Näpunäiteid, kuidas kasutada Pinterestit oma videomarketingi strateegia täiustamiseks parema orgaanilise ulatuse saavutamiseks

Intro

Digitaalse turunduse maastikul on Pinterest kujunenud võimsaks platvormiks, eriti visuaalse sisu jaoks. Rohkem kui 450 miljoni aktiivse kasutajaga ei ole see pelgalt käsitöö ja retseptide jaoks, vaid ka turundajate jaoks on see kullaauk. Pinteresti videosisu on üha enam levima hakanud, mistõttu on see oluline komponent orgaanilise leviku suurendamiseks. Uurime seitse tõhusat nõuannet, et täiustada oma videoturunduse strateegiat Pinterestis.

UppercutSEO

Pinteresti unikaalse kasutajabaasi mõistmine

Pinterest, mida sageli peetakse loominguliste ideede ja inspiratsiooni keskuseks, on ainulaadne kasutajaskond, mis eristab seda teistest sotsiaalmeediaplatvormidest. Selle kasutajaskonna mõistmine on tõhusa videoturundusstrateegia väljatöötamisel ülioluline.

Demograafiline dünaamika

Platvorm on tuntud oma valdavalt naissoost publiku poolest, naised moodustavad umbes 60% selle ülemaailmsest kasutajaskonnast. See demograafiline grupp on turundajatele oluline, sest see annab ülevaate sellest, millist tüüpi sisu võib kõige rohkem kõnetada. Näiteks sellised tööstusharud nagu mood, sisekujundus ja käsitöö, kipuvad Pinteresti puhul just selle soolise kallutatuse tõttu hästi edenema. Siiski ei ole platvorm ainult naistele suunatud. Meessoost kasutajate arv on pidevalt kasvanud, mistõttu on tegemist mitmekesisema publikuga, kui sageli arvatakse.

Käitumisalased teadmised

Pinteresti kasutajatel on võrreldes teiste sotsiaalmeediaplatvormidega ainulaadne käitumine.

Kasutaja kavatsus: Pinteresti kasutajatest 85% pöördub platvormi poole inspiratsiooni saamiseks oma isiklikus elus ja projektides. See kasutajate "planeerimismeelsus" on turundajate jaoks kriitiline aspekt. Kui kasutajad pinitavad ja repinitavad sisu, siis planeerivad nad sageli tulevasi oste, sündmusi või projekte. See annab kaubamärkidele hindamatu võimaluse positsioneerida end varakult tarbijate otsustusprotsessis.

Kui uurida ostuharjumusi, siis umbes 55% Pinteresti kasutajatest kasutab platvormi spetsiaalselt ostude tegemiseks. See statistika rõhutab platvormi tugevust mitte ainult inspiratsiooniallikana, vaid ka otsese mõjuna ostuotsustele.

Pinteresti SEO võimendamine

Pinterest ei ole mitte ainult sotsiaalmeedia platvorm, vaid ka võimas visuaalne otsingumootor. Pinteresti SEO mõistmine ja kasutamine on oluline teie videosisu nähtavuse suurendamiseks ja orgaanilise liikluse suurendamiseks.

UppercutSEO

Märksõnade tähtsus

Uuringud näitavad, et märksõnadega postituste nähtavus suureneb 36%. See rõhutab, kui oluline on lisada asjakohaseid märksõnu oma video pealkirjadesse, kirjeldustesse ja isegi pilditeksti. Pinteresti kasutajad otsivad sageli konkreetseid ideid või tooteid ning õigete märksõnade olemasolu tagab, et teie sisu ilmub nende otsingute puhul.

Video kirjelduste optimeerimine

Nagu iga teise otsingumootori puhul, on teie sisu vastavus kasutaja päringule võtmetähtsusega. Pinteresti hästi optimeeritud videokirjeldus ei peaks sisaldama mitte ainult märksõnu, vaid olema ka kaasahaarav ja informatiivne. Küsimus on tasakaalu leidmises SEO ja kasutaja kaasamise vahel. Kasutajad suhtlevad tõenäolisemalt sisuga, mis kõnetab neid isiklikult ja pakub väärtust.

Hashtagide ja märksõnade kasutamine

Hashtagid on teine oluline element Pinteresti SEO-s. Need toimivad nagu märksõnad ja aitavad teie sisu kategoriseerida. 2-3 asjakohase hashtagi lisamine võib märkimisväärselt suurendada teie sisu avastatavust. Lisaks aitab märksõnade kasutamine oma videote märgistamiseks Pinteresti algoritmil teie sisu paremini mõista ja kategoriseerida.

Järjepidevus ja kvaliteet

Järjepidev kvaliteetse sisu üleslaadimine, mis on kooskõlas sellega, mida teie sihtrühm otsib, võib samuti suurendada teie SEO-püüdlusi Pinterestis. Platvorm eelistab sisu, mis saavutab kaasatuse, nii et videote loomine, mis on vaatajatele meelepärane, võib aja jooksul viia parema orgaanilise leviku saavutamiseni.

Kaasahaarava ja kvaliteetse videosisu loomine

Pinteresti valdkonnas võib teie videosisu kvaliteet ja kaasatuse tase teie turundusstrateegia muuta või hävitada. Küsimus ei ole mitte ainult vaataja pilgu püüdmises, vaid ka tema tähelepanu hoidmises ja sundides teda teie kaubamärgiga suhtlema.

Keskendu visuaalsele atraktiivsusele

Uuringud näitavad, et Pinteresti kasutajad suhtlevad 70% tõenäolisemalt visuaalselt atraktiivse sisuga. See tähendab, et teie videod peavad olema mitte ainult informatiivsed, vaid ka esteetiliselt meeldivad. Kasutage kõrgresolutsiooniga pilte, järjepidevat brändi kujundust ja värvipaletti, mis vastab teie brändi identiteedile. Pidage meeles, et esimesed sekundid on vaataja tähelepanu köitmisel üliolulised, seega alustage oma videoid silmatorkava visuaaliga.

Lugude jutustamine ja emotsionaalne side

Videod, mis jutustavad lugu või on vaatajaga emotsionaalselt seotud, jagatakse ja jäävad tõenäolisemalt meelde. Uuringu kohaselt on 40% suurem tõenäosus, et sisu, mis tekitab selliseid emotsioone nagu rõõm, põnevus või inspiratsioon, uuesti üles riputatakse. Kasutage lugude jutustamise tehnikaid, et luua oma toote või brändi ümber narratiiv, mis muudab teie sisu usutavamaks ja kaasahaaravamaks.

Sisu kohandamine vastavalt publiku eelistustele

Pinteresti analüütika näitab, et õpetuste, DIY-projektide ja juhendite kohta tehtud videote puhul on 55% kõrgem repin'i määr. See rõhutab, kui oluline on mõista, mida teie sihtrühm eelistab, ja kohandada oma sisu vastavalt sellele. Kui teie kaubamärk kuulub nendesse kategooriatesse, keskenduge juhendavate või harivate videote loomisele, mis lisavad väärtust teie publiku Pinterest-kogemusele.

Et veelgi parandada oma publiku kogemust, kaaluge Pintodowni, ülemaailmse Pinteresti video allalaadimisprogrammi kasutamist. See tööriist võimaldab kasutajatel hõlpsasti salvestada ja kasutada teie õppevideosid võrguühenduseta, tagades, et teie sisu jääb kättesaadavaks ja kaasahaaravaks ka siis, kui internetiühendus on piiratud.

Järjepidevus ja brändi loomine

Järjepidev brändi kujundamine kõigis teie videotes aitab kaasa brändi tuntuse suurendamisele. Uuring näitas, et järjepideva brändi loomisega kaubamärkide tuntus kasvas 33%. Veenduge, et teie videote välimus ja tunnetus on ühtne ja kooskõlas teie üldise brändi esteetikaga.

UppercutSEO

Optimeerimine mobiiltelefoni vaatamiseks

Tänapäeva digitaalsel maastikul ei ole sisu optimeerimine mobiiltelefoni vaatamiseks mitte ainult soovitus, vaid vajadus, eriti sellistel platvormidel nagu Pinterest, kus enamik kasutajaid kasutab mobiilseadmeid.

Mobiilipõhine lähenemine

Aruanded näitavad, et umbes 85% Pinteresti liiklusest tuleb mobiilseadmetest. Juba see statistika rõhutab, kui oluline on optimeerida oma videosisu mobiiltelefoni vaatamiseks. Mobiilseadmete kasutajatel on erinevad vaatamisharjumused ja -eelistused võrreldes lauaarvutite kasutajatega, mistõttu on vaja sisu loomisel lähtuda eelkõige mobiilseadmete vajadustest.

Vertikaalse formaadi tähtsus

Arvestades mobiilseadmete ekraanide olemust, on vertikaalsed videod hädavajalikud. Need võtavad rohkem ruumi ekraanil ja on mobiilikasutajate jaoks atraktiivsemad. Statistika näitab, et vertikaalsete videote lõpetamismäär on kuni 90% kõrgem kui horisontaalsete videote puhul mobiiliplatvormidel. Pinteresti jaoks videote loomisel kaaluge 9:16 kuvasuhte kasutamist, et teie sisu kasutaks täielikult ära olemasoleva ekraaniruumi.

Loetavuse tagamine väiksematel ekraanidel

Väiksematel ekraanidel võib loetavus olla probleemiks. Väga oluline on kasutada suurt, loetavat teksti ja hoida ekraanil olev tekst lühike. Samuti on mõistlik lisada videotele subtiitrid või subtiitrid, sest paljud mobiilikasutajad vaatavad videoid ilma helita. Tegelikult võib subtiitritega videote vaatamisaeg suureneda 12%.

Kiirlaadimise ühtlustamine

Mobiilikasutajatel on sageli vähem kannatust aeglaselt laadiva sisu suhtes. Kasutajate kaasamise võtmeks on tagada, et teie videod laadivad kiiresti. Videofailide tihendamine ilma kvaliteeti kahjustamata aitab kiirendada laadimisaega, mis on väga oluline, arvestades, et 1-sekundiline viivitus lehe vastuses võib vähendada konversioone 7%.

Rich Pins kasutamine lisateabe saamiseks

Rich Pins pakuvad Pinterestis dünaamilist võimalust täiendada oma sisu lisateabega, mis muudab need väärtuslikuks tööriistaks teie videoturunduse arsenalis.

Rikaste pinside võimsus

Rich Pins võimaldab teil anda oma Pinsidele rohkem konteksti, lisades automaatselt lisateavet otse teie veebisaidilt. See võib olla mis tahes teave, alates toote hinnast, selle kättesaadavusest kuni üksikasjalikuma kirjelduseni. See funktsioon on eriti kasulik e-kaubanduse ettevõtetele, kuna see seob kasutaja otse kõige ajakohasema teabega toodete kohta.

Mõju kaasamisele ja liiklusele

Uuringud on näidanud, et Rich Pins võib suurendada külastatavust kuni 70%. Lisatud teabekihi muudab teie Pins'id informatiivsemaks ja kasutatavamaks, mis omakorda võib suurendada teie veebisaidile jõudmise klikkimismäära. Kasutajad tegelevad tõenäolisemalt sellise sisuga, mis pakub vahetut väärtust ja selgust.

Rich Pins'i tüübid

- Toote pins: Sisaldab reaalajas hinnakujundust, saadavust ja tooteteavet. Need on jaemüügibrändide jaoks hädavajalikud, sest need muudavad veebipõhise ostlemise sujuvaks.

- Retsept Pins: Anda koostisained, toiduvalmistamise aeg ja serveerimisandmed otse pinal, mis on ideaalne toidublogijate ja kulinaarsete kaubamärkide jaoks.

**- Artiklinõelad: **Näita pealkirja, autorit ja loo kirjeldust, ideaalne kirjastajatele ja blogijatele.

Rich Pins rakendamine

Rich Pins'i kasutamiseks peate lisama oma veebisaidi sisule metaandmed ja valideerima oma Rich Pins'i Pinterestiga. See ühekordne seadistamine tagab, et teie Pins jääb teie saidi värskeima teabega rikastatud.

Analüüsimine ja kohandamine Pinterest Analytics'i põhjal

Sotsiaalmeedia turunduse areneval maastikul on väga oluline oskus analüüsida ja kohandada oma strateegiat andmete põhjal. Pinterest Analytics pakub hulgaliselt teavet, mis võimaldab turundajatel oma strateegiaid optimaalseks tulemuslikkuseks peenhäälestada.

Pinterest Analytics'i mõistmine

Pinterest Analytics pakub põhjalikku ülevaadet sellest, kuidas teie sisu platvormil toimib. See pakub selliseid näitajaid nagu muljeid, kaasamisi, klikkimismäärasid ja publiku demograafilisi andmeid. Need andmed on hindamatu väärtusega, et mõista mitte ainult seda, kui palju inimesi teie sisu vaatab, vaid ka seda, kuidas nad sellega suhtlevad.

Peamised jälgitavad näitajad

Kaasamismäärad on kriitiline näitaja, mida jälgida. Need näitavad, kui tihti kasutajad teie pinsidega suhtlevad, kasutades repin'eid, klõpsamisi ja kommentaare. Videosisu puhul on oluline näitaja ka vaatamisaeg. Uuringud näitavad, et suurema vaatamisajaga videod ilmuvad suurema tõenäosusega otsingutulemustes ja voogudes, mis suurendab nähtavust.

UppercutSEO

Publiku ülevaateid

Pinterest Analytics pakub ka andmeid teie sihtrühma kohta, näiteks nende huvid, demograafilised andmed ja muud kaubamärgid, millega nad tegelevad. Seda teavet saab kasutada oma sisu kohandamiseks, et see leiaks teie sihtrühmaga paremat vastukaja. Näiteks kui leiate, et suur osa teie publikust on huvitatud DIY-projektidest, võite luua rohkem DIY-ga seotud videosisu.

Strateegia kohandamine

Analüütika tegelik võimsus seisneb teie kohanemisvõimes. Kui teatud tüüpi sisu toimib paremini kui teised, siis muutke oma strateegiat, et toota rohkem sellist sisu. Kui aga mõni sisu ei toimi piisavalt hästi, võib olla aeg selle strateegia osa ümber mõelda.

Pinterestiga suhtlemine

Pinterestis ei ole tegemist mitte ainult sisu postitamisega, vaid ka kogukonna loomisega.

Julgustage kasutajaid interaktsioonile, esitades videote kirjeldustes küsimusi või luues sisu, mis kutsub kasutajaid üles vastama. Lojaalse kogukonna loomiseks suhtle kommentaaridega, repinni teiste kasutajate asjakohast sisu ja tee koostööd oma niši mõjutajatega.

Kokkuvõte

Pinterest on arenev platvorm, mis nõuab ainulaadset lähenemist, eriti kui tegemist on videosisuga. Kui mõistate platvormi nüansse ja kasutate neid seitset nõuannet, saavad kaubamärgid oma orgaanilist haaret märkimisväärselt suurendada. Pea meeles, et edu võti Pinterestis seisneb visuaalselt atraktiivse, SEO-optimeeritud ja mobiilisõbraliku sisu loomises, mis leiab vastukaja selle ainulaadse kasutajaskonna seas. Kohandage oma strateegiat jätkuvalt analüütika ja kasutajate kaasamise põhjal ning leiate, et Pinterest on väärtuslik täiendus teie digitaalsele turundusarsenalile.