Turinio rinkodara

Kas yra turinio rinkodara?

Turinio rinkodara - tai rinkodaros forma, kai daugiausia dėmesio skiriama vertingo ir aukštos kokybės turinio kūrimui, siekiant padėti auditorijai išspręsti problemas arba priimti sprendimą.

Turinio rinkodaros tikslas

Turiniu, sukurtu vykdant turinio rinkodarą, siekiama pritraukti, sudominti ir paskatinti auditoriją imtis verslui naudingų veiksmų. Tokie veiksmai gali apimti įmonės naujienlaiškio prenumeratą, demonstracinės versijos ar nemokamo bandomojo laikotarpio pradžią arba produkto ar paslaugos pirkimą.

Turinio tipai pagal auditorijos informuotumą

Turinio rinkodara dažnai skirstoma į tris tipus pagal tikslinės auditorijos informuotumo lygį:

1. Viršutinės piltuvėlio dalies turinys (TOFU):

   • Skirta auditorijai, kuri yra ankstyvame pirkimo proceso etape ir tik sužino apie problemą ar poreikį.
   • Pavyzdžiai: Pavyzdžiai: tinklaraščio įrašai, socialinės žiniasklaidos įrašai, infografikos ir vaizdo įrašai.

2. Piltuvėlio vidurio turinys (MOFU):

   • Skirta auditorijai, kuri žino savo problemą ir svarsto įvairius sprendimus.
   • Pavyzdžiai: Pavyzdžiai: atvejų analizės, internetiniai seminarai, baltosios knygos ir elektroninės knygos.

3. "Bottom of the Funnel Content" (BOFU):

   • Skirta auditorijai, kuri yra pasirengusi priimti sprendimą pirkti ir kuriai reikia paskutinio postūmio.
   • Pavyzdžiai: Pavyzdžiai: produktų demonstracijos, atsiliepimai, kainų puslapiai ir palyginimo vadovai.

Bendri turinio formatai turinio rinkodaroje

1. Tinklaraščio pranešimai:

   • Rašomi straipsniai, kuriuose pateikiama informacija, įžvalgos ir sprendimai, susiję su auditorijos interesais ar problemomis.

2. Vaizdo įrašai:

   • Įtraukiantis vaizdinis turinys, kuriame galima paaiškinti sąvokas, demonstruoti produktus arba dalytis istorijomis.

3. Podcast'ai:

   • Garso turinys, kuriame vyksta išsamios diskusijos, interviu ir įžvalgos aktualiomis temomis.

4. Socialinės žiniasklaidos pranešimai:

   • Trumpi, įdomūs atnaujinimai, vaizdai ir vaizdo įrašai, kuriais dalijamasi socialinės žiniasklaidos platformose, siekiant užmegzti ryšį su auditorija.

5. Elektroninės knygos:

   • Išsamūs vadovai arba ataskaitos, kuriose pateikiama išsami informacija konkrečia tema.

6. Infografika:

   • Vizualus informacijos ar duomenų vaizdavimas, skirtas lengvai suprasti ir dalytis.

7. Naujienlaiškiai:

   • Reguliarūs el. pašto atnaujinimai, kuriuose su prenumeratoriais dalijamasi vertingu turiniu, naujienomis ir akcijomis.

Turinio rinkodaros privalumai

• Didina pasitikėjimą: Suteikiama vertinga informacija, kuri patvirtina, kad įmonė yra patikimas autoritetas savo srityje.
• Didina įsitraukimą: Įtraukia auditoriją įvairiais turinio formatais, skatina sąveiką ir santykių kūrimą.
• Pagerina SEO: Kokybiškas turinys padeda pagerinti pozicijas paieškos sistemose ir skatina organinį srautą.
• generuoja vadovus: Skatina auditorijos veiksmus, kurie veda prie konversijų, pvz., naujienlaiškių registravimą arba nemokamų bandymų pradžią.
• Palaiko klientų išlaikymą: Suteikia nuolatinę vertę esamiems klientams, išlaiko jų lojalumą.

Išvada

Turinio rinkodara - tai strateginis požiūris į vertingo, aktualaus turinio kūrimą ir platinimą, siekiant pritraukti, įtraukti ir konvertuoti savo auditoriją. Pritaikydamos turinį skirtingiems pirkėjo kelionės etapams ir naudodamos įvairius turinio formatus, įmonės gali kurti pasitikėjimą, skatinti įsitraukimą ir siekti rinkodaros tikslų.