відвідувачів.

Зрештою, персоналізація у використанні веб-сайтів та споживанні контенту є ключовим фактором, оскільки все більше аудиторій у США, Канаді та Великобританії прагнуть персоналізації та цінності в обмін на їхню увагу, і, звичайно, покупки та замовлення.

Ось чому ми підготували для вас список найважливіших показників та інструментів, які ви можете відстежувати в режимі реального часу. Вони допоможуть спрямувати ваші зусилля і забезпечити прийняття правильних рішень якнайшвидше, щоб керувати конверсіями та посилити SEO.

Інвентаризація контенту

Мета цих інструментів - допомогти відстежувати живі веб-сторінки та перевіряти показники SEO в реальному часі. За допомогою Google Analytics, наприклад, ви можете побачити:

• Які користувачі активні на вашому сайті залежно від географічного розташування
• Незалежно від того, чи є ваші відвідувачі новими або повертаються
• Які сторінки відвідувачі переглядають і скільки з них перебувають на певній сторінці

Це дає змогу переглядати активність сайту в режимі реального часу та відвідуваність, на яку посилаються інші веб-сайти. Розділ "Звіти в режимі реального часу" в Google Analytics 4 дозволяє відстежувати активність на вашому сайті в міру її виникнення.

Він дає уявлення про те, як люди реагують на ваші кампанії та інфраструктуру. Варто зазначити, що звіти в реальному часі надаються, якщо відбулася подія або перегляд сторінки протягом останніх п'яти хвилин. З іншого боку, стандартні звіти визначаються 30-хвилинним вікном. Давайте розглянемо докладніше, що можна робити зі звітами в реальному часі.

У розділі "Огляд" ви можете побачити кількість відвідувачів на вашому сайті, на яких сторінках вони проводять час, основні джерела загального трафіку, основні джерела соціального трафіку та географічне розташування ваших активних користувачів. Крім того, є розділ "Місцезнаходження", який більш детально описує країни, з яких походять ваші активні відвідувачі.

У розділі "Джерела трафіку" ви можете переглянути джерела трафіку, з яких відвідувачі перенаправляються на ваш сайт, джерело і загальну кількість відвідувачів. У розділі "Вміст" ви можете побачити, який контент споживають ваші відвідувачі. Сюди входять такі дані, як URL-адреса, назва сторінки і кількість активних відвідувачів на кожній сторінці.

Ще одним корисним інструментом є Clearscope, який пропонує інформаційну панель інвентаризації контенту в режимі реального часу, що допомагає відстежувати SEO-оцінки всього опублікованого контенту вашого веб-сайту, щоб допомогти вам у виконанні завдань SEO на сторінці. Він допоможе вам додати всі ваші опубліковані веб-сторінки і відстежувати кожну з них.

За допомогою цієї функції ви можете побачити, наскільки добре вміст сторінки оптимізовано під цільові ключові слова, і отримати оцінку контенту. Крім того, ви можете переглянути, який контент вже є на вашому сайті, щоб уникнути "канібалізації" ключових слів.

Крім того, ви можете знайти можливості для повторної оптимізації сторінок за вторинними ключовими словами або контенту, який застаріває, щоб підтримувати його постійну свіжість. Серед інших інструментів - Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations та інструмент для оптимізації контенту зі штучним інтелектом - NeuronWriter.

Технічне SEO та ранжування

Це ідеальний інструмент для аудиту вашого веб-сайту на предмет проблем із внутрішнім вмістом або контентом. З технічного боку, ви можете відстежувати понад 100 можливих змін, які можуть вплинути на SEO, за допомогою інструменту Content Guard. Він дозволяє додавати кастомні елементи для ваших сторінок або сторінок ваших конкурентів або встановлювати різні групи сторінок для моніторингу щодня, щогодини або в режимі реального часу.

Крім того, ви можете створювати персоналізовані сповіщення, які ґрунтуються на серйозності та інтенсивності змін, що відбуваються. Приклади включають зміни в заголовках і метаописах, рубриках, канонічних текстах, розмітці схем тощо.

Ви можете зробити аудит сайту, аналіз і виправлення посилань, дослідження конкурентів, моніторинг і аналіз рейтингів, а також підвищити ефективність і результативність за допомогою технічних інструментів SEO в режимі реального часу. Крім того, ви можете без ручного втручання виправляти проблеми з дублюванням контенту, непрацюючими посиланнями, мобільною версією, продуктивністю сторінок та інфраструктурою.

За допомогою інструментів відстеження рейтингу, таких як SE Ranking, ContentKing і Botify, ви можете визначити, де ваш сайт з'являється за цільовими ключовими словами, і спостерігати за змінами рейтингу.

Управління зворотними посиланнями та локальне SEO

У той час як інструменти для управління зворотними посиланнями допомагають вам спостерігати, які веб-сайти посилаються на вас і як зворотні посилання впливають на ваш рейтинг і SEO, локальні інструменти SEO в режимі реального часу можуть допомогти вам відстежувати місцеві рейтинги і оптимізувати ваш профіль Google Business. Якщо ви хочете відстежувати зворотні посилання, AgencyAnalytics може бути інструментом для вас.

Що стосується локального SEO, ви можете спробувати LOCALBOSS, який відстежує рейтинги зірок Google, щоб допомогти вам керувати репутацією вашого бізнесу, відстежуючи відгуки клієнтів. Ще одним корисним інструментом є Direction Local, який автоматично надсилає дані про ваш бізнес до важливих картографічних додатків та навігаційних систем. Це дозволяє клієнтам легко знаходити вашу компанію та зв'язуватися з нею за допомогою локального пошуку. Крім того, це потужний інструмент, який допоможе вам бачити в реальному часі стрічку активності взаємодії з вашими онлайн-оголошеннями. Це допоможе вам краще зрозуміти, як клієнти ставляться до вашого бізнесу.

Висновок

Підсумовуючи, важливо зазначити, що з розвитком технологій машинного навчання SEO не залишається осторонь, і що доступні інструменти в режимі реального часу можуть допомогти зміцнити вашу SEO-стратегію, одночасно сприяючи просуванню вашого веб-сайту та бізнесу.

Використання даних у режимі реального часу в SEO може мати свої проблеми. Однак вони значно переважають усі переваги, якими ви можете скористатися.

З огляду на це, моніторинг ключових SEO-метрик у режимі реального часу та використання правильних інструментів для цієї мети може допомогти прояснити процес прийняття рішень і зробити ваш бізнес набагато більш конкурентоспроможним.