2023年の10のソーシャルメディアトレンド＋その活用法

イントロ

ブランド、マーケッター、コンテンツクリエイターは、この2023年に大きな期待を寄せています。ソーシャルメディアは成長を続け、機能や特徴から有料広告やオーディエンスターゲティングまで、ビジネスに新たな機会を提供する強力な収益ツールとなっています。

ユーザーは、ブランドとのつながりを求め、行動と興奮を追求しています。新しいアプリやプラットフォームから、率直なコンテンツ、人工知能（AI）、ソーシャルメディアショッピングまで、今年もあなたのブランドを適切なものにするために、ソーシャルメディアのトップトレンドについてご案内します。

ソーシャルメディアでは何が流行っているのか？

今年の今後のトレンドに踏み込む前に、2022年、つまりソーシャルメディアに大きな変化があった年に何が起こったかを見てみましょう。

1. イーロン・マスクがTwitterを買収し、このプラットフォームが新しい時代を迎えたことを告げる。
2. もう一つの重要な変化は、TikTokなどのソーシャルメディアチャンネルが検索エンジンとして機能するようになったことです。そのアルゴリズムはより洗練され、ユーザーにとってより良い結果をもたらしています。
3. わざとボケた写真を投稿することは、インスタグラム全体で許容されるようになっただけでなく、推奨されるようになりました。
4. プラットフォームは、クリエイターがコンテンツでお金を稼ぐための新しい方法を打ち出しています。

マーケターにとって、2022年は素晴らしい--そして忙しい--年でしたが、それは次の12カ月も続くと予想されます。Content Marketing Instituteの最新レポートによると、ソーシャルメディア構築は2023年のコンテンツマーケティング投資の5番目に高い分野です。ブランドは、前年の39％に対し、今年は57％の予算を投じる予定です。

今こそ、利害関係を高め、戦略に活用できるソーシャルメディアのトレンドを検討するチャンスです。

1.動画空間を支配するTikTok

YouTubeは依然として世界的に最も人気のある動画プラットフォームですが、2022年は35歳以下のアメリカ人ユーザーの間でTikTokの人気がNetflixを上回った年でした。なぜこのようなことが起こっているのでしょうか。TikTokの強固なアルゴリズムにより、ユーザーは自分の好みや興味に合わせた情報を見つけることができ、また検索エンジンとしても台頭してきているのです。

このワンストップショップのコンテンツは、18歳から24歳の視聴者の間で世界で最もダウンロードされているアプリとなり、全世界の月間利用者数は10億人を超えています。

TikTokをソーシャルメディア戦略の一部として使用しているのはわずか5% であるため、ほとんどのマーケティング担当者にとってTikTokで成功するチャンスはまだありません。TikTokについてじっくりと学び、このプラットフォームを使ってどのようにエンゲージメントの高いコミュニティとつながることができるかを見出してください。

1. 何が効果的で何が効果的でないかを発見する。TikTok用のコンテンツを作成するには、何がトレンドなのか、他のブランドがどのようにトレンドを利用して視聴者を獲得しているのかを理解する必要があります。
2. コンテンツクリエイターとのネットワークを構築する。自分でコンテンツを作るだけでなく、すでに人気のあるクリエイターと提携することで、戦略を強化することができます。
3. 粘着性のある」オーガニックなコンテンツを作る。これは、ユーザーにとってエキサイティングで有益なコンテンツを作るということです。目標は、ユーザーをプラットフォームに引き留め、視聴させ続けることです。

例えばGlow Recipeは、この5秒間のTikTokチャレンジを共有し、ユーザーはそれを見つけるために再視聴しなければなりませんでした。数時間後、動画は素晴らしいエンゲージメントを示しました。

(出典:TikTok / グローレシピ)

2.ソーシャルSEOを優先する

ソーシャルSEOは、最適化されたタイトル、説明文、altテキスト、クローズドキャプションなどのテキストベースのコンテンツを投稿に追加し、アルゴリズムがコンテンツをより効果的に読み取り、理解できるようにすることです。これにより、ユーザーはアプリ内検索でコンテンツを見つけることができ、Googleなどの従来の検索エンジンを利用しない潜在顧客との接点を持つことができるようになります。

ローカル検索は、ソーシャルプラットフォームでもますます人気が高まっています。例えば、Instagram、Snapchat、TikTokはすべて、ユーザーが自分の正確な位置の近くにあるビジネスをナビゲートして見つけることができる地図機能を追加しています。

(出典：Instagram)

Googleでさえも、TiktTokが発見ツールになる可能性を認めている。昨年7月、グーグルの上級副社長プラバカー・ラガヴァンは、若いユーザーの40％近くが現在、グーグルマップや検索に行く代わりにTikTokやInstagramに頼っていると述べた。

ソーシャルSEO対策には、以下のようなヒントがあります。

1. コンテンツに関連するキーワードを使用する。これには、バイオ、説明文、プロフィール、ハッシュタグが含まれます。
2. 高品質の画像を使用する。ユーザーは、検索結果に表示された写真やサムネイルを見て、探しているものに関連する良い写真を見つけることができます。
3. 画像にaltテキストを追加する。こうすることで、あなたのコンテンツはより幅広いオーディエンスとの関連性が高まります。ソーシャルプラットフォームは、あなたのコンテンツを理解し、検索結果内に表示される可能性が高まります。

3.BeRealの台頭＋Instagram Candidの挑戦

BeRealの最初のコンバートは、意外にもネット上での「アンチソーシャルメディア」的な振る舞いを望む人たちだった。これはどういうことでしょうか。BeRealが急成長したのは、2分間という限られた時間の中で、フィルターを通さず、ポーズを取らない写真を共有するよう人々に促したからです。私たちが長年にわたってInstagramなどのプラットフォームでフィルターや編集、綿密に調整されたコンテンツを行ってきたこととはまったく逆のことです。

BeRealの利用者はZ世代とミレニアル世代で、アプリの利用者の55％が16～24歳、43％が25～44歳です。

Instagramは、BeRealの人気に応えて、新しいCandid Stories機能でユーザーの自発的な自撮りを促すことにいち早く着手した。同社によると、Candid Challengesとして始まったこの機能は、より広範囲に展開される前に、南アフリカでテストされる予定だ。

BeRealのような新しいプラットフォームが登場するたびに、あなたのブランドはそれに適応すべきでしょうか？マーケティング担当者がこれに飛びつくのは時期尚早だと言う人もいますが、決断する前に考慮すべき点をいくつか挙げてみましょう。

1. アップデートをお楽しみに。BeRealは、まだブランド向けの有料広告の機会を提供していませんが（今後に期待）、だからといって、ブランドが自社の製品やサービスを宣伝するクリエイティブで率直なコンテンツを共有できないわけではありません。
2. あなたのビジネスに合っているかどうかを評価する。いくつかのビジネスは、BeRealに表示する意味がないだろうから、この種のコンテンツは、あなたのために良いフィットだろうかどうかを決定するためにあなたの時間を取る。

例えば、Chipotleやe.l.f Beautyといったブランドは、この新しいアプリに追いつく機会を得たのです。ただし、BeRealはまあ、リアルな人たちのためのアプリなので、どちらもすでに友達が多すぎて、彼らのコンテンツを見ることはできない。

(出典：BeReal)

4.ソーシャルメディア・ショッピングの成熟化

ソーシャルメディア・ショッピングは、ここ数年、進化を続けています。人々は、ショッピング可能なソーシャルメディアの投稿から購入することに、以前にも増して積極的になっています。従来のeコマースに代わるこの方法は、小規模でニッチなブランドが、通常ではアクセスできないような顧客や市場にアプローチするのに役立っています。

アクセンチュアのレポートによると、ソーシャルコマースは、今後4年間で従来のeコマースの3倍のスピードで成長すると推定されています。2025年には1兆2,000億ドルの世界市場になると推定されています。

では、ブランドはこの拡大するトレンドをどのように生かすべきなのでしょうか。

1. 素晴らしい画像を使用する。インスタグラムのようなプラットフォームでは、ユーザーは視覚を重視しているので、写真や商品写真はわかりやすく、魅力的であるべきです。
2. オンラインショッピングの利用者にお得な情報を提供する。あなたの製品やサービスが、お客さまにとってどんなメリットがあるのかを知ってもらいましょう。割引や特典があれば、購入に踏み切ることができるかもしれません。
3. ソーシャルメディア・マーケティング・ツールを使う。つまり、ソーシャルメディアへの定期的な投稿スケジュールの作成、プロモーションキャンペーンの実施、特定のプラットフォームのベストプラクティスについての学習です。キャンペーンの成果をモニターし、理解し、それに応じて反復する。

5.成長を続けるユーザー生成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツ（UGC）をマーケティング戦略に取り入れることで、コンテンツ作成の時間とコストを削減しながら、信頼を獲得し、エンゲージメントを高めることができます。

なぜこれが効果的なソーシャルメディアの継続的なトレンドなのでしょうか？それは、ユーザーがブランドよりも人を信頼しているからです。新しいソーシャルプラットフォームが登場するにつれ、ユーザーは本物のオーガニックコンテンツを好むため、ブランドはインフルエンサーマーケティングやUGCコラボレーションに多くの資金を費やすようになりました。

「Enfluence Marketing StudioのCEO兼創設者であるKatelyn Rhoadesは、「ブランドにとって、ユーザー生成コンテンツを活用し、過剰な成果物なしでインフルエンサーマーケティングを活用することは、自社の真の側面を示す最善の方法の1つです。

ここでは、マーケティングチャネルにUGCを取り入れる方法を紹介します。

1. 一緒に仕事をするインフルエンサーは厳選すること。賢明に選ぶこと。多くのインフルエンサーは多くのフォロワーを抱えていますが、あなたの価値観やオーディエンスに合致する人物を選ぶ必要があります。
2. インフルエンサーではなく、コンテンツクリエイターを検討する。自然でオーガニックなコンテンツを投稿するつもりなら、より本物のコンテンツを提供する通常のコンテンツクリエイターと提携する。
3. ソーシャルメディアアカウントのUGCを監視する。何が起きているのかを把握し、一般ユーザーが共有したり作成したりする、自社ブランドに関するコンテンツを活用しましょう。

(出典：Instagram)

6.リール vs. インスタグラムのシャドーバン

その恐怖は本物です。Instagramのシャドーバンとは、フィード、ストーリー、検索結果でアカウントの可視性を制限する非公式の禁止措置です。

2022年の間、コンテンツクリエイターはこのことについて助けを必要としていました。それは多くの人にとって不快な傾向であったようですが、数ヶ月間それを学んだ後、ブランドはそれを逆転させる方法をより意識するようになりました。

この禁止は、敏感なコンテンツを投稿した後、プラットフォームのコミュニティガイドラインの一部に違反した後、禁止されたハッシュタグを使用した後、またはフォロワーを購入した後に発生する可能性があります。Instagramは、アカウントが最初にシャドーバンされた投稿を削除することによって、シャドーバンを修正することをユーザーに奨励しています。シャドーバンに対処するためのその他のヒントはこちらです。

1. Reelに優先順位をつけてアップする。 数週間、1日に1つのReelを投稿 することに集中しましょう。そうすれば、Instagramのアルゴリズムは、あなたのアカウントがスパム的でないことを再び学習し、あなたのエンゲージメントは通常通りに戻るでしょう。
2. アカウントの非アクティブ化とアクティブ化1～2日間、アカウントを削除せずに非アクティブにすると、シャドウバンが解除される場合があります。
3. 禁止された投稿を削除してください。シャドーバンが投稿の直後に起こった場合は、その投稿を削除して、この方法が有効かどうかを確認します。また、過去の投稿を確認し、今後避けるべきことがないか探してみてください。

(出典：Envato Elements)

7.まだまだ健在の短編動画コンテンツ

短編動画はどこにも行きません。マーケティング担当者は、2023年の戦略と予算に、YouTube Shorts、Instagram Reels、Pinterest Idea Pins、TikTokのコンテンツを含めています。

短編動画は、UGCや率直なコンテンツへの挑戦など、他のトレンドと組み合わせると特に効果的です。

短編動画はこんなメリットがあります。

1. コンテンツを再利用する。すでに短編動画を制作している可能性があるので、管理するさまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでそれらを再利用することを確実にすること。Tiktokで有効なものは、必ずしもReelsで有効とは限りません。
2. 流行の動画を作成する。新しいトレンドの探求に時間を割き、それに合わせてコンテンツを構築しましょう。そうすることで、より多くの人にリーチすることができます。
3. 短くまとめる。短編動画とは、効果的でわかりやすいコンテンツを作ることを意味します。動画は60秒以下が望ましく、時には15秒以下でも良い結果をもたらすでしょう。

(出典：YouTube Shorts)

8.AIツールの導入

今年のソーシャルメディアにおけるホットなトレンドの1つは、AIツールの採用です。ブランドは今、戦略を再構築し、人工知能の世界に適応することを考えています。

これはマーケターにとってどのような意味を持つのでしょうか。まず、この人間と機械のコラボレーションは急速に拡大していますが、必ずしも今日のブランドに直接的な影響を与えるわけではないことを理解することです。

昨年、AIが生成するコンテンツが一世を風靡したのは、一般消費者にとって真に身近な存在になったからです。

AIツールは、どのようにあなたのソーシャルメディアに価値を与えることができるのでしょうか？AIが解決してくれる問題をご紹介します。

1. 視聴者のことを知るためのAIツール。チームの一部を置き換えるためにAIを使う必要はありません。特定のAIツールが、データに基づいた意思決定、オーディエンスの調査、コンテンツの監査、ソーシャルメディアキャンペーンの最適化などにどのように役立つかをご紹介します。
2. ソーシャルメディアの管理ソーシャルメディアコンテンツの管理に役立つツールを探しましょう。スケジューリングとコンテンツ生成は、ワークフローを整理するのに役立つトップ機能です。
3. AIとソーシャルメディア広告。Patter 89やPhraseeなどのAIツールは、ソーシャルメディア広告の最適化・管理を目的としています。広告の効果を検証し、必要な調整を行うことができます。

9.コラージュが支配するシャッフル by ピンタレスト

デジタルコラージュメーカーアプリ「Shuffles by Pinterest」は2022年に初めて登場し、現在はiOS版のみ提供されています。このコラージュメーカーは、Pinterestユーザーがコラージュを作成し、カメラロールやPinterestライブラリから写真を入れて、デザインを完成させることを支援します。

このアプリは、米国、カナダ、英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドでのみ利用可能です。しかし、Pinterestが今年、世界中でアプリをローンチするかどうかが待たれるところだ。

日々のマーケティングにシャッフルを取り入れるにはどうしたらよいでしょうか？いくつかのアイデアをご紹介します。

1. マーケティングチーム用のムードボードを作成します。このオンラインツールは、他のチームとミーティングをしてブレーンストーミングをしたり、今後のキャンペーンのトレンドを探ったりするときに便利です。
2. コラージュコンテンツを作成。アートピースのようなコラージュで、製品をクリエイティブにアピール。
3. コラージュで商品を紹介しよう。コラージュアプリを使って、製品のフラットレイをデザインし、SNSで共有しましょう。

(出典：Instagram / Shuffles App)

10.オーセンティック・ストーリーテリングとZ世代

若い視聴者、特にZ世代とミレニアル世代は、透明性のあるブランドを尊敬し、選び、そのブランドが人々をどのように扱っているかを気にしています。認知度、包括性、多様性に焦点を当てることは、今年のコミュニケーションプランの必需品です。

どうすれば、あなたのブランドはもっと本物らしく、共感できるものになるのでしょうか？いくつかのアイデアを紹介します。

1. 関連性の高いコンテンツを監視する。最新の情報を得るために、マーケティング担当者はブランドに関連するコンテンツに目を配る必要があります。これは、競合他社の動向だけでなく、あなたのZ世代のオーディエンスに関連するブランドやクリエイターを探るということです。
2. ソーシャルリスニングを取り入れる。本物であるためには、日々何が起こっているのかを知る必要があります。1日に数分、人々があなたの製品について何を言っているかを知り、それに基づいて行動する時間を設けましょう。
3. 口先だけではダメ。行動は言葉よりも雄弁であり、あなたのコンテンツは、あなたのブランドが何を象徴しているかを反映するものでなければなりません。ソーシャルメディア上でしっかりとしたコンテンツを構築し、コミュニティを巻き込む努力をしましょう。ユーザーや顧客も、信憑性を高めるためのサポーターになることができます。

(出典:TikTok / Sephora)

ソーシャルメディアのトレンドを把握する方法

刻々と変化するソーシャルメディアのトレンドに乗り遅れないためには、どうすればよいのでしょうか。新しいトレンドを追いかけるだけでなく、これらのヒントは、あなたが曲線の先に滞在することを改善するのに役立ちます。

1. あなたの業界のインフルエンサーをフォローする。コンテンツクリエイターや公人を求めて、彼らが投稿したときに通知を受け、あなたのブランドに関連する特定のトレンドに乗ります。
2. Exploding Topicsを使用します。このフリーミアムツールは、どのトピックが出現し、人気を集めているのかを知ることができます。
3. 各プラットフォームのクリエイター向けセクションを利用する。そうすることで、最新の機能の使い方を学び、新しいトレンドにいち早く対応することができます。
4. Google トレンドについて学びます。この検索エンジンのデータは、特定の国や世界で人気のあるトピックに関する関連した洞察を提供します。最近のトレンド」セクションを利用して、今後のコンテンツに新しいアイデアを得ましょう。
5. ソーシャルメディアのグループやフォーラムに参加する。アイデアを共有し、他のマーケティング担当者が何をしているかを知ることで、何がトレンドなのかについて新しいアイデアを得ることができます。

最終的な感想

ソーシャルメディアの流行は、2023年においても私たちを取り巻く世界を形成し続けるだろう。ソーシャルメディア業界で起こっていることすべてに圧倒されているのなら、基本に立ち返り、戦略を見直し、意味のある場合のみコースを適応させましょう。個人または企業としてコンテンツを作成する場合、最も重要なことは、正直で本物と感じられる方法でオーディエンスとつながることである。