10 технічних факторів SEO, які можуть вплинути на ваш рейтинг

Вступ

Важливість технічної SEO-оптимізації важко переоцінити. Вона залишається основою будь-якого успішного підходу, і важливо пам'ятати, що пошукова оптимізація не є одномоментною процедурою.

Технічне SEO - це практика оптимізації веб-сайту для сканування та індексації пошуковими системами. Це підрозділ SEO, який фокусується на технічних аспектах веб-сайту, таких як структура сайту, код і сервер.

Уявіть собі можливості, якщо поєднати SEO з цифровою трансформацією. Ви можете отримати довгострокові переваги для свого бізнесу, такі як підвищення впізнаваності бренду і зростання трафіку на продукти або послуги, пропоновані компанією з цифрового маркетингу!

Метою технічного SEO є забезпечення відповідності веб-сайту технологічним стандартам сучасних пошукових систем для покращення органічного ранжування. Сканування, індексація, рендеринг та архітектура веб-сайту є критично важливими елементами технічного SEO.

Чому важливо технічне SEO?

Технічна оптимізація важлива, оскільки вона допомагає пошуковим системам розуміти і точно індексувати веб-сайт. Якщо веб-сайт має поганий технічний SEO, пошуковим системам буде складніше знайти і ранжувати сайт. Це може призвести до зниження органічного трафіку та зменшення кількості конверсій. Google та інші пошукові системи повинні мати принаймні можливість знаходити, сканувати, відображати та індексувати сторінки вашого веб-сайту.

Але це тільки початок. Навіть якщо Google проіндексує весь контент вашого сайту, це ще не кінець. Для того, щоб ваш сайт був повністю оптимізований технічно, він повинен бути безпечним, зручним для мобільних пристроїв, не містити дубльованого контенту, швидко завантажуватися... і за багатьма іншими критеріями, які входять до складу технічної оптимізації.

Це не означає, що ваша пошукова оптимізація повинна бути бездоганною, щоб потрапити в рейтинг. Це не так. Однак, чим легше Google отримати доступ до ваших матеріалів, тим вищі ваші шанси на ранжування.

Як покращити технічне SEO?

Для підвищення технічної оптимізації вашого сайту необхідно попрацювати над наступним:

1. Карти сайту

Карта сайту - це документ, який пояснює, як здійснювати навігацію по вашому сайту і яка інформація повинна бути проіндексована пошуковими системами. Карти сайту також дозволяють пошуковим системам знати, які сторінки на вашому сайті є найбільш релевантними.

Існує чотири основних типи карт сайту:

• Звичайний XML файл Sitemap: Призначена для великих і добре структурованих веб-сайтів.
• Image Sitemap: Призначений для веб-сайтів, які мають багато зображень.
• **Відео-сайт: **Призначена для сайтів, які містять багато відео.
• Карта новин: Допомагає Google знаходити вміст на веб-сайтах, які схвалені для включення в службу новин Google.

Створити власну карту сайту досить просто. Одним з таких інструментів є XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Файл robots.txt може покращити або погіршити показники сайту в пошуковій видачі.

Цей текстовий файл використовується для того, щоб вказати пошуковим роботам, які сторінки вашого сайту можна індексувати, а які ні. Якщо у вас є сторінка, яку ви не хочете, щоб Google індексував, ви можете додати її до файлу robots.txt, і робот буде її ігнорувати.

Він завжди повинен бути встановлений на "disallow: " (без прямого слеша). Якщо цей параметр увімкнено, то всі користувацькі агенти зможуть сканувати сайт.

Перевірте в Google Search Console наявність файлу robots.txt. Для цього можна перейти за адресою_ Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Архітектура сайту

(Джерело зображення: delante.co)

Архітектура веб-сайту - це структура, в якій веб-сторінки організовані та пов'язані між собою. Мета ефективної архітектури веб-сайту полягає в тому, щоб відвідувачі та пошукові системи могли легко знаходити те, що вони шукають в Інтернеті.

Пошукові системи, такі як Google та Bing, сканують всі сторінки вашого веб-сайту, щоб проіндексувати їх належним чином. Якщо на вашому сайті є численні переходи між домашньою сторінкою та іншими важливими сторінками (або жодна з них не пов'язана з іншими), вам слід розглянути можливість видалення цих посилань. Ботам буде важко знайти та проіндексувати ці сторінки.

4. Тонкий і дублюючий контент

Якщо ви створюєте унікальний, оригінальний матеріал для кожної сторінки вашого сайту, то вам не варто турбуватися про дубльований контент. Але якщо у вас багато сторінок зі схожим контентом, це може стати серйозною проблемою. Дубльований контент може з'явитися на будь-якому сайті, одним з таких прикладів є CMS, що генерує численні версії однієї і тієї ж сторінки за різними URL-адресами.

Така ж історія з тонким контентом. Це коли на сторінці недостатньо тексту, щоб надати цінність або відповісти на питання пошукача. Google може розцінити це як ознаку того, що ваш сайт не є релевантним, і не буде ранжувати його так само високо.

Таким чином, важливо відстежити всі тонкі та дублюючі сторінки та видалити їх якомога швидше. Щоб забезпечити найкраще SEO та органічне зростання вашого веб-сайту, ви повинні переконатися, що контент на вашому веб-сайті не є ні тонким, ні дублюючим.

6. Швидкість сторінки

(Джерело зображення: clickseoservices.com)

Підвищення швидкості роботи сайту - одна з небагатьох технічних SEO-стратегій, яка може мати негайний вплив на його позиції.

Це не означає, що сайт, який швидко завантажується, виведе вас на першу сторінку Google, але все ж таки збільшення швидкості завантаження вашого сайту матиме значний вплив на ваш органічний трафік.

Сьогодні на ринку існує безліч інструментів для оцінки швидкості роботи сайту, найпоширенішим з яких є PageSpeed Insights.

7. Мобільна оптимізація

Популярність смартфонів постійно зростає. Компанія Google стверджує, що наприкінці 2018 року індексація в першу чергу для мобільних пристроїв використовувалася на більш ніж половині веб-сторінок у результатах пошуку Google.

Індексація Google в першу чергу для мобільних пристроїв означає, що при скануванні та індексації сторінок пошукова система буде розглядати мобільну версію вашого сайту перед десктопною версією. Якщо у вас немає мобільної версії сайту, ви, швидше за все, втратите органічний трафік від мобільних користувачів.

Переконайтеся, що ваш веб-сайт є адаптивним, тобто підлаштовується під екран будь-якого пристрою. Щоб перевірити, чи є ваш сайт адаптивним, ви можете скористатися тестом Google Mobile-Friendly Test.

8. SSL-сертифікат

SSL-сертифікат є обов'язковим для будь-якого веб-сайту, який хоче займати високі позиції в результатах пошуку. Це протокол безпеки, який шифрує інформацію, що передається між браузером користувача і вашим сайтом.

У 2014 році компанія Google оголосила, що буде надавати перевагу веб-сайтам з SSL-сертифікатом при ранжуванні в пошуковій видачі. Це означає, що якщо у вас немає SSL-сертифікату, ваш веб-сайт, швидше за все, буде ранжуватися нижче, ніж ваші конкуренти.

Добре перевірити ще раз свій сайт на наявність SSL-сертифікату через нещодавні зусилля Google, спрямовані на те, щоб віддавати перевагу безпеці своїх користувачів.

9. Помилки HTML

За словами Джона Мюллера з Google, виправлення помилок HTML саме по собі не покращить ваш рейтинг, а наявність сайту, що повністю відповідає вимогам W3C, може не допомогти вашим позиціям.

Однак, якщо помилки настільки серйозні, що заважають Googlebot правильно індексувати ваші сторінки, то у вас виникнуть проблеми.

Першим кроком є перевірка на наявність помилок HTML за допомогою такого інструменту, як W3C's Markup Validation Service. Після того, як ви знайшли та виправили помилки, ви можете повторно подати свій веб-сайт до Google для індексації.

10. Використовуйте канонічні URL-адреси

Більшість сторінок, на яких є дублікат контенту, повинні отримати старий добрий тег No Index або замінити дублікат унікальним контентом. Однак є деякі сторінки, де ви можете захотіти, щоб Google індексував як оригінальну, так і дублікатну сторінку.

Для цих сторінок потрібно використовувати канонічні URL-адреси.

Канонічна URL-адреса - це спосіб повідомити Google, що певна URL-адреса є "основною" версією сторінки. Він використовується для консолідації посилальної справедливості та уникнення штрафів за дублювання контенту.

Щоб встановити канонічну URL-адресу, потрібно додати в HTML-код сторінки-дубліката тег rel="canonical". Канонічна URL-адреса повинна вказувати на оригінальну "основну" сторінку.

Це допоможе вам ефективно перепрофілювати свій контент, не притягуючи до відповідальності за плагіат.

Висновок

Технічне SEO - це складна і постійно мінлива сфера, але, приділяючи увагу деталям, ви можете гарантувати, що ваш сайт добре оптимізований і готовий до конкуренції за топові позиції.

У цій статті ми постаралися охопити основні технічні фактори SEO, які можуть вплинути на ваше ранжування. Розглядайте це як контрольний список, і якщо ви хочете поліпшити позиції свого сайту, переконайтеся, що ви поставили всі галочки!