7 способів, як email-маркетинг може підвищити ваш SEO-рейтинг

Вступ

Хоча електронна пошта є важливою частиною будь-якої маркетингової стратегії, вона не часто пов'язана з SEO. Однак ця потужна форма залучення клієнтів та охоплення впливає на ваш SEO набагато більше, ніж більшість людей усвідомлює.

Насправді, деякі з найбільш корисних аспектів електронної пошти є одними з тих, що можуть посилити вашу стратегію SEO.

Переваги електронного маркетингу

Електронна пошта - це те, що об'єднує всіх нас, незалежно від галузі чи роду діяльності. Не всі є присутніми в соціальних мережах, але майже кожен має принаймні одну електронну скриньку.

Вони потрібні для роботи, навчання, створення профілів, відкриття рахунків в Інтернеті.

Насправді, з майже шести мільярдів людей, які зараз користуються Інтернетом у всьому світі, 99% щодня перевіряють свою електронну пошту. Це перше, що більшість з нас робить вранці, ще до того, як перевірити свої соціальні мережі.

Електронна пошта широко використовується в маркетингу: більше третини всіх маркетологів щотижня надсилають електронні листи потенційним та існуючим клієнтам. За останній рік понад 77% власників бізнесу відзначили збільшення залучення електронної пошти.

Більше того, 81% професіоналів у сфері В2В-маркетингу стверджують, що електронна пошта для них є основною формою контент-маркетингу.

Окрім очевидних переваг, таких як охоплення та залучення клієнтів, email-маркетинг надає безліч переваг, які опосередковано позитивно впливають на ваше SEO. Це чудова платформа для самопросування з вбудованою базою потенційних клієнтів.

Маркетинг електронною поштою також є дуже економічно ефективним. Багато облікових записів електронної пошти є безкоштовними або надаються за умови роботи, а преміум-сервіси є дуже недорогими та масштабованими. Ви можете створювати власний контент і взаємодіяти з клієнтами більш особисто за частки відсотка за кожного потенційного клієнта.

Це, в свою чергу:

- Збільшує дохід. Автоматизація маркетингу дозволяє відправляти електронні листи, коли клієнт робить покупку, залишає кошик або залишає ваш сайт. Це допомагає зберегти продажі, перехресні або повторні продажі клієнтів, а також знижує рівень відмов.

- Генерує потенційних клієнтів. Якщо вам потрібен метод вхідного маркетингу, зверніться до електронної пошти. Це двигун генерації лідів, який допоможе вам підтримувати клієнтів на шляху до конверсії.

- Підтримує своєчасну взаємодію. Жодна людина не перебуває в одній точці своєї подорожі. Однак більшість з них перевіряють свою електронну пошту протягом дня, що ставить ваш контент перед їхніми очима на регулярній основі. Навіть якщо потенційний клієнт ще не перебуває на етапі конверсії, ваш бренд буде в їхніх думках щоразу, коли вони побачать вас у своїй поштовій скриньці.

Це дозволяє додавати стимули, такі як знижки та флеш-розпродажі, які куруються відповідно до історії клієнта та його активності. Це також допомагає приймати маркетингові рішення на основі інших даних, отриманих з аналітики.

Ви тримаєте потенційних клієнтів в курсі подій і готові до покупки на кожному етапі їхньої подорожі.

Враховуючи вищезазначену інформацію, ви можете побачити, як електронна пошта підвищує ефективність ваших зусиль у SEO. Давайте зануримося глибше в те, як одне впливає на інше і навпаки.

7 способів, як email-маркетинг покращує SEO

Коли ви розглянете основні фактори, які допомагають вам ранжуватися в пошукових системах, ви помітите, що вони мають більше спільного з клієнтським досвідом, ніж з ключовими словами та іншими технічними аспектами SEO. Навіть той факт, що Google надає пріоритет індексації в першу чергу мобільним пристроям, а доступ до більшості електронних листів здійснюється з мобільних пристроїв, робить оптимізацію електронної пошти для SEO простою справою.

Ось кілька дуже відчутних нематеріальних чинників, які надихнуть вас посилити свою електронну розсилку для більш ефективного SEO.

1. Електронна пошта збільшує веб-трафік

Відразу ж після відправлення електронного листа з посиланням на ваш веб-сайт, ви збільшите трафік. Це відбувається майже автоматично, коли ви переходите за посиланням за допомогою переконливого тексту, який надихає читача натиснути на нього. Алгоритми шукають багато речей при оцінці веб-сторінок.

Сайти з високою відвідуваністю, мабуть, роблять щось правильно. Однак, залучення більшої кількості очей на ваші сторінки недостатньо.

2. Електронна пошта дозволяє надавати послідовний, якісний контент

Ще одним фактором ранжування сторінок в пошукових системах є залучення клієнтів. Хоча електронна пошта безпосередньо не оцінюється та не індексується пошуковими системами, ваш веб-сайт індексується.

Коли ви створюєте переконливий контент у своєму електронному листі, який спрямовує потенційних клієнтів на веб-сайт з релевантним, однаково якісним вмістом сторінок, вони будуть повертатися частіше і залишатися там довше.

Це збільшує час перебування на сторінці та кількість кліків, що відображає ваш вищий рейтинг сторінки. Це також чудово підходить для побудови посилань.

Наприклад, якщо ви надсилаєте своїм потенційним клієнтам електронні листи про те, як пройти співбесіду, є ймовірність, що такі клієнти заглянуть на ваш веб-сайт, щоб отримати більше таких же порад.

3. Email-маркетинг підтримує лідогенерацію

Незалежно від того, чи отримуєте ви підписників електронної пошти через форму на вашому веб-сайті, ваші публікації в соціальних мережах або реєстраційний лист на місцевому заході, ваші потенційні клієнти автоматично переходять від стадії обізнаності до стадії розгляду тільки завдяки тому, що вони знаходяться у вашому списку електронної пошти.

Вони добровільно заявляють, що знають про ваш бренд і хочуть мати з вами подальші контакти в майбутньому.

Це вже не "холодні" потенційні клієнти від випадкових людей, а "теплі", які висловили зацікавленість у вашому бренді.

Ви можете надалі уточнювати та сегментувати потенційних клієнтів на основі взаємодії з ними електронною поштою на будь-якому етапі їхньої клієнтської подорожі. Це означає, що вони з більшою ймовірністю здійснять конверсію під час відвідування вашого веб-сайту, оскільки вони вже більш схильні до ведення бізнесу з вашим брендом.

Більш високі показники конверсії означають більш вигідне місце в пошуковій видачі.

4. Email-розсилки знижують показник відмов

Електронні листи з більшою ймовірністю будуть відкриті та прочитані, ніж будь-які інші цифрові носії або традиційні форми комунікації, такі як пряма поштова розсилка. Рекламні брошури можуть бути викинуті або забуті під горою іншої небажаної пошти. Пости в соціальних мережах можуть загубитися в безладі десятків інших постів.

Але електронний лист із заманливим заголовком та неперевершеною пропозицією викличе відповідь.

Зниження показника відмов у вашій аналітиці електронної пошти не зробить багато для вашого SEO. Але це збільшить трафік і знизить показники відмов на вашому сайті, особливо коли ви використовуєте автоматизацію для повторного залучення потенційних клієнтів і перенаправлення їх назад на ваш сайт. Це зменшить показник відмов.

5. Автоматизація електронної пошти зменшує вплив відмов від купівельних кошиків

Хоча відмова від кошика безпосередньо не впливає на SEO, це впливає на кілька факторів, які пошукові системи використовують для оцінки контенту. Коли клієнт зупиняється на середині транзакції, він, як правило, також залишає ваш веб-сайт.

Можливо, щось сталося на стороні користувача, але це не має значення. Пошукові боти не знають, чому кошик був покинутий. Вони просто знають, що у вас знизилися показники кліків і конверсії. Це також означає незадовільний користувальницький досвід.

Ви не можете зберегти кожен кошик або запобігти перегляду сторінок. Але ви можете зменшити кількість покинутих кошиків та зменшити супутні збитки, які вони спричиняють, за допомогою ретаргетингу електронних листів.

6. Використання електронної пошти допомагає розробити контент-стратегію

Залучення клієнтів - це все про контент. Воно починається з рядка теми вашого електронного листа і веде їх на вашу веб-сторінку.

Дані аналітики електронної пошти надають вам інформацію, яка спрямовує ваш інший контент. Це дозволяє вам приймати рішення на основі даних для всього, від створення контенту до розподілу бюджету.

За допомогою електронної пошти ви можете посилатися на публікації в блозі та отримувати відгуки від підписників для створення майбутніх публікацій, які будуть більш релевантними та цікавими. Високоефективні електронні листи також можуть бути розширені до нового контенту на вашому веб-сайті.

Обов'язково додавайте посилання на соціальні мережі до кожного листа. Залучені підписники - це активні підписники, які діляться контентом. Більше соціальних постів та активність на цих платформах сприятиме збільшенню трафіку на ваш сайт.

Ви також матимете краще уявлення про те, звідки надходить ваш трафік, щоб ви могли приділяти більше часу та ресурсів цим платформам.

7. Email-маркетинг робить ваш бренд більш доступним

Навіть негативний досвід можна змінити або нейтралізувати за допомогою індивідуальної взаємодії. Коли ви заохочуєте потенційних клієнтів звертатися до вас електронною поштою, ви забезпечуєте більш особистий рівень взаємодії, що призводить до задоволеності клієнтів.

Це також запобігає публічному висловленню невдоволення незадоволеними клієнтами. Навіть коли ви отримуєте поганий відгук або негативні згадки в соціальних мережах, особиста відповідь у коментарі та запрошення особи написати вам безпосередньо електронною поштою для вирішення проблеми значно покращить вашу репутацію в Інтернеті.

Найкращі практики email-маркетингу для кращого SEO

Електронна пошта, яка підтримує SEO, не з'являється випадково. Як і більшість маркетингових рішень, це вимагає планування, наполегливості, терпіння і певного рівня знань. Власники бізнесу та маркетологи, які не мають всього цього, звертаються за допомогою до постачальників SEO-послуг. Ви також можете розглянути можливість зробити те ж саме, щоб правильно налаштувати свою електронну пошту для SEO.

З огляду на це, ми пропонуємо кілька найкращих практик, які допоможуть вам досягти результату.

1. Коротше.

У вас є лише кілька секунд, щоб привернути чиюсь увагу та утримати її, особливо коли мова йде про електронну пошту. Швидко донесіть свою думку до адресата і завершіть її закликом до дії (CTA).

2. Додайте візуального інтересу до вашого листа.

Форматування електронного листа за допомогою коротких одно- або дворядкових абзаців, маркерів, а також відеокліпів або .gif-файлів додає візуального інтересу і дозволяє донести ваше повідомлення швидше, ніж стіна тексту.

3. Зробити його зручним для мобільних пристроїв.

Більше половини всіх електронних листів читаються з мобільних пристроїв, і ми вже згадували про те, що пошукові системи думають про мобільну адаптивність. Мобільна оптимізація допомагає пошуковим системам оцінювати ваш контент, і це покращує користувацький досвід.

Використовуйте шрифти, які ідеально підходять для мобільних екранів, оптимізуйте зображення та відео для прискорення часу завантаження масажу, а також попередньо перегляньте своє повідомлення, щоб побачити, як воно виглядає на меншому екрані. Ви хочете заспокоїти очі читача, а не змусити його водити пальцем з боку в бік, щоб охопити все це.

Якщо у вас є адаптивний редактор електронної пошти, розробка листів для мобільних пристроїв є простим завданням.

4. Тестувати і ще раз тестувати.

Для того, щоб оцінити ефективність та отримати якісні дані, вам слід протестувати кожен елемент вашого листа, щоб побачити, який підхід дає найкращі результати. Тестуйте різні заголовки та заклики до дії. Ви також повинні переконатися, що всі посилання працюють і ведуть читачів на потрібну сторінку, що відео завантажуються і відтворюються належним чином, а файли зображень є чіткими і достатньо малими для повного завантаження.

5. Зберігайте його унікальним.

У сучасному світі люди завжди сприймають унікальний контент. Перевірка вашого контенту за допомогою програми перевірки на плагіат допоможе вам дізнатися, чи використовував хтось інший подібний контент чи ні. Таким чином, створення унікального контенту зробить ваші листи більш привабливими та призведе до збільшення кількості лідів.

Заключні думки

Кожна з них сама по собі забезпечує потужні, економічно ефективні способи підвищення ефективності вашого маркетингу та залучення трафіку на ваш веб-сайт. Разом вони - динаміт.

Алгоритми пошукових систем все частіше оцінюють релевантність контенту за тим, наскільки добре він відповідає намірам та задоволенню користувачів. Це вже не просто розміщення ключових слів.

Оптимізація вашої маркетингової стратегії електронної пошти також сприятиме підвищенню ефективності ваших зусиль у сфері SEO з точки зору збільшення трафіку, кількості кліків, доданої вартості та задоволеності користувачів.

Це ті речі, які закріплять ваше місце в пошуковій видачі!