Kas yra raktinių žodžių kanibalizacija?
Raktažodžių kanibalizavimas vyksta tada, kai du ar daugiau jūsų svetainės puslapių užima vietą pagal tą pačią paieškos užklausą ir konkuruoja tarpusavyje taip, kad kenkia bendram organiniam srautui. Paprastai tai būna sąmoningai į tuos pačius raktažodžius orientuotų skirtingų puslapių arba puslapių, kurių temos labai sutampa ir kurių paieškos intencijos panašios, sukūrimo rezultatas.
Ar jums turėtų rūpėti raktinių žodžių kanibalizacija?
Nors kanibalizacija paprastai pasireiškia tuo, kad vienas puslapis "suvalgo" srautą, kurį kitas puslapis galėtų gauti iš to paties raktinio žodžio, tai iš tikrųjų yra problema tik tada, kai galėtumėte gauti daugiau organinio srauto, jei vienas iš tų puslapių neegzistuotų.
"Ranktracker" svetainėje pagal paieškos žodį "YouTube" paieškos terminai" užimame 1 ir 2 vietas su dviem skirtingais puslapiais.
Vienas iš jų - tinklaraščio įrašas, kuriame išvardyti populiarūs "YouTube" paieškos terminai. Kitas - mūsų "YouTube" raktažodžių įrankio puslapis.
Pažvelgus į abiejų šių puslapių lankomumą, akivaizdu, kad organinės paieškos srautas iš šio raktinio žodžio į du skirtingus puslapius mums veikia gana gerai. Nenorime ištaisyti šios kanibalizacijos.
Priežastis? Abiejų šių puslapių paieškos tikslai labai skiriasi. Pirmajame atsakoma į klausimą "Kokios yra populiariausios paieškos "YouTube"?", o antrajame pateikiamas "YouTube" raktažodžių paieškos įrankis ieškantiems žmonėms.
Be to, "kanibalizuojantis" puslapis gali būti reitinguojamas pagal dešimtis, jei ne šimtus kitų raktažodžių, pagal kuriuos kitas puslapis nebūtų reitinguojamas, todėl pašalinus arba sujungus vieną iš šių puslapių sumažėtų srautas.
Raktažodžių kanibalizacija turėtų būti nagrinėjama tik tada, kai labai panašūs puslapiai konkuruoja dėl to paties raktažodžio pozicijos ir kai šios kanibalizacijos ištaisymas gali pagerinti jūsų pozicijas.
Kaip rasti kanibalizacijos problemas
Norėdami rasti kanibalizavimo problemų, ieškokite puslapių, kurie atitinka tuos pačius arba panašius paieškos tikslus ir kurie užima tas pačias pozicijas pagal tuos pačius raktažodžius (net jei jie neužima pirmojo puslapio pozicijos).
"Ranktracker" siūlo paprastą būdą, kaip tai padaryti per "Site Explorer":
- Įveskite savo domeną į "Site Explorer".
- Eikite į kairėje šoninėje juostoje esančią ataskaitą "Ekologiški raktažodžiai".
- Ataskaitoje įjunkite perjungiklį "Tik keli URL".
Kaip ištaisyti raktinių žodžių kanibalizavimą
Nustatę, kurie svetainės puslapiai pagal tuos pačius raktažodžius yra reitinguojami taip, kad kenkia jūsų organiniam srautui, galite sujungti puslapius arba ištrinti vieną ar kelis iš jų.
Tokiu būdu išorinių ir vidinių nuorodų sultys bus nukreiptos į vieną puslapį, o ne išsklaidytos. Sujungdami puslapius taip pat sukursite stipresnį turinį, kuris greičiausiai bus reitinguojamas aukščiau ir pritrauks daugiau lankytojų nei konkuruojantys puslapiai kartu.
Konkuruojančių puslapių sujungimas
Jei turite kelis puslapius, kuriuose pateikiama vertingos informacijos ta pačia tema, kurie atitinka tą patį paieškos tikslą ir yra reitinguojami pagal tą patį (-us) raktinį (-ius) žodį (-ius), verta juos visus sujungti į vieną puslapį. Štai kaip tai padaryti:
Pirmiausia konsoliduokite visų puslapių informaciją į naują turinio dalį ir paskelbkite ją geriausiai veikiančio puslapio URL adresu. Norėdami nustatyti, kuris URL tai yra, peržiūrėkite:
- Kuris iš konkuruojančių puslapių užima aukščiausią vietą "Google
- Kuris iš konkuruojančių puslapių turi daugiausiai vertingų atgalinių nuorodų
Tada ištrinkite kitus puslapius ir nukreipkite juos į naują, atnaujintą URL adresą. Taip pat norėsite atnaujinti visas vidines nuorodas, vedančias į dabar ištrintus puslapius.
Puslapių šalinimas
Jei vienas iš konkuruojančių puslapių yra visiškai pasenęs arba jame pateikiamas tik menkos vertės turinys, galite jį ištrinti ir nukreipti į naujesnį ir (arba) geresnį puslapį.
Neteisinkite to, kas nesugedę
Terminas "raktinių žodžių kanibalizacija" yra klaidinantis, nes turi neigiamą atspalvį, tačiau ne visada yra blogai, kai du puslapiai reitinguojami pagal tą patį raktinį žodį. Kaip parodyta mūsų pateiktame "YouTube" paieškos terminų" pavyzdyje, tai gali būti netgi naudinga.
Patikrinkite, ar keli URL adresai nėra reitinguojami pagal tą patį paieškos žodį, taip pat įvertinkite, ar tai yra problema. Kai du "konkuruojantys" puslapiai atitinka skirtingus paieškos ketinimus, greičiausiai taip nėra.
Kanibalizacija yra problema tik tada, kai ji neigiamai veikia bendrą organinės paieškos efektyvumą. Jei taip nėra, nėra ką taisyti.
Išsamesnės informacijos apie raktinių žodžių kanibalizavimą rasite " Ranktracker" vadove.
