Важливість відстеження результатів пошукової видачі: 5 причин, чому ви повинні це робити

Вступ

Сторінки результатів пошукової видачі (SERP) містять всю необхідну інформацію для оцінки ефективності вашої стратегії SEO (пошукової оптимізації).

Вони визначають, наскільки добре ваш сайт розпізнається пошуковими системами, а також ефективність ваших ключових слів.

Щоб залишатися на одному рівні з сайтами конкурентів, відстежувати результати пошукової видачі, як яструб, і розуміти їхню важливість - це не обговорюється.

У цій статті ви дізнаєтеся:

• Чому важливо відстежувати результати пошукової видачі
• Як відстежувати результати пошукової видачі за допомогою правильних інструментів
• Відповіді на інші поширені запитання

Що таке пошукова видача?

Результати пошуку - це сторінки, які пошукові системи, такі як Google, показують за запитом користувача. Коли користувач вводить пошуковий термін або ключове слово в пошукову систему, пошукова видача показує список релевантних веб-сторінок, ранжованих на основі

• Актуальність
• Місцезнаходження
• Історія перегляду
• Особисті налаштування

Вони надають користувачам короткий опис вмісту веб-сторінки, включаючи заголовок, URL-адресу та опис.

Чому відстеження результатів пошуку важливо для SEO?

Відстеження пошукової видачі - це пошукова система, яка надає вам прямий зворотний зв'язок про ефективність вашого веб-сайту та окремих сторінок.

Це дозволяє вам постійно повторювати, коригувати та оптимізувати свою діяльність для досягнення найкращих результатів у SEO.

Ось 5 причин, чому ви повинні відстежувати результати пошукової видачі.

1) Розуміння того, як працюють пошукові алгоритми

Алгоритми таких пошукових систем, як Google, зберігаються в чорній скриньці, і ніхто достеменно не знає, як вони насправді працюють. Однак, спостерігаючи за результатами на першій сторінці, ви можете отримати приблизне уявлення про те, що Google вважає "найкращим" контентом.

2) Відстеження результатів діяльності конкурентів

SEO - це конкурентна гра, і кожен веб-майстер постійно намагається перевершити один одного. Переглядаючи результати пошукової видачі вручну або за допомогою інструменту штучного інтелекту, ви можете отримати швидке уявлення про те, які елементи на сторінці вони використовують.

До них відносяться:

• Тег заголовка
• Мета опис
• URL-слаг

Погляньте на скріншот нижче. Зверніть увагу, що всі найкращі результати за ключовим словом "Top Blogging Tips" мають саме це ключове слово в URL-адресі, мета-описі або URL-адресі?

Це чітко вказує на те, що ви повинні робити те ж саме, якщо хочете отримати рейтинг. Будь-яке відхилення від цих найкращих практик призведе до того, що години важкої роботи підуть коту під хвіст.

3) Знання того, як оптимізувати для Featured Snippet

Отримання конвертованого тематичного фрагмента автоматично виведе вас на нульову позицію - найкраще місце для органічного пошуку.

Наразі існує 4 типи:

• Абзаци
• Таблиці
• Списки
• Відео

Переглянувши результати пошуку, ви точно знатимете, що для цього потрібно. Візьмемо для прикладу пошуковий запит "Як зав'язати шнурки".

Помітили, що представлений фрагмент - це відео з YouTube?

І Google, і користувачі повідомляють вам, який саме контент вони хочуть бачити для ранжування за цим ключовим словом.

Навіть якщо ви напишете ідеальний покроковий посібник про те, як зав'язати шнурки, навряд чи вам вдасться зайняти перше місце.

Про це свідчать такі відомі сайти, як wikiHow та Nike, які в рейтингу нижче каналу Майка Шейка на YouTube.

4) Знати, коли оновлювати контент

Сторінки сайту - це живі істоти, які потребують постійного догляду. Пошукові рейтинги не вічні, оскільки тренди змінюються, впроваджуються нові алгоритми, а пошукові звички користувачів еволюціонують.

Спостереження за пошуковою видачею підкаже вам, коли саме потрібно оновити контент, щоб він відповідав вимогам SEO.

Якщо ваш рейтинг постійно знижується, це добра ознака того, що настав час оновити контент.

Це один з найпростіших способів отримати просування без написання нової статті або створення тонни зворотних посилань.

5) Опанування пошукового наміру

Більшість початківців SEO плутаються з пошуковими намірами. Але я поясню простіше. Просто подивіться на результати пошуку.

Все, що вам потрібно знати про пошукові наміри, знаходиться на першій сторінці Google. Подивіться, які статті займають перші позиції, і ви точно знатимете, як задовольнити користувачів.

Наприклад, якщо топ-3 статті - це списки, то користувачі явно шукають список ідей, з яких можна вибрати. Написання посібника з інструкціями ніколи не потрапить до рейтингу.

Для тих, хто веде блог про партнерський маркетинг, це найважливіша причина відстежувати результати пошукової видачі.

Якщо мої статті не ранжуються, я не заробляю.

Як ефективно відстежувати результати пошукової видачі?

Тепер, коли ми зрозуміли важливість відстеження результатів пошукової видачі, дозвольте мені розповісти, як це зробити.

Використання інструментів відстеження пошукової видачі

Відстежувати пошукову видачу вручну можна, але це надзвичайно трудомісткий і неефективний процес.

На щастя, численні інструменти відстеження пошукової видачі, такі як SERP checker від Ranktracker, можуть значно полегшити вам життя.

Ці інструменти дозволяють відстежувати рейтинг за ключовими словами, відстежувати зміни в результатах органічного пошуку та аналізувати ефективність ваших веб-сторінок у різних пошукових системах.

Використання спеціальної перевірки пошукової видачі дозволяє переглядати всі результати на одній інформаційній панелі з додатковими показниками.

Ranktracker спеціально відображає такі елементи, як:

• Видимість сторінки
• Над згином: Так/Ні
• RS (Ranktracker score): власний показник, що використовує кількість зворотних посилань як базу
• DA (Domain authority): оцінка від 0 до 100, яка вимірює кореневий домен, розроблений Moz
• PA (авторитетність сторінки): оцінка від 0 до 100, яка вимірює окремі сторінки, розроблені Moz
• CF (Citation flow): показник від 0 до 100, який вимірює вплив за кількістю зворотних посилань, створених Majestic
• TF (Trust flow): показник від 0 до 100, який вимірює якість зворотних посилань, розроблений Majestic
• Трафік: вимірює приблизну кількість органічного пошукового трафіку на місяць
• Зворотні посилання (кількість зворотних посилань на цільову сторінку)
• FB (акції Facebook)
• AR (Alexa rank)
• mIPs (Majestic IPs)
• RD (Referring domains): кількість унікальних сайтів, що посилаються на цільову сторінку

Ви отримаєте всі ці дані на одній інформаційній панелі, просто ввівши цільове ключове слово.

Неможливо отримати всю цю інформацію, не використовуючи її.

Окрім метрик:

• Вище згину
• Акції у Facebook
• Зворотні посилання (обмежені)

Не можна виміряти вручну. В іншому випадку ви опинитеся в значній невигідній ситуації.

Наприклад, якщо ви намагалися просунутися в пошуку за певним ключовим словом як новий сайт, але всі топові статті мали високий доменний авторитет.

Ви не можете розшифрувати це, просто виконавши пошук в Google, тому що це не рідна метрика оцінювання.

Продовжувати писати статтю - означає вести програшну битву.

Відстеження результатів пошуку вручну

Хоча це і неефективно, ось кілька порад, якщо ви хочете виконати SERP-аналіз вручну.

Введіть ключове слово, за яким ви хочете ранжуватися, і подивіться, які результати будуть вгорі.

Ось кілька запитань, які варто поставити собі:

• Чи є фрагмент функції? Якщо так, то якого типу?
• Які статті потрапляють у перші 3-5 позицій? Якщо це переважно статті-інструкції, то вам також потрібно написати статтю-інструкцію.
• Чи знаходиться вона вище згину? Після введення запиту і без прокрутки вниз, які топові статті ви бачите на екрані? Чи варто на них таргетуватися, чи там переважають спонсорські пости?
• Наскільки авторитетними є топові статті, і чи є у вас шанси? Ви можете скористатися безкоштовною перевіркою зворотних посилань Ranktracker, щоб з'ясувати це.

Тепер згрупуйте всю інформацію в таблицю Google, щоб візуалізувати всі дані.

Ви можете отримати додаткову статистику, наприклад, кількість слів, за допомогою безкоштовного розширення для Chrome під назвою Word Counter Plus.

А якщо вам пощастить, ви зможете побачити кількість соціальних поширень, якщо на сайті є плагін.

Як бачите, це можливо, але вкрай неефективно.

Ви не отримуєте достатньо інформації, щоб розробити високоефективну SEO-стратегію, яка буде стабільно приносити вам результати.

Важливість відстеження результатів пошукової видачі (поширені запитання)

Що таке функція пошукової видачі?

Елемент пошукової видачі - це будь-який спеціальний елемент або результат, який з'являється на сторінці результатів пошукової видачі (SERP) на додаток до результатів органічного пошуку. Прикладами елементів пошукової видачі є тематичні фрагменти, панелі знань, каруселі зображень і списки локальних пакунків.

Як відстеження результатів пошукової видачі допомагає моїм зусиллям в SEO?

Відстеження результатів пошукової видачі допомагає зрозуміти, як ваш сайт працює в пошуку, і дозволяє приймати обґрунтовані рішення щодо вашої SEO-стратегії. Відстежуючи результати пошукової видачі, ви можете визначити можливості для оптимізації вашого сайту під функції пошукової видачі, підвищити коефіцієнт кліків (CTR) і отримати більше органічного трафіку.

Як відстеження результатів пошукової видачі може допомогти мені випередити конкурентів?

Ви можете проаналізувати показники ваших конкурентів у пошуку та визначити сфери, в яких ви можете їх перевершити. Ви дізнаєтеся, за якими ключовими словами вони займають перші позиції, які цільові URL-адреси вони використовують і які функції пошукової видачі їм вдається вигравати. Ця інформація допоможе вам розробити конкурентну базову стратегію, зосередивши основні зусилля на створенні додаткової цінності, щоб випередити конкурентів.

Чи може відстеження результатів пошукової видачі допомогти в дослідженні ключових слів?

Так, відстеження результатів пошукової видачі може надати цінну інформацію для дослідження ключових слів. Аналізуючи результати пошуку за цільовими ключовими словами, ви можете побачити типи контенту, які займають високі позиції, а також особливості пошукової видачі, які відображаються. Ця інформація може допомогти вам визначити нові можливості для ключових слів і оптимізувати ваш контент для кращого ранжування.

Як відстеження результатів пошукової видачі може допомогти мені покращити показник переходів на мій сайт?

Відстежуючи результати пошукової видачі, ви можете виявити можливості для покращення показника кліків (CTR) вашого сайту. Наприклад, якщо ви бачите, що конкурент з'являється у фрагменті видачі за ключовим словом, на яке ви націлені, ви можете скоригувати свою контент-стратегію, щоб спробувати також з'явитися в цьому фрагменті. Поява у функціях пошукової видачі може значно підвищити ваш CTR і залучити більше трафіку на ваш сайт.

Чи допомагає відстеження пошукової видачі відстежувати оновлення алгоритмів?

Так, відстеження результатів пошукової видачі може допомогти вам відстежувати оновлення алгоритмів і зрозуміти, як вони можуть впливати на рейтинг вашого сайту. Якщо ви бачите раптову зміну в рейтингу, ви можете дослідити, чи пов'язано це з нещодавнім оновленням алгоритму. Ця інформація допоможе вам скоригувати свою SEO-стратегію і випередити будь-які коливання рейтингу.

Чи відстеження результатів видачі актуальне лише для пошуку в Google?

Ні, відстеження пошукової видачі актуальне для будь-якої пошукової системи, включаючи Google і Bing. Різні пошукові системи мають власні алгоритми та особливості пошукової видачі. Проведення багаторазового аналізу дасть змогу краще зрозуміти ефективність вашого сайту на інших платформах.

Як відстеження пошукової видачі може підвищити релевантність мого сайту?

Відстежуючи результати пошукової видачі, ви можете визначити типи контенту, які добре ранжуються за вашими цільовими ключовими словами. Це допоможе вам зрозуміти, що пошукові системи вважають релевантним для цих ключових слів, і спрямувати вашу наступну статтю.

Як використовувати дані відстеження пошукової видачі?

Ви можете використовувати його для визначення можливостей ключових слів, оптимізації вашого веб-сайту для функцій пошукової видачі, моніторингу ефективності вашого веб-сайту в пошуку та аналізу рейтингу ваших конкурентів. Використовуйте все це, щоб приймати рішення на основі даних і покращувати видимість та рейтинги вашого сайту.

Висновок

Нагадаємо, що ми розглянули мої топ-5 причин, чому вам потрібно відстежувати результати пошукової видачі.

Це вони:

• Розуміння того, як працюють пошукові алгоритми
• Відстежуйте ефективність конкурентів
• Як оптимізувати фрагмент для Featured Snippet
• Знати, коли оновлювати контент
• Опанування пошукового наміру

Всі вони відіграють життєво важливу роль і не тільки в отриманні вищих рейтингів, але й у їх підтримці.

Я також розповів, чому використання такого інструменту, як Ranktracker SERP checker, є одним з найкращих способів аналізу результатів пошуку.

Ви отримуєте набагато більше корисних метрик, ніж просто виконуючи це вручну, що дає вам перевагу над іншими.