Плюси та мінуси кампаній Google Ads з максимальною ефективністю

Вступ

За останні роки ландшафт цифрового маркетингу зазнав значних змін. Різні платформи та практики були ініційовані для підтримки діяльності в галузі цифрового маркетингу та сприяння розвитку різних видів бізнесу в різних галузях. Серед змін у галузі автоматизація є однією з найважливіших інновацій у секторі цифрового маркетингу.

Хороша новина полягає в тому, що ситуація змінюється на краще для бізнес-індустрії. В даний час цифрові маркетологи витрачають менше часу, ніж зазвичай, на виконання різних завдань, таких як участь у торгах, оскільки алгоритм автоматизації вміщує велику вагу, пов'язану з ручною роботою. Дослідники стверджують, що автоматизація відіграє неймовірну роль у виконанні ручної роботи, такої як проведення торгів, оскільки вона гарантує кращу продуктивність.

Основний інтерес представляє те, як ви перетворюєте інновації в інвестиції для отримання кращих результатів для вашого бізнесу. Кампанії Google ads performance max здійснили революцію в секторі цифрового маркетингу та сприяли його подальшому зростанню та розвитку. Ця модель ведення маркетингової діяльності зробила значний внесок в успіх різних компаній в різних куточках світу.

Незважаючи на те, що кампанії Performance Max справили величезний вплив на бізнес-сектор, деякі люди ще не знають про наявність цього нового хака і про те, як він може змінити їх організації. Ознайомтеся з цією статтею, щоб дізнатися більше інформації!

Що таке кампанії Performance Max?

Кампанії Performance max, також відомі як PMax, - це нещодавно створена маркетингова кампанія, яка орієнтована на те, щоб допомогти бізнесу отримати значні прибутки від своєї діяльності. Ці кампанії створюються таким чином, щоб вони могли відображатися в усьому рекламному реєстрі Google. Вона використовує автоматизацію для визначення найкращого часу та місця для показу оголошень.

Модель PMax вважається останнім трендом, який розробляє Google, використовуючи машинне навчання, щоб гарантувати, що алгоритм візьме на себе контроль над вашими рекламними кампаніями. Технологія машинного навчання гарантує, що реклама буде спрямована на потрібну аудиторію в потрібний час, щоб збільшити коефіцієнт конверсії. Кампанії Google ads performance max поступово витісняють кампанії розумних покупок, які домінували в цій галузі.

Відзначимо, що кампанії розумних покупок дебютували в 2018 році, представивши нову еру в автоматизації. Новий перехід до застосування PMax вказує на великий зсув у тому, як Google робить свої справи.

Повернемося до нашої основної теми обговорення! Якими б хорошими не були рекламні кампанії в Google, вони мають як свої гострі, так і тупі сторони. Давайте подивимося правді в очі!

Переваги кампаній Google Ads Performance Max

Перш ніж зануритися в цей новий маркетинговий інноватор, вам потрібно мати всю основну інформацію про те, чого очікувати, коли ви почнете його використовувати. Нижче наведені переваги кампаній Performance Max.

Вони мають вдосконалену модель продуктивності

Ефективність є вирішальним аспектом будь-якої обраної вами маркетингової моделі. Пам'ятайте, що ви інвестуєте в маркетинг, тому що хочете отримати кращі результати від свого бізнесу. Кампанії Performance max використовують оптимальні функції машинного навчання, які виділяють їх серед інших і підвищують їх ефективність. Використовуючи цей підхід, ви, швидше за все, зафіксуєте середній коефіцієнт конверсії 11%.

Незважаючи на те, що ця методологія дає неймовірні результати, більшість компаній, які використовують її, ще не досягли окресленої середньої межі, оскільки вони ще не повністю освоїли, як це робиться. Хороша новина полягає в тому, що всі кампанії з максимальною ефективністю зафіксують цей коефіцієнт конверсії протягом наступних кількох днів, за умови, що вони все роблять правильно.

Єдина кампанія охоплює широку аудиторію

За допомогою однієї кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко спілкуватися з великою частиною вашої ринкової аудиторії за допомогою простого кліку. Вам не потрібно продовжувати створювати різні маркетингові кампанії, оскільки єдиної моделі кампанії достатньо, щоб виконати роботу. Оголошення призначені для охоплення широкої аудиторії за допомогою декількох платформ, таких як YouTube, пошук Google та медійні оголошення Google.

Коли ви перевірите охоплення цих рекламних кампаній, ви зрозумієте, що немає необхідності створювати інші додаткові оголошення, щоб виконати роботу. Вам потрібно лише одне оголошення, яке точно вказує на всі основні аспекти, і ви отримаєте своє повідомлення додому.

Добре інтегрується з наявними пошуковими кампаніями

Коли ви авторизуєте ці оголошення для доступу до свого облікового запису Google, вони добре інтегруються з іншими запущеними пошуковими кампаніями, щоб забезпечити безперебійну роботу. Найважливішим аспектом при використанні оголошень з максимальною ефективністю є те, як вони співпрацюють з іншими існуючими оголошеннями для досягнення єдиної мети та трансформації бізнес-показників. Як результат, це дає власнику бізнесу певний контроль при націлюванні на конкретний ринок.

Співпраця з іншими видами реклами дозволяє легко досягти бізнес-цілі, за умови, що кожен аспект ідеально узгоджується з метою бізнесу.

Мінуси кампаній Performance Max

Їм не вистачає даних про SKU

Основна проблема кампаній з максимальною ефективністю полягає в тому, що вони не пропонують місця для даних SKU. Користувачі мають лише можливість розширювати доступні групи оголошень у кожній кампанії, яку ви створюєте для свого бізнесу. Якщо вам потрібен доступ до великих обсягів даних і ви хочете вивчити найдрібніші деталі вашого бізнесу, ви, швидше за все, шукатимете іншу альтернативу для задоволення ваших потреб у даних.

Однак ви можете створити додаткову кампанію з максимальною ефективністю, яка буде використовуватися спеціально для розміщення даних про SKU. Додаткова кампанія допоможе вам розширити групу оголошень вниз, щоб створити більше місця для даних, які ви можете використовувати для аналізу ефективності вашого продукту.

У ньому немає місця для додавання негативу

Іноді ви можете помітити терміни, які ви не хочете запускати в розділі аналітики. На цьому етапі вам потрібно включити негативи у ваші кампанії, щоб вони працювали ефективно. Проблема з кампаніями з максимальною ефективністю полягає в тому, що ви не можете додати негативи, як тільки ви їх помітили. Автоматично ви захочете контролювати ймовірність "канібалізації" ваших бажаних умов.

Не існує простого способу, який можна використати для вирішення цього сценарію, оскільки в налаштуваннях реклами немає відповідної опції. Але якщо у вас є рекламний представник Google, ви можете створити список негативних ключових слів і попросити представника включити їх у ваші кампанії.

Відсутність достатньої кількості даних у групах активів

Показники продуктивності оголошень Mac не дають чіткого уявлення про елементи та мережі, які не працюють належним чином. Це означає, що користувачі не отримують достатньої інформації про загальний прогрес реклами, таким чином не розуміючи областей, які потребують модернізації. Кожен власник бізнесу завжди хоче оцінити, як працює його реклама і що потрібно змінити або вдосконалити.

Ці оголошення не надають достатньо даних для того, щоб власник бізнесу міг отримати більше інформації про ефективність рекламних кампаній. Це сфера, за якою Google потрібно уважно стежити і вносити суттєві зміни.

Висновок

Автоматизація поступово перебирає на себе маркетингову діяльність у бізнес-секторі. Настав час, коли власники бізнесу повинні інвестувати в цю технологію та отримувати максимальну віддачу від своїх інвестицій. Сектор цифрового маркетингу зробив сміливий крок в плані автоматизації, щоб гарантувати, що маркетологи не витрачають багато часу на роботу над речами, які можуть бути легко виконані автоматично. Кампанії з максимальною ефективністю реклами Google приносять кращі результати для будь-якого власника бізнесу, який докладає належних зусиль, щоб отримати від неї результат. Однак, для того, щоб підвищити успіх ваших зусиль, необхідно добре знати всі переваги та недоліки кампаній з максимальною ефективністю.