9 способів створити SEO-дружню цільову сторінку

Вступ

Хоча мало хто розглядає SEO та цільові сторінки в одному напрямку, важливо розуміти, що ці два поняття можуть бути дуже тісно пов'язані між собою. Добре оптимізована цільова сторінка може допомогти поліпшити рейтинг і видимість вашого сайту в пошукових системах, в той час як погано оптимізована сторінка може зробити протилежне.

Враховуючи кілька ключових елементів SEO при розробці та оптимізації цільової сторінки, ви можете допомогти забезпечити її максимальну ефективність для залучення трафіку та конверсії.

У цій статті ми поділимося найкращими способами створення SEO-дружньої цільової сторінки, дамо вам дієві поради та рекомендації, які ви можете використати для покращення вашого веб-сайту.

Давайте відразу перейдемо до справи.

Створення SEO-орієнтованої посадкової сторінки

Ось найкращі поради, які слід враховувати при створенні SEO-дружніх цільових сторінок.

1. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка добре розроблена та зручна для навігації

Хороший дизайн допоможе покращити користувацький досвід, завдяки чому відвідувачі з більшою ймовірністю залишатимуться на вашій сторінці довше і в кінцевому підсумку здійснять конверсію.

Деякі ключові моменти, про які слід пам'ятати при розробці цільової сторінки, включають наступне:

• Використовуйте чистий і простий дизайн.
• Використовуйте шрифти та типографіку, що легко читаються.
• Включіть багато вільного місця.
• Підтримуйте сторінку в належному стані.
• Переконайтеся, що на сторінку легко перейти за посиланням.

Користувацький досвід на цільовій сторінці має багато спільного з вирівнюванням тексту за допомогою ефективних методів SEO. Це гарантує, що ваша цільова сторінка буде доступною для очей, прочитана і засвоєна як людьми, так і пошуковими роботами.

2. Використовуйте багаті на ключові слова заголовки і мета-описи, щоб допомогти поліпшити ваш Seo

Заголовок і мета-опис цільової сторінки є двома важливими елементами SEO. Це перші речі, які люди побачать, коли ваша сторінка з'явиться в результатах пошуку, тому необхідно переконатися, що вони релевантні тому, що люди шукають.

Використовуючи правильний пошуковик ключових слів, ви зможете дослідити і знайти найкращі ключові слова для цільової сторінки. Після того, як ви отримаєте список таких ключових слів, обов'язково включіть їх як в заголовок, так і в опис вашої сторінки.

3. Оптимізуйте свої зображення та інші медіа для кращої видимості в пошукових системах

На додаток до тексту, ваші зображення та інші медіа також можуть допомогти поліпшити SEO вашої цільової сторінки. Оптимізуючи свої фотографії та відео для Інтернету, ви можете допомогти забезпечити їх правильну індексацію пошуковими системами та появу в результатах пошуку.

Наприклад, використання описових назв файлів, які повідомляють пошуковим системам, про що зображення, може допомогти підвищити ваші шанси на появу в результатах пошуку зображень. Крім того, використання відповідних ключових слів в альтернативному тексті зображення також може допомогти поліпшити SEO.

4. Створіть чіткий заклик до дії, який спонукає відвідувачів зробити наступний крок

Незалежно від того, наскільки добре оптимізована ваша цільова сторінка для SEO, вона не буде ефективною, якщо люди не знають, що робити, коли вони потрапляють на неї. Ось чому важливо включити сильний заклик до дії (CTA), який спонукає відвідувачів зробити наступний крок.

SEO-копірайтинг допомагає точно налаштувати ваші заклики до дії, щоб зробити їх більш ефективними. Використовуючи переконливу мову та пропонуючи правильну ціннісну пропозицію, ви можете збільшити шанси на те, що люди зроблять потрібну вам дію.

Наприклад, якщо ви проводите кампанію з просування вашого нового магазину електронної комерції, сильний заклик до дії може бути таким: "Купуйте зараз і отримайте безкоштовну доставку при першому замовленні". Цей заклик є переконливим, оскільки він говорить людям, що їм потрібно зробити (зробити покупку), і дає їм стимул зробити це (безкоштовна доставка). Ви також можете розглянути можливість встановлення програмного забезпечення для заохочення споживачів, щоб автоматизувати процес та запропонувати різноманітні винагороди.

Замість того, щоб просто сказати "натисніть тут", використання переконливої мови, яка говорить людям, що вони отримають, зробивши дію, є набагато більш ефективною стратегією. Маркетологи-фрілансери, які спеціалізуються на оптимізації коефіцієнта конверсії, можуть допомогти вам створити ідеальний заклик до дії, якщо ви вважаєте, що вам потрібна допомога.

5. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка завантажується швидко та ефективно

Швидкість, з якою завантажується цільова сторінка, також має важливе значення для SEO. Повільне завантаження сторінок не тільки розчаровує користувачів, але й може негативно вплинути на ваш рейтинг у пошукових системах.

Щоб забезпечити швидке завантаження цільової сторінки, веб-аудит може допомогти вам визначити області, в яких ваша сторінка може бути покращена.

На додаток до перевірки швидкості сторінки, ви також повинні звернути увагу на загальну продуктивність вашого сайту. Це включає в себе такі речі, як час безвідмовної роботи, час відгуку сервера і помилки 404. Всі ці фактори можуть вплинути на вашу пошукову оптимізацію, і їх слід ретельно відстежувати.

6. Використовуйте розмітку схеми, щоб дати пошуковим системам більше інформації про вашу цільову сторінку

Розмітка схеми - це код, який ви можете додати на свій веб-сайт, щоб допомогти пошуковим системам краще розуміти вміст ваших сторінок. Це також може допомогти пошуковим системам зрозуміти, як слід індексувати вашу сторінку.

Крім того, що розмітка схеми допомагає поліпшити SEO, вона також може відображати розширені фрагменти в результатах пошуку. Це може допомогти збільшити коефіцієнт кліків (CTR) вашого оголошення, оскільки люди з більшою ймовірністю натискають на результат, який дає їм інформацію, яку вони шукають, а потім направляє їх до наступного питання в пошуку.

7. Відстежуйте SEO вашої цільової сторінки за допомогою пошукової консолі Google

Google Search Console - це безкоштовний інструмент, який дозволяє відстежувати та усувати проблеми з пошуковою оптимізацією вашого сайту. Він надає дані про те, як ваш сайт працює в результатах пошуку, і може допомогти вам виявити будь-які проблеми, які необхідно вирішити.

Окрім моніторингу SEO вашого сайту, Пошукова консоль Google також може використовуватися для подання карти сайту та запиту на індексацію ваших сторінок. Це корисний інструмент, якщо ви внесли зміни на цільову сторінку і хочете переконатися, що вони будуть відображені в результатах пошуку якнайшвидше.

8. Відстежуйте свою аналітику, щоб побачити, як працює ваша цільова сторінка

Враховуючи різні статистичні дані про коефіцієнт конверсії, перебування на вершині продуктивності вашого сайту має вирішальне значення для оптимізації цільової сторінки.

Існує кілька різних аналітичних інструментів, які ви можете використовувати для відстеження ефективності вашого веб-сайту, і Google Analytics є одним з найпопулярніших.

Покращення ефективності SEO за допомогою Google Analytics може бути однією з найцінніших речей, які ви можете зробити для свого бізнесу. Це не тільки допоможе вам покращити ваші рейтинги, але й збільшити загальний трафік на вашому веб-сайті.

Ви також можете визначити ефективність ваших цільових сторінок, відстежуючи конвеєр продажів, який ви генеруєте з цих сторінок. Простий спосіб відстежувати конверсії - встановити цілі в Google Analytics і відстежувати взаємодію на сторінках оформлення замовлення. Інший спосіб - перевірити джерело конверсії продажів у вашому CRM або програмному забезпеченні для управління кампаніями.

9. Уникайте "думки найбільш високооплачуваної особи" (HiPPO) та покладайтеся на дані.

Коли ви працюєте над оптимізацією свого веб-сайту, важливо базувати свої рішення на даних, а не на думках. Особливо це стосується цільових сторінок, оскільки на їх ефективність може впливати багато різних факторів.

Покладання на думку найбільш високооплачуваної особи в кімнаті (HiPPO) часто може призвести до неоптимальних результатів. Натомість краще зосередитися на використанні даних для прийняття обґрунтованих рішень щодо оптимізації цільової сторінки.

Як правильно тестувати цільові сторінки

У той час як SEO залучає відвідувачів, тестування цільової сторінки - це те, що перетворює цих відвідувачів на потенційних клієнтів, роблячи ваші зусилля з SEO вартими того, щоб вони були витрачені. Оптимізація цільової сторінки - це безперервний процес, і дуже важливо постійно тестувати та коригувати свої сторінки, щоб отримати найкращі результати.

З огляду на це, є кілька різних факторів, які ви можете протестувати на своїх цільових сторінках.

В якості практичного прикладу розглянемо цільову сторінку системи обліку робочого часу та різні елементи, які можна знайти на цій сторінці.

Живий чат

Це чудова функція, яка може принести користь відвідувачам веб-сайтів та бізнесу. Відвідувачі сайту можуть отримати відповіді на свої запитання в режимі реального часу, а компанії можуть використовувати чат для швидкого вирішення будь-яких проблем, які можуть виникнути у відвідувачів.

Щоб перевірити, чи ефективний чат на цільовій сторінці, ви можете провести A/B-тест. Це передбачає створення двох версій вашої сторінки - однієї з чатом і однієї без нього. Потім ви можете відстежувати коефіцієнт конверсії кожної сторінки, щоб побачити, яка версія працює краще.

Відео

Відео, яке з'являється у верхній частині сторінки, допомагає привернути увагу відвідувачів і дає їм загальне уявлення про продукт.

Якщо ви плануєте додати відео на свою цільову сторінку, тестування двох різних відео може стати відмінним способом побачити, яке з них є більш ефективним. Це дозволяє відстежувати коефіцієнт конверсії кожного відео, щоб побачити, яке з них працює краще.

Форма

Форма на цій цільовій сторінці є короткою та зрозумілою, що може допомогти відвідувачам конвертувати.

Хоча поточна форма запитує ім'я, адресу електронної пошти та пароль для створення облікового запису, Ви можете протестувати форму, яка запитує лише адресу електронної пошти, щоб почати роботу.

Заклик до дії

Заклик до дії (CTA) на цій цільовій сторінці - "Створити обліковий запис". Хоча тут чітко вказано, що відвідувач зробить, натиснувши на кнопку, власник сайту може розглянути можливість тестування іншого заклику до дії, щоб побачити, чи є він більш ефективним.

Заголовок

Заголовок на цій посадковій сторінці дає чітку вигоду від використання продукту - "Витрачайте менше часу на відстеження і більше часу на вирощування".

Власник сайту може протестувати інший заголовок, щоб побачити, чи є він більш ефективним. Наприклад, можна спробувати більш конкретний заголовок. Хоча це залежить від типу пропонованого продукту, заголовок "Відстежуйте свій час безкоштовно" може бути ефективним.

Основний текст

Нарешті, основний текст на будь-якій цільовій сторінці може бути найпростішим тестом. Це пов'язано з тим, що можна протестувати різні варіанти тексту, щоб побачити, що працює найкраще - без внесення будь-яких змін до дизайну сторінки.

Зосередившись на верхній частині сторінки, ви можете протестувати різні версії тексту на цільовій сторінці, щоб побачити, що є більш ефективним. Наприклад, ви можете спробувати більш детальну версію в порівнянні з тим, що ви показуєте в даний час. Ви також можете мати більш коротку версію, яка більше відповідає суті. Як завжди, відстеження ваших життєво важливих показників є ключовим для того, щоб побачити, яка версія працює краще.

Враховуючи пошукові наміри користувачів

Що шукають люди, коли вводять це ключове слово в пошукових системах?

Чому люди повинні заходити і залишатися на вашій сторінці?

Точна відповідь на ці два питання може стати різницею між успіхом та невдачею у вашому бізнесі.

Якщо ви можете зрозуміти пошукові наміри, що стоять за використовуваним ключовим словом, ви можете створити цільову сторінку, яка з більшою ймовірністю буде ранжуватися за цим ключовим словом. А якщо ви можете створити цільову сторінку, яка ранжирується за відповідним ключовим словом, ви з більшою ймовірністю отримаєте органічний трафік на свій сайт.

Існує чотири основні типи пошукових намірів:

• Навігаційні: Люди, які використовують навігаційні ключові слова, шукають певний веб-сайт. Наприклад, якщо хтось вводить "Ranktracker login", він шукає сторінку входу в Facebook.
• Інформаційні: Люди, які використовують інформаційні ключові слова, шукають інформацію на певну тему. Наприклад, якщо хтось вводить "що таке SEO", він хоче дізнатися більше про цю тему.
• Транзакційні: Люди, які використовують транзакційні ключові слова, хочуть щось купити. Наприклад, якщо хтось вводить "купити трекер ключових слів онлайн", він хоче придбати товар.
• Комерційне розслідування: Люди, які використовують ключові слова для комерційних розслідувань, все ще вирішують, робити чи ні покупку. Наприклад, якщо хтось вводить "найкращі інструменти SEO", він шукає інформацію, яка допоможе йому вирішити, які кросівки купити.

Після того, як ви зрозуміли пошуковий намір, ви можете створити цільову сторінку SEO, яка надає правильну ціннісну пропозицію для вашої цільової аудиторії. Це стосується пропозиції або переваг, які ви пропонуєте відвідувачеві в обмін на перехід на ваш веб-сайт (а не на інший).

Наприклад, компанія, яка пропонує інструмент відстеження рейтингу, може використовувати наступну ціннісну пропозицію на своїй цільовій сторінці: "Візуальні огляди, такі як комбіновані діаграми вашого прогресу в рейтингу".

Ця пропозиція свідчить про намір укласти угоду, що стоїть за ключовим словом "інструмент відстеження рейтингу".

З іншого боку, якщо ви намагаєтеся ранжуватися за інформаційним ключовим словом, наприклад, "що таке SEO", ви можете використовувати ціннісну пропозицію на кшталт: "Отримайте наш безкоштовний посібник, щоб дізнатися все, що вам потрібно знати про SEO".

Ця пропозиція говорить про інформаційний намір, що стоїть за ключовим словом, і надає відвідувачеві щось цінне в обмін на його контактну інформацію.

Висновок

Створити цільову сторінку не так складно, як може здатися на перший погляд. Дотримуючись порад, наведених у цьому посібнику, ви зможете створити цільову сторінку, оптимізовану для пошукових систем, яка приведе на ваш сайт високоцільову аудиторію.

Водночас, пам'ятайте, що не обов'язково впроваджувати всі ці поради одразу. Ви можете почати з найважливіших і з часом поступово додавати інші.