Comment surveiller et améliorer en permanence le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche ?

Intro

Avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'enjeu est de grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif de la création d'une campagne de référencement est de revendiquer la première place sur Google pour une variété de mots-clés ciblés.

Cependant, une grande partie de ce travail consiste à surveiller en permanence la position de votre site web dans les moteurs de recherche afin d'améliorer son classement. Heureusement, il n'est pas difficile de faire les deux en même temps.

Dans ce guide, nous partagerons plusieurs conseils pour vous aider à surveiller vos performances en ligne et à apporter les ajustements nécessaires à votre campagne.

Créer un calendrier de surveillance

Il est essentiel que votre équipe de marketing dispose d'un emploi du temps solide pour que quelqu'un vérifie chaque semaine la position de son site web dans les moteurs de recherche.

Pourquoi ? La cohérence est essentielle. En prenant le temps de faire le point chaque semaine, vous aurez une meilleure vue d'ensemble de ce que vous faites de bien et de ce que vous faites de mal.

De plus, cela vous permet d'essayer de comprendre l'algorithme complexe de Google.

C'est également le moment idéal pour votre équipe de référencement de mener des recherches sur les mots clés et d'optimiser les balises de titre, les balises méta et les descriptions du contenu de vos articles de blog et de vos pages. Créez une liste de contrôle des tâches pour vous aider à gérer tous les aspects de votre stratégie de suivi et à rester sur la bonne voie.

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L'inclusion de mots-clés pertinents dans le contenu de votre site web améliorera son classement dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre site web est sécurisé

Un autre aspect important du contrôle et de l'amélioration de la position de votre site web dans les moteurs de recherche consiste à s'assurer que votre site est sûr et digne de confiance.

Cela signifie que vous devez utiliser des protocoles de cryptage et d'authentification pour protéger vos données et celles de vos utilisateurs contre les accès non autorisés et les cyberattaques.

L'une des méthodes les plus courantes consiste à utiliser l'authentification unique (SSO) pour votre site web, ce qui permet à vos utilisateurs de se connecter à l'aide de leurs informations d'identification existantes provenant d'un autre service, tel que Google ou Facebook. Cependant, il existe différentes normes pour la mise en œuvre de l'authentification unique, telles que OAuth ou SAML.

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Ces deux protocoles présentent des avantages et des inconvénients différents en fonction de votre cas d'utilisation, comme le type d'application, le nombre de fournisseurs d'identité et le niveau de complexité.

D'une manière générale, le renforcement de la sécurité de votre site web peut avoir un effet profond sur sa réputation et sur l'expérience de l'utilisateur. De plus, Google ne recommandera pas votre site s'il pense qu'il s'agit d'un site spammeur ou malveillant.

Fixer des objectifs de surveillance

Si vous débutez dans le suivi du référencement, vous devez d'abord définir des objectifs clairs. D'une manière générale, qu'espérez-vous exactement obtenir avec votre campagne de référencement?

• Essayez-vous de créer plus de liens ?
• Vous souhaitez augmenter le trafic organique vers votre site web ?
• Voulez-vous comprendre l'efficacité de votre contenu de leadership éclairé ?

Quel que soit votre objectif, vous devez fixer des objectifs de suivi précis.

Par exemple, combien d'entre eux correspondent à votre objectif si vous souhaitez créer davantage de liens? Tenez-vous compte de l'autorité de domaine (DA) de chaque éditeur de lien ?

Par ailleurs, si vous souhaitez mesurer l'efficacité de votre contenu de leadership éclairé dans les requêtes de recherche, quels sont les indicateurs que vous suivez ?

Accordez-vous plus d'importance au trafic sur votre site web ou aux conversions ? La définition d'objectifs clairs est le préalable au suivi de la position de votre site dans les moteurs de recherche et à la recherche de solutions pour l'améliorer.

Investir dans un outil de recherche de mots clés

Les outils de recherche de mots-clés tels que Ranktacker, Semrush et Ahrefs ne se contentent pas de faciliter les rapports sur les termes de recherche. Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Finder pour tout savoir sur la façon de vous classer pour vos mots-clés cibles.

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Par exemple, de nombreux outils proposent une fonction d'analyse de l'écart entre les mots clés. En résumé, cette fonction fournit des informations approfondies sur la manière dont votre site web se situe par rapport à vos principaux concurrents.

Capture d'écran par Brandon Lee

Par exemple, supposons que vous souhaitiez obtenir un meilleur classement pour une liste de sept mots-clés cibles. En utilisant cette fonction, vous pouvez voir comment votre site web et vos concurrents se classent pour l'un ou l'autre de ces mots-clés :

• Tirez parti des mots-clés les plus faciles à trouver
• Stratégiser les moyens de surpasser vos concurrents en créant un meilleur contenu

Investir dans un outil de recherche de mots-clés de haute qualité peut vous aider à atteindre ces deux objectifs importants.

Effectuer des vérifications régulières du référencement

Un audit SEO est un outil de diagnostic qui permet d'observer les forces et les faiblesses de votre site web. De la même manière que l'on va chez le médecin pour un examen de routine, l'objectif d'un audit SEO est de vérifier l'état de santé général de votre site web.

Cela dit, vous devriez éviter de procéder à des audits SEO annuels. Bien qu'il faille un certain temps pour que les résultats du référencement apparaissent, vous devriez toujours être attentif aux progrès réalisés par votre campagne, ainsi qu'aux changements immédiats que vous pouvez apporter à votre site web.

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Il est donc préférable d'effectuer des audits SEO hebdomadaires (comme nous l'avons mentionné plus haut). Ce faisant, les référenceurs peuvent se faire une idée précise de l'amélioration de leur campagne et des changements à apporter pour atteindre les objectifs principaux et le retour sur investissement.

Surveillez de près vos indicateurs de référencement On-Page

Les éléments vitaux des pages de votre site web affecteront en fin de compte son classement dans les SERP. Voici les éléments de référencement les plus courants :

• Balises méta : Il s'agit de balises HTML qui définissent le contenu des pages de votre site web pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.
• Les titres : Il s'agit de classifications plus petites qui divisent le contenu pour les moteurs de recherche et les lecteurs humains.
• Qualité du contenu : Il s'agit du facteur de référencement sur la page le plus important. La qualité du contenu est mesurée à l'aide de différents facteurs, tels que l'utilisabilité mobile, le taux de rebond et le temps d'attente.
• Utilisation des mots-clés : Cette mesure indique dans quelle mesure vous utilisez vos mots-clés cibles sur l'ensemble de votre site web. Un autre terme pour cela serait la densité des mots-clés.

Les robots d'indexation des moteurs de recherche analysent régulièrement les facteurs de référencement sur la page. Les maintenir à niveau vous aidera à améliorer la position de votre site web dans les moteurs de recherche à long terme.

N'oubliez pas le suivi de la marque

Le contrôle du référencement n'implique pas seulement des facteurs "on-page" tels que l'utilisation de mots-clés et la qualité du contenu. De nombreux facteurs hors page entrent également en jeu.

L'un des facteurs de référencement hors page les plus courants à surveiller est celui des mentions de marque. Google indexe des milliards de pages web chaque jour, ce qui signifie qu'il remarquera si votre entreprise reçoit un nombre important de mentions de marque sur une période donnée.

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C'est l'une des raisons pour lesquelles les relations publiques numériques (RP) peuvent influencer le classement de votre site web. Par conséquent, assurez-vous d'en faire le suivi :

• Mentions de la marque
• DA
• Sentiment en ligne

De cette manière, vous pouvez améliorer la position de votre site web dans les moteurs de recherche grâce à des facteurs hors page.

Utiliser une liste de contrôle sur la page

Nous avons évoqué l'importance du contrôle des éléments de votre site web sur les pages. Avant et après ce processus, vous devez tenir à jour une liste de contrôle on-page.

Une liste de contrôle on-page est une série d'éléments à faire qui peuvent améliorer les performances de votre site web dans les SERP. Chaque liste de contrôle on-page est différente et ses critères sont principalement basés sur les résultats obtenus à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés.

Ranktracker fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour élaborer la bonne liste de contrôle on-page.

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Grâce à cet outil, vous pouvez recevoir un rapport d'analyse de page contenant les informations suivantes :

• Vue d'ensemble : Résumé de l'état des pages de votre site web. Vous pouvez consulter cette section pour trouver des domaines spécifiques de votre site web qui nécessitent des améliorations.
• Idées d'optimisation : Il s'agit de suggestions que vous pouvez utiliser pour améliorer la position de votre site web dans les moteurs de recherche. Les idées d'optimisation peuvent inclure l'ajout d'un mot-clé principal à une balise méta, la recherche de liens brisés ou l'augmentation du nombre de mots d'une page du site web.
• Comparaison avec le Top 10 : Cet onglet compare les performances on-page de votre site web à celles de vos principaux concurrents.
• Tâches liées aux idées : Cet onglet répertorie les progrès réalisés dans la mise en œuvre de vos idées d'optimisation.

Votre liste de contrôle des pages doit évoluer au fur et à mesure que vous progressez vers les principaux objectifs de votre campagne.

Cibler des éditeurs de qualité

Une grande partie de toute stratégie de référencement consiste à créer et à suivre des liens de qualité. Pour ce faire, vous devez trouver des éditeurs qui créent déjà du contenu de qualité.

L'obtention d'un lien retour d'un éditeur de grande qualité montre à Google que votre contenu est digne de confiance. Il s'agit d'un vote de confiance qui augmente le trafic organique vers votre site web. Lorsque vous élaborez une stratégie de création de liens, veillez à suivre ces conseils :

• Ciblez des éditeurs réputés dont le DA est d'au moins 45.
• Efforcez-vous d'obtenir des liens d'éditeurs ayant un domaine ".edu" ou ".gov".
• Avant de soumettre une proposition, étudiez le site web de l'éditeur et son contenu principal.

Les liens de qualité ne sont pas faciles à obtenir. Néanmoins, les sites Web les plus performants acquièrent des liens auprès d'éditeurs de premier plan. Si vous avez besoin d'aide pour créer des liens de haute qualité, investissez dans une agence de création de liens comme uSERP qui se chargera du gros du travail.

N'oubliez pas le référencement technique

Leréférencement technique fait référence au processus d'optimisation visant à améliorer la navigabilité d'un site web. En d'autres termes, l'objectif principal d'une campagne de référencement technique est de permettre aux robots des moteurs de recherche d'explorer efficacement un site web.

Les facteurs techniques de référencement les plus courants sont les suivants

• Vitesse du site web
• Utilisabilité mobile
• Sitemaps
• Structure du site
• Balises canoniques

Il existe d'innombrables facteurs techniques de référencement à prendre en compte, et la plupart d'entre eux peuvent être trouvés dans un audit de référencement ou dans la Google Search Console. Dans tous les cas, vous devrez déployer beaucoup d'efforts pour déterminer quelles améliorations peuvent être apportées à l'aspect technique de votre site web.

Mais l'effort en vaut la peine, car l'excellence en matière de référencement technique empêche Google d'ignorer les pages de votre site web.

Dernières paroles

Que vous soyez un référenceur ou un chef d'entreprise, il est important de surveiller de près la position de votre site web dans les moteurs de recherche. Ce n'est qu'à cette condition que vous pourrez apporter des améliorations, affiner votre stratégie et surpasser vos concurrents en ligne.

Grâce aux conseils présentés dans ce guide, vous devriez disposer de toutes les stratégies nécessaires pour atteindre vos objectifs en matière de référencement. Il est maintenant temps d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence et d'atteindre vos objectifs commerciaux et marketing.

À votre réussite en ligne !