Як підвищити ефективність SEO за допомогою Google Analytics

Вступ

Отже, ви ведете бізнес в Інтернеті? Так само, як і у випадку з фізичним магазином, для досягнення успіху вам знадобляться клієнти. Але для того, щоб отримати клієнтів, вони спочатку повинні мати можливість знайти ваш веб-сайт. Якби ви керували фізичним магазином, ви б не захотіли розташовуватися в глушині. Замість цього, вам потрібне першокласне місце, де клієнти зможуть легко вас знайти.

Основна відмінність полягає в тому, що ви можете побудувати власну локацію в Інтернеті. Якщо потенційний клієнт здійснює пошук в Google, ваш сайт повинен бути одним з перших результатів, які він бачить. Але як зробити так, щоб це було саме так? Перш ніж витрачати тисячі на SEO-агентство, ви можете виконати велику частину роботи самостійно - і оптимізувати свій сайт для пошуку за допомогою Google Analytics.

Що таке пошукова оптимізація?

Пошукова оптимізація (або SEO) - це процес перетворення вашого веб-сайту на дружній до пошукових систем. Вам потрібно зробити це, тому що приблизно 70% всіх кліків припадає на перші 5 результатів на першій сторінці Google. Якщо ви знаходитесь на другій сторінці, ваші шанси отримати кліки практично нульові.

(Джерело зображення)

Існує багато факторів, які визначають успіх SEO сайту. Давайте розглянемо деякі з них.

Користувацький досвід

Якщо ви хочете оптимізувати свій веб-сайт для SEO, до кого слід прислухатися? Ну, Google, ймовірно, повинен бути вашим першим пунктом призначення. Компанія володіє колосальними 85% ринку пошукових систем. Останнім часом Google приділяє особливу увагу користувацькому досвіду при визначенні позиції веб-сайту в результатах пошуку.

Але тільки тому, що ваш веб-сайт працює безперебійно і швидко на комп'ютері, це не обов'язково означає, що він забезпечує найкращий користувацький досвід. Величезна частина людей в Інтернеті зараз користується мобільними пристроями. Щоб задовольнити Google, вам потрібно забезпечити хороший користувальницький досвід для всіх користувачів.

Щоб переконатися, що ви на правильному шляху, ви можете спробувати такий інструмент, як UserTesting або Hotjar. Хоча вони не є ідеальними, вони можуть дати вам гарне уявлення про те, де відвідувачі застрягають на вашому веб-сайті.

Ключові слова

Коли люди шукають певні теми в Інтернеті, вони використовують ключові слова. Навіть якщо ви не маєте жодного уявлення про SEO, ви будете мати гарне уявлення про ключові слова, за якими ви хочете, щоб вас знаходили в Google. Найкращий спосіб переконатися, що ви вибираєте правильні слова при написанні свого контенту, - це провести належне дослідження ключових слів і уникати тіньових SEO-тактик, таких як наповнення ключових слів.

Використання Пошуку ключових слів Ranktracker може бути чудовим способом покращити показники SEO шляхом пошуку ключових слів, які легко ранжуються, але мають велику кількість щомісячних пошукових запитів.

Зворотні посилання

Чим більше веб-сайтів посилаються на ваш сайт, тим більше довіри викликає ваш сайт. Якщо багато веб-сайтів посилаються на вас, Google з більшою ймовірністю рекомендуватиме вас у результатах пошуку.

Але будьте обережні, не всі посилання є корисними. Вам потрібні посилання з авторитетних сайтів. Погана практика побудови посилань карається Google і має протилежний ефект, знижуючи ваш сайт в результатах видачі. Це, безумовно, гра якості над кількістю.

Якщо ви не впевнені, що (не) робити, найкращий спосіб почати - уникати купівлі посилань у будь-який спосіб. Також не купуйте посилання з сайтів, які не мають відношення до вашої ніші та продукту.

Що таке Google Analytics і як вона може допомогти в SEO?

Якщо ви ведете бізнес в Інтернеті, є велика ймовірність, що ви чули про Google Analytics (GA). Якщо ні, то зараз саме час дізнатися! GA - це трансформаційний інструмент, який може розповісти нам все, що нам потрібно знати про нашу аудиторію і навіть більше.

Завдяки GA нам більше не потрібно покладатися на базові маркетингові дослідження, щоб дізнатися, хто є аудиторією нашого веб-сайту. Використовуючи дані, ми можемо дивитися на нашу аудиторію безпосередньо. Це включає в себе таку інформацію, як демографічні дані, інтереси та місцезнаходження.

Але GA не просто розповідає нам про нашу аудиторію. Це програмне забезпечення може допомогти нам у багатьох аспектах вдосконалення веб-сайту. Однією з таких областей є SEO.

Як дізнатися, що я використовую правильну версію Google Analytics?

Справедливо буде сказати, що GA дуже сильно змінився за ці роки. Було багато ітерацій, кожна з яких покращувала попередню. Google Analytics 4 - це останнє і найбільше оновлення, що містить абсолютно нову модель даних.

Є багато переваг Google Analytics 4, включаючи краще відстеження мобільних додатків та безкоштовну інтеграцію з BigQuery. Якщо ви тільки починаєте працювати з GA, вам варто обрати саме цю версію.

Як Google Analytics може допомогти підвищити ефективність SEO?

Ключові слова треку

Ми вже пояснювали, наскільки важливі ключові слова для SEO. Але підтримувати актуальність ключових слів може бути складно; пошукові звички людей змінюються, так само як і найпопулярніші ключові слова. На щастя, GA значно спрощує цей процес.

Це пов'язано з тим, що GA надає нам звіт про ключові слова. Це зручний документ, в якому детально описані найпопулярніші ключові слова на вашому сайті. Сюди входить кількість показів і середній показник кліків по кожному ключовому слову.

Використовуйте SEO Dashboard

GA переповнена даними. Але, на щастя, вам не потрібно бути експертом з аналізу даних, щоб використовувати це програмне забезпечення. За допомогою дашбордів Google робить розуміння ваших даних простим завданням. По суті, дашборди забезпечують просту і доступну візуалізацію за допомогою діаграм (гістограми, лінійні діаграми, радарні діаграми, порівняльні діаграми і т.д.) ваших даних. Особливо корисною є інформаційна панель SEO.

Вам доведеться витратити багато часу, щоб переконатися, що ваш веб-сайт має хороші показники в результатах пошукової видачі. Але зрештою, як ви можете переконатися, що ваші зусилля окупаються? Ось тут і з'являється інформаційна панель SEO. Ця панель має кілька показників для вимірювання вашого успіху. Давайте розглянемо дві різні метрики.

Показник"Органічний відвідувач" - Органічні відвідувачі - це користувачі веб-сайту, які знаходять ваш веб-сайт природним чином, шукаючи його в пошукових системах, таких як Google або Bing (тобто, не через платну рекламу). Якщо ваші зусилля по SEO працюють, кількість органічних відвідувачів, які ви отримуєте, повинна зростати. Ви також можете порівняти поточну кількість органічних відвідувачів з іншими періодами часу, щоб краще зрозуміти тенденції.

Показник "Середнє завантаження сторінки" - Легко подумати, що чим більше переглядів отримує веб-сторінка, тим вона краща. Але це лише частково вірно. Зрештою, якщо користувач відвідує сторінку і миттєво залишає її, він не приносить великої користі. Ця метрика дозволяє дізнатися, скільки часу середній користувач проводить на сторінці. Якщо вас не влаштовують цифри, є кілька способів їх поліпшити.

Визначте успішний контент

Не весь контент на вашому сайті отримає однакову кількість переглядів. Деякі сторінки будуть більш успішними, ніж інші. Вміння визначати ці сторінки є важливим, якщо ви хочете покращити свій веб-сайт і залучити більше відвідувачів.

На щастя, з GA це можливо! При використанні програмного забезпечення виберіть поведінку, вміст сайту та всі сторінки. Це призведе до появи звіту про всі веб-сторінки на вашому сайті в порядку популярності. Після того, як ви визначили успішну сторінку, запитайте себе "що робить її успішною?". Чи включає вона більше інтерактивного контенту або, можливо, більш привабливий заголовок?

Ви можете використовувати цю інформацію, щоб підняти сторінки з низькими показниками. Існує також ймовірність того, що ви можете внести зміни і не побачити ніякої різниці у переглядах. Це робить сторінку головним кандидатом на видалення або абсолютно новий напрямок.

Посилання на Google Tag Manager

Ефективне використання Google Tag Manager (GTM) є важливою частиною покращення вашого SEO. Це програмне забезпечення для управління тегами, яке дозволяє легко оновлювати код на вашому сайті. Воно також може дати цінну інформацію про те, як користувачі отримують доступ до вашого сайту, і допомогти поліпшити користувацький досвід.

Наприклад, за допомогою GTM можна дізнатися найдрібніші деталі, наприклад, скільки часу користувач витрачає на прокрутку сторінки. Якщо певна сторінка привертає менше уваги користувачів, ніж інші, це хороший показник того, що вона потребує певного вдосконалення.

Покращуйте побудову посилань

Ми вже пояснювали важливість зворотних посилань, чим більше, тим краще. Звичайно, вони повинні бути з авторитетних сайтів. Ви не завжди можете контролювати, хто посилається на ваш сайт. З часом зворотні посилання з менш бажаних джерел накопичуються. Чим більше негативних зворотних посилань, тим гірше будуть ваші показники SEO.

Саме тут необхідна дезавуація. Знайти домени, що посилаються на вас, можна за допомогою звіту про топ сайтів, що посилаються на вас, в Google Search Console або Ranktracker.

Подивіться на деякі сайти, що посилаються на вас. Чи є вони спамними? Низької якості? Помістіть їх у файл disavow і завантажте його в Google Search Console. Ви можете побачити швидке зростання трафіку. Однак будьте обережні. Ви ж не хочете випадково дезавуювати дійсно хороші посилання.

Тут може допомогти Google Analytics. Для інформування вашої стратегії посилань ви можете знайти домени, які забезпечують вам багато внутрішнього трафіку. Зазвичай це якісні посилання, тому що:

1. Вони направляють відвідувачів на ваш сайт.
2. Відвідувачі, як правило, залучені, тому що вони натискають на посилання.
3. Сайти з великою відвідуваністю, як правило, добре ранжуються і самі є авторитетними.

Ви можете знайти сайти, які приносять найбільше реферального трафіку, за допомогою звіту про рефералів.

Чи бачите ви якісь сайти, що посилають багато відвідувачів на ваш сайт? Можливо, настав час встановити з ними зв'язок і обговорити майбутню співпрацю.

Створюйте кращі цільові сторінки

Цільові сторінки є невід'ємною частиною маркетингу. По суті, вони є першим кроком до здійснення продажу. Цільова сторінка зазвичай описує продукт і містить "заклик до дії", щоб переконати користувача зробити покупку. Але цільова сторінка повинна привертати увагу і містити всю інформацію, необхідну користувачеві для прийняття обґрунтованого рішення.

Не завжди цільові сторінки будуть правильними. Важливо знати, які сторінки є найбільш успішними, щоб ви могли моделювати інші сторінки за їх прикладом. Зробивши свій лендінг більш привабливим для користувачів, ви можете дати йому SEO-підвищення в пошуковій видачі. Але спочатку потрібно визначити сторінки, які приносять найбільший успіх.

Для цього перейдіть до Google Analytics та перегляньте звіт "Цільові сторінки". Його можна знайти, вибравши _Поведінка, Вміст сайту, _та _Цільові сторінки. Цей звіт корисний з різних причин. У звіті перераховані найбільш успішні цільові сторінки по порядку. Поряд з цією інформацією є дані про джерело трафіку, незалежно від того, чи прийшов він органічно або іншими способами. _ _

Ви можете використовувати цю інформацію для оновлення успішних цільових сторінок. Таким чином, ви зможете забезпечити їм високий рівень трафіку. Ви також можете почати покращувати менш успішні сторінки, використовуючи свої кращі цільові сторінки в якості шаблону і натхнення.

Зв'яжіть Google Analytics з Google Search Console

Це, мабуть, один з найкращих кроків, які ви можете зробити для покращення пошукової оптимізації вашого веб-сайту. Google Search Console (GSC) - це інструмент, який був створений для моніторингу вашого сайту. "Хіба це не те ж саме, що і GA?", - можливо, запитаєте ви. Це не зовсім так. GSC надає дещо іншу інформацію в порівнянні з GA.

GA розповість вам все про відвідувачів, які приходять на ваш сайт. За допомогою GSC ви можете контролювати роботу вашого сайту. Певний елемент функціонує не так, як повинен? GSC скаже вам. Ви використовуєте цю інформацію, щоб виправити проблеми з вашим сайтом до того, як вони стануть неприємними для ваших користувачів і вплинуть на продуктивність вашої пошукової системи.

GSC також може допомогти з SEO багатьма способами. Наприклад, цей інструмент допоможе вам покращити пошукову доступність вашого сайту. Якщо ви не знайомі з цим терміном, це означає, скільки часу потрібно пошуковій системі, щоб просканувати ваш сайт. Якщо у вас низький показник, то ботам Google знадобиться більше часу, щоб знайти ваш сайт.

Як GSC працює з GA?

Сам по собі GSC є чудовим інструментом, але в поєднанні з GA він стає ще кращим. Після підключення ви знайдете набагато більш детальні звіти та інформацію, які можна використовувати для покращення вашого SEO.

Наприклад, GSC також може розповісти нам детальну інформацію про пошукові дані. Як люди знаходять ваш сайт, і які пошукові терміни вони використовують? Ви можете використовувати цю інформацію для покращення SEO, використовуючи кращі ключові слова.

Ви також можете дізнатися більш детальну інформацію про те, які користувачі відвідують ваш сайт. Ця інформація включає в себе тип пристрою, з якого користувач отримує доступ до вашого сайту. У вас невелика кількість користувачів мобільних телефонів? Якщо так, то це хороший показник того, що ваш веб-сайт є дружнім до телефонів.

Ви можете вдосконалити веб-сайт і створити загальний користувацький досвід. Створивши веб-сайт, який задовольняє всю вашу базу користувачів, ви побачите, як ваш рейтинг SEO стрімко зросте.

Хочете виміряти ефективність SEO?

Після того, як ви доклали багато зусиль для покращення пошукової оптимізації, важливо знати, що ваша робота не була марною. Ranktracker надає детальну інформацію про ваші кампанії, а також сповіщення про прогрес та візуальні огляди.

Оновлення до Google Analytics 4

Якщо ви ще не зробили цього, зараз саме час перейти на Google Analytics 4. Як уже згадувалося, це останнє оновлення інструменту. Стара версія, Universal Analytics, буде припинена у 2023 році.

Переконайтеся, що ви знайшли час, щоб дізнатися, як налаштувати Google Analytics 4, щоб бути готовими до змін.

Google Analytics - це обов'язково

Існує багато, багато причин, чому ви повинні налаштувати Google Analytics. Якщо ми відкладемо SEO в сторону на один момент, GA - це ключ до вивчення вашої аудиторії. Ваші конкуренти вже використовують GA, пропонуючи кращий досвід, більш інтерактивний маркетинг тощо. Не залишайтеся в стороні.

Коли справа доходить до того, щоб зробити ваш сайт більш зручним для SEO, GA також має важливе значення. Як ми вже з'ясували, цей інструмент має безліч функцій, які можуть покращити показники вашого сайту в пошукових системах.

Тож, не зволікайте більше. GA - це ключ до перемоги над конкурентами та перетворення результатів органічного пошуку вашого сайту!

Все ще не знаєте, з чого почати?

Тут багато інформації, яку потрібно засвоїти. Цілком зрозуміло, якщо ви не зовсім впевнені, з чого почати. На щастя, у Ranktracker є список завдань SEO, які можна виконати, щоб направити вас на правильний шлях.