Intro
TikToki CPM (kulu tuhande vaatamise kohta) selgitatud
TikTok on muutnud revolutsiooniliselt, kuidas loojad ja kaubamärgid publikuga suhtlevad, pakkudes lõputuid võimalusi meelelahutuseks, loovuseks ja rahaks muutmiseks. Üks peamisi näitajaid, millest tuleb aru saada, kui soovite TikTokis raha teenida, on CPM (Cost Per Mille), mis tähistab kulusid 1000 vaatamise kohta. Olenemata sellest, kas oled looja, kes püüab oma sissetulekut maksimeerida, või bränd, kes planeerib reklaamikampaaniat, on oluline teada, kuidas CPM TikTokis toimib.
Selgitame lahti, mis on TikTok CPM, miks see oluline on ja kuidas see mõjutab nii loojaid kui ka reklaamijaid.
Mis on TikToki CPM?
CPM ehk Cost Per Thousand Views (hind tuhande vaatamise kohta) viitab summale, mida reklaamijad maksavad TikTokile, et näidata oma reklaami 1000 vaatajale. See on digireklaami standardne näitaja, mis aitab mõõta reklaamikampaaniate kulutõhusust. TikTokis võib CPM suuresti erineda sõltuvalt sellistest teguritest nagu publiku demograafia, sisu nišš, reklaamitüüp ja geograafiline asukoht.
Loojate jaoks mõjutab CPM kaudselt seda, kui palju on võimalik teenida TikToki rahaprogrammidest, nagu Creator Fund, ja brändi koostööst.
TikTok CPM vahemikud
- Keskmine CPM: $1 kuni $4 1000 vaatamise kohta.
- Kõrgemad CPM-i kaubanduskeskkonnad: CPM võib ulatuda 10-20 dollarini.
- Madalamad CPM-i kaubanduskeskkonnad: Üldine meelelahutus- või elustiilisisu kipub olema CPMi poolest lähemal spektri madalamale otsale.
Kuidas CPM mõjutab loojaid
TikToki loojate jaoks mõjutab CPM tulu, mida saate teenida TikToki loojate fondist ja bränditehingutest. Kuigi TikTok ei avalikusta otseselt oma CPM-määrasid, põhinevad need hinnanguliselt $0,02 kuni $0,04 1000 vaatamise kohta Creator Fundi väljamakse mudelil.
Tegurid, mis mõjutavad CPM-i loojate jaoks
-
Publiku asukoht
- Kõrge reklaamirahaga piirkondadest (nt USA, Ühendkuningriik, Kanada) pärit vaatajad toovad kaasa kõrgema CPM-i.
- Madalama CPM-iga piirkondade, näiteks teatud Aasia või Aafrika piirkondade vaated toovad vähem tulu.
-
Nish või sisutüüp
- Reklaamijad sellistes niššides nagu rahandus või tehnoloogia maksavad sageli kõrgemat CPM-i, sest nende sihtrühm on suurema ostujõuga.
- Spetsiifilised valdkonnad, nagu komöödia või üldine meelelahutus, võivad meelitada suuremat publikut, kuid madalamaid CPM-id.
-
Hõlmamise määrad
- TikToki algoritm seab esikohale videod, millel on suur kaasatus (meeldimised, jagamised, kommentaarid), muutes need videod reklaamijatele atraktiivsemaks ja potentsiaalselt suurendades CPM-i.
-
Reklaami paigutus ja formaat
- Reklaamitoetusega videote puhul võivad sellised formaadid nagu feedisisesed reklaamid või kaubamärgiga hashtagide väljakutsed olla kõrgema CPMiga.
Kuidas CPM mõjutab reklaamijaid
Reklaamija jaoks on CPM peamine näitaja, mille abil määrata oma TikTok-kampaaniate kulutõhusust. Kõrgem CPM võib tähendada suuremat konkurentsi kõrgema kategooria publikuni jõudmiseks, kuid see viitab ka paremale sihtimisele ja kvaliteetsematele muljetele.
Tegurid, mis mõjutavad CPM-i reklaamijate jaoks
-
Sihtgruppide leidmine
- Kitsas suunamine (nt vanus, asukoht, huvid) toob üldiselt kaasa kõrgema CPM-i, sest sihtrühm on spetsiifilisem.
- Laiem sihtimine võib viia madalamate CPM-ide, kuid vähem fokuseeritud kampaaniate tulemusteni.
-
Reklaami tüüp
- Suure mõjujõuga formaadid, nagu TopView reklaamid (esimene reklaam, mida kasutajad näevad rakenduse avamisel), on kõrgema CPMiga.
- Tavalised siseveereklaamid või Spark Ads (tugevdatud orgaaniline sisu) maksavad tavaliselt vähem.
-
Konkurents
- Populaarsete niššide või aastaaegade (nt pühadeperioodid) puhul suureneb CPM sageli suurema nõudluse tõttu.
-
Kampaania eesmärgid
- CPM võib varieeruda sõltuvalt sellest, kas eesmärk on brändi tuntus, rakenduse installeerimine või otsene konversioon.
Võimalused, kuidas loojad saavad TikTokis CPM-i suurendada
Kui olete looja, kes soovib oma sissetulekut suurendada, võib CPM-i suurendamine teha suurt vahet. Siin on, kuidas seda teha:
1. Keskendu kõrgepalgalistele valdkondadele
Kaaluge sisu loomist sellistes niššides nagu rahandus, tehnoloogia või ilu, mis teatavasti meelitavad tänu tulutoovatele reklaamiturgudele kõrgemaid CPM-i.
2. Tõmmake ligi publikut kõrgete piletihindadega piirkondadest.
Kui võimalik, kohandage oma sisu nii, et see kõnetaks vaatajaid riikides, kus on kõrgemad CPM-määrad, näiteks Ameerika Ühendriikides või Ühendkuningriigis.
3. Hoidke pühendumist kõrgel
Suure kaasamisega videod meelitavad suurema tõenäosusega ligi reklaamijaid, kes on valmis maksma lisatasu. Looge interaktiivset sisu, kasutage trendikaid hashtag'e ja suhtle otse oma publikuga.
4. Mitmekesistamise strateegiate mitmekesistamine
Lisaks loojafondile tuginemisele uurige sponsorlust, affiliate-turundust ja kaupade müüki, mis kõik võivad pakkuda suuremaid väljamakseid CPMi alusel.
Võrdlus: TikTok CPM vs. teised platvormid
TikToki CPM-määrad on üldiselt madalamad kui mõnel teisel platvormil, kuid selle viiruslik potentsiaal korvab selle erinevuse:
- YouTube: $3-$5 CPM enamiku loojate jaoks, mõned niššid teenivad palju rohkem.
- Instagram: Tüüpiliselt tugineb kindlasummalistele sponsorlustele, kuid reklaamide CPM võib ulatuda 5-8 dollarini.
- Facebook: $ 5-10 CPM sõltuvalt sihtimisest ja reklaami tüübist.
Kuigi TikToki CPM ei pruugi olla kõige kõrgem, toob platvormi võime suurendada leviala ja viiruslikkust sageli kaasa kiirema publiku kasvu, mis loob pikaajalise teenimispotentsiaali.
Lõplikud mõtted
TikToki CPM mängib olulist rolli selles, kui palju raha saavad loojad ja reklaamijad platvormil teenida või kulutada. Loojate jaoks võib CPM-i mõistmine aidata teil oma sisustrateegiat täiustada, et meelitada kõrgelt maksvaid reklaamijaid ja maksimeerida oma sissetulekut. Reklaamijate jaoks tagab CPM-i jälgimine, et teie kampaaniad pakuvad raha eest väärtust, jõudes samal ajal õige publikuni.
Olenemata sellest, kas olete looja või reklaamija, TikToki taskukohasuse ja viirusliku leviku kombinatsioon teeb sellest uskumatu kasvuplatvormi. Nüüd, kui sa mõistad TikToki CPM-i, saad teha targemaid otsuseid, et maksimeerida nii oma nähtavust kui ka kasumlikkust.
