Häälotsing, tehisintellekt ja SEO: Teie strateegia ettevalmistamine järgmise otsingulaine jaoks

Sissejuhatus

Kui olete veetnud vaid aasta või paar SEO-tööstuses, siis teate juba hästi, et otsing ei tähenda enam lihtsalt mõne sõna sisestamist kasti. Häälassistentide, AI-chatbotite ja multimodaalsete platvormide abil muutub inimeste teabeotsingu viis meie silme all.

See on midagi enamat kui tehniline uuendus.

See on kultuuriline muutus selles, kuidas inimesed küsimusi esitavad ja kuidas ettevõtteid nähakse. Kui teie strateegia keskendub endiselt ainult edetabelitele, siis mängite juba eelmise aasta mängu. Järgmine laine on valmistumine tulevikuks, kus tehisintellekt otsustab, mis esile tõuseb, ja häälassistendid räägivad teie brändi eest... või veel hullem, ignoreerivad seda täielikult.

Kui soovite end selle uue muutuse jaoks ette valmistada, lugege edasi, sest arutame, kuidas tehisintellekt ja häälotsing kirjutavad ümber avastamise, nähtavuse ja brändi mõju reeglid.

Üleminek märksõnadelt „vestlustele”

Traditsiooniline otsing oli märksõnapõhine: inimesed tippisid lühikesi, kärbitud päringuid, nagu „parimad jooksujalatsid” või „itaalia restoran NYC”.

Hääl ja AI on muutnud rütmi.

Nüüd on need: „Millised on parimad jooksujalatsid lamejalgsusega inimestele, kes jooksevad peamiselt hommikuti?” või „Leia mulle lähedal asuv itaalia restoran, mis on veel avatud ja kus on väliterrass”.

Tehisintellekti mudelid jälgivad konteksti mitme küsimuse ulatuses, mäletades, mida sa varem küsisid, ja kujundades tulemusi vastavalt. See tähendab, et su sisu ei saa olla isoleeritud. See peab ühendama punktid.

GPTZero tegevjuht Edward Tian ütles: „Mobiilses e-kaubanduses on olulised kiirus ja personaliseerimine, aga ka usaldus. Kuna AI loob üha enam automatiseeritud tootekirjeldusi ja -arvustusi, peavad jaemüüjad tagama läbipaistvuse, et tarbijad teaksid, millal sisu on autentne ja inimese loodud.”

Umbes kaks kolmandikku 25–49-aastastest täiskasvanutest räägivad nüüd oma hääljuhtimisega seadmetega vähemalt kord päevas, mis teeb sellest vanuserühmast kõige aktiivsemad häälotsingu igapäevased kasutajad. Nooremad täiskasvanud, 18–24-aastased, aitasid kaasa tehnoloogia varajasele kasutuselevõtule, samas kui üle 50-aastased on järk-järgult järele jõudmas.

See näitab, et häälotsing on muutumas digitaalselt kõige aktiivsemate demograafiliste rühmade jaoks peamiseks viisiks teabele juurdepääsuks.

Allikas: Invoca

Kujutage ette, et loote KKK-sisu, mis ennustab järgnevaid küsimusi, või kirjutate juhendeid, mis on üles ehitatud nagu vestlused. Kui AI need osad kokku seob, on teie bränd osa arenevast vahetusest, mitte ühekordsest vastusest.

Tehisintellekt kui uus otsingukiht

Google ei ole enam ainus väravavaht. Blix.ai asutaja ja tegevjuht Gal Orian Harel selgitab: „ChatGPT, Gemini ja Perplexity toimivad vahendavate otsingumootoritena . Kasutajad jätavad traditsioonilise otsingu täielikult vahele . Selle asemel küsivad nad vastuseid AI-assistendilt.”

See muudab võitlusvälja.

Te võite olla Google'is esikohal, kuid täiesti puududa, kui keegi küsib sama küsimust AI-mudelilt. Miks? Sest AI vastused põhinevad koolitusandmetel, struktureeritud sisul ja allikatel, mida ta saab „usaldada” vastuste genereerimiseks.

2030. aastaks peaks AI-mudelite turg jõudma 2280 miljardi dollarini ja kasv ei aeglusta. See kujuneb järgmiseks suureks laineks, nagu otsingumootorid olid 2000. aastate alguses.

Allikas: Kings Research

Tol ajal jäid digitehnoloogiale üle minemata ettevõtted ilma suurest võimalusest, jäid Google'is varju ja kaotasid tulu.

Sama õppetund kehtib ka täna: kui ettevõtted ei kohane AI-põhise otsingu ja hääliliidestega, riskivad nad jääda nähtamatuks üha suuremale osale oma klientidest.

Fursonafy turundusjuht Kirstie Hall ütles: „Nähtavus on alati olnud seotud ajastusega – õige bränditud toote viimisega õige sihtrühma ette. AI-põhine otsing toimib samamoodi. Kui teie sisu ei ole struktureeritud nii, et AI seda leiaks ja kokku võtaks, jääte ilma nendest olulistest avastamishetkedest.“

Teie sisu tehisintellekti jaoks loetavaks muutmine on nüüd sama oluline kui SEO. See tähendab struktureeritud andmeid, lakoonilisi selgitusi ja autoriteetseid allikaid.

Mõelge, kuidas AI teie artikli ühe lausega kokku võtaks. Kui teie sisu ei ole jagatud selgeteks, kontrollitavateks osadeks, ei ilmu see AI-põhistes interaktsioonides.

Nullklõpsuga avastamise tõus

Häälassistendid ja AI suunavad inimesi harva veebisaitidele. Nad vastavad otse. See on ülim nullklõpsuga keskkond – kasulik kasutajatele, kuid karm brändidele, kes sõltuvad liiklusest.

„Mäng ei ole enam klikkide pärast, vaid vastuse enda sees olemise pärast. Kui Siri, Alexa või ChatGPT nimetab teie toodet või tsiteerib teie artiklit, olete võitnud. Kui mitte, olete nähtamatu,” ütleb Rameez Ghayas Usmani, auhinnatud HARO Link Builder ja HARO Link Buildingi tegevjuht.

Isegi uued uuendused Google'is, mis on olnud peamine orgaanilist liiklust genereeriv otsingumootor, on toonud kaasa tipptulemuste klikkide arvu vähenemise. Selle põhjuseks on asjaolu, et otsingukäitumine on muutumas, ja nad eelistavad pigem seda käitumist prioriseerida, kui riskida uue võidujooksu kaotamisega.

_Allikas: emarketer _

See nõuab ROI ümbermõtestamist. Brändi mainimised, vastuste jagamine ja assistendi nähtavus on tähtsamad kui CTR. Siin võitmine tähendab nii tugeva autoriteedi loomist, et AI tahab viidata just TEILE.

Häältehnoloogia uuendab kohalikku otsingut

Hääl on kohalikus kontekstis väga populaarne. Enamik päringuid „minu lähedal” või „praegu avatud” tuleb mobiilseadmete või nutikate abistajate kaudu.

Noah Lopata, Epidemic Marketingi tegevjuht: „Ettevõtete jaoks tähendab see, et kohalik SEO peab arenema lihtsatest märksõnadest kaugemale. Tegu on äratuntavate digitaalse jalajälgede loomisega – järjepideva brändingu, arvustuste ja kasutajate suhtlusega, mida AI saab jälgida ja meenutada, kui klient küsib „seda kohta, mis mulle eelmine kord meeldis”.

Pööre on selles, et tehisintellekt hakkab peagi kohalikke tulemusi vaikimisi personaliseerima. Selle asemel, et küsida „kohvikut”, küsivad kasutajad „Leia mulle kohvik, mis mulle eelmine kord meeldis”, ja tehisintellekt teab täpselt, kuhu neid saata.

Uuringud näitavad, et ligi 46% inimestest kasutab mobiilseadmetes iga päev häälotsingut kohalike päringute tegemiseks, näiteks lähedal asuva restorani leidmiseks, poe lahtiolekuaegade kontrollimiseks või suuniste küsimiseks.

Pildi allikas: Invoca

See võib tunduda vaid murdosa, kuid kui seda miljonite nutitelefoni kasutajate peale laiendada, tähendab see sadu miljoneid igapäevaseid interaktsioone, mille käigus ettevõtteid avastatakse... või täielikult mööda lastakse.

Väikeettevõtetele on see nii väljakutse kui ka võimalus. Google Businessi profiilid peavad olema veatud: ajakohastatud lahtiolekuajad, täpsed kategooriad ja palju klientide arvustusi. Struktureeritud arvustused, mis sisaldavad märksõnu nagu „suurepärased vegan-valikud” või „avatud hilisõhtuni”, muudavad teid leitavaks väga spetsiifiliste häälotsingute puhul.

Kenny Philliips, Inbound Suits'i asutaja ja tegevjuht, mainib: „Väikeettevõtted vajavad digitaalset kohalolekut, mida AI saab hõlpsasti lugeda. Teie veebisait, ettevõtte profiil ja sisu peavad olema struktureeritud nii, et virtuaalsed assistendid saaksid õige teabe kohe kätte – vastasel juhul riskite jääda kohalikele klientidele nähtamatuks.”

Tegemist on ka mikromomendi sihtimisega. Kui AI teab, et klient on teel koju ja küsib „midagi kiiret süüa lähedal”, siis assistent toob välja valikud, mis on optimeeritud mitte ainult otsinguks, vaid ka kontekstiks.

Kohalik SEO pole kunagi olnud nii dünaamiline ja ettevõtted, kes kohanevad kõige kiiremini, võidavad „alati kuulava” kliendi.

Võitlus esiletõstetud häälkatkete pärast

Häälassistendid ei anna kümmet tulemust – nad annavad ühe vastuse. See üks vastus on muutunud SEO lõplikuks lahinguväljaks. Isegi kui teie sisu on traditsioonilises otsingus esikohal, võib see jääda nähtamatuks, kui see ei ole struktureeritud AI-põhiste vastuste jaoks.

Alison Lancaster, Pressati tegevjuht: „Struktureeritud sisu on võtmetähtsusega. Selged pealkirjad, loetelud ja tegevusjuhised aitavad AI-l teie ideid mõista ja jagada, samal ajal juhendades kasutajaid tõhusalt keeruliste karjääriteemade läbi.”

Esile tõstetud katke võitmiseks on vaja selgust, autoriteetsust ja vahetut kasulikkust. Jagage sisu lühikesteks, tegevusjuhisteks. Kasutage pealkirju, mis vastavad küsimustele otseselt, ja kasutage tabeleid, nummerdatud loendeid või loetelusid, mida AI-abilised saavad kiiresti lugeda ja edastada. See tagab, et teie asjatundlikkus on nähtav nii AI-le kui ka inimestele.

Ettevõtete jaoks tähendab see mõtlemist nagu inimene + AI hübriidpublik. Te soovite, et teie sisu rahuldaks nii küsimuse esitajat kui ka AI-d, kes otsustab, millist vastust esitada. See kahekordne fookus muudab mitte ainult teie kirjutamisviisi, vaid ka teabe struktureerimise ja valideerimise viisi.

Lisaks vormingule peavad teie käsitletavad teemad peegeldama teie valdkonna autoriteeti. AI kaldub viitama sisule, mis demonstreerib asjatundlikkust, järjepidevust ja asjakohasust. Kohandades oma sisu oma valdkonna trendide, parimate tavade ja praktiliste teadmistega, suurendate tõenäosust, et AI seab teie materjali oma vastustes prioriteediks.

Strateegilised sammud ettevõtetele

Siin on peamised sammud, mida ettevõtted võivad astuda, et konkurentsis edasi jääda:

Kaardistage vestluslikud kavatsused

Alustage oma klientide tegelike küsimuste analüüsimisest. Häälotsing on oma olemuselt vestluslik ja kasutajad esitavad sageli järelküsimusi. Nende mustrite mõistmine on võtmetähtsusega.

Inimesed sõnastavad päringud sageli konteksti põhjal: klient, kes otsib kontori lahendusi, võib küsida: „Milline kontori paigutus parandab tootlikkust?”, samas kui mööbli ostja võib küsida: „Milline diivanimaterjal on kõige lihtsam hooldada?”. Nende vestlusviiside kaardistamine aitab paljastada teie sihtrühma peamised kavatsused ja prioriteedid, mis ulatuvad kaugemale staatilistest märksõnadest.

Mitmevooruliste dialoogide ümber sisu loomine aitab tehisintellektil anda teavet täielikumalt. Iga vastus peaks loomulikult viima järgmise tõenäolise küsimuseni. Näiteks võib keegi, kes küsib kontori ergonoomika kohta, järgmisena soovida juhiseid laua paigutuse, istumisvõimaluste või hoiustamislahenduste kohta.

Eli Harel, Lice Bustersi partner, lisab: „Otsingupäringud peegeldavad kogemusi. Kasutajad ei otsi lihtsalt toodet, vaid soovivad lahendusi, mis sobivad nende ruumi ja stiiliga. Mõistes, kuidas inimesed räägivad mööblist, mugavusest või disainitrendidest, saate luua sisu, mis kõnetab neid igal sammul.”

Investeerige struktureeritud andmetesse

Skeemimärgistus ei ole enam valikuline, vaid see on viis, kuidas tehisintellekt teie sisu mõistab, kategoriseerib ja tsiteerib. Alates KKK-dest kuni tootekirjelduste ja kohalike ettevõtete nimekirjadeni annavad struktureeritud formaadid tehisintellektile signaale, mida see vajab, et tuua esile teie asjatundlikkus häälassistendites, chatbotites ja vastuste kastides.

Ákos Doleschall, Hustler Marketingi tegevdirektor, mainib: „Korduma kippuvate küsimuste skeemi, toote skeemi ja kohalike ettevõtete skeemi rakendamine muudab teie sisu tehisintellektile arusaadavaks. See tagab, et teie teavet tsiteeritakse soovitustes ja vastustes täpselt. Ja sellistes valdkondades nagu koduteenused, kohalikud teadmised ja tehniline juhendamine tagab skeem, et teie lahendused on leitavad just siis, kui kasutajad neid vajavad.”

Lisaks suurendab hästi märgistatud sisu teie võimalusi olla esindatud esiletõstetud katketes, häälvastustes ja AI soovitustes. Isegi kui teie veebisait on traditsioonilises otsingus kõrgel kohal, võivad AI-assistendid ilma struktureeritud andmeteta teie sisu tähelepanuta jätta ja eelistada allikaid, mida nad saavad kergemini analüüsida.

Optimeerige nullklõpsuga tulemuste jaoks

Paljud häälotsingu interaktsioonid ei too kaasa klõpse. Keskenduge pigem sellise sisu loomisele, mis vastab küsimustele otseselt. Katkendid, kokkuvõtted, loetelud ja mikrosisuplokid on AI jaoks ideaalsed, tagades, et teie bränd on osa vastusest isegi siis, kui kasutaja teie veebisaiti ei külasta.

Jälgige AI nähtavust

Traditsioonilised edetabelid ei anna enam täielikku ülevaadet. AI-keskses keskkonnas mõõdetakse nähtavust selle järgi, kui tihti teie bränd või sisu ilmub häälassistendites, AI-vestluste väljundites ja soovituste mootorites. Tervishoiuteenuste osutajate ja kliinikute jaoks võib see tähendada, et neid tsiteeritakse usaldusväärse allikana meditsiiniliste nõuannete, kliinikuteenuste või patsientide juhendamise osas – AI on nüüd patsientide kaasamise väravavaht, enne kui nad teie veebisaiti külastavad.

Järeldus

Lõpetage SEO käsitlemine „positsioneerimisena” ja hakake seda käsitlema AI nähtavuse strateegiana. Teie sisu peab teenima nii inimesi kui ka masinaid, ennustama vestlusvooge ja pakkuma tegutsemiseks sobivat, usaldusväärset teavet.

Kui ettevõtted tegutsevad kohe, ei jää nad lihtsalt järgmise otsingulaine ellu, vaid kontrollivad seda, kujundades seda, kuidas kasutajad avastavad, suhtlevad ja usaldavad nende brändi hääl-esimeses, AI-põhises maailmas.