イントロ
2021年、2022年に流行語となったNon-fungible tokensまたはNFTs。簡単に言うと、gifファイル、ビデオ、画像、オーディオトラックなど、あらゆる形態のデジタルコンテンツを表しています。2022年現在、アディダス、コカ・コーラ、クリニーク、MAC、マクドナルド、レイバン、タコベルなど、多くの大手ブランドがデジタルマーケティングキャンペーンでNFTを使用していると報告しており、小規模ブランドのオーナーがこの手段の採用を検討するようになっています。
とはいえ、曖昧というのは、既存の現状を表現するのに最適な表現かもしれません。NFTはどうやって買うのか？デジタルマーケティングツールとして優れているのか？なぜ米国議会は米国証券取引委員会に「金融資産」として扱う権利を与え、NFTの購入に課税する新たな規制を導入したのでしょうか？この記事では、これらの要素を分析し、デジタルマーケティング担当者が次のキャンペーンでこれらの金融商品を使用すべきかどうかを理解します。
NFTの人気の秘密は？
NFTは、ある画像や音声ファイルなどのコンテンツについて、現在の所有者が単独所有者であることを確認する「所有権証明書」が付属するユニークなデジタルアイテムです。しかし、これによって、他の人がそれを使うことを止めることはできません。変だと思う？
ある意味、名画などの物理的なコレクション品と似ている。どんな人でもモナリザのコピーを安く買ったり、自宅でプリントしたりすることができます。一方、原画は1797年から所有者であるパリのル ーブル美術館に保管されています。この作品は、2022年現在、著作権存続期間の終了により著作権フリーとなっていますが、多くの新しいものはそうではありません。したがって、その複製物を商業目的で使用しようとする者は、その所有者からその権利の対価を請求される可能性があります。
2022年現在、NFTの使用に関する規制はまだ明確になっていませんが、人気のあるミーム、画像、ビジュアルの商用利用に対して所有者が金銭を請求できるようにする同様の法律が適用される可能性はかなり高いと思われます。ソーシャルメディアのトレンドや、限定販売されるFacebook購読者ステッカーなどの有料デジタルコンテンツの人気が高まっていることを考えると、多くの人がその独自性を示すためにこうしたアイテムを所有することを選ぶかもしれません。また、希少な野球カードのような収集品として扱い、将来的に高値で転売することも考えられます。
デジタルマーケティングでどのように活用されているのか？
ここでは、先駆的なブランドがデジタルマーケティングでNFTをどのように活用しているか、人気のあるアイデアを紹介します：
1.ロイヤリティカード
コーチェラバレーのフェスティバルでは、来場者が花のデジタルNFT画像を購入し、入場券として使用することができました。これらのアイテムには興味深い視覚効果が組み込まれており、紙のものと同じように、このイベントの長期的な思い出として永久に保存することができます。さらに進化して、ヴァスコ・ダ・ガマをはじめとするいくつかのサッカークラブでテストされ、この機器は、クラブの最も忠実なファンのための「会員カード」として、いくつかの試合に生涯アクセスできるようになるかもしれません。
2.認証用証明書
複数のワインブランドが、偽造品対策としてすでにNFTを採用しています。ボトル上のNFT画像は、購入希望者に限られた情報しか提供しない従来のRFIDマークや物品税スタンプよりはるかに優れています。それどころか、NFTは製品の製造場所、製造年、過去の所有者のリストなど、製品の「履歴」全体を保存することができます。このセキュリティ要素は、国や小売業者ではなく、ブランド自身が導入できるものであり、革新的な企業にとって新たなチャンスとなります。
3.パーソナル・ミッション・ステートメント
チャリティーピンバッジやブランドロゴステッカーの人気は、人々が自分の意見や好みを他者に示す傾向があることを明確に示しています。NFTの使用により、彼らはオンライン環境において同様の行動をとることができる。フェイスブックやその他のハイテクブランドによるメタバースやVRの世界の発展は、デジタルな持ち物が物理的な持ち物と同じくらいリアルになる状況をもたらすかもしれません。いずれにせよ、Stella Artoisを含む複数の営利企業や複数の慈善団体が、すでにNFTを利用して寄付を集め、世界の幸福をサポートし、世界を変えています。
NFT導入の主な障壁は何ですか？
とはいえ、NFTは様々な要因から、2022年現在、多くのブランドにとって本当にダークホース的な存在です：
1.暗号通貨の利用について
NFTはブロックチェーンを通じて販売されるため、ビットコインやイーサリアムなどの暗号通貨を使用する必要があります。NFTはボラティリティが高く、世界の多くの法域で「グレー」であるため、多くの顧客にとってリスクの高い商品であることに変わりはありません。
2.立法的背景がないこと
暗号通貨とNFTは、多くの国で現地の法律で定義されていない。所有者の立場からすると、盗まれた資産はその国の司法権では「存在しない」ため、詐欺や盗難の場合にさらなるリスクが生じます。
3.セキュリティへの配慮
法律による保護がないことに加え、NFTの所有者は盗難の脅威に直面する可能性があります。この市場はまだ発展途上であるため、大規模なハッキング攻撃は毎年発生しています。
次のデジタルマーケティングキャンペーンでは、NFTを使うべきでしょうか？
2022年現在、従来の顧客によるNFTの採用は疑問視されています。その購入は複数の脅威と結びついており、大規模な導入の利点はほとんどの実務者にとって明確ではありません。しかし、このトレンドの人気が高まっていることは、あなたのブランドが様々な分野でNFTの実験を開始できることを示唆しています：
1.NFTを「チケット」「ポイントカード」として活用する
これにより、技術に詳しいお客様のために、物理的なアイテムの代わりにNFTを使用することができ、新しい技術や若い世代のユーザーをサポートすることを示すことができます。
2.セキュリティ対策としてNFTを利用する
ブロックチェーン技術は、製品を模倣品から保護し、優れた顧客体験を確保する強力な方法を提供します。
3.NFTを慈善事業に利用する
お客様の寄付と引き換えにNFTをお渡しすることで、善意の支援や自分の意見を他の人にアピールしてもらうことができます。
4.期間限定商品
マクドナルドやコーチェラなどのブランドは、NFTを期間限定の記念品として利用し、その持ち主に思い出のイベントを何年にもわたって思い出させることができます。
5.NFTをロイヤリティの道具として使う
技術に詳しいユーザーに対して、製品発表会や限定イベントへのアクセスを許可するNFTは、既存のロイヤリティ・プログラムを強化し、最新のテクノロジーとそれを支えるブランドに興味を持つ新しいオーディエンスを惹きつけることができます。
