SEO 및 콘텐츠 마케팅: 10가지 팁과 전략

소개

소규모 비즈니스를 운영하든 포춘 500대 기업을 운영하든 SEO는 우리 모두에게 영향을 미칩니다. 하지만 저는 이를 축복이라고 생각합니다. SEO는 고객이 귀사를 얼마나 쉽게 찾을 수 있는지를 결정하기 때문에 저는 항상 SEO를 이퀄라이저라고 생각했습니다.

프록터 앤 갬블이나 나이키와 같은 거대 기업의 마케팅 캠페인과 경쟁할 수 있는 기업은 극소수에 불과합니다. 하지만 예산이 넉넉하지 않은 스타트업도 검색 엔진의 첫 번째 결과에 노출될 수 있습니다. 어떻게요? 바로 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.

다음은 모든 콘텐츠 관리자와 비즈니스 소유자가 적용할 수 있는 상위 10가지 SEO 전략입니다.

1. 콘텐츠와 관련된 키워드 사용

온페이지 SEO는 첫 페이지에 키워드를 몇 번 사용하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 기본 키워드도 중요하지만, 오늘날 Google에서 순위를 높이려면 콘텐츠와 관련된 동의어 및 기타 키워드도 추가해야 합니다.

그 이유는 Google이 단순한 키워드를 넘어 페이지를 검색할 수 있는 새로운 Google 허밍버드 알고리즘 때문입니다. 대신 허밍버드는 사람이 페이지를 읽는 것처럼 페이지의 주제를 이해하려고 노력합니다.

그렇다면 허밍버드에서 콘텐츠를 최적화하려면 어떻게 해야 할까요?

콘텐츠에 키워드의 변형을 포함하면 됩니다. 관련 키워드를 찾는 것은 매우 간단합니다.

1. Google에서 타겟 키워드를 검색하세요.
2. 검색 결과 하단으로 스크롤합니다.
3. 여기에서 관련 검색어를 찾을 수 있습니다.
4. 콘텐츠에 이러한 용어 중 몇 가지를 추가하세요.

(이미지 출처:)

또는 현지화 옵션으로 관련 키워드를 찾는 데 도움이 되는 전용 키워드 찾기 도구를 사용할 수도 있습니다.

2. 올바른 위치에 키워드 배치

이 글을 읽고 계신다면 이미 순위를 매기고 싶은 페이지에 키워드를 추가하라는 지시를 받았을 것입니다. 하지만 키워드를 어디에 사용할지는 사용 횟수만큼이나 중요합니다.

즉, 페이지 제목 태그와 페이지 콘텐츠의 첫 100단어에 키워드가 적어도 한 번 이상 표시되도록 해야 합니다.

예를 들어 'SEO 제안' 키워드에 최적화된 페이지가 있습니다.

주요 위치에 정확한 용어를 추가한 방법은 다음과 같습니다:

그리고 여기:

3. 사용자가 사이트에 더 오래 머무르게 하기

사용자가 페이지 주위를 맴도는 것은 피해야 할 일 중 하나입니다.

하지만 도대체 포고스틱이란 무엇일까요?

포고스틱은 Google 사용자가 클릭하여 사이트에 들어온 후 검색 결과로 다시 '포고스틱'하여 실제로 도움이 되는 더 나은 소스를 찾는 것을 말합니다.

문제는 구글이 포고스틱을 '승인'하지 않는다는 점입니다. 누군가 포고스틱을 하면 Google에 강력한 메시지가 전송됩니다. "이 사용자는 이 페이지를 좋아하지 않습니다"라는 식의 메시지입니다.

사용자가 페이지에 만족하지 않으면 Google은 순위를 삭제합니다.

그렇다면 어떻게 하면 사용자가 이탈하지 않고 사이트에 더 오래 머물게 할 수 있을까요?

첫째, 글머리 기호와 부제목을 많이 사용해야 합니다.

콘텐츠가 이해하기 쉬우면 사람들은 사이트에서 더 많은 시간을 보내게 됩니다. 사람들이 웹 콘텐츠를 F자형 패턴으로 읽는 방식에 대한 닐슨의 전체 연구가 있습니다.

글머리 기호와 부제목을 사용하면 콘텐츠를 훨씬 더 쉽게 읽을 수 있습니다.

증거가 있습니다.

이 외에도 다음과 같은 다양한 형태의 멀티미디어를 포함할 수 있습니다:

• 이미지
• 간트 c차트
• 인포그래픽
• 동영상
• 대화형 퀴즈 및 설문조사

쉽게 읽히시나요? 최종 목표는 페이지 뷰와 오가닉 트래픽이 아닌 전환을 유도하는 것임을 기억하세요. 웹사이트에 머무는 시간이 길수록 새로운 데모, 평가판 가입 또는 비즈니스 전화 시스템으로 전화가 걸려올 가능성이 높아집니다.

4. "X란 무엇인가요?"에 대한 정의 포함

이것은 가장 간과하기 쉬운 SEO 팁 중 하나입니다. 사용자가 '메타데이터 관리'와 같은 높은 수준의 용어를 검색할 때 일반적으로 정의를 찾고 있다는 점에 착안한 것입니다.

그리고 지금까지 구글의 첫 페이지에서 정의 용어에 대한 검색 결과가 "X란 무엇인가요?"라는 질문에 대한 답변일 가능성이 가장 높다는 사실을 눈치채셨을 것입니다.

예를 들어 '메타데이터 관리'를 검색하면 상위 3개의 결과 중 2개가 이 질문에 대한 답변입니다: "메타데이터 관리란 무엇인가요?"라는 질문에 대한 답변입니다:

이렇게 하면 정의 키워드를 목표로 하는 경우 콘텐츠 중 적어도 일부가 "X란 무엇인가요?"라는 질문에 대한 답변으로 구성되어 있는지 확인할 수 있습니다.

5. 비주얼에서 백링크 확보

웹사이트 소유자가 차트, 동영상 또는 인포그래픽을 사용할 때마다 여러분에게 다시 링크하는 세상을 상상해 보세요.

하지만 우리는 아직 그 유토피아에서 멀었습니다.

하지만 아직 우리가 할 수 있는 일이 있습니다. 대부분의 사람들은 친절하게 요청하면 기꺼이 연결해 줍니다.

시각적 콘텐츠를 많이 게시할 계획이라면 이 활동에 시간을 할애하세요. 어느새 수많은 백링크가 쌓여 있을 것입니다.

그렇다면 어떻게 작동할까요?

1. 먼저 사이트에서 시각적 자산을 찾습니다. 인포그래픽이라고 가정해 보겠습니다.
2. 광고 "이미지 주소 복사"를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭합니다.
3. Google "이미지로 검색"에 파일 이름을 붙여넣습니다.
4. 이미지를 사용하는 웹사이트의 전체 목록이 있습니다.

이제 이미지를 목적에 맞게 사용하지만 링크가 없는 페이지를 찾아야 합니다. 하나하나 수동으로 확인해야 하므로 시간이 다소 걸릴 수 있습니다. 이 작업에는 단축키가 없습니다.

이들을 선별할 때 각각에게 원본 이미지 소스에 대한 링크를 추가해 달라는 친절한 이메일을 보내세요.

그런 다음 백링크 모니터를 사용하여 해당 사이트가 내 사이트에 연결되었는지 또는 연결이 중단되었는지 확인할 수 있습니다.

한 단계 더 나아가 백링크 검사기를 사용하여 경쟁업체가 어떤 백링크를 사용하는지 확인할 수도 있습니다.

6. 그래픽 최적화

매력적인 그래픽이나 이미지를 추가하는 것은 중요하며, 특히 주제의 본질을 포착하는 경우 더욱 그렇습니다. 하지만 검색 엔진도 고려해야 하며 그래픽이 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

다음은 몇 가지 팁입니다:

• 접근성: 각 이미지에 설명이 포함된 대체 텍스트를 포함하세요. 이렇게 하면 화면 리더가 사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있고 더 많은 지원 키워드를 포함할 수 있는 기회가 생깁니다. 이미지에 액세스할 수 있는 다른 방법이 없다면 이미지에 필수 텍스트 요소를 포함하지 않는 것이 좋습니다.
• 컨텍스트: 페이지의 관련 텍스트 콘텐츠 옆에 이미지를 배치하여 이미지에 맥락을 부여하세요. 가장 중요한 이미지는 항상 페이지 상단에 배치하는 것이 가장 좋습니다.
• 서식 및 크기: 방문자에게 가장 적합한 이미지 파일 형식과 크기를 사용하세요. 이미지가 너무 크면 페이지 속도가 느려질 수 있습니다. 파일이 지원되지 않는 경우 이미지가 전혀 로드되지 않습니다.
• 링크: 모든 이미지에 설명이 포함된 이름과 논리적 URL 문자열을 추가하세요. 이렇게 하면 자연 검색에 최적화하는 데 많은 도움이 되며, 다른 사람들이 자신의 사이트에서 내 그래픽을 더 쉽게 공유할 수 있습니다. 시각적 백링크를 기억하시나요?
• 모바일용 테스트: 모바일 기기용 페이지도 테스트해야 합니다. 사용자는 데스크톱보다 모바일에서 Google 이미지를 검색할 가능성이 더 높습니다. 그리고 이미지 뒤에 있는 페이지를 열었을 때 모바일 보기에 최적화된 페이지가 더 잘 보입니다.

7. 게스트 포스트 기회 전망

며칠 전 동료 콘텐츠 전문가가 게스트 포스팅은 2018년의 이야기라고 말했습니다. 그 말이 맞을 수도 있지만 게스트 포스팅이 오랫동안 지속되어 온 데에는 그만한 이유가 있습니다.

그러나 아무 사이트나 작동하는 것은 아닙니다. 관련 트래픽이 많이 유입되는 사이트를 찾아야 합니다.

먼저, 틈새 시장에서 게스트 포스팅을 많이 하는 블로거를 찾아야 합니다. 글 끝에 있는 짧은 자기소개 옆에 있거나 LinkedIn 프로필에서 더 잘 찾을 수 있는 블로거의 헤드샷을 찍으세요.

Google의 이미지 역방향 검색에서 이 기능을 사용하면 게스트가 게시한 모든 사이트를 확인할 수 있습니다.

팟캐스트를 포함한 인터뷰 기회를 찾을 때도 동일한 기법을 사용할 수 있습니다. 팟캐스트는 "X란 무엇인가요?"라는 정의보다 훨씬 더 과소평가된 링크 구축 전략일 수 있습니다. 게스트 포스트를 요청하고, 작성하고, 편집하고, 게시하는 것보다 팟캐스트에 출연하는 것이 훨씬 쉽습니다. 결과는 거의 동일하며 게스트 포스트와 마찬가지로 백링크를 얻을 수 있습니다.

그렇다면 틈새 시장에서 관련 팟캐스트를 찾는 방법은 무엇일까요?

게스트 글을 찾을 때와 거의 동일한 방법으로 Google 이미지 역방향 검색을 사용합니다.

8. '추천' 키워드 확인

Google 검색 결과에서 관련 키워드를 사용하는 방법을 살펴봤습니다. 또한 Google 제안을 사용하여 롱테일 키워드를 찾을 수 있다는 사실도 알고 계실 것입니다.

문제는 다른 검색 엔진에서도 동일한 프로세스를 사용할 수 있다는 것입니다.

위키피디아를 예로 들어보겠습니다:

(이미지 출처:)

또는 YouTube:

심지어 Bing도 마찬가지입니다:

9. 느리게 로드되는 페이지 요소 제거

페이지 로딩 시간은 사용자 경험에만 영향을 미치는 것이 아니라, 사용자들이 고착화되어 Google로부터 페널티를 받는 경향이 있습니다. SEO에도 영향을 미칩니다.

웹 감사는 데스크톱 및 모바일 페이지 속도를 0점부터 100점까지 점수를 매기는 도구입니다. 페이지가 너무 느리게 로드되는 경우 로딩 시간을 단축하기 위해 제거할 수 있는 페이지 요소가 있을 수 있습니다.

이 도구는 모든 페이지에서 문제를 한 번에 스캔하는 동시에 긴급성 지표와 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 이 도구를 사용하면 더 큰 문제를 해결하고 사이트 순위를 더 빨리 높일 수 있으므로 큰 도움이 됩니다.

웹 기반 비즈니스 제안서를 최적화할 때는 빠른 로딩 시간과 원활한 사용자 경험도 중요합니다. 최상의 전환율을 위해서는 제안서 양식이 데스크톱과 모바일 기기 모두에서 동일한 UX를 제공해야 합니다.

10. 좀비 페이지 제거

좀비 페이지는 웹사이트에 트래픽이 발생하지 않는 페이지를 말합니다. 그냥 가만히 있는 페이지입니다.

이러한 항목을 삭제하면 더 높은 순위와 더 많은 Google 트래픽을 얻을 수 있습니다.

11,000개의 제품 페이지를 큐레이션한 후 검색 엔진 트래픽이 31% 증가한 한 이커머스 사이트의 유명한 사례가 있습니다!

그렇다면 어떻게 작동할까요?

간단히 말해, Google은 품질이 낮은 콘텐츠가 과도하게 많은 사이트의 순위를 매기는 데 신경 쓰지 않습니다.

실제로 그들은 약한 페이지가 많은 것보다 강력한 페이지가 하나 있는 것이 낫다고 말했습니다.

좀비들을 처치하고 순위가 어떻게 올라가는지 확인하세요. 어떻게? 순위 추적기를 사용하여 데스크톱 또는 모바일에서 글로벌, 국가 및 로컬 순위 업데이트를 받으면 됩니다.

마무리

방문자를 유치하고 리드를 창출하려면 SEO가 필요합니다. 규칙과 모범 사례가 계속 바뀌기 때문에 전문가라도 SEO 전술과 전략을 최대한 활용하는 것은 끊임없는 학습 과정입니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 Ranktracker의 웹 감사 도구를 사용하여 사이트의 상태를 평가하고 가장 시급한 단계의 우선순위를 정하세요.