Google'i edetabelit mõjutavad kasutajate kaasamise signaalid

Intro

Kasutajate kaasamise signaalid on muutunud SEO-s üha olulisemaks. Kuigi on raske täpselt öelda, kuidas Google'i algoritmid neid näitajaid kaaluvad, on selge, et otsingumootorid pööravad tähelepanu sellele, kuidas kasutajad teie saidiga suhtlevad. Suur kaasatus võib näidata, et täidate kasutajate vajadusi, mis võib aja jooksul viia paremate kohtade saamiseni.

Allpool on esitatud peamised kasutajate kaasamise signaalid ja kuidas neid optimeerida.

1. Viibimisaeg: kui kaua kasutajad viibivad?

Viibimisaeg mõõdab, kui kaua kasutaja jääb teie lehele pärast otsingutulemusest klikkimist ja enne SERP-le naasmist. Pikem viibimisaeg on sageli seotud väärtuslikuma ja informatiivsema sisuga. Kui keegi veedab teie lehel mitu minutit, mitte ei põrka kohe tagasi, näitab see, et teie veebileht pakub seda, mida ta otsis.

Kuidas parandada viibimisaega:

• Töötage välja veenvad sissejuhatused, mis vastavad kohe kasutaja päringutele.
• Kasutage kaasahaaravat visuaalset kujundust, näiteid ja siselinkke, et hoida kasutajaid uurimas.
• Struktureerige sisu hõlpsaks skaneerimiseks alapealkirjade, punktide ja lühikeste lõigete abil.

2. Orgaaniline läbilöögimäära (CTR): Esialgse huvi äratamine

CTR mõõdab, kui tihti kasutajad klõpsavad teie kuulutusele, kui see ilmub otsingutulemustes. Kõrgem CTR tähendab, et teie pealkiri ja metakirjeldus kõnetavad otsijaid ja vastavad nende kavatsustele. Kuigi CTR üksi ei taga esikohta, on see oluline näitaja asjakohasuse kohta.

Kuidas parandada CTR-i:

• Kirjutage selgeid, märksõnarikkaid pealkirju, mis lubavad konkreetset väärtust.
• Kasutage lühikesi, veenvaid metakirjeldusi, mis toovad esile eelised või unikaalsed müügipunktid.
• Sisestage struktureeritud andmeid (näiteks KKK skeemi), et parandada oma snippet'i välimust.

3. Tagasilöögimäära: Kui kasutajad lahkuvad liiga kiiresti

Tagasilöögimäära abil mõõdetakse nende kasutajate osakaalu, kes jõuavad teie lehele ja lahkuvad sealt ilma edasise suhtlemiseta. Kõrge põrgatamismäär ei ole alati halb - mõned leheküljed vastavad päringutele kohe -, kuid kui kasutajad põrkuvad, sest nad ei leidnud seda, mida nad soovisid, on see negatiivne signaal.

Kuidas vähendada tagasilöögimäära:

• Veenduge, et teie lehekülg vastab otsingu kavatsusele.
• Parandage lehe laadimiskiirust ja mobiilikasutatavust.
• Paku selgeid edasisi samme või asjakohaseid siselinkke, et julgustada edasist uurimist.

4. Pogo-Sticking: Tagasi-tagasi käitumine

Pogo-sticking tekib siis, kui kasutaja klõpsab teie tulemusel, naaseb kiiresti SERPi ja valib seejärel mõne teise pakkumise. Selline käitumine viitab sellele, et teie leht ei vastanud nende päringule. Kuigi see sarnaneb põrgatusega, on pogo-sticking tihedamalt seotud rahulolematusega sisu kvaliteedi või asjakohasusega.

Kuidas vältida Pogo-Sticking:

• Seadke oma lehe peamine pealkiri ja sisu vastavusse märksõna ja kasutaja kavatsusega.
• Paku usaldusväärset teavet, mida toetavad usaldusväärsed allikad.
• Esitage puhas, segadusteta kujundus, mis keskendub pigem vastuste kui reklaamide edastamisele.

5. Otsene liiklusmaht: Brändi tuntus on oluline

Otsene liiklus tähendab, et kasutajad külastavad teie veebilehte, sisestades URL-i otse või kasutades järjehoidjat. Kuigi otseliiklust ei ole alati lihtne analüüsida (see võib hõlmata ka viiteliiklus ilma nõuetekohase omistuseta), võib kasvav otsekülastuste voog viidata tugevale brändi kohalolekule ja kasutajate lojaalsusele.

Kuidas suurendada otsest liiklust:

• Ehitage äratuntav kaubamärk järjepideva sisukvaliteedi abil.
• Julgustage uudiskirjaga liitumist ja sotsiaalmeedia jälgimist.
• Pakkuda unikaalseid ressursse (nt tööriistad, kalkulaatorid), mille juurde kasutajad tahavad tagasi pöörduda.

6. Korduvkülastajate määr: Lojaalsuse edendamine

Kui kasutajad leiavad teie saidil väärtust, tulevad nad tagasi. Korduvkülastajad näitavad, et teie sisu ja kasutajakogemus leiavad vastukaja. Suurem korduvkülastajate arv on sageli seotud usalduse, asjakohasuse ja autoriteediga teie niššis.

Kuidas suurendada korduvkülastusi:

• Uuendage sisu regulaarselt, et kasutajatel oleks põhjust tagasi tulla.
• Looge väärtuslikke, igihaljaid ressursse, mida kasutajad külastavad uuesti.
• Suhtle oma publikuga kommentaaride, sotsiaalmeedia või e-turunduse kaudu.

7. Aeg kohapeal (istungi kestus): Osalemise sügavus (Depth of Engagement)

Seansi kestus mõõdab kogu aega, mille kasutaja veedab teie veebisaidil enne lahkumist. Kuigi see ei ole nii otsene signaal kui viibimisaeg, võib seansi kestus siiski näidata kasutajate üldist rahulolu ja huvi. Pikemad seansid tähendavad tavaliselt seda, et kasutajad leidsid mitu asjakohast sisu või võtsid aega, et uurida teie veebisaidi eri osi.

Kuidas suurendada seansi kestust:

• Kasutage siselinkide strateegilist kasutamist, et suunata lugejaid seotud teemade juurde.
• Jagage sisu temaatilisteks sarjadeks või juhenditeks, mis julgustavad uurima rohkem lehekülgi.
• Lisage kaasav meedia (videod, interaktiivne sisu), et süvendada kasutajate kaasamist.

8. Saitidevahelise suhtluse näitajad: Põhitõedest kaugemale

Veebisaidi interaktsioonimõõdikud hõlmavad laiemat hulka signaale, nagu näiteks soovitatud artiklite klikkimine, interaktiivsete tööriistade kasutamine, vormide täitmine, kommentaarid ja sotsiaalne jagamine. Iga interaktsioon viitab kasutajate rahulolule ja huvile.

Kuidas parandada saitidevahelist suhtlemist:

• Lisage oma sisule interaktiivseid elemente (viktoriinid, kalkulaatorid, küsitlused).
• Julgustage kommentaare ja arutelusid, et edendada kogukonna kaasamist.
• Edendage sotsiaalset jagamist, paigutades jagamisnupud nähtavatesse kohtadesse.

Kokkuvõte

Kasutajate kaasamise signaalid annavad otsingumootoritele kaudse mõõtme selle kohta, kui hästi te nende kasutajate vajadusi teenindate. Sait, millel on kõrge külastusaeg, tugev CTR, madal põrgatuse määr ja korduvkülastajad, pakub tõenäoliselt sisu, mis on kooskõlas kasutaja kavatsustega ja pakub rahuldavat kasutajakogemust. Keskendudes nendele näitajatele, ei paranda te mitte ainult oma SEO-perspektiivi, vaid loote ka parema ja väärtuslikuma keskkonna oma sihtrühmale.

Peamised järeldused:

• Viige oma sisu tihedalt vastavusse kasutaja otsingukavatsusega.
• Optimeeri pealkirju, metakirjeldusi ja lehekülje kujundust selguse ja atraktiivsuse tagamiseks.
• Anda kasutajatele põhjusi, miks nad peaksid pikemalt püsima ja tulevikus tagasi tulema.
• Parandage pidevalt oma sisu ja kasutajakogemust, tuginedes kasutajakogemuse andmetele.

Sisu kvaliteedi, kasutatavuse ja asjakohasuse tasakaalustamine toob kaasa suurema kaasatuse, mis omakorda võib toetada tugevamaid otsinguportaale ja pühendunumat kasutajaskonda.