Intro
Otsingumootorid ei sõltu enam sellest, kas märksõnad sobivad veebilehtedega. Algoritmi hiljutiste muudatustega tuleb liikuda uute mõistete mõistmise suunas. Seega on teil SEO strateegiad, mis lähevad kaputuks, peamiselt seetõttu, et see põhineb ainult strateegiatel, mis on peenhäälestatud märksõnadega seotud algoritmidele, mida enam ei eksisteeri. See artikkel aitab teil näha, kui kaugele on SEO algoritmid arenenud märksõnadest ja nad on läinud integreerima kasutajakogemuse turundust kui realistlikumat strateegiat ning kohandanud neid kaasaegsete otsingumootorite algoritmidega.
Vabanemine eelarvamuslikest algoritmidest
2012. aastal teatas Google muutusest, drastilisest muutusest võrreldes arvutatud algoritmidega, mis olid SEO südameks. See on tuntud ka kui teadmiste graafik, mis oli mõeldud eelkõige otsingumootori algoritmi parandamiseks. Kuid drastiline muutus tagas selle muutmise ja mõttetuks muutmise. Uue põlvkonna otsingu algoritmide kasutusele 2013. aastal nimega Hummingbird, palju muutusi oleks näha. Märkimisväärne mõju oli mõisted, mis on olulisemad kui märksõnad veebisaidil, mida kindlasti võtsid üles parimad edetabelis olevad veebisaidid. Üks oluline küsimus, mis jääb kõigile arusaamatuks, on see, et kui Google on tõesti eemaldunud otsingupäringute vastavusest veebilehe märksõnadele, siis miks on vaja pidevalt muretseda veebilehtedel asuvate märksõnade pärast? Veelgi olulisem küsimus oleks, kuidas saab hoolas veebimeister optimeerida veebisaiti otsingumootori jaoks, kui märksõnad ei aita mõõdikute järgi hinnata veebisaiti? Noh, kas meil polegi lõbus?
Kas SEO strateegiad vastavalt märksõnadele on vananenud?
Võite öelda, et SEO, nagu me seda teame, ei ole enam olemas. Kahtlemata on aga nii, et Google on nihutanud veebisaidi järjestamise mõõdikud lihtsast märksõnapõhisest tekstist asjakohasuse määramiseks veebisaitide järjestamiseks, mis on seotud teadmistega, pluss palju muid tegureid, mis on juurdunud veebisaidi sissejuurdunud. Nüüd otsib Google otsingupäringu märksõnade sobitamise asemel otsingupäringu mõistmist asjade, kohtade ja inimeste osas.
Kuidas saab otsingumootor areneda kaugemale märksõnadest?
Kui te otsite teavet parimatest veebisaitidest, näete, et praegustes otsingutulemustes ei ole ettenähtud märksõna määratud veebisaidil. Seda tehakse peamiselt päringu kaudu, mida tuntakse päringu ümberkujundamise nime all. Mõnikord võivad kasutajate otsingupäringud olla äärmiselt ebamäärased ja sisaldada mitut tähendust. Päringu ümberkujundamise abil saab otsingumootor täpsustada kasutaja poolt otsitud algset päringut; jaotada seda, et seda paremini tõlgendada, ja laiendada otsingut, et leida palju rohkem veebisaite, kui algselt kavatseti vastavalt eelmisele, ainult märksõnafraasi käsitlevale poliitikale. Käesolevas uurimistöös kasutatakse näidisotsingupäringut, nagu "arstiks saamine", mis on äärmiselt ebamäärane, ja pakutakse ümber sõnastamise tehnikaid, et muuta see " suukirurgiks saamine", et saavutada paremaid tulemusi.
Mitu tähendust märksõna otsingutega:
On tavaline, et erinevatel sõnadel on mitu tähendust. Just sel põhjusel on Google kasutanud geograafilisi signaale, varasemaid signaale, otsingulugu ja statistilisi signaale, et tuvastada kõige populaarsem põhjus, miks kasutajad on seda fraasi otsinud, ja kuvab tulemuse konkreetse uuringu põhjal. Lihtsamalt öeldes nimetatakse seda otsinguajaloo tuvastamiseks, kasutaja geograafilise asukoha lokaliseerimiseks ja selle konkreetse koha otsingusõnale vastamiseks.
Kasutajakogemust kajastava sisu kirjutamine:
Võtmesõnade ümber ehitatud sisu avaldamine on nüüdseks vananenud ja need inimesed, kes ikka veel kasutavad oma veebisaidi ülesehitamist võtmesõnade ümber, seisavad silmitsi raske võitlusega. Jah, on olemas otsingumootori optimeerimise strateegiad, mis töötavad selle meetodi kaudu linkide saamise suunas, kuid see väheneb iga päevaga. Võtmesõnapõhised veebisaidid tunduvad mundaansed, mitte sellepärast, et neil on halb sisu, vaid sellepärast, et nad ei teeninda inimesi. Tegelikult muutub sotsiaalmeedia ajastul inimeste jaoks selliste lehekülgede edendamine äärmiselt keeruliseks. Leheküljed, mis on üles ehitatud kasutajakogemuse ümber, tekitavad tavaliselt suuremat entusiasmi, mis omakorda julgustab kasutajaid lehte jagama.
Kogemuste jäädvustamine ja seoste kogumine protsessi käigus
Võib-olla on parim viis saada linke alates tänasest, kui te jagate positiivseid kogemusi. Teaduslikud uuringud on avastanud, et kui veebilehed on isiklikest kogemustest, motiveerivatest lugudest, siis on rohkem kui tõenäoline, et seda jagatakse kõige rohkem. Seega ei jaga kasutajad mitte linke, vaid pigem jagavad kogemusi. Just sellised kogemused, mitte märksõnad, võivad saada kirjastajate tähelepanu keskpunkti, mis omakorda aitab neil saavutada paremaid edetabeleid. Üheks kõige entusiastlikumaks meetodiks linkide kogumiseks on soovitused. On teatud kogus emotsiooni, mis investeeritakse, kui sa saad soovituse veebilehe. Paljud inimesed tunnevad end kasulikuna, kui soovitavad head veebisaiti, mis aitab teisel inimesel püüelda millegi poole, mida nad tahavad. See on need motivatsioonid, mis aitavad kasutajal leida end teie veebisaidi külge ja jagada teie teavet. Kogu aeg olete kasutaja poolt tehtud tohutust jagamisest lingimahla ekstraheerinud. 90% ajast ei toimiks veebileht hästi, kuna see on üles ehitatud märksõnade järgi, selle asemel, et teha see kasutajasõbralikuks ja kasulikuks veebilehte külastavale kasutajale. Avaldajana peate ehitama veebilehe, mis muudab selle väga hõlpsasti ligipääsetavaks ja linkide loomine toimuks automaatselt, kui inimesed jagavad teie veebilehte. See muutub teile väga lihtsaks, isegi kui teil on palju konkurentsi. Te peate mõistma, et teatud aja pühendamine kasutajakogemusel põhineva sisu loomisele ei ole kvantmehaanika. See on lähenemine, mis võib tunduda pragmaatiline, kuid see annab kasutajale emotsionaalse resonantsi, soodustades seeläbi palju müüki, tohutut viiruslikku liiklust ja palju passiivset tulu.
Kas kasutajakogemuse jaoks on olemas konkreetne algoritm?
Google, kõigi otsingumootorite emalaev, on viimasel ajal loonud algoritmid, mis kalduvad üha enam kasutajakogemuse näitajate poole, et hinnata kasutaja rahulolu. Ilmselge näide algoritmi kohta oleks 2012. aasta lehekülje paigutuse algoritm. Üks viimaseid kasutajakogemusega seotud algoritme oleks 2015. aasta aprillis, kus eelistatakse mobiilisõbralikke veebisaite. Tegelikult ei ole kasutajakogemuse algoritmi olemasolu kohta mingeid märke. Siiski viitavad rohked tõendid sellele, et kasutajakogemusel on veebisaidi järjestamisel oluline roll. Kuigi kasutajakogemus ei pruugi otseselt mõjutada teie edetabelit, on sellel siiski oma sõnaõigus konkurentsile vastu astumisel ja teie veebisaidi tulude teenimisel.
Kasutajakogemuse turundus, et saavutada taas parimad kohad
Kui hiljutistest tõenditest ei piisa ja te ikka veel mõtlete veebisaitide ehitamisele märksõnafraaside järgi, siis palun jätkake. Te teeksite endale palju kahju. Püüdke selle asemel mõelda hea kasutajakogemuse pakkumisele. Peate veenduma, et veebisait suudab täita kliendi vajadust, mis antud juhul juhtub olema otsingusõna. Sõltumata sellest, kas te juhtute olema autoriteet sellel teemal või mitte, peaks teie veebisaidi kasutajakogemus olema parim, mida te suudate pakkuda.
Lase kasutajatel otsustada
Muidugi, kui teie sisu on kaasahaarav, siis hoiab see kasutajaid piisavalt kaua, et sooritada soovitud tegevus. See võib olla potentsiaalseks juhiks saamine, toote ostmine või isegi lingile klõpsamine. Mis iganes te saavutate, on teie edu jaoks kriitilise tähtsusega. Kui veebilehelt tuleb klikk tagasi otsingumootorile, annab see otsingumootorile negatiivse signaali teie suutmatusest täita kasutaja soove. Kuigi, see ei ole kaudne tegevus lühiajaliselt, pikaajalised võimalused võivad hakata vähenema, kui on olemas algoritmi muutused, mis võivad seda probleemi tuvastada ja mõjutada teie edetabelit. Ärge peatuge CDR-i juures; see ei ole edetabelifaktor, vaid pigem kvaliteedikontrolli mõõdik, mida on kasutatud algoritmi edukuse hindamiseks. Nii et niipea, kui saate sellise meetrika kätte, veenduge, et saate tuvastada probleemi kliki tagasi, ja võtke varakult asjakohased meetmed.
Mõned näpunäited, et hoida külastajaid oma veebilehel palju kauem
- Ärge koormake oma külastajate ostu neid ära liiga palju reklaami.
- Tehke sisu väga hõlpsasti skaneeritavaks ja vaadeldavaks.
- Püüa mõista oma kasutajate mõtteviisi, juhul kui teie sisu muutub eriarvamuse puhkamiseks, paku soovitusi sarnaste postituste kohta.
- Soodustage opt-in sõnumeid. Pärast veebilehe lihvimist on teatud asju, mida saab veelgi allapoole viia, et parandada oma veebilehe kuvandit ja soodustada kasutajakogemust.
- Julgustage jagamist sotsiaalvõrgustike platvormidel.
- Kujundage suhteid mittekonkurentidega; nende kaasamine tooks teie veebisaidile ainult rohkem liiklust.
- Püüdke oma brändi huvides kasvatada häid kommentaare.
Turunduse kasutajakogemus teie veebilehel
On oluline, et te mõistate, et veebilehe edu sõltub tänapäeval kasutajakogemusest. Isegi PPC-maandumisleht, mis on rajatud kõrgetasemelise kasutajakogemuse pakkumise põhimõtetele, võib tuua suurepärase tulu edetabeli osas. Otsingumootorid mõistavad üha enam, kuidas veebilehti järjestatakse; see ei sõltu enam märksõnadest, vaid pigem kasutajakogemuse kogukontekstist. Tänase seisuga on sisu asjakohasus endiselt juhtivaks teguriks SEO-pingeridades. Kuid kasutajakogemuse turundus muutub üha olulisemaks selles, kuidas lehti otsingutulemustes näidatakse. Oluline roll on ka veebilehe kasuks korduva ja otsingumootorist sõltumatu liikluse kasvatamisel.
