Kas yra balso dalis?

Balso dalis

Kas yra balso dalis?

"Share of voice" (SOV) - tai rinkodaros rodiklis, kuriuo matuojamas prekės ženklo, produkto ar paslaugos matomumas arba buvimas konkurentų atžvilgiu. Ji iš esmės reiškia prekės ženklo populiarumą, žinomumą ir dominavimo lygį pramonėje, parodo jo vietą rinkoje.

SEO srityje "balso dalis" rodo jūsų svetainės matomumą SERP (paieškos sistemų rezultatų puslapiuose) pagal nurodytus raktažodžius ir paspaudimų dalį. Kuo didesnė jūsų balso dalis, tuo didesnis jūsų populiarumas, matomumas ir autoritetas jūsų šakoje.

Tradiciškai "balso dalis" reiškė mokamos reklamos dalį. Šiandien ši sąvoka turi platesnę reikšmę ir apima įvairias išmatuojamas prekės ženklo žinomumo formas, pavyzdžiui, svetainės lankomumą, PPC ir paminėjimus socialinėje žiniasklaidoje, atspindinčias bendrą prekės ženklo matomumą internete.

Kodėl svarbi balso dalis?

Dalis balso yra svarbi, nes padeda prekės ženklui suprasti savo dabartinę padėtį tam tikroje rinkoje, nustatyti galimus iššūkius ir palyginti savo sėkmę su konkurentais. Štai keletas pagrindinių priežasčių, kodėl reikia matuoti balso dalį:

Viešieji ryšiai: SOV matuoja su prekės ženklu susijusį žiniasklaidą, padeda įvertinti ryšių su visuomene kampanijų veiksmingumą ir informuoti apie būsimas žiniasklaidos strategijas.
Vartotojų įžvalgos: Tai suteikia informacijos apie vartotojų elgseną, nuomones, pageidavimus ir pramonės tendencijas, suteikiančią vertingos informacijos apie jūsų auditoriją.
Kampanijos stebėjimas: Tai padeda įvertinti rinkodaros kampanijų rezultatus, parodo, kas sulaukia atgarsio tikslinėje auditorijoje ir ką konkurentai daro teisingai.
Prekės ženklo valdymas: SOV matavimas suteikia informacijos apie prekės ženklo žinomumą, kaip dažnai jis minimas įvairiose platformose ir kokias nuotaikas sukelia šie paminėjimai, todėl galima aktyviai valdyti reputaciją.

Kaip apskaičiuoti SOV?

Jūsų prekės ženklo balso dalį paprastai galima išmatuoti pagal šią formulę:

SOV = jūsų prekės ženklo rodikliai / visos rinkos rodikliai

Ši formulė išlieka nuosekli įvairiuose rinkodaros kanaluose, tačiau ji gali skirtis priklausomai nuo jūsų tikslų ir stebimų rodiklių. Keturios pagrindinės sritys, į kurias reikia atkreipti dėmesį matuojant SOV, yra šios:

PPC balso dalis: Susijęs su skelbimų matomumu, ypač su "Impression Share", kurį rasite "Google Ads" skiltyje "Kampanijos".
SEO balso dalis: Tai organinės paieškos matomumas, palyginti su konkurentais. Naudokite tokius įrankius kaip "Ranktracker Rank Tracker", kad patikrintumėte savo pozicijas SERP.
Socialinės žiniasklaidos balso dalis: Įvertinama, kaip dažnai jūsų prekės ženklas minimas vartotojų pokalbiuose socialinėje žiniasklaidoje.
Žiniasklaidos balso dalis: Matuoja paminėjimus tinklaraščiuose ir naujienų svetainėse, padeda nustatyti, kuriuose leidiniuose minimas jūsų prekės ženklas ir konkurentai.

Kaip padidinti savo prekės ženklo balso dalį?

Jei įvertinote savo prekės ženklo SOV ir nustatėte tobulintinas sritis, apsvarstykite šias strategijas, kaip padidinti savo prekės ženklo balso dalį:

Kurkite vertingą turinį: Kurkite turinį, apie kurį žmonės kalbės ir kuriuo norės dalytis su kitais.
Aktyviai dalyvaukite socialinėse platformose: Padidinkite savo aktyvumą socialinėje žiniasklaidoje, kad konkurentai negalėtų padidinti savo balso dalies.
Bendraukite su auditorija: Naudokite socialinę žiniasklaidą ne tik turiniui platinti, bet ir užmegzti ryšį su savo auditorija.
Įtvirtinkite idėjinį lyderiavimą: Dalinkitės savo įžvalgomis atitinkamose interneto svetainėse, konkrečios pramonės šakos leidiniuose ar savo tinklaraštyje, kad įsitvirtintumėte kaip savo nišos ekspertas.
Pagerinkite SEO: Optimizuokite savo svetainės turinį, naudodami tinkamus raktažodžius, kad pasiektumėte aukštesnes pozicijas SERP, o tai padidintų organinį srautą ir prekės ženklo žinomumą.

DUK