Miks otsingu eesmärk on kõige tähtsam element On-Page SEO-süsteemis

Intro

Kas te teate, millised on teie sihtrühma eesmärgid, kui nad lähevad teie veebisaidile?

Kui te seda ei tee, olete hädas.

Miks? Sest kui te ei mõista nende otsingukavatsust, ei saa te luua nende vajadustele vastavat sisu. Ja kui te ei suuda nende vajadusi rahuldada, lahkuvad nad teie veebisaidilt ega tule enam kunagi tagasi.

Selles blogipostituses arutame otsingukavatsust ja seda, miks see on leheküljeotsingu kõige olulisem element. Samuti näitame, kuidas kasutada otsingukavatsust, et töötada välja leheküljeline SEO-strateegia, mis aitab teie ettevõttel internetis edu saavutada.

Mis on otsingukavatsus SEO-s?

Kõigepealt mõistame, mis on otsinguotsingu kavatsus SEO-s.

Otsingu kavatsus, tuntud ka kui kasutaja kavatsus, on põhjus, miks keegi teeb otsingupäringu otsingumootoris nagu Google.

On olemas neli peamist otsingukavatsuse tüüpi:

• Navigatsioon: Kasutaja otsib konkreetset veebisaiti või lehekülge. Näiteks võib ta sisestada Google'ile "ranktracker pricing", sest ta soovib minna Ranktracker'i hinnakujunduslehele.
• Informatiivne: Kasutaja otsib teavet mingi teema kohta. Näiteks võib ta sisestada Google'ile "mis on otsingukavatsus", et saada rohkem teavet selle teema kohta.
• Tehinguline: Kasutaja soovib midagi osta. Näiteks võib ta sisestada Google'ile "osta kingi", sest ta soovib osta kingi.
• Kaubanduslik uurimine: Kasutaja kaalub ostu sooritamist, kuid soovib kõigepealt rohkem uurida. Näiteks võib ta sisestada Google'ile "Nike vs Adidas", sest ta üritab otsustada, millise brändi puhul ostu sooritada.

Miks on otsingukavatsus oluline leheküljelises SEO-s?

SEO-sisu kirjutades pöördute nii inimeste kui ka otsingumootorite poole.

Kui mõistate oma ideaalsete lugejate otsingukavatsusi, saate oma sisu nende vajadustele kohandada. Nii tunnevad nad, et neid nähakse ja mõistetakse, ning see julgustab neid teie sisuga tegelema, teie toodete ja teenuste kohta rohkem teada saama ning lõpuks kliendiks saama.

Teisest küljest, kui teie sisu ei vasta nende vajadustele, siis ei jää nad siia püsima. Nad lahkuvad teie veebisaidilt ja lähevad mõne teie konkurendi juurde, kes on kirjutanud nende vajadustele vastavat sisu.

Samuti on oluline mõista otsingumootori seisukohalt otsingu kavatsust. Google'i prioriteet number üks on pakkuda oma kasutajatele parimat võimalikku kogemust. See tähendab, et neile tuleb anda kõige asjakohasemad ja kasulikumad tulemused nende otsingupäringutele.

Google'i uuendused keskenduvad üha enam otsingukavatsusele, mistõttu on teie sisu optimeerimine selleks otstarbeks kriitilisem kui kunagi varem. Otsingukavatsusega seotud märksõnade lisamine pealkirja ja kogu blogipostitusse aitab tagada, et teie sisu leiavad inimesed, kes on huvitatud sellest, mida teil on öelda.

Kui teie sisu ei ole kasutaja otsingukavatsuse jaoks asjakohane, ei paiguta Google seda otsingutulemustes kõrgele. Tegelikult ei pruugi teie sisu üldse otsingutulemustes ilmuda.

Seepärast on SEO-sisu kirjutamisel nii oluline mõista otsingu kavatsusi. Peate veenduma, et teie sisu on asjakohane selle jaoks, mida teie sihtrühm otsib, ja et see vastab Google'i kehtestatud kvaliteedistandarditele.

Kuidas saate kasutada otsingukavatsust lehekülje SEO strateegia väljatöötamiseks?

Nüüd, kui te mõistate, mis on otsingukavatsus ja miks see on oluline, vaatame, kuidas saate seda kasutada oma lehekülje SEO parandamiseks.

On neli peamist etappi:

1. Mõista oma sihtrühma, nende ostjate teekonda ja nende otsingukavatsust.
2. Tehke märksõnade uuringuid ja klasterdage oma märksõnad vastavalt otsingukavatsusele.
3. Looge märksõnade kaart ja korraldage oma märksõnade klastrid vastavalt otsingukavatsusele.
4. Loo SEO-sisu, hoides samal ajal otsingukavatsust meeles

Sukeldume sisse.

Mõista oma sihtrühma

Esimene samm tõhusa lehepõhise SEO-strateegia väljatöötamisel on mõista oma sihtrühma ja seda, mida nad vajavad teilt igal ostjate teekonna etapil.

Ostjate persoonide loomine, nende kliendi teekonna kaardistamine ja nende mõtteid, otsuseid ja tegevusi mõjutavate tegurite mõistmine on väärtuslik, et jõuda oma ideaalsete klientide pähe ja luua nende vajadustele vastavat sisu.

Näiteks võib üks teie ostjaskond olla kodus elav ema, kes otsib võimalusi raha kokkuhoiuks. Ta võib olla huvitatud kuponge või kokkuhoidlikke eluviise käsitlevast sisust. Kui loote talle sisu, võiksite suunata märksõnad nagu "kokkuhoidlik elu " , "parimad tööriistad eelarve koostamiseks" või "groupon vs rakuten".

Igal neist märksõnadest on erinev otsingukavatsus ja kodus viibiva ema isikust arusaamine on esimene samm, et mõista, kuidas luua SEO-sisu, mis annab talle seda, mida ta vajab, kui ta seda vajab.

Tehke märksõnade uurimine ja klasterdamine vastavalt otsingukavatsusele

Kui teil on ettekujutus oma ostjapersona vajadustest, eesmärkidest ja valupunktidest, on järgmine samm märksõnade uurimine.

Võtmesõnade uurimiseks saab kasutada mitmeid vahendeid, näiteks Ranktracker's keyword finder.

Kui sisestate märksõna, mis on teie ostjapersona jaoks oluline, annab tööriist tagasi nimekirja seotud märksõnadest.

Näiteks kui sisestate märksõna "säästlik elu", annab märksõnade otsija tagasi nimekirja seotud märksõnadest, sealhulgas:

• kuidas säästa raha
• rahasäästunipid
• kokkuhoidlik elu hacks

Seejärel saate klasterdada oma märksõnad vastavalt otsingu kavatsusele. Selles näites on kõigil märksõnadel "informatiivne" otsingukavatsus.

Kui klasterdate oma märksõnu vastavalt otsingukavatsusele, siis teete kaks asja:

1. Te suurendate võimalust, et teie leht reastub mitme sama otsingukavatsusega märksõna puhul.
2. Te kohandate oma sisu vastavalt oma sihtrühma vajadustele.

Eksportige märksõnad tabelisse ja märgistage iga märksõnagrupp vastava otsingukavatsusega. See aitab teil oma märksõnu jälgida, kui liigute järgmise sammu juurde.

Loo märksõnade kaart, mis korraldab märksõnade klastrid vastavalt otsingu kavatsusele

Kui teil on oma märksõnade klastrid, on aeg kaardistada need vastavalt otsingu kavatsusele.

Võtmesõnade kaardi eesmärk on aidata teil näha suurt pilti. See võimaldab teil näha, kuidas teie märksõnad on omavahel seotud ja kuidas need sobivad teie sihtrühma kliendi teekonda ja veebisaidi ülesehitusse.

Võtmesõnade kaart aitab teil tuvastada ka uusi võtmesõnade võimalusi. Kui näete, kuidas teie märksõnad on omavahel seotud, leiate uusi võimalusi nende suunamiseks, mida te varem ei olnud kaalunud. See võimaldab teil arendada oma lehepõhist SEO-strateegiat ja sisukava ning jõuda oma sihtrühmani rohkemate viisidega.

Siin on näide lihtsast märksõnade kaardist:

(Lihtne märksõnade kaart, mis rühmitab märksõnad vastavalt otsingu kavatsusele. Võtmesõnade rühmitamine ja kaardistamine aitavad teil ehitada oma lehepõhist SEO strateegiat ja luua asjakohast sisu oma sihtrühmale erinevates ostjate teekonna etappides.)

Nagu näete, rühmitab see märksõnade kaart märksõnu vastavalt erinevatele otsingukavatsustele.

Iga tüüpi otsingukavatsus nõuab erinevat lähenemist teie lehekülje SEO-s.

• Selleks, et saavutada paremusjärjestus navigeerimise märksõnade järgi, veenduge, et teie veebisaidil on lihtne navigeerida ja et teie leheküljed on optimeeritud märksõnade jaoks, mida inimesed kasutavad nende leidmiseks.
• Informatiivsete märksõnade paremusjärjestusse paigutamiseks looge informatiivset sisu, mis on seotud inimeste poolt kasutatavate märksõnadega.
• Tehinguliste märksõnade paremusjärjestusse paigutamiseks veenduge, et teie leheküljed on optimeeritud konversiooniks ja et teie veebisait on loodud tehingute tegemiseks ja hea kasutajakogemuse pakkumiseks.

Kui mõistate ja kaardistate erinevaid otsingukavatsusi, saate veenduda, et te katate oma lehekülje SEO-strateegias kõik alused.

Kui olete oma märksõnad kaardistanud, on aeg alustada iga klastri jaoks sihipärase sisu loomist.

Loo sisu, mis vastab otsingu kavatsusele

Veenduge, et teie märksõnade otsingukavatsus vastab teie loodud sisule.

Näiteks kui keegi otsib "parimaid seo tavasid", otsib ta tõenäoliselt näpunäiteid ja nippe, kuidas parandada oma veebisaidi positsiooni otsingumootorites. Nende otsingu eesmärk on otsida teavet, mitte maksta teenuste eest. Kui te püüate neile selles etapis oma teenuseid kõvasti müüa, klõpsavad nad tõenäoliselt eemale ja leiavad mõne kasulikuma lehe. Kui see juhtub, siis kaotate huvi ja kahjustate oma veebisaidi positsiooni.

Kui valmistate oma sisu avaldamiseks ette, kontrollige, kas teie blogi pealkiri, metakirjeldus ja alapealkirjad kajastavad teie sisu eesmärki. Te ei taha reastada fraase, mille otsingu eesmärk on teistsugune kui see, mida teie sisu pakub. Kui te ei võta aega, et optimeerida neid SEO-komponente otsingukavatsuse jaoks, võib kasutaja klikkida läbi ja seejärel lahkuda, kui ta märkab, et teie materjal ei vasta tema nõudmistele.

Lõplikud mõtted

Otsingu kavatsuste mõistmine on oluline tõhusa lehepõhise SEO strateegia väljatöötamiseks ja laiendamiseks. Teades, mida teie sihtrühm otsib, saate pakkuda neile vajalikku teavet, suunates samal ajal ka suurema ostukavatsusega kasutajaid.

See aitab teil parandada oma veebisaidi positsiooni otsingumootorites ja suurendab teie saidi kaasamist. Kaardistades märksõnade klastrid ja tagades, et teie sisu peegeldab õiget otsingukavatsust, loote tugeva lehekülje SEO strateegia, mis aitab teil jõuda oma sihtrühmani.

Kas soovite rohkem teada saada, kuidas määrata otsingukavatsust ja kuidas arendada sisustrateegiat? Võtke ühendust meie meeskonnaga. Vahepeal rakendage oma uued teadmised ellu!

Autori kohta

Adriana Stein on AS Marketingi asutaja ja tegevjuht, agentuuri, mis on spetsialiseerunud terviklike veebiturundusstrateegiate loomisele B2B ja B2C ettevõtetele kogu maailmas. Adriana ja tema mitmekeelne ja mitmekultuuriline meeskond on spetsialiseerunud strateegiate väljatöötamisele, mis hõlmavad erinevaid tehnikaid, nagu emakeele tasemel SEO, LinkedIn-i sisuturundus ja turunduse automatiseerimine. Samuti on ta jaganud SEO-sisuturunduse juhendeid Mozi ja Hubspoti veebisaidil. Jälgi teda LinkedInis, et saada rohkem nõuandeid, kuidas viia oma veebipresentatsioon järgmisele tasemele.