Video vs. pildipinsid: Tulude võrdlus Pinterestis

Sissejuhatus

Pinteresti monetiseerimise puhul on üks loojate kõige sagedasemaid küsimusi see, kas videopinnid või pildipinnid (staatilised pinnid) toovad rohkem tulu. Vastust ei saa anda lihtsalt „videod toovad rohkem tulu” või „pildid konverteeruvad paremini”, sest Pinterest ei maksa loojatele vaatamise või formaadi eest.

Selle asemel sõltub tulu sellest, kuidas iga formaat toimib raha teenimise protsessi erinevates etappides: avastamine, kaasamine, klõpsud ja konversioonid.

Käesolevas juhendis võrreldakse video- ja pildipinne reaalsetes monetiseerimisscenarioides, kus iga formaat võidab, ja kuidas enim teenivad loojad kasutavad mõlemat strateegiliselt.

Kuidas monetiseerimine Pinterestis toimib

Pinterest ei paku loojatele reklaamitulu jagamist ega CPM-makseid. Videopinnide eest ei maksta kõrgemat hinda, ei ole boonust kuvamiste eest ega formaadiga seotud automaatseid tulusid.

Loojad teenivad raha, kui Pinnid viivad:

• Partnermüük
• Liiklus reklaamidega monetiseeritud blogidele
• Digitaalsete toodete või teenuste müük
• E-posti registreerumised ja müügikanalid
• Brändi sponsorlus

Seega ei ole peamine küsimus selles, milline formaat toob rohkem tulu, vaid milline formaat toob kaasa suurema väärtusega tegevusi.

Videopinnide ja pildipinnide peamine erinevus

Pildipinnid (staatilised)

• Kiiresti ülevaatatav
• Selge väärtuspakkumine ühe pilguga
• Tugev märksõnapõhiste otsingutulemuste puhul
• Sageli kõrgem vahetu klõpsamissuhe (CTR)
• Lihtsam mahu suurendamine

Videopinnid

• Kõrgem kaasatus (vaatamised, vaatamisaeg, salvestamised)
• Parem lugude jutustamine ja demonstratsioonid
• Tugevam brändi meenutamine
• Sageli eelistatud feed-põhises avastamises
• Paljudes niššides veidi madalam vahetu klõpsamissuhe

Mõlemad formaadid võivad olla tulusad, kuid nad teenivad raha erineval viisil.

Tulude võrdlus monetiseerimismudeli järgi

Affiliate-turundus

Partnerite tulu sõltub suuresti klikkimise eesmärgist.

Pildipinnid

• Üldjuhul ületab tulemuslikkuse video-Pinsid märksõnade „parim”, „ülevaade” ja „võrdlus” puhul
• Kõrgem klõpsamissuhe, kuna pakkumine on kohe selge
• Tugev ostja-eesmärgiga otsingutes

Tüüpiline efektiivne tulu:

• Pildipinnid: 5–30+ dollarit 1000 kuvamise kohta
• Videopinnid: 3–20 dollarit 1000 kuvamise kohta

Võitja: pildipinnid (kõige partnerlusele keskendunud strateegiad)

Blogi liiklus ja kuvareklaamid

Reklaamidega raha teenivate blogide puhul on oluline maht ja sessiooni kvaliteet.

Pildipinnid

• Suurendavad otsingupõhiseid klikke
• Ennustatavam liiklusvoog
• Lihtsam sobitada SEO-stiilis sisuga

Videopinnid

• Võib suurendada ulatust
• Toimivad sageli teadlikkust suurendava sisuna
• Võib tekitada vähem otseseid klikke

Tüüpilised tulemused:

• Pildipinnid tekitavad tavaliselt rohkem lehevaateid ühe kuvamise kohta
• Videopinnid toetavad kasvu, kuid konverteerivad kaudselt

Võitja: pildipinnid (reklaamitulude teenimiseks)

Digitaalsed tooted ja müügikanalid

Siin on videopinnid sageli paremad.

Videopinnid

• Sobivad paremini hariduse ja eelmüügi jaoks
• Looge usaldus enne müügi sooritamist
• Suurendage konversioonimäärasid kallimate pakkumiste puhul

Pildipinnid

• Tugevad otsetehingute ja maandumislehtede puhul
• Töötavad hästi koos tugeva tekstiga

Tüüpiline efektiivne tulu:

• Pildipinnid: 10–50 dollarit 1000 kuvamise eest
• Videopinnid: 15–100+ dollarit 1000 kuvamise kohta (kui on hariduslikud)

Võitja: videopinnid (toodete, kursuste, teenuste puhul)

Brändide sponsorlus

Brändid hindavad kaasatust ja lugude jutustamist, mitte ainult klikke.

Videopinnid

• Tooteid tegevuses esitlemine
• Parandage brändi meenutamist
• Toetage kõrgemaid kindlasummalisi tasusid

Pildipinnid

• Kasulik püsiva paigutuse jaoks
• Sageli koos videosisuga

Tüüpiline CPM-ekvivalentne väärtus:

• Pildipinnid: 5–20 dollarit
• Videopinnid: 15–40+ dollarit

Võitja: videopinnid (sponsoritud sisu puhul)

Levitamine vs konversioon: tegelik kompromiss

Üks olulisemaid erinevusi on järgmine:

• Videopinnid sobivad hästi levitamiseks
• Pildipinnid sobivad hästi konversiooniks

Videopinnid sageli:

• Saate rohkem salvestusi
• Saate rohkem nähtavust uudisvoogudes
• Suurendage aja jooksul oma ulatust

Pildipinnid sageli:

• Paremad tulemused otsingutes
• Hõivake nõudlus tõhusamalt
• Muutke kiiremini

Tulu suureneb, kui loojad kasutavad iga formaati selle parimate omaduste järgi.

Pikaajaline tulude tulemuslikkus

Pildipinnid (püsiv tuluallikas)

• Püsige paremas positsioonis kuude või aastate jooksul
• Vähendage tootmiskulusid
• Tagage stabiilne ja prognoositav sissetulek
• Sageli kõrgem investeeritud tunni kohta saadav investeeringutasuvus

Videopinnid (kasvu kiirendajad)

• Laieneb sihtrühma ulatus
• Loob autoriteeti ja usaldust
• Toetab kõrgemate väärtustega pakkumisi
• Suurendage sponsorluse mõju

Kõrge sissetulekuga Pinterest-kontod valivad harva ainult ühe formaadi.

Kõige suurema tulu toov strateegia: kombineeri mõlemad

Parimad loojad kasutavad mitmekihilist lähenemist:

1. Video Pins tutvustab, harib või demonstreerib
2. Pildipinnid on suunatud otsingupõhisele ostja kavatsusele
3. Liiklus konverteeritakse partnerite, toodete või müügikanalite kaudu

Selles mudelis:

• Video loob nõudluse
• Pilt kajastab nõudlust
• Tulu kasvab aja jooksul

See kombinatsioon ületab järjekindlalt üheformaadilisi strateegiaid.

Levinud müüdid video- ja pildipinnide kohta

Müüt: videopinnid toovad rohkem tulu vaatamise kohta Tegelikkus: Pinterest ei maksa üldse vaatamise kohta

Müüt: staatilised pinnid on aegunud Tegelikkus: staatilised pinnid domineerivad otsingupõhises monetiseerimises

Müüt: Video teenib alati rohkem Tegelikkus: Ainult siis, kui see parandab konversioone või sponsorlusväärtust

Lõplik vastus: video- ja pildipinnid tulude teenimisel

Pildipinnid toovad tavaliselt rohkem otsest tulu ühe kuvamise kohta, eriti järgmistel juhtudel:

• Partneriturundus
• Blogi liiklus
• Otsingupõhine sisu

Videopinnid võivad teenida suuremat kogutulu, kui neid kasutatakse järgmistel juhtudel:

• Haridus ja usalduse loomine
• Digitaalsed tooted ja teenused
• Brändide sponsorlus

Kõige tulusamad Pinteresti strateegiad ei vali pooli. Nad kasutavad videopinne, et suurendada ulatust, ja pildipinne, et muuta liiklus rahaks.