Liste de contrôle importante en 8 points pour l'optimisation des pages Web

Intro

Vous avez publié de nombreuses pages sur votre site et vous voyez enfin du trafic dans Google Analytics et une activité de classement quotidienne dans votre rank tracker.

Mais comment faire pour que vos articles soient encore plus performants ?

La réponse est l'optimisation sur page.

Dans cet article, nous vous proposons une liste de contrôle qui peut être utilisée pour aider le contenu de votre site à être mieux classé. Nous aborderons également la hiérarchisation de l'optimisation et présenterons des scénarios que vous rencontrerez fréquemment en tant que référenceur.

Commençons.

Qu'est-ce que l'optimisation sur page ?

L'optimisation sur page est le processus d'amélioration des pages existantes de votre site Web afin de les rendre plus attrayantes et plus compréhensibles pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. L'objectif final est d'obtenir un meilleur classement du site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous pouvez y parvenir en optimisant les éléments du site Web tels que :

• le titre de la page
• le contenu du texte
• Les méta-descriptions
• les images
• En-têtes
• URL
• Liens internes

Contrairement à l'optimisation technique qui nécessite souvent des développeurs, l'optimisation on-page peut être exécutée par toute personne ayant accès au système de gestion de contenu (CMS) du site.

Si vous êtes novice en matière de référencement, lisez d'abord le guide de Ranktracker pour en savoir plus sur le référencement sur page pour vous familiariser avec les principes de base.

Quand mettre en œuvre l'optimisation sur page ?

Lorsque votre site compte des centaines de pages, il peut être difficile de décider quand et quelles pages optimiser.

Un référenceur professionnel sera confronté à de nombreux scénarios dans lesquels il devra décider si une page nécessite une optimisation sur page, une optimisation technique ou une réécriture complète. Voici trois exemples auxquels vous pourriez être confronté :

La page n'a jamais été classée dans le top 50

Dans cette situation, les modifications apportées à l'optimisation de la page, comme l'ajout de mots clés ou la modification du titre, n'auront que peu d'effet sur le classement. Vous devez évaluer s'il s'agit d'un problème technique qui empêche votre article de recevoir des impressions ou si vous devez réécrire complètement le contenu.

La page ne s'est jamais classée dans le top 50](image8.png)

La page était classée et générait du trafic, mais celui-ci diminue lentement.

Ce scénario est un candidat idéal pour l'optimisation on-page. Si une page était classée, cela indique clairement qu'à un moment donné, les moteurs de recherche ont fait confiance à votre contenu pour y envoyer des visiteurs. La raison de cette baisse peut être due à une nouvelle concurrence ou à un contenu obsolète. Un rafraîchissement ou une mise à jour pourrait lui faire retrouver sa place initiale.

Le trafic de la page a soudainement chuté.

Dans cette situation, vous pouvez envisager une optimisation technique, car cela se produit souvent en raison de problèmes de cannibalisation ou d'indexation.

La page a soudainement perdu du trafic

Comment donner la priorité à l'optimisation de la page ?

Supposons maintenant que vous ayez trouvé de nombreux candidats parfaits pour l'optimisation on-page. Comment établir des priorités si vous manquez de ressources ?

Voici une suggestion d'ordre de priorité :

1. Conversion des pages
2. Pages de notoriété de la marque
3. Pages " fruits à portée de main
4. Articles qui doivent être mis à jour fréquemment
5. Contenu permanent

Pages à forte conversion

Le contenu BOFU (Bottom of Funnel) est le type de contenu qui est censé convertir les prospects en clients. Toute baisse du classement du contenu BOFU aura un impact négatif sur vos résultats et se fera sentir immédiatement.

Un meilleur classement dans ces contenus augmentera les revenus. C'est pourquoi ce type de contenu doit toujours être votre premier objectif d'optimisation sur la page.

Quelques exemples de ce type de contenu :

• Comparaisons
• Examens
• Listes des meilleurs produits
• Pages d'atterrissage

Contenu de sensibilisation à fort trafic

Les articles TOFU (Top of Funnel) visent à faire connaître votre entreprise et votre produit, sans nécessairement convertir les utilisateurs en clients. Ce type de contenu contient généralement des informations exploratoires qui amènent les visiteurs à vouloir apprendre quelque chose sur le sujet ou le secteur.

En général, le contenu "top-of-funnel" peut avoir un volume de recherche et un trafic beaucoup plus importants. Il est donc important de donner la priorité aux optimisations, car toute baisse de rang se traduira par une diminution visible du trafic.

Voici quelques exemples de contenu en haut de l'entonnoir :

• les articles de blog
• les guides
• Contenu pratique
• Termes et définitions

Pages à faible coût

Une partie de votre contenu est peut-être déjà classée sur la première page de Google.

Mais ils pourraient être classés plus haut.

Il est beaucoup plus facile de se concentrer sur l'amélioration des positions de ces contenus que de classer des contenus entièrement nouveaux.

Gardez donc un œil sur ces opportunités et ajoutez ces pages dans votre file d'attente d'optimisation aussi souvent que possible.

Articles qui doivent être mis à jour fréquemment

Il s'agit des articles qui sont constamment mis à jour ou qui nécessitent des modifications mineures.

Par exemple - Meilleur logiciel de gestion des tâches

De temps en temps, il y a des changements dans l'industrie de la gestion de projet, comme l'acquisition de marques, ou la sortie de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités.

Si vous ne mettez pas à jour ces articles régulièrement, ils seront jugés non pertinents et perdront donc du classement.

En fonction des ressources, définissez un rappel pour mettre à jour ces articles régulièrement. Par exemple : une fois par an ou une fois par trimestre pour une meilleure expérience utilisateur et pour le score de fraîcheur de Google.

Contenu à caractère permanent

Ce type de contenu ne nécessite que très peu ou pas de modifications.

Par exemple - Comment créer un formulaire dans Excel

La création d'un formulaire dans Excel n'est pas près de changer, à moins que les fonctionnalités d'Excel ne changent radicalement ou que Microsoft ne fasse faillite.

Lorsque vous publiez un tel contenu évolutif et qu'il fonctionne bien, il vous apportera du trafic pendant des années, sans que vous ayez à vous soucier des modifications à apporter en permanence. Ces pages sont probablement celles dont vous vous soucierez le moins pour l'optimisation on-page.

La liste de contrôle pour l'optimisation sur page

Maintenant que nous avons déterminé les pages à optimiser, il est temps de passer aux choses sérieuses !

Voici 8 étapes avancées que vous devriez suivre pour améliorer votre page. Mes recommandations commencent par une vue d'ensemble, avant de se concentrer sur des éléments plus détaillés.

1. Faites des recherches sur votre concurrence pour repérer les opportunités

La meilleure façon de battre vos concurrents est d'être meilleur qu'eux - mais qu'est-ce que cela signifie ? Trouver les failles de votre concurrence nécessite de nombreux angles d'examen. Lisez leur contenu du point de vue de votre trafic potentiel et comparez votre expérience de page à la leur. Portez une attention particulière à des éléments tels que :

• Le contenu manquant
• La structure de la page
• Tableaux comparatifs
• Table des matières
• Tableaux et graphiques
• Citations à la volée
• Infographies
• Localisation](https://www.smartling.com/resources/101/localized-content-marketing/)
• Images "Click-to-tweet
• Listes de contrôle

S'il existe un angle ou un type de contenu spécifique qui serait plus utile aux lecteurs et qui n'est pas couvert par votre concurrence, vous pouvez le produire. Si vous êtes à court de ressources, il existe des outils de rédaction de contenu AI qui vous aideront à produire du contenu unique rapidement et efficacement. D'un autre côté, vous devez également être très critique à l'égard de votre propre contenu et déterminer s'il existe des lacunes couvertes par vos concurrents que vous n'avez pas comblées.

2. Obtenez un sentiment global des résultats de recherche

En général, la première page de Google couvre des points similaires et l'intention des chercheurs.

Et lorsque vous écrivez sur un sujet similaire, il est important de prendre note de ces points conventionnels si vous voulez être considéré comme pertinent aux yeux de Google. Bien que Google récompense l'originalité, si votre contenu est complètement hors sujet, le pari peut être risqué. Il est donc important d'inclure des points déjà couverts dans les résultats de recherche.

En outre, une analyse rapide du sentiment est nécessaire. Si Google propose des résultats essentiellement positifs, il est important que vous teniez compte de ces facteurs dans votre contenu. Bien que Google ait clairement indiqué que le sentiment n'est pas un facteur de classement, il utilise néanmoins l'analyse du sentiment dans son moteur NLP pour comprendre les phrases qui composent une page Web.

!Obtenir un sentiment holistique des résultats de recherche](image1.png)

Vous pouvez utiliser Ranktracker's SERP Checker pour examiner les données sous plusieurs angles, y compris les métriques du domaine et de la page des pages de classement, la difficulté des mots-clés et l'impact des caractéristiques SERP actuelles sur la page.

3. Optimisez la structure de votre page

Vérifiez l'utilisation correcte des balises d'en-tête pour présenter clairement votre contenu. Bien que Google ait clairement indiqué qu'il comprend le contenu indépendamment des balises et de la manière dont elles sont utilisées, il s'agit d'une bonne pratique pour la conception et le développement Web. Assurez-vous d'avoir une balise de titre qui identifie clairement le sujet principal de votre page, incluant naturellement des mots-clés, suivie de la balise H1. Les balises suivantes - H2, H3, et ainsi de suite - doivent être utilisées pour diviser correctement les idées principales et les sous-titres.

4. Assurez-vous que les mots-clés sont correctement utilisés

cible un mot-clé principal

Chaque article de votre site doit avoir un seul mot clé principal sur lequel vous vous concentrez. La page ne doit pas cibler plusieurs mots clés différents, ni répéter un mot clé d'une autre page.

Que se passe-t-il si plusieurs pages ciblent le même mot-clé ? Il y aura des problèmes de cannibalisation - les moteurs de recherche ne sauront pas lequel des deux articles de la même page classer et finiront par ne classer aucun des deux.

Tenez un calendrier éditorial pour suivre les principaux mots-clés que vous utiliserez à l'avenir, ainsi qu'une base de données de contenu pour suivre le contenu publié.

utilise des mots-clés sémantiquement pertinents.

L'optimisation sur page commence par la recherche et le repérage des entités thématiques manquantes qui sont importantes pour la compréhension complète du mot-clé principal. Bien que vous puissiez le faire manuellement, il existe de nombreux outils d'intelligence de contenu qui peuvent vous aider à repérer les opportunités manquantes. Par exemple, Ranktracker's Keyword Finder peut vous aider à suggérer des mots-clés apparentés à votre mot-clé principal.

Maintenez la densité des mots-clés primaires à 2-3 % ou moins.

Au bon vieux temps du référencement, il était possible de classer les articles en bourrant le contenu de mots clés et de variantes. Cependant, l'expérience utilisateur et le lectorat en pâtissaient. Cette recommandation de 2 à 3 % vise à s'assurer qu'il n'y a pas de bourrage de mots clés dans votre contenu.

Les mots-clés primaires aident toujours les moteurs de recherche à reconnaître le thème principal de votre contenu. Utilisez-les tout au long du contenu. La meilleure façon de procéder est d'ajouter le mot 2-3 fois pour chaque centaine de mots. Ne dépassez pas cette limite, car cela entraînerait des problèmes de bourrage de mots-clés et pourrait nuire à votre contenu.

envisage la PNL

À ses débuts, Google se concentrait sur les mots clés et les expressions pour trouver le bon contenu. Mais grâce à l'apprentissage automatique, Google est devenu bien meilleur pour trouver le contenu que les utilisateurs recherchent réellement.

Grâce au traitement du langage naturel (NLP), Google peut désormais analyser les syntaxes et les sentiments et lire les textes alternatifs pour mieux catégoriser le contenu. Cela signifie qu'il existe une foule de phrases et de contextes liés à un mot clé principal, et pas seulement ceux qui lui sont sémantiquement liés.

La meilleure façon d'optimiser cela, en dehors de l'utilisation d'outils d'intelligence de contenu, est de créer un contenu convaincant basé sur les personas, de se concentrer sur les mots-clés conversationnels et de répondre aux FAQ.

5. Optimisez les liens internes

Les liens aident Google à mieux comprendre le contenu en ligne. Les liens internes pertinents vers votre site permettent aux robots d'exploration du Web d'associer plus facilement les contenus connexes. Ils aident également l'utilisateur à naviguer vers des pages contextuellement pertinentes.

Dans la mesure du possible, ajoutez des liens internes vers d'autres pages prioritaires de votre site - et assurez-vous que le texte d'ancrage est le mot-clé principal de la page liée en interne.

Pour éviter de déséquilibrer le flux de liens internes de votre site et pour une analyse avancée des liens internes, nous vous recommandons de consulter le modèle TIPR de Kevin Indig.

!Optimiser les liens internes](image6.jpg) (Source : Kevin Indig)

6. Vérifiez vos liens externes

Il est important de créer des liens vers des sites d'autorité que vous avez utilisés pour effectuer des recherches afin de démontrer la fiabilité de votre article. Incluez des liens sortants pertinents vers des pages d'autorité lorsque vous mentionnez une ressource ou citez une source dans votre contenu.

Pour savoir si Google reconnaît qu'un site fait autorité, vous pouvez utiliser des outils d'analyse de pages Web tels que le rang Alexa ou Ahrefs Site Explorer pour déterminer l'autorité et le trafic d'un site.

D'autre part, vous devez également vérifier que votre page ne contient pas de liens externes brisés. Nous avons tous fait l'expérience de liens brisés ou cliqué sur un lien qui menait à une mauvaise passerelle. Cela se produit généralement à cause de liens périmés ou morts. Cela se produit fréquemment sur les liens à durée limitée, comme les offres de vacances.

Vérifiez régulièrement que vos liens internes et sortants fonctionnent correctement. N'oubliez pas qu'une bonne expérience utilisateur est importante et que les liens en font partie.

7. Médias et images

Dans votre analyse initiale de la concurrence, vous avez peut-être rencontré des résultats concurrentiels avec des médias de meilleure qualité ou plus pertinents. Des vidéos, des images et des infographies pertinentes aideront votre page Web à être plus intéressante pour vos lecteurs, ce qui se traduira par des temps de visite plus longs, un facteur de classement contributif.

Utilisez des images pertinentes pour l'article ou le contenu dont vous parlez. Dans un premier temps, vous pouvez télécharger des photos de stock sur des sites libres de droits tels qu'Unsplash, puis ajouter des éléments de marque dans un éditeur d'images tel que Canva.

Pensez également à ajouter des vidéos pour appuyer vos articles. Si cela est bien fait, les avantages seront multiples. Premièrement, si elles sont intégrées de manière contextuelle dans les articles, elles augmenteront le temps de visite de votre page. Ensuite, il est possible que votre vidéo commence à être classée avant les résultats de recherche textuels et, s'il s'agit d'une vidéo YouTube, elle commencera à apparaître de manière organique sur ce moteur de recherche. Selon des études, 86 % des spécialistes du marketing numérique utilisent des vidéos pour renforcer le référencement.

8. Schema et balisage de données structurées

Pour rendre les résultats SERP encore plus attrayants, ajoutez schema markup à votre page. Il s'agit d'un code supplémentaire qui permet aux moteurs de recherche de reconnaître des catégories spécifiques dans votre page, tout en la rendant plus attrayante pour les utilisateurs dans les SERP.

L'ajout du schéma d'évaluation aux pages de produits permettra aux étoiles d'évaluation d'apparaître dans les SERP de Google.

!Optimiser les liens internes](image7.png)

L'ajout d'un schéma de FAQ permettra de présenter différentes questions et réponses dans un format basculant dans les SERP.

Conseil de pro - vous pouvez ajouter un lien directement dans le schéma de la FAQ pour aider à diriger le trafic plus loin dans l'entonnoir de vos canaux de marketing.

Ce schéma devrait contribuer à augmenter le taux de clics de votre contenu et la visibilité de votre marque, car il occupe une plus grande partie de l'espace Google.

Conclusion

Voilà, c'est la liste de contrôle du référencement sur page pour les débutants.

Revoyez cette liste de contrôle chaque fois que vous revisitez votre ancien contenu. Après plusieurs répétitions, vous constaterez qu'il n'y a pas de mal à mettre en œuvre ces étapes de manière proactive avant de publier quelque chose de nouveau. En tirant parti de vos muscles d'optimisation sur page, vous pouvez vous assurer que votre travail acharné sera toujours classé - là où il doit l'être - en haut des SERPs.