Mis on veebilehe SEO-audit?

Intro

Saidi edendamine otsingumootorites algab SEO-auditiga. Projekti õnnestumiseks on vaja analüüsida ressursi potentsiaali ja selle sobivust edendamiseks.
Räägime sellest, mis see on ja millest koosneb saidi SEO-auditi süsteem.

Seo-auditi läbiviimine

Veebilehed on loodud selleks, et viia külastajad eesmärgistatud tegevusele (osta, tellida, klõpsata lingile, liituda rühmaga, teha heategevus). Veebisaidi omaniku esmane ülesanne on teha see sihtrühmale kättesaadavaks, st tuua see otsingumootori esimesele leheküljele. Ideaaljuhul jõuda esikolmikusse. Näiteks saite, mis keskenduvad konkreetsetele kampaaniatele, nagu Stay casino no deposit bonus, eesmärk on meelitada kasutajaid, kes otsivad neid pakkumisi. Kuid esimesel positsioonil ei ole ruumi kõigile, seega on seal ainult parimad, otsingumootorite seisukohast optimeeritud saidid.

SEO-audit on keerukas veebiressursi sisemine (tehniline) ja väline analüüs, mille käigus tuvastatakse vead ja hinnatakse projekti tugevusi. Töö tulemuseks on kujundatud veebilehe kompleksse optimeerimise strateegia, mis käsitleb kõiki tuvastatud probleemsete aspektide lahendamist. Tingimused kõigile selle loomisel ja täitmisel osalejatele.

SEO saidi auditi peamised kriteeriumid

Veebisaidi analüüs algab selle teemavaldkonna uurimisega. On vaja hinnata konkurente, kes on saavutanud esikohad, ja mõista, milliseid punkte tuleks rõhutada.

Väline SEO audit

Välise analüüsi objektiks on etalonmass. See sisaldab kolme kohustuslikku elementi:

• Doonori analüüs. On vaja kriitiliselt hinnata doonorsaitide mainet. Alates "abi" kahtlane ja spammy on soovitav keelduda.
• Ankurdusnimekirja analüüsimine. Google'i agressiivne suhtumine linkide rämpsposti ei tõota head saitidele, mis kasutavad selliseid edendamismeetodeid. Ankurdusnimekirja analüüs on elementaarne viis ebaloomulike linkide tuvastamiseks.

Nende vastu võitlemiseks tuli välja "Penguin" (2012. aasta aprillis) - algoritm, mis karistas suurt hulka saite ebaloomulike ankurloogide eest.

• Linkide massi kasvu analüüs. Linkide massi kasv graafikul peaks olema sujuv, ilma hüpeteta. Linkide plahvatused võivad viidata sellele, et sait on juba otsingumootorite poolt sanktsioonide all. Sellistes olukordades tasub enne edendamise alustamist kaaluda domeeni vahetamist.

Sisemine SEO audit

Otsingumootorid on häiritud võrdluskriteeriumide ja pingerea eesotsas saidi tehnilise seisundi - selle kasutamise mugavuse, sisu kvaliteedi, tehniliste vigade puudumise.
Sisemiste tegurite optimeerimine on palju turvalisem ja paljulubavam kui linkide kaudu edendamine ja "mustade meetodite" kasutamine. Keskendume saidi sisemiste parameetrite auditile, mis kajastub selle edendamise kiiruses.

Sisuanalüüs

Analüüsides saidi tekstilist sisu, on vaja kontrollida:

1. semantiline tuum - märksõnade asjakohasus semantilistes rühmades, tekst peaks olema üles ehitatud võimalikult laiale semantilisele tuumale;
2. maandumislehed - kaubanduslikud võtmed peaksid asuma tootelehekülgedel, kategooriates. Informatiivse iseloomuga taotluste puhul tuleks esitada eraldi leheküljed taustateabega;
3. märksõnade esinemine - märksõnade kasutamine peaks olema suunatud inimestele, mitte otsingumootoritele. Edukaks edendamiseks on ülimalt oluline on kõrge sagedusega päringute kasutamine ja nende lühike lisamine teksti;
4. teksti unikaalsus - otsingumootorid pööravad tekstile suurt tähelepanu. On vaja välja töötada copywriting-kava, et täita unikaalse sisuga kõik leheküljed, kus on puuduv või mitte-unikaalne tekst;
5. metatagid - pealkiri ja kirjeldus peaksid sisaldama reklaamitud päringuid. See tegur on oluline saidi järjestamisel.

Kataloogi struktuur

Pesastumise tase

Kataloogi struktuuri tuleks kontrollida, et seda oleks lihtne kasutada. Üleminek pealehelt põhiosadesse peaks toimuma ühe klõpsuga. Efektiivne on luua staatilised leheküljed erinevate päringute ristumise kohta: toode + tüüp, toode + linn jne.

Uuesti sidumine

Sisemine ümberlinkeerimine aitab oluliselt suurendada liiklust, kui seda kasutavad veebipoed või suured saidid, millel on kolmandat ja enamat tasandit hõlmavad leheküljed. Ühe lehekülje või portaalide puhul, mis sisaldavad ainult teise tasandi lehekülgi, ei ole linkimisel mõtet, sest leheküljed on seotud menüüga.

SEO-auditi tarkvarakomponent

Duplikaadid

Suur hulk duplikaate indeksis takistab isegi kvalitatiivselt tehtud paljulubavate saitide edendamist. Täiendavad tulemused (nn "räpased"), kus minimaalse väärtusega leheküljed (näiteks duplikaadid) jäävad kasutajatele tavaliselt vaatamata. Seepärast tuleb duplikaatidest vabaneda. Määramine "räbu" aitab "HTML optimeerimine" Google veebimeistrite ja teenuste arvutamiseks liiklusstatistika.

Robots.txt

Robotite fail reguleerib saitide suhteid otsingumootoritega, kuigi see ei aita otseselt edendamisel. Faili puudumine või vead otsingumootorite reeglite täpsustamisel võivad takistada saidi edu. Robots.txt-fail peab olema saidile õigesti paigaldatud ja konfigureeritud.

Sitemap.xml

Kui veebisaidil on mitmetasandiline struktuur, ei saa otsingumootorite robotid alati kõiki lehekülgi indekseerida. Sisukaart (fail sitemap.xml) sisaldab kõigi peamiste lehekülgede loetelu. See fail näitab otsingumootoritele, mida tuleb indekseerida. Tee sitemap.xml tuleks lisada veebimastrite seadetes Yandex, Google.

Serveri vastuse kontrollimine

Serveri vastusekoodi korrektsuse jälgimine on SEO-auditi vajalik etapp ja oluline tingimus saidi jõudluse säilitamiseks. HTTP staatuskoodi kontrollimiseks on olemas erinevaid vahendeid (nt Bertal, Analysis jne).
Vajalikud olemasolevad leheküljed peaksid andma 200 vastusekoode, mitteolevad - 404. Levinud viga on 302 redirectide kasutamine lehekülgede liimimisel. Õige on 301.

Koodide kehtivus

Veebisaidi kujunduse kvaliteet on oluline kriteerium pingerea koostamisel. Kontrollida tuleks HTML-koodide korrektsust, nende vastavust World Wide Web Consortiumi kehtestatud standarditele. Kui avastatakse vigu, tuleb need viivitamatult parandada.

GWT vead

Google'i veebimeistrite tööriistade teenus lihtsustab oluliselt veebimeistri elu, kes edendab oma veebilehte Google'i otsingumootori all. Ta annab välja saidi vead, näitab, mida tuleb parandada ja mida tuleb rõhutada.
Et välistada saidi vajumine positsioonide väljundis, peate regulaarselt jälgima skaneerimise ja HTML-i optimeerimise vigu ning kõrvaldama õigeaegselt puudused.

Kasutatavus

Sait, mis on külastajale mugav, on hea võimalus "sooja" koha saamiseks renderdamise ridades. Siin toimib omamoodi "vastastikku kasulike eeliste ring". Inimesed leiavad saidi, see meeldib neile väga, nad loevad, sirvivad, teevad tellimuse. Pealtnäha - soodsad käitumuslikud tegurid, mida otsingumootorid arvestavad järjestamisel.
Otsingumootorid tõstavad saidi positsiooni väljaandes - ja nüüd käib teie saidile rohkem kasutajaid. Inimesed on rahul selle kasutatavusega ja teevad sihipäraseid toiminguid. Konversioonimäär kasvab, vahemaa tippude hulka väheneb.
SEO-auditi süsteem saidi vajutab olulisi hoobasid internetiressursi edendamise mehhanismis. Kompetentne analüüs, asjakohane optimeerimisstrateegia ja kiire reageerimine pärast auditit saadud soovitustele võimaldab teil edendada saiti kõige madalamate kuludega. Kõige tähtsam on, et otsinguliiklust suurendatakse loomulikel meetoditel, ilma linkide teguriteta.

Regulaarsete SEO auditite tähtsus

SEO-audit ei ole ühekordne ülesanne. Digitaalne maastik ja otsingumootorite algoritmid arenevad pidevalt ning aasta tagasi optimeeritud veebileht ei pruugi enam vastata praegustele standarditele. Regulaarsed SEO-auditid võimaldavad õigeaegselt avastada uusi probleeme, kohaneda otsingumootorite algoritmide muutustega ja parandada kasutajakogemust.

SEO võtmenäitajate pidev jälgimine võimaldab kiiresti reageerida negatiivsetele muutustele veebisaidi edetabelis ja aitab peenhäälestada edendamisstrateegiat. Näiteks võivad Google'i algoritmi uuendused, näiteks Core Updates, mõjutada saiti negatiivselt, kui see ei vasta enam viimastele kvaliteetsele sisule või tehnilistele nõuetele. Regulaarsed SEO-auditid aitavad neid probleeme ennetada, säilitades stabiilse edetabeli kasvu.

SEO audit konversioonimäärade parandamiseks

SEO-auditi üks peamisi eesmärke ei ole mitte ainult veebisaidi nähtavuse suurendamine, vaid ka konversioonide - kasutajate tegevuste (ostud, registreerimised, päringud) - parandamine. Audit aitab optimeerida veebisaidi struktuuri ja kasutajakogemust (UX), muutes selle külastajatele hõlpsamini navigeeritavaks ja tõenäolisemalt konversioonideni viitavaks.

SEO-audit võib hõlmata veebilehe erinevate elementide, näiteks kontaktvormide, call-to-action (CTA) nuppude ja kasutajate käitumise jälgimise testimist. Nende andmete põhjal saate optimeerida madala konversiooniga lehekülgi, parandades nende sisu ja kujundust, suurendades lõppkokkuvõttes suunatud tegevuste arvu.

Optimeerimine häälotsingu jaoks

Viimastel aastatel on häälotsingu populaarsuse kasv muutnud selle aspekti arvesse võtmise SEO-auditi käigus oluliseks. Üha rohkem inimesi kasutab teabe otsimiseks häälassistente nagu Google Assistant või Siri, mis muudab nende otsingupäringute sisestamise viisi - need päringud kipuvad olema pikemad ja vestluslikumad.

SEO-audit peaks tuvastama võimalused häälotsingu optimeerimiseks, mis hõlmab pikisõnaliste märksõnade kasutamist, loomulikku keelt ja vastamist korduma kippuvatele küsimustele (KKK). Optimeerimine häälotsingu jaoks võib parandada veebisaidi nähtavust kasvavale kasutajakategooriale ja kohandada sisu nii, et see vastaks paremini nende päringutele.

Kohanemine uute otsingualgoritmidega

Otsingumootorite algoritme uuendatakse regulaarselt ja iga uuendus võib oluliselt mõjutada veebisaidi järjestust otsingutulemustes. Seetõttu on SEO-auditi oluline aspekt tagada, et veebisait vastab viimastele otsingumootorite nõuetele. Näiteks Google'i uuendused, nagu BERT või kasulik sisu, on mõeldud selleks, et paremini mõista konteksti ja kasutaja kavatsusi, mitte ainult täpseid märksõnade vasteid.

See tähendab, et sisu peab olema mitte ainult otsingupäringute jaoks asjakohane, vaid ka hästi struktureeritud, pakkudes kasutajatele selget konteksti ja väärtuslikku teavet. SEO-audit aitab kindlaks teha, kui hästi on saidi sisu ja struktuur kooskõlas kaasaegsete algoritmidega.