노팔로우 링크는 SEO에 좋은가요?

소개

웹사이트는 HTML 태그 rel="nofollow"를 사용하여 검색 엔진 최적화를 위해 검색 엔진에 중요도가 낮은 링크의 크레딧을 부여하지 않도록 지시할 수 있습니다. 인터넷에서 가장 중요한 사이트를 포함한 많은 사이트가 기본적으로 이 태그를 사용하므로 검색 엔진 크롤러인 경우 이 태그의 가치가 의심스러울 수 있습니다. 따라서 많은 검색 엔진은 이러한 태그를 존중할지 여부를 자체적으로 결정하며, 일반적으로 존중하지 않습니다.

따라서 링크에 rel="nofollow"를 태그하는 웹사이트에 문맥과 관련된 백링크를 배치할 수 있다면 그렇게 하세요. nofollow 태그 때문에 낙담하지 마세요.

관계 태그의 역사에 대한 입문서

관계 태그는 링크된 페이지와 연결 페이지 간의 관계에 대한 컨텍스트를 제공합니다. 마케터에게 의미 있는 몇 가지 일반적인 태그에는 사용자 제작 콘텐츠를 나타내는 rel="ugc", 스폰서 콘텐츠를 나타내는 rel="sponsored" 등이 있습니다. 현재 인터넷 할당 번호 기관에서 인정하는 링크 관계는 100개가 넘습니다. 대부분은 난해하고 검색 엔진에서 마케터에게 의미 있는 방식으로 사용되지 않습니다.

노팔로우 링크는 2005년 링크 관계 속성(일명 "rel" 태그)의 첫 번째 반복에서 확립되었으며, Google의 Matt Cutts와 Blogger의 Jason Shellen이 제안했습니다. 웹마스터가 특정 링크의 목적을 검색 엔진에 표시할 수 있도록 하기 위해 만들어졌습니다. 이는 당시 만연했던 링크 스팸을 방지하기 위해 주로 사용되었습니다.

2000년대 중반만 해도 검색 엔진은 훨씬 더 원시적이었습니다. 오랫동안 검색 엔진은 노팔로우 태그를 포함한 관계 태그를 법으로 취급했습니다. 노팔로우 태그는 링크된 사이트나 페이지에 어떤 SEO 혜택도 제공하지 못하게 했습니다. 게다가 많은 검색 엔진은 링크를 색인화하지도 않았습니다!

노팔로우의 진화

시간이 지남에 따라 웹사이트 모더레이션 기술과 모범 사례가 개선되어 웹사이트 스팸이 훨씬 덜 문제가 될 정도로 개선되었습니다. 요즘에는 위키피디아나 레딧과 같은 고품질 사이트에서 스팸을 보는 일은 매우 드뭅니다. 대부분의 포럼은 자체 정책이 상당히 잘 작동하고 대부분의 블로그에는 효과적인 스팸 방지 도구가 있으며, 실패하더라도 최신 검색 엔진은 문맥 및 기타 요인에 따라 스팸인지 아닌지를 구분할 수 있습니다. Rel 태그 또는 적어도 노팔로우 태그는 필요하지 않습니다.

구글의 대니 설리반과 게리 일리스는 2019년 9월 블로그 게시물에서 이와 같은 내용을 발표했습니다:

노팔로우가 도입되었을 때만 해도 Google은 이러한 방식으로 표시된 링크를 검색 알고리즘에서 사용할 신호로 간주하지 않았습니다. 이제 변경되었습니다. 스폰서, ugc, nofollow 등 모든 링크 속성은 검색에서 어떤 링크를 고려하거나 제외할지에 대한 힌트로 취급됩니다. 이러한 힌트는 다른 신호와 함께 시스템 내에서 링크를 적절하게 분석하고 사용하는 방법을 더 잘 이해하기 위한 방법으로 사용될 것입니다.

노팔로우의 경우처럼 이러한 링크를 완전히 무시하는 것은 어떨까요? 링크에는 링크 내의 단어가 가리키는 콘텐츠를 설명하는 방식과 같이 검색을 개선하는 데 도움이 되는 귀중한 정보가 포함되어 있습니다. 또한 모든 링크를 살펴보면 부자연스러운 링크 패턴을 더 잘 이해할 수 있습니다. 힌트 모델로 전환함으로써 더 이상 이 중요한 정보를 잃지 않으면서도 사이트 소유자가 일부 링크에 퍼스트 파티 보증의 가중치를 부여해서는 안 된다는 점을 표시할 수 있습니다.

이 발표를 통해 구글은 2020년 3월 1일 업데이트부터 rel="nofollow"를 규칙이 아닌 힌트로 취급할 것이라고 명시적으로 밝혔습니다.

노팔로우 링크에서 가치를 얻는 방법

실제로 SEO 가치를 제공하는 노팔로우 링크를 게시하려면 어떻게 해야 하나요? 세 가지 규칙이 있습니다:

1. 컨텍스트 고려
2. 가치 제공
3. 자연스러움

맥락을 고려하세요. 웹사이트에 올리는 글, 댓글 또는 기타 모든 콘텐츠는 사이트, 페이지, 대화에 적합해야 합니다. 관련성이 없는 주제에 대해 이야기하는 경우 검색 엔진이 이를 알아차리고 노팔로우 태그를 준수하게 됩니다.

가치 제공. 문맥을 따르는 가장 좋은 방법은 게시하는 장소에 가치를 더하는 글을 게시하는 것입니다. 대화에 의미 있는 기여를 하고 있나요, 아니면 스팸성 글을 올리고 있나요? 스팸성 글을 작성하면 검색 엔진이 이를 감지하고 링크 주스를 제공하지 않습니다. 노팔로우 링크를 사용한 링크 구축은 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 가치를 제공하지 않으면 아무런 가치도 얻을 수 없습니다.

자연스러워지세요. 자연스럽게 작성하세요. 링크를 자연스럽게 사용하세요. 억지로 쓰지 마세요. 사람처럼 작성하세요. 링크에 추가 컨텍스트를 제공하세요. 링크만 넣지 마세요. 자연스러울수록 검색 엔진이 노팔로우를 무시하도록 설득할 가능성이 높아집니다.

실제 영향력: 사례 연구

노팔로우 링크를 사용한 링크 구축은 SEO에 측정 가능하고 입증 가능한 영향을 미칠 수 있습니다. 생명과학 마케팅 에이전시인 BioBM은 이 사례 연구에서 SEO를 위한 노팔로우 백링크 사용에 대한 인상적인 결과를 보여줍니다.

2023년 8월부터 BioBM은 고객사 중 하나인 Laboratory Supply Network를 위해 상당한 양의 링크 구축을 시작했습니다. 이 작업은 모든 커뮤니티 링크에 노팔로우 태그를 지정하는 Reddit과 Quora의 링크에 크게 의존했습니다. 1년 동안 고객의 평균 순위는 10계단 상승했고, 중간 순위는 14위에서 4위로, 상위 3위는 21%에서 거의 50%로 향상되었습니다. 이는 노팔로우 링크가 SEO에 상당한 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.

요약

뱅크링크는 키워드 연구나 기타 기본 사항만큼이나 전체적인 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. Google 및 기타 검색 엔진이 링크에 가치를 부여하는 방식을 변경하기는 했지만, 링크가 완전히 할인될 가능성은 거의 없습니다. 링크에서 가치를 창출하는 가장 좋고 미래 지향적인 전략은 항상 문맥과 관련된 상황에서 자연스럽게 링크를 사용하면서 가치를 제공하고 스팸으로 간주되지 않도록 하는 것입니다.