Intro
TikTok on üks populaarsemaid platvormi sisu loojate jaoks, kuid paljud märgivad, et selle väljamaksed 1000 vaatamise kohta võivad olla suhteliselt madalad võrreldes teiste platvormidega, nagu YouTube või Instagram. Seda, miks TikTok teatud juhtudel vähem maksab, mõjutavad mitmed tegurid, alates Creator Fund'i struktuurist kuni publiku demograafia ja reklaamija nõudluseni. Selles artiklis uuritakse nende erinevuste põhjuseid.
1. Fikseeritud looja fondi kogum
TikToki väljamaksed tulevad TikToki loojate fondist, millel on kindel eelarve, mis on jaotatud kõigi abikõlblike loojate vahel. Kui rohkem loojaid liitub programmiga ja konkureerib sama raha eest, võib väljamakse 1000 vaatamise kohta väheneda.
- Mõju: Kasvav osalejate arv tähendab, et iga looja teenib väiksema osa fondist, isegi kui tema sisu saavutab häid tulemusi.
- Võrdlus: Platvormid, nagu YouTube, kasutavad reklaamitulu jagamise mudelit, kus väljamaksed sõltuvad pigem konkreetsetest reklaamidest, mida videos näidatakse, kui fikseeritud fondist.
Näide:
Kui TikToki loojate fondi eelarve on 200 miljonit dollarit kuus ja loojate arv suureneb märkimisväärselt, väheneb loomulikult iga looja väljamakse 1000 vaatamise kohta.
2. Publiku asukoht ja CPM varieerumine
TikToki väljamaksed sõltuvad suuresti Cost Per Mille (CPM), mis sõltub publiku geograafilisest asukohast. Reklaamijad maksavad jõukamate piirkondade, nagu Ameerika Ühendriigid või Lääne-Euroopa, publikule kõrgemat hinda võrreldes madalama reklaamirahaga riikidega.
- Kõrge väljamaksega piirkonnad: USA, Ühendkuningriik, Kanada ja Lääne-Euroopa on tavaliselt kõrgema CPM-iga, mis toob kaasa paremad väljamaksed nende piirkondade vaatajaskonnaga loojatele.
- Madala maksumusega piirkonnad: Arengumaades on sageli madalamad CPMid, mis toob kaasa väiksemad väljamaksed 1000 vaatamise kohta.
Näide:
Peamiselt USAs asuva publikuga looja võib teenida 0,05 dollarit 1000 vaatamise kohta, samas kui Kagu-Aasias asuva publikuga looja võib teenida sama arvu vaatamiste eest 0,02 dollarit.
3. Kaasamise määr ja video tulemuslikkus
TikTok premeerib tegijaid mitte ainult vaatamiste, vaid ka kaasamise näitajate, näiteks meeldimiste, kommentaaride, jagamiste ja vaatamisaja alusel. V äiksema kaasamisega videod võivad tuua kaasa väiksema väljamakse, isegi kui vaatamiste arv on suur.
- Kõrge kaasamisvõimega videod: Suurem kaasatus tähendab sageli suuremat nähtavust, mis toob kaasa paremad väljamaksed.
- Madala kaasamisega videod: Videod, millel on vähem meeldimisi, kommentaare ja jagamisi, võivad saada väiksemaid väljamakseid.
Näide:
Kahe video puhul, millel mõlemal on 1000 vaatamist, võivad väljamaksed olla erinevad, sest ühe video kaasamine on oluliselt suurem kui teise puhul.
4. Lühivorminguvideo formaat
TikToki lühivormiline sisu piirab olemuslikult reklaamivõimalusi võrreldes selliste platvormidega nagu YouTube, kus pikemad videod võivad sisaldada mitmeid reklaami paigutusi. Kuna TikToki videod on tavaliselt alla ühe minuti pikkused, on reklaamitulu potentsiaal oluliselt väiksem.
- Mõju: Vähem reklaame video kohta tähendab, et TikToki üldine tulu on väiksem, mis toob kaasa väiksemad väljamaksed loojatele.
- Võrdlus: YouTube'i videod, mis kestavad üle kaheksa minuti, võivad sisaldada mitu reklaami, mis suurendab CPM-i ja loojate väljamakseid.
5. Nõudlus niši ja reklaamija järele
TikToki CPM ja väljamaksed varieeruvad sõltuvalt sisu niššist. Teatud niššide puhul on reklaamijate nõudlus suurem, mis toob nende kategooriate loojatele paremaid väljamakseid.
- Kõrgepalgalised niššid: Rahandus, tehnoloogia ja ilu kipuvad olema kõrgema CPMiga, sest nende sektorite reklaamijad maksavad kõrgemaid hindu.
- Madalapalgalised niššid: Meelelahutuse või üldise elustiili sisu võib tekitada väiksema CPM-i tänu väiksemale konkurentsile reklaamijate vahel.
Näide:
Ilu looja võib teenida 0,05 dollarit 1000 vaatamise kohta, samas kui üldise meelelahutuse looja võib teenida ainult 0,02 dollarit.
6. Reklaamivarude ja platvormi tulumudel
TikTok toetub loojate fondi rahastamiseks reklaamituludele, mis tähendab, et väljamaksed sõltuvad sellest, kui palju tulu TikTok reklaamijatelt teenib. Madalama reklaaminõudluse või reklaamijate kulutuste vähenemise ajal võivad väljamaksed väheneda.
- Mõju: Väljamaksed võivad kõikuda vastavalt TikToki üldisele reklaamitulule.
- Võrdlus: Platvormid nagu Instagram ja Facebook tuginevad samuti reklaamituludele, kuid pakuvad sageli mitmekesisemat rahateenimise meetodit, et täiendada loojate sissetulekuid.
7. Sisu küllastumine ja konkurents
TikToki kasvades suureneb ka platvormi sisu maht. Rohkem loojaid, kes konkureerivad sama publiku ja Creator Fundi eelarve pärast, võib lahjendada individuaalseid väljamakseid.
- Mõju: Isegi kui looja säilitab stabiilse vaatamiste arvu, võib tema tulu 1000 vaatamise kohta suurema konkurentsi tõttu väheneda.
- Võrdlus: YouTube'i tulude jagamise mudelit mõjutab konkurents vähem, sest väljamaksed on seotud individuaalsete reklaami paigutustega.
Võrdlustabel: TikTok väljamaksetegurid vs konkurendid
| Tegur | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Tulumudel | Fikseeritud Loojafond | Reklaamitulu osakaal | Sponsorlus ja boonused |
| Keskmine CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 dollarit (või rohkem) | $1-$3 |
| Publiku mõju | Oluline (asukohapõhine) | Mõõdukas | Mõõdukas |
| Engagement mõju | Kõrge | Mõõdukas | Kõrge |
| Niche mõju | Märkimisväärne | Väga kõrge | Märkimisväärne |
Kokkuvõte
TikTok maksab 1000 vaatamise eest mõnel juhul vähem, mis on tingitud fikseeritud Creator Fund'i struktuurist, piirkondlikest CPM-variatsioonidest, kaasamise näitajatest ja lühivormilise sisu piirangutest. Kuigi TikTok pakub uutele loojatele uskumatuid kasvuvõimalusi ja ligipääsetavust, on selle väljamaksed üldiselt madalamad kui platvormidel nagu YouTube, mis kasutavad reklaamitulu jagamise mudeleid ja kõrgemat CPMi.
Vaatamata madalamale sissetulekule vaatamise kohta, teevad TikToki viiruslikkus ja sponsorluspotentsiaal selle loojatele atraktiivseks platvormiks. Sissetuleku maksimeerimiseks saavad loojad keskenduda huvipakkuva sisu tootmisele, kõrge CPM-ga sihtrühmadele ja täiendavate rahateenimismeetodite, nagu sponsorlus ja affiliate-turundus, uurimisele.
