Konkurentsi mõistmine: Turuliidrite SEO-taktika analüüsimine: Turuliidrite SEO-taktika analüüsimine

Intro

SEO on alati olnud väga raske töö ja konkurents teiste edestamiseks on nüüd keerulisem kui kunagi varem. Põhjused ei ole siiski kaugeleulatuvad.

• Sellised otsingumootorid nagu Google teevad igal aastal kümneid algoritmimuudatusi.
• Igal kvartalil käivitatakse kümneid tuhandeid veebisaite.
• Teie konkurendid tühjendavad oma ressursikassasid ja strateegiaid, et püsida Google'i esilehel.
• Ärgem unustagem miljoneid blogipostitusi, mis otseselt või kaudselt juba praegu teie esmase märksõna järgi järjestatud on.

Kõik need tegurid muudavad oma brändi tõelise leviku internetis nii keeruliseks.

Et edukalt laiendada oma ettevõtte SEO, vajate ebatavalist lähenemist, mis tegelikult liigutab nõela, vastupidiselt enesereklameeritud ekspertide üldlevinud häkkidele.

Siinkohal tulebki mängu teie valdkonna parimate konkurentide SEO-taktika analüüsimine.

Selles artiklis jagame mõningaid samme, kuidas välja selgitada, mida teie konkurendid ja turuliidrid teevad, ja kuidas saate nende nõrkusi ära kasutada, et varastada koht.

Miks peaksite analüüsima oma turuliidrite seo strateegiaid

Turuliidrite otsingumootori optimeerimise taktika analüüsimine tähendab, et teete mikroskoopilise ülevaate oma konkurentidest ja teistest juhtivatest ettevõtetest asjaomastes tööstusharudes.

Tahate täpselt teada, miks nad on võimelised hõivama kõrgeid kohti otsingumootorite tulemuselehtedel(SERPs) või miks neid peetakse turgu valitsevaks autoriteediks, kui tegemist on samade teenustega, mida te pakute.

Siin on põhjus, miks selline lähenemine on üsna tõhus:

Vähem vaeva, rohkem tulemusi

SEO puhul ei ole vaja ratast uuesti leiutada. Noh, kui soovite, siis võite, kuid see ei pruugi olla parim lähenemisviis. Uued SEO strateegiad nõuavad teste ja katsetusi ning pole mingit garantiid, et need toimivad nii, nagu te ootate.

Ja kui te otsustate kasutada internetis korduvtaktikat, siis tõenäoliselt raiskate oma aega ringi liikudes. Alternatiivina võite lihtsalt vaadata, mida teised teevad õigesti, parandada seda ja kohandada seda oma veebisaidile. Viola!

Online Solitaire & World of Card Games'i sisujuhi Jesse Hansoni sõnul on "brändidel, kes on pidevalt otsingumootorite, näiteks Google'i esilehel, kindlasti mõned väärtuslikud trikid olemas. Nad on katsetanud mitmeid strateegiaid, näinud, millised neist toimivad, ja loonud oma edu jaoks navigeeritava SEO-teekonna. Sinu ülesanne on seda teekaarti luurata ja seda ära kasutada."

Mõista nende SWOTi ja kasutada seda ära

SWOT tähendab tugevusi, nõrkusi, võimalusi ja ohte.

Tippkonkurentide ja teiste turuliidrite analüüs aitab teil kindlaks teha, kus nende SEO-strateegia on hea või puudulik. Näiteks on mõnedel veebisaitidel tõesti hea sisukvaliteet, kuid need laadivad liiga aeglaselt. Seda nõrkust saate oma strateegia koostamisel ära kasutada.

Mõnel juhul aitab konkurentide analüüs teil uurida muid muutujaid ja võimalusi, mida turuliidrid veel ei rakenda. Alati on olemas 1% petukood, mida keegi teine ei kasuta - ja see võib olla teie SEO-pilet, et saavutada kõrge positsioon SERPs.

Võrdle oma tulemuslikkust

"On hulgaliselt vahendeid, mis hindavad SEO-punkte teatud näitajate põhjal. Siiski on esitatud tulemused sageli pealiskaudsed. Mitte miski ei näita täpsemalt, kus teie SEO strateegia seisab, kui võrrelda oma tulemusi konkurentide tulemustega," ütleb Sergey Taver, Precision Watches'i turundusjuht.

Kui te hindate oma orgaanilist liiklust, tagasisideid ja sisu, saate selgema ülevaate oma SEO-meetodi tõhususest - kas see tõesti toimib, milline osa on puudulik ja vajab parandamist jne.

6 viisi, kuidas analüüsida oma turuliidrite seo taktikat

Google võtab teiste otsingumootorite seas 86,99% turuosast ja selle juhtiva otsinguhiiglase SERPs esikohal olev veebileht saab umbes 27,6% kõigist klikkidest.

Kujutage nüüd ette, mida saaksite saavutada, kui analüüsiksite, mida teevad teie valdkonna esikohal olevad veebisaidid ja turuliidrid, ning rakendaksite nende SEO-strateegia täiustatud versiooni teie ettevõtte jaoks. Potentsiaalne kulla kaevandamise lähenemine.

Vaatame kiiresti, kuidas seda teha.

1. Tehke kindlaks oma peamised konkurendid ja valdkonna liidrid

Tim White, Milepro asutaja, usub, et on suur viga määrata kõigile konkurentidele sama prioriteetne skoor. Ta ütleb: "Teil on tõenäoliselt kümneid konkurente, kui olete B2B SaaS-tööstuses, või tuhandeid, kui olete B2C-tööstuses. Seetõttu on ebarealistlik võtta sihikule kõik. Selle asemel valige välja need, kes tegutsevad SERPis väga hästi, kellel on mainekas sotsiaalmeedia kohalolek ja tugevad avalikud suhted (PR). Need on teie fookuses."

Samal ajal peate teadma, kes on teie otsesed ja kaudsed konkurendid. Otsesed pakuvad samu teenuseid kui teie. Näiteks Nike on Adidase otsene konkurent. Teisest küljest ei paku kaudsed konkurendid samu tooteid, kuid nad on suunatud sarnastele sihtrühmadele. Ideaalne näide on Ranktracker ja Search Engine Journal.

Kuigi kaudsed konkurendid ei pruugi katta nii palju teie brändi jaoks olulisi märksõnu kui otsesed märksõnad, saate siiski nende SEO-strateegia järgi luurata, et luua midagi toredat.

Oma parimate konkurentide väljaselgitamiseks tehke järgmist:

Kasutage oma esmase märksõna analüüsimiseks märksõnavahendeid, näiteks Ranktracker's SERP checker. Näete, et teised konkurendid on selle järgi järjestatud - nii otseselt kui ka kaudselt. Vaadake alljärgnevalt.

Allikas: Ranktracker

• Vaadake oma esmast märksõna või teenust otsingumootorites nagu Google. Siin on, mida päring "SEO tööriistad" toob välja.

Zapier on kaudne konkurent SEO-teenuseid ja -vahendeid pakkuvatele ettevõtetele, kuid ometi on ta esikohal. Seevastu otsesed konkurendid nagu Ahrefs ja Moz on SERPs vastavalt teisel ja kolmandal kohal.

• Küsige oma olemasolevatelt klientidelt või lugejatelt muid alternatiive, mida nad on varem kasutanud. Oletame, et teil on kaubafaktooringuga tegelev ettevõte. Saatke varasematele klientidele küsitlusi ja uuringuid ning küsige, milliseid teisi kaubafaktooringuteenuseid nad on kasutanud enne teie ettevõttele üleminekut.
• Kaevake välja teised hästi toimivad turuliidrid, isegi kui nad ei ole teie tööstusharus. Näiteks võiksite leida kümme kõige rohkem liiklust koguvat veebisaiti kogu maailmas.

2. Viige läbi konkurentide uuringuid, et mõista nende fookust

Koostage pärast nende tuvastamist nimekiri oma peamistest konkurentidest ja turuliidritest. Alustuseks piisab vähemalt kümnest.

Seejärel visake iga konkurent oma eelistatud SEO-vahendisse konkurentide analüüsimiseks. Vaadake, milliste märksõnade järgi nad järjestuvad, nende märksõnade asjakohasust teie teenuste jaoks ja sihtrühma, kellele nad peamiselt suunatud on.

Konkurentide analüüs SEO-vahenditega annab teile ka üldise ülevaate konkurentide SEO-skoorist koos muude üksikasjadega, nagu tagasiside, sisu ja sisemise linkimise tugevus.

Tagasilinkide puhul selgitage välja, kui palju unikaalseid tagasilinkke neil on ja nende veebisaitide domeeni autoriteet, mis neile viitavad, ning võrrelge seda teie tagasilinkide profiiliga.

Teadmine, kes teie konkurentide ja analüüsitavate turuliidrite lingid on ülepaisutatud petukood. Teil tuleb lihtsalt pöörduda nende veebisaitide poole väärtuslikuma ettepanekuga ja paluda neil linkida tagasi teie veebisaidile. See säästab teid stressist leida veebisaite, millelt tasub saada tagasilinkke.

3. Analüüsige veebisaidi sisu kvaliteeti ja asjakohasust

Suurem osa SEO-analüüsist tehakse SEO-vahenditega, kuid te peate ka ise käsitsi analüüsima.

Liigutage veebilehtedelt blogipostitustele ja vaadake, kuidas konkurendid kohandavad ressursse publikule. Kas nad kasutavad rohkem infograafikaid, et optimeerida pildi SEO jaoks? Või kas nad kasutavad originaalseid uuringuandmeid, et meelitada juhtumeid ja luua autoriteeti niššis?

Samuti saate kontrollida postituse kohta kasutatud sõnade arvu, blogi sisus sageli viidatud allikaid, meediakasutust, brändi häält, märksõnade sisestamise mustrit ja sisemist linkimist. SEO jaoks soovitavad Hubspoti andmed optimeeritud blogipostituse jaoks vahemikku 2100 kuni 2400 sõna. Seega ei ole üllatav, kui veebisaidi sisu esimesel lehel on üle 1500 sõna.

"Mõnel kaubamärgil on väga hea koopia ja tähelepanuväärne kujundus, mis on külastajate hoidmise keskmes. Teistel, nagu Search Engine Journal, Hubspot ja Forbes, on äärmiselt ranged toimetuse suunised, mis tagavad, et avaldatakse ainult kontrollitud sisu. See on aidanud neil luua usaldusväärsust internetiruumis," ütleb J. Tucker Merrigan, Sweeny Merrigani juhtivpartner.

4. Hinnake nende veebisaidi tehnilisi aspekte

Kui olete hinnanud lehel ja leheväliseid elemente, nagu sisu, pealkirjasildid, kirjeldused, tagasiside ja sisemine linkimine, saate hinnata tehnilisemaid elemente, nagu lehe kiirus, mobiilisõbralikkus ja saidi struktuur.

Google'i esilehel olevate veebisaitide keskmine laadimiskiirus on 1,65 sekundit. Kuigi 2-3 sekundit on hea võrdlusalus, võiksite vaadata, kui kiire on teie konkurentide veebisaitide laadimiskiirus. Seejärel kasutage seda lähtepunktina, et optimeerida oma laadimiskiirust.

Selleks kasutage Google'i lehekülje kiiruse analüüsi tööriista ja sisestage kiiruse analüüsimiseks üksteise järel konkurentide URL-aadressid.

Allikas: Pagespeed

Maailmas, kus 92,3% internetikasutajatest kasutab internetiühenduseks mobiiltelefoni, ei saa ülehinnata mobiilisõbralikkuse tähtsust.

Te peaksite hindama ka muid asju, näiteks saidi struktuuri, sest need määravad, kui lihtne on roomikutel teie lehekülgedel liikuda ja neid indekseerida.

Kõige tähtsam on, et veebilehe arhitektuur otsustab suuresti, kas suudate pakkuda suurepärast kasutajakogemust - see on oluline signaal, mida otsingumootorid arvestavad. Kui teie leheküljed on koondunud, kihtide kaupa, raskesti navigeeritava menüüga, on see kasutajaliidese jaoks kohutav uudis.

5. Vaadake läbi sotsiaalmeedia SEO

Sotsiaalmeedia SEO ei pruugi tunduda suur asi, kuid see on oluline koostisosa edu saavutamiseks igas valdkonnas.

Näiteks Facebookil on umbes 3,5 miljardit aktiivset kasutajat ja kui teie sotsiaalmeediasisu jõuab vaid murdosa sellest, võib see anda teie brändile märkimisväärset reklaami. Kui keegi on teie kaubamärgiga varem sotsiaalmeedias suhelnud, on tal lihtsam teie veebisaidiga suhelda, kui see järgmisel korral Google'i otsingusse ilmub.

Sotsiaalmeediast saadav kasu hõlmab ka veebisaidi juhtide genereerimist postituste väljavõtete ja biolinkide, tagasiside võimaluste ja müügi kaudu.

Mine erinevatele sotsiaalmeedia platvormidele. Vaadake, mida teie konkurendid ja teised turundusjuhid teevad. Vaadake nende sisuformaati ja vaadake, milline neist toimib kõige paremini.

6. Võrdle tulemusi oma SEO-püüdlustega

Selles etapis teate juba oma turuliidrite SEO-tulemusi ja mõningaid asju, mida nad teevad, mis paistavad silma. Võrrelge ja vastandage neid tulemusi oma praeguste SEO strateegiate ja tulemustega.

Te võite juba mõned kastid ära märkida. Näiteks võivad teie metaelemendid ja pilditagid olla heas kohas ja te võite juba praegu kasutada õigeid märksõnu. Seega ei ole vaja nende aspektide peale aega raisata.

Selle asemel keskenduge valdkondadele, kus teie lähenemine kahvatub võrreldes sellega. Enamasti on need seotud sisu kvaliteedi ja teie tagasisideprofiiliga. Forbes on suurepärane näide.

Lisaks suurepärasele off-page ja tehnilisele SEO-le pakub Forbes oma kaastöötajate kaudu - kes kõik on märkimisväärsed nišieksperdid - andmetel põhinevat, isikupärastatud sisu erinevatel teemadel. See täidab Google'i E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) kriteeriume ja aitab Forbesil üsna paljude teemade puhul kõrgetel kohtadel paikneda, isegi kui ta ei paku asjaomast teenust.

Kui olete samas valdkonnas nagu Forbes, siis peaksite tegema sama asja ja järgima peaaegu sama taseme toimetamisjuhendit, et saavutada sarnane sisuline eelis - või isegi parem.

Kokkuvõte

Konkurentide ja turuliidrite analüüsimise eesmärk ei ole nende strateegiate kopeerimine. Te lihtsalt tahate näha, mis neil töötab ja mis mitte, et parandada oma strateegiat või töötada välja uus strateegia.

Kiireks kokkuvõtteks tehke kõigepealt kindlaks oma peamised konkurendid ja teised turuliidrid, eriti asjaomastes tööstusharudes. Tehke igaühe kohta konkurentide analüüs, et teada saada, mille järgi nad on järjestatud, nende tagasisideprofiil ja muud SEO kontrollnimekirjad. Samuti tasub tähele panna nende sotsiaalmeedia SEO ja lehekülje-väliseid tehnilisi näitajaid, näiteks laadimiskiirust.

Lõpuks võrdle neid tulemusi oma olemasoleva SEO-strateegiaga ja kasuta nende lähenemist, et luua oma ülelaaditud strateegia.