どのくらいの頻度でSEO戦略を見直し、修正すべきか？

イントロ

ハブスポットのState of Marketing Report 2023によると、すでにSEOを利用しているマーケティング担当者の約88%が、さらにSEOに投資するか、現在の投資を維持する予定であることが示されている。また、全員ではないにせよ、その多くはSEO戦略を見直し、より効果を上げる計画を持っている。

しかし、そうなると、SEO戦略をどのくらいの頻度で見直し、修正すべきかという疑問が生じる。

グーグルのアルゴリズムに対する微調整は、些細なものかもしれないが、時間の経過とともに蓄積され、重大な変化をもたらす可能性がある。このような重要な調整は、いつ起こるかわからないため、瞬時に対応できるように準備しておく必要がある。

十分な準備を怠ると、アルゴリズムの大幅な変更によってSEOの努力が水の泡になる可能性がある。適切な準備には、既存のSEO戦略を見直し、修正することが含まれる。

考慮すべきもう一つの要因は、SERPでのランキングは永続的ではないということだ。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、トップeコマースプラットフォームは常にランキングを向上させる方法を模索しています。そのため、SERPでの順位を失いたくないのであれば、遅れをとるわけにはいかない。常に戦略を再考し、更新することで、順位をキープしたり、ランクを上げたりすることができるのです。

ここでは、SEO戦略のさまざまな主要要素の内訳と、SEOランキングを上げるためにそれらをどのくらいの頻度で見直すべきかについて説明する。手始めに、これらの重要な要素をオンページSEOとオフページSEOの2つの主要なカテゴリーに分類することができます。

画像はranktracker.comより

オンページSEO

オンページSEOとは、検索エンジン最適化のためにウェブページに施す微調整やテクニックのことです。オンページSEOはウェブページで利用可能なすべての要素を扱いますが、3つの要素がオンページSEOの効果に最も大きな影響を与えます：

キーワード

オンラインであなたやあなたが提供するものを検索する人は、検索バーに特定の単語やフレーズを入力して検索します。これらの単語やフレーズは、あなたが常に注意し、あなたのSEO戦略に組み込む必要があるキーワードです。キーワードは、デジタルマーケティングのあらゆる局面で不可欠です。そのため、詳細なキーワードリサーチを実施し、ページ上のキーワードゲームを正しく行う必要があります。

ターゲットオーディエンスの検索習慣は時代とともに変化する。それに応じて、キーワード構造も変化する。24ヶ月後には、キーワード構造は現在とは異なっていると予想できる。

一貫した構造の変化があるからこそ、オンページSEOのキーワードを頻繁に、最低でも3～6ヶ月に一度は取り組む必要があるのだ。キーワード分析ツールを使って、キーワード、検索習慣、構造の変化を調査しよう。さらに一歩進んで、ABテストの例をデータに基づいたインスピレーションとして利用し、変更の効率をテストすることもできる。

内容

ページ内検索エンジン最適化は、キーワードの使用だけではありません。ウェブページ上のすべてのコンテンツ資産に関わるものです。そのため、包括的なSEO戦略の一環として、ウェブサイトの旧コンテンツを6～12ヶ月ごとに頻繁に見直し、改訂する必要があります。

ページの内容を検討する際には、以下の点に注意すること。

コンテンツの質と関連性

検索エンジンは、ユーザーに最高の（つまり最も関連性の高い）コンテンツを提供したいと考えています。Googleの最近のHelpful Content Updateは、キーワードの使用量によってページをランク付けするだけではないことを意味します。

検索エンジンはまた、あなたのウェブページの情報を調査し、それが視聴者にとって十分価値があり、良いものである場合にのみ、SERPで上位にランク付けします。

価値の高い、有益なコンテンツを持つウェブページは、検索エンジンのレポートで上位にランクされます。

さらに、コンテンツの質と関連性は、ユーザーのエンゲージメントと直帰率に影響する。オーディエンスにとって有益な優れた情報は、より多くの注目を集め、直帰率の低下につながります。

高い直帰率とは、ウェブサイトからすぐに退出してしまう訪問者の割合のことで、検索順位に悪影響を及ぼす可能性のある重要なSEO指標です。これは、あなたのコンテンツがオーディエンスのニーズを満たしていないことを検索エンジンに示しています。Googleのような検索エンジンはそれを好まず、結果としてランキングを下げる可能性があります。

御社のようなビジネスにとって、SEOはSERPで上位に表示されることだけが目的ではありません。目標は、より多くの訪問者をページに呼び込み、リードに変え、顧客離れを減らすことです。そのため、ターゲットとするオーディエンスにより関連性の高いコンテンツを作ることを視野に入れ、SEO戦略を見直しましょう。

メタディスクリプション

メタディスクリプションとは、検索エンジンのレポートでタイトルの下に表示されるスニペットです。掲載されているウェブページの内容を簡潔に説明します。

ほとんどの検索エンジンはメタディスクリプションをランキングシグナルとして使用しませんが、それでも高いクリックスルー率を得るための鍵であり、ウェブサイトの検索エンジンランキングに影響します。

メタディスクリプションもまた、SERPでのあなたのサイトの表示に影響を与えます。メタタグは、タイトルの次にユーザーが目にし、ウェブサイトを訪問するかどうかを決定するために考慮する要素です。

SEO戦略を見直す際には、メタディスクリプションをできるだけ簡潔で、かつ興味をそそるものにしよう。オーディエンスの注意を引き、もっと知りたいと思わせるものでなければならない。

タイトルタグ

タイトルは、検索エンジンとユーザーに対してウェブページを特定するため、SEO戦略にとって不可欠です。キーワードと並んで、検索エンジンはウェブページをインデックスし、特定の検索に対して表示されるように分類するためにタイトルを使用します。

また、タイトルはウェブページのユーザーとの第一の接点であり、ユーザーに第一印象を与えます。そのため、ウェブページのタイトルは最もキャッチーで関連性のあるものにしたいものです。

最適なタイトルは、検索エンジンが正確にインデックスしやすく、閲覧者に優れた印象を与えるものです。例えば、"The best enterprise video conferencing software "のようなタイトルは、企業向けビデオ会議ソリューションに関するコンテンツを含むウェブページに最適です。

画像の最適化

SEOの見直しは、ウェブサイトの画像にも及ぶべきです。ウェブサイトの画像を評価し、特定のキーワードで検索されるよう、必要な箇所を最適化しましょう。

すべての検索エンジンには画像検索専用のセクションがあり、関連するクエリで表示されるように画像を最適化することは、SEOにとって非常に重要です。

アクセシビリティの観点から、説明的なALTテキスト付きの適切な画像名を使用することから始めましょう。例えば、コールアナリティクスのダッシュボードを表示する画像には、どのアナリティクスが表示されているかを説明するALTテキストとともに適切な名前を付ける必要があります。

さらに、画像名に関連キーワードを含め、スピードのためにサイズを最適化する。

ページの最適化

キーワードとコンテンツにとどまらず、SEOに大きな影響を与える3つ目の大きな要素はページの最適化である。これには、ページのスピードと応答性が含まれる。

ページ速度

ページスピードは、検索エンジンがSERPで使用する直接的なランキング要素です。例えば、Googleは通常、読み込みの遅いページを速いページよりも低くランク付けします。

また、顧客は購入前にページの読み込み速度を優先します。1秒で読み込まれるウェブサイトは、10秒で読み込まれるウェブサイトに比べて5倍のコンバージョンを提供します。

そのため、ページの読み込みが速くなるように最適化する必要があります。そうすることで、直帰率を減らすこともできます。

応答性とモバイルフレンドリー

現在、多くの人がさまざまな画面サイズや向きのデバイスを使ってインターネットにアクセスしている。スマートフォン、タブレット、ノートパソコン、ワークステーションのモニターなどだ。

ページの応答性とアクセシビリティは間接的にSEOに影響するため、SEO戦略を見直す際には考慮しなければなりません。

新しいデバイスは定期的に市場に投入されている。そのため、コンテンツがあらゆるデバイスでアクセスできるように、SEO戦略を半年に1度でも見直す必要がある。

ウェブページにあるこれらすべての有用なSEO要素は、最適化戦略にとって極めて重要です。ターゲットオーディエンスの注目を集めるためには、キャッチーなタイトルタグとメタディスクリプションが必要です。また、メインコンテンツは、ターゲットの注意を引きつけるために、興味をそそる魅力的なものでなければなりません。

ウェブユーザーの行動や嗜好は時代とともに変化する。検索エンジンのアルゴリズムも同様です。そのため、SaaSコンテンツマーケティングの新しいトレンドを常にリサーチする必要があります。

関連するすべての発見をSEOコンテンツ戦略に適用し、実行する。コンテンツの改訂はできるだけ頻繁に、最低でも3ヶ月に1度は行う。最後に、コンテンツを定期的に公開すること。可能であれば、週に3回はオリジナルコンテンツを公開しよう。

画像出典：portent.com

オフページSEO

人々は、全体的なSEO戦略におけるオフページSEOの重要性を過小評価しがちである。オンページSEOとウェブサイトのメンテナンスの重要性を強調しすぎることはないが、オフページSEOも同様に重要である。

戦略や修正をウェブサイトだけに限定すべきではありません。ソーシャルメディア・プロフィール、インバウンド・リンク、Eメール・マーケティングも、全体的なSEOの成功には欠かせません。

ソーシャル・プロフィール

ソーシャルメディア・プロフィールは、異なる環境で働くビジネスの支店のように運営することができる。おそらく物理的な支店を整備することを怠らないだろうから、「ソーシャルメディア・オフィス」も無視すべきではない。ソーシャル・プロフィールを名刺のように使って、新しい顧客をビジネスに誘うことができる。

ソーシャルメディアのSEO戦略は、毎週でも頻繁に見直し、分析すべきだ。2022年、45億9000万人以上がソーシャルメディアを利用した。同年、ソーシャルメディアに費やされた1日の平均時間は151分だった。

多くのオーディエンスがいることはわかったが、毎週同じコンテンツではフォロワーは飽きてしまう。不活発なソーシャルメディアのオーディエンスからオーガニックなトラフィックを生み出すことはほとんど不可能だ。

オーディエンスの興味を引きつけるには、できるだけ頻繁に新しく、興味をそそるコンテンツを提供する必要がある。そのためには、定期的にソーシャルメディアのSEO戦略を見直すしかない。

バックリンク

インバウンドリンクは素晴らしいものですが、すべてのリンクがSEOに適しているわけではありません。一部のリンクはスパムリンクであり、あなたのウェブサイトに何のSEO効果ももたらさない。あなたのウェブサイトへのすべてのインバウンドリンクを常にチェックし、質の低いサイトから発信されたリンクを破棄する必要があります。

悪質なリンクは、あなたのウェブサイトにとって有益なリンクに置き換えましょう。ウェブサイトにリンク可能な資産やコンテンツを作成することで、新たなリンクを獲得することができます。リンク可能な資産とは、例えば顧客サービスのヒントを論じたブログなどです。

少なくとも月に一度はインバウンドリンクを監視する。チェックするリンクが少なければ、リンク切れやスパムリンクを発見しやすくなります。また、ウェブサイトに大きな変更を加えたり、リンク可能な新しい資産を公開したり、SEO戦略を見直したりするたびに、インバウンドリンクを再検討しましょう。

以下は、優れたインバウンドリンクを獲得するための2つのチャンネルである。

ゲストブログ

ゲストブログは、信頼できるバックリンクを構築するための完璧なチャンネルです。他のウェブサイトにコンテンツを掲載する場合、通常、自分のウェブサイトにつながる希望のバックリンクを挿入する余裕がある。

しかし、信頼性が高く、権威のあるゲストブログを選ぶべきである。このように、定期的にバックリンク戦略を見直し、あなたのページにリンクしているゲストブログの信頼性をチェックしましょう。

オンライン・レビュー

オンライン消費者の76％が、地元企業から購入する前にオンライン・レビューをチェックしています。レビューは信頼性を築き、あなたのビジネスにとって大きな評価を得ることができます。

また、SEO戦略を見直す際にも、レビューが必要です。Googleマイビジネスやその他のローカル検索エンジンは、オンラインレビューをランキング要因として使用します。肯定的なレビューは、ローカルSEOを後押しし、あなたのビジネスを地元の顧客にもっと見えるようにすることができます。

たとえば、VoIPサービス・プロバイダーとして提供するサービスを地元の人々にマーケティングする場合、地元の検索エンジンですでに優れたレビューがあれば、より簡単かつ迅速に行うことができます。

画像出典：firstpagesage.com

SEO戦略を進化させる

ほとんどの業界専門家は、四半期ごとに全体的なSEO戦略を見直すことを推奨している。何らかの理由で四半期に1度実施できない場合は、少なくとも半年に1度は実施するようにしましょう。

SEOやデジタルマーケティングに大きな変化が起こるのに、半年は長い。競合他社が進化している間に不意打ちを食らうことは避けたい。最後に、すべての戦略を実施する前にテストすることを忘れないでください。SEOアップデートの可能性を素早くテストすることで、時間、労力、コストを節約することができる。