Miks SEO ja sotsiaalmeedia ei ole enam eraldi turunduskanalid

Intro

Digitaalne turundus areneb pidevalt ning üks viimaste aastate olulisemaid muutusi on otsingumootori optimeerimise (SEO) ja sotsiaalmeedia üha tihedam seos. Need kaks kanalit, mida varem käsitleti eraldi strateegiatena, millel olid eraldi eesmärgid ja meeskonnad, on nüüd lähenemas nii funktsioonide kui ka mõju poolest.

See nihe on rohkem kui trend. See peegeldab sügavamat muutust selles, kuidas tarbijad suhtlevad sisuga, otsivad teavet ja teevad ostuotsuseid. SEO ja sotsiaalmeedia ei tegutse enam eraldi - nad töötavad koos, et suurendada nähtavust, usaldust ja sisulist kaasatust.

Eraldiseisvatest vahenditest ühtse strateegiani

Pikka aega nägid ettevõtted SEO-d ja sotsiaalmeediat kui vahendeid eri ülesannete jaoks. SEO keskendus orgaanilise liikluse suurendamisele märksõnade järjestuse, optimeeritud sisu ja tehnilise tulemuslikkuse kaudu. Sotsiaalmeedia eesmärk oli suurendada brändi tuntust, hõlbustada vestlusi ja julgustada sisu jagamist.

Tänapäeval aga mõjutavad mõlemad kanalid teineteist. Sotsiaalmeedias hästi toimiv sisu võib edendada tagasisideid ja parandada otsingumootorite järjestust. Samal ajal võib SEO-informeeritud sisu suunata asjakohasemaid ja väärtuslikumaid postitusi sotsiaalplatvormidel. Tarbijad ei eralda oma sirvimiskäitumist platvormide kaupa - seega ei peaks ka turundajad seda tegema.

Kui SEO- ja sotsiaalmeedia strateegiad on algusest peale koos, on tulemuseks tugevam ja ühtsem digitaalne kohalolek.

Kuidas sotsiaalmeedia suurendab SEO tulemuslikkust

Üks kõige märgatavamaid sotsiaalmeedia eeliseid on selle võime sisu võimendada. Üks blogipostitus, mida jagatakse mitme platvormi kaudu, võib jõuda sadade või tuhandete inimesteni - palju kiiremini kui ainult otsingu kaudu. Kui see sisu on väärtuslik, võivad teised viidata sellele ja seda linkida, suurendades aja jooksul autoriteeti.

Otsingumootorid märkavad sellist kaasamist. Kuigi sotsiaalne jagamine ise ei ole otsene edetabelisignaal, võib suurenenud kokkupuude tuua kaasa selliseid näitajaid nagu saidil veedetud aeg, vähenenud põrgatuste arv ja kõrgemad otsingutulemuste klikkimismäärad.

Teine viis, kuidas sotsiaalmeedia toetab SEO-d, on brändi tuntuse suurendamine. Kui kasutajad näevad teie ettevõtet sageli oma voogudes, siis tunnevad nad teie brändi otsingutulemustes tõenäolisemalt ära ja usaldavad teie sisu. See usaldus tähendab suuremat kaasatust, mis annab otsingumootoritele märku asjakohasusest.

Sotsiaalsed kampaaniad võivad tekitada ka kaubamärgiga seotud otsingumahtu. Kui inimesed otsivad spetsiaalselt teie ettevõtte, toote või kampaania nime pärast selle nägemist sotsiaalmeedias, peegeldab see kasvavat huvi brändi vastu - mis aitab kaasa pikaajalisele orgaanilisele kasvule.

Kuidas SEO parandab sotsiaalmeedia sisu

SEO ja sotsiaalmeedia vaheline seos kulgeb ka teises suunas. SEO andmed pakuvad väärtuslikku teavet selle kohta, mida inimesed otsivad, milliseid küsimusi nad esitavad ja millised teemad koguvad populaarsust. See teave võib otseselt mõjutada sotsiaalmeedia strateegiat.

Suure huvi pakkuvate märksõnade või populaarsete teemade ümber ülesehitatud sisul on suurem tõenäosus, et see leiab sotsiaalmeediaplatvormidel vastukaja. See vastab kasutajatele seal, kus nende uudishimu juba praegu on. Kui sotsiaalne sisu on kooskõlas tegeliku otsingukäitumisega, tundub see asjakohasem ja teenib rohkem kaasamist.

SEO toetab ka maandumislehtede ja igihaljast sisu arendamist, millele sotsiaalmeediakampaaniad saavad viidata. Selle asemel, et luua ühekordseid lehekülgi iga sotsiaalse tõuke jaoks, saavad ettevõtted suunata kasutajaid optimeeritud lehekülgedele, mis jätkavad otsingumootorites järjestamist veel kaua pärast kampaania lõppu.

See kahesuguse otstarbega sisu aitab ettevõtetel oma jõupingutusi maksimeerida. Igal postitusel, artiklil või reklaamil on potentsiaali meelitada nii sotsiaalseid kui ka otsingupublikut, selle asemel, et teenindada ainult ühte neist.

Oma meeskonna ja töövoo ümbermõtestamine

Kuna lõhe SEO ja sotsiaalmeedia vahel väheneb, mõtlevad ettevõtted ümber, kuidas nende turundusmeeskonnad töötavad. Traditsiooniliselt töötasid SEO-spetsialistid ja sotsiaalmeedia juhid eraldi silodes. Tänapäeval toovad paljud meeskonnad need rollid kokku - või vähemalt soodustavad tihedat koostööd.

Kui mõlemad funktsioonid töötavad samade eesmärkide nimel, muutub sõnumi edastamine ühtsemaks. Ühine redaktsioonikalender, ühtsed sisusambad ja integreeritud aruandlus võimaldavad kõigil mõõta edu terviklikumalt.

Abiks võib olla ka koostöö digitaalse turundusagentuuriga, kes mõistab seda kooskõlastamist. Need agentuurid koostavad strateegiaid, mis hõlmavad tehnilist SEO-d, lehekülje optimeerimist ja sisu, mis toimib hästi kõikidel platvormidel. Nad võivad pakkuda struktuuri ja teadmisi, mida on vaja sisemiste lünkade ületamiseks.

Samamoodi oskavad digitaalsete kampaaniate eksperdid luua kampaaniaid, mis hõlmavad SEO-d ja sotsiaalmeediat, kaotamata seejuures fookust. Nende platvormideülene vaatenurk tagab, et teie sisu toetab nii avastamist kui ka kaasamist - ühe mündi kaks külge.

Kanaliteülesed mõõdikud

Üks oluline osa integratsioonist on arusaamine, kuidas edu mõõdetakse. SEO keskendub traditsiooniliselt sellistele mõõdikutele nagu märksõnade järjestus, orgaaniline liiklus ja domeeni autoriteet. Sotsiaalmeedia seevastu mõõdab meeldimisi, jagamisi, kommentaare ja levikut.

Kui neid numbreid koos vaadata, hakkavad need numbrid jutustama terviklikumat lugu. Näiteks võib sotsiaalsete jagamiste arvu suurenemine viia suurenenud kaubamärgiga otsinguliikluse suurenemiseni. Populaarne blogipostitus võib olla otsingus edukas, seejärel võib see muutuda LinkedInis karusselliks või Instagramis lühivideoks.

Nende andmete kooskõlastamine mõlemas kanalis võimaldab turundajatel tuvastada mustreid, täpsustada sõnumeid ja seada esikohale sisu, mis annab tulemusi mitmes kokkupuutepunktis.

Käitumise jälgimine eri platvormidel parandab ka sihtrühma suunamist. SEO-andmed võivad paljastada demograafilisi ja asukoha suundumusi, samal ajal kui sotsiaalmeedia analüüs pakub üksikasju kasutajate huvide ja kaasamisharjumuste kohta. Nende teadmiste kombineerimine viib paremini informeeritud otsuste ja tugevamate kampaaniate tegemiseni.

Integreeritud turunduse tulevik

Tarbijate käitumine on muutunud. Inimesed ei tee enam vahet, kas nad leiavad lingi Google'ist või Instagramis. Nad liiguvad platvormide vahel loomulikult, avastades, võrreldes ja ühendades kaubamärke sujuvalt ja mittelineaarselt.

Kuna turunduskanalid jätkavad sulandumist, saavad ettevõtted, kes kohanevad, konkurentsieelise. Eduka digitaalstrateegia võtmeosadeks on nüüd nii SEO- kui ka sotsiaalvaldkonna jaoks optimeeritud sisu loomine, võistlemise asemel koostööd tegevate meeskondade loomine ja ühiste eesmärkide saavutamiseks vajalike mõõdikute ühtlustamine.

Turundajad ei ole enam valimas, kas nähtavus otsingus või kaasatus sotsiaalvõrgustikus - nad koostavad strateegiaid, mis saavutavad mõlemad. Ja seda tehes püsivad nad ees maastikul, kus kanalite vahelisi piire enam ei eksisteeri.