Pinteresti CPM-i mõistmine: Mida 1000 vaatamist tegelikult väärt on

Sissejuhatus

Pinterest CPM on üks kõige väärarusaamadega mõõdikuid loojate monetiseerimisel. Paljud väljaandjad otsivad ühte numbrit – „Pinterest CPM” – oodates midagi sarnast YouTube'i või programmiliste kuvareklaamidega. Tegelikult ei kasuta Pinterest loojate jaoks traditsioonilist CPM-põhist väljamaksemudelit.

See ei tähenda, et CPM oleks Pinterestis ebaoluline. See tähendab, et CPM eksisteerib kaudselt, ja selle toimimise mõistmine on oluline, kui soovite täpselt hinnata Pinteresti liiklust, prognoosida tulu või võrrelda Pinteresti teiste platvormidega.

Käesolevas juhendis selgitatakse, mida Pinterest CPM tegelikult tähendab, kuidas seda praktikas arvutatakse, millised on realistlikud CPM-vahemikud ja miks Pinterest liiklus ületab sageli platvormid, mille pealkirja CPM on kõrgem.

Mida CPM Pinterestis tähendab

CPM (Cost Per Mille) tähendab 1000 kuvamise väärtust.

Platvormidel, kus on sisseehitatud reklaami monetiseerimine, näitab CPM, kui palju platvorm maksab teile 1000 vaatamise eest. Pinterest toimib teisiti.

Pinterest ei maksa loojatele enamasti otseselt 1000 kuvamise eest. Selle asemel tähendab CPM Pinterestis järgmist:

• Impressioonide poolt genereeritud liikluse efektiivne väärtus
• Reklaamikulud, mida brändid maksavad Pinterestile (mitte loojatele)
• Implitsiitne tulu 1000 vaatamise kohta pärast monetiseerimist

Kui inimesed räägivad „Pinteresti CPM-ist”, viitavad nad tavaliselt efektiivsele CPM-ile, mitte platvormi väljamaksetele.

Kas Pinterestil on loojate jaoks oma CPM?

Ei.

Pinterestil ei ole:

• Universaalne loojate CPM
• Automaatne reklaamide paigutamine Pinsidele
• Garantitud väljamakse 1000 vaatamise kohta

Vaated üksi ei too tulu, kui need ei vii järgnevani:

• Klõpsud
• Konversioonid
• Müük
• Potentsiaalsed kliendid
• Sponsoritud paigutused

Kõik CPM-arvud, mida näete seoses Pinterestiga, on kas:

• Reklaamija poolelt Pinterest-reklaamid
• Loojate preemiate programmidest (ajutiselt)
• Arvutatakse pärast monetiseerimist väliste tulude kaudu

Pinteresti reklaamide CPM vs looja CPM

On oluline eristada neid kahte mõistet.

Reklaamija CPM Pinterestis

Pinterestis tasulisi kampaaniaid korraldavad reklaamijad näevad tavaliselt:

• CPM-id sõltuvad sihtrühmast, konkurentsist ja nišist
• Kõrgemad CPM-id kaubandus- ja ostukesksetes kategooriates
• Madalamad CPM-id laiaulatuslikes teadlikkuse tõstmise kampaaniates

See CPM peegeldab seda, mida reklaamijad Pinterestile maksavad, mitte seda, mida loojad teenivad.

Loojate efektiivne CPM

Loojad arvutavad CPM-i tagantjärele, lähtudes liiklusest saadud tulust.

Valem: Kogutulu ÷ koguvaatamiste arv × 1000 = efektiivne CPM

See number varieerub oluliselt sõltuvalt sellest, kuidas liiklust monetiseeritakse.

Realistlikud Pinterest CPM vahemikud (efektiivne CPM)

Kuna Pinterest liiklusest teenitakse tulu kaudselt, on CPM vahemikud laiad. Allpool on toodud realistlikud võrdlusalused, mis põhinevad tavalistel tulude teenimise viisidel.

Partnerite monetiseerimise CPM

Partnerlusele keskendunud pinnid teenivad tihti tugevat efektiivset CPM-i tänu kõrgele ostusoovile.

Tüüpilised vahemikud:

• Madalama tulemuslikkusega sisu: 2–5 dollarit CPM
• Hästi optimeeritud Pins: 10–25 dollarit CPM
• Kõrgema hinnaga või ostukavatsusega nišid: 30–100+ dollarit CPM

See on üks põhjustest, miks Pinterest on populaarne partnerite SEO-strateegiate jaoks.

Blogi liiklus, mida monetiseeritakse kuvareklaamidega

Kui Pinterestist suunatakse liiklus blogidesse, kus on kuvareklaamid, määrab CPM reklaami RPM ja klõpsamissagedus.

Tüüpilised vahemikud:

• Laiad elustiili nišid: 1–5 dollarit CPM
• Äri-, tehnoloogia- ja finantsnišid: 5–15 dollarit CPM
• Kõrge RPM-iga geograafilised piirkonnad ja nišid: 15–30+ dollarit CPM

Kuigi see mudel on partneritest madalam, on selle eeliseks pikaajaline liikluse kasv.

Digitaalsed tooted ja müügitorud CPM

Oma toodete või teenuste müümine toob sageli kaasa kõrgeima Pinteresti CPM-i.

Tüüpilised efektiivsed CPM-id:

• Algastme müügitorud: 10–30 dollarit CPM
• Optimeeritud müügitorud: 30–100 dollarit CPM
• Kõrge hinnaga müügitorud: 100–500+ dollarit CPM

Siin muutub Pinterest tõsiseltvõetavaks tulukanaliks, mitte lihtsalt liikluse allikaks.

Sponsoritud sisu CPM

Sponsoritud pinnid ja bränditehingud viitavad läbirääkimistel sageli CPM-ile, isegi kui hind on kindlasummaline.

Tüüpilised sponsoreeritud CPM-ekvivalendid:

• Väiksemad loojad: 5–10 dollarit CPM
• Tunnustatud nišiloojad: 10–30 dollarit CPM
• Premium-nišid, kus ostjad on ostukavatsusega: 30+ dollarit CPM

Sponsorid hindavad Pinteresti püsiva nähtavuse tõttu, mis õigustab kõrgemat pikaajalist CPM-i.

Miks Pinteresti CPM on sageli kõrgem, kui paistab

Pinteresti CPM tundub sotsiaalmeedia prisma läbi vaadates sageli „madal”, kuid see eirab mitmeid struktuurilisi eeliseid.

Kavatsuspõhine avastamine

Pinteresti kasutajad on:

• Otsimine
• Planeerimine
• Võrdlemine
• Ostmiseks valmistumine

See kavatsus tõstab konversioonimäärasid, suurendades efektiivset CPM-i isegi siis, kui kuvamiste arv on tagasihoidlik.

Igavene levik

Erinevalt sotsiaalmeedia voogudest:

• Pinnid järjestatakse otsingus
• Pinnid ilmuvad uuesti kuude või aastate pärast
• CPM kasvab aja jooksul

Pin, mille efektiivne CPM on täna 10 dollarit, võib aastate jooksul teenida tulu ilma täiendava pingutuseta.

Väiksem volatiilsus kui sotsiaalmeedia CPM-idel

Pinteresti CPM-id on:

• Vähem mõjutatud algoritmi volatiilsusest
• Vähem sõltuv viiruslikkusest
• Aja jooksul järjepidevamad

See muudab Pinteresti CPM-i pikaajalise planeerimise jaoks prognoositavamaks.

Pinteresti CPM vs teised platvormid (kontseptuaalne võrdlus)

Kuigi Pinterest ei avalda loojate CPM-i, näevad efektiivse CPM-i võrdlused sageli välja järgmised:

• Pinterest vs Instagram: Pinterest võidab sageli konversioonipõhise CPM-i puhul
• Pinterest vs TikTok: Pinteresti liiklusel on pikem eluiga
• Pinterest vs Facebook: suurem ostusoov, madalam põrkumismäär
• Pinterest vs YouTube: madalam toores CPM, kõrgem pikaajaline ROI

Pinterest ohverdab lühiajalised väljamaksed väärtuse kasvuks.

Kuidas suurendada oma Pinterest CPM-i

Kui soovite Pinterestis kõrgemat efektiivset CPM-i, ei piisa ainult mahust. Oluline on ka kooskõlastamine.

Peamised tegurid, mis tõstavad CPM-i:

• Sihtimine kommertsliku kavatsusega märksõnadega
• Liikluse suunamine konversioonile keskendunud lehtedele
• Pin-disaini sobitamine ostja etapiga
• E-posti või retargetingu trükiste loomine
• Kõrgelt toimivate Pinide uuendamine uute otsimise asemel

Loojad, kes kohtlevad Pinteresti nagu SEO-d, näevad aja jooksul järjepidevalt CPM-i kasvu.

Lõplik järeldus: mida Pinterest CPM tegelikult tähendab

Pinterest ei paku loojatele kindlat CPM-i.

Selle asemel:

• CPM teenitakse, seda ei anta
• CPM peegeldab monetiseerimise efektiivsust
• CPM varieerub suuresti sõltuvalt strateegiast ja nišist

Tüüpilised efektiivsed CPM-id on vahemikus:

• 1–5 dollarit põhilise reklaamiliikluse eest
• 10–30 dollarit optimeeritud partnerite või toodete liikluse eest
• 50–100+ dollarit täiustatud müügikanalite ja kallimate pakkumiste eest

Pinterest ei ole platvorm, mis maksab vaatamiste eest. See on platvorm, mis premeerib kavatsust, asjakohasust ja konversioonistrateegiat.