Intro
Sirvige oma sotsiaalmeediakanalit. Vaadake soovitatud videot. Klõpsake uudise pealkirjal. Iga selline tegevus on vaikse, keerulise ja uskumatult võimsa otsustusprotsessi lõpp-punkt. Seda protsessi juhivad algoritmid - meie digitaalse elu nähtamatud arhitektid. Nad määravad, milline sisu meie ekraanidele jõuab, ehitades igaühele meist kohandatud reaalsuse. See digitaalne kureerimine kujundab meie arvamusi, mõjutab meie oste ja püüab meie kõige väärtuslikumat vara: meie tähelepanu. Igapäevase kasutaja jaoks on see muutnud interneti suureks tahtmatuks eksperimendiks. Meie oleme katsealused ja algoritmid katsetavad, õpivad ja kohanduvad pidevalt, et välja selgitada, mis meid täpselt köidab, mille tagajärjed ulatuvad sageli ka tegelikku maailma.
Nende süsteemide toimimise mõistmine on esimene samm, et saada tagasi kontroll oma digitaalse tarbimise üle ja saada teadlikumateks Interneti-kodanikeks.
Mis on need algoritmid ja mida nad tahavad?
Põhimõtteliselt on algoritm lihtsalt reeglite kogum, mida arvuti järgib probleemi lahendamiseks. Digitaalse meedia kontekstis on probleemiks selle väljaselgitamine, millist sisu teile miljardite pakutavate materjalide hulgast näidata. Eesmärk on peaaegu alati sama: maksimeerida teie kaasamist. See võib tähendada paljusid asju - meeldimisi, kommentaare, jagamisi ja, mis kõige tähtsam, aega, mida te platvormil veedate. Mida rohkem aega veedate, seda rohkem andmeid kogutakse teie käitumise kohta ja seda rohkem reklaame saab platvorm teile näidata. See on ärimudel, mis põhineb teie tähelepanu püüdmisel ja hoidmisel, luues harjumusi, mis panevad teid tagasi tulema. See kaasamise põhimõte on nii võimas, et see on üle võetud kogu digitaalsel maastikul. Isegi meelelahutusplatvormid nagu https://runacasino.eu.com/**** kasutavad keerulisi süsteeme, et soovitada mänge ja kohandada kogemusi, et hoida mängijaid kaasatuna. Nende algoritmid, nagu ka sotsiaalmeedia omad, on loodud selleks, et õppida kasutaja eelistusi ja luua personaalne keskkond, mis maksimeerib kohapeal viibimise aega.
See järeleandmatu optimeerimine kaasamise saavutamiseks on küll kasumlik, kuid sellel on sügavad tagajärjed sellele, mida me näeme ja mida me usume.
Algoritmilise kureerimise kolm sammast
Kuigi täpne kood nende platvormide taga on rangelt kaitstud saladus, toimib enamik sisualgoritme kolme peamise põhimõtte alusel. Nad analüüsivad teie käitumist, et luua teie huvide, eelistuste ja harjumuste dünaamiline digitaalne profiil. Need tugisambad ei tööta eraldi, vaid toidavad üksteist, luues võimsa ja ennast iseendale võimendava tagasisideahela.
Teie varasem käitumine
See on kõige olulisem tegur. Algoritm jälgib kõike, mida te teete, käsitledes iga tegevust signaalina:
- Mida te klõpsate: Iga link, mida te järgite, ütleb algoritmile, et olete selle teema vastu huvitatud. See tugevdab tema otsust näidata teile tulevikus sarnast sisu.
- Kui kaua te viibite: Video või foto vaatamise peatamine, isegi ilma aktiivse suhtlemiseta, on passiivse tagasiside vorm. Algoritm tõlgendab seda kõhklust kui huvi märki ja seab sarnased visuaalid või teemad esikohale.
- Kellega te suhtlete: Teie suhtlemine sõprade, perekonna või konkreetsete loojatega ütleb platvormile, milliseid suhteid ja allikaid te kõige enam hindate. See võib tugevdada teie olemasolevaid sotsiaalseid kupleid, samal ajal raskendades uute häälte avastamist.
Sisu omadused
Algoritm analüüsib ka sisu ennast, kasutades täiustatud tehnoloogiat. See tuvastab teemad, märksõnad loomuliku keeletöötluse abil ja isegi objektid või näod piltidel. See teab, kas postitus on seotud poliitika, spordi või toiduvalmistamisega. Samuti jälgib see sisu enda kaasamismõõdikuid. Videot, mis kogub kiiresti meeldimisi ja jagamisi, peetakse väärtuslikuks ja seda lükatakse suurema tõenäosusega viiruslikuks lumepalliks, mida näidatakse üha laiemale vaatajaskonnale.
Sotsiaalse tõestuse jõud
Lõpuks tuginevad algoritmid suuresti teiste tegevusele, kasutades ära põhilist inimpsühholoogiat. Kui inimesed teie võrgustikus räägivad kõik mingist konkreetsest uudisloost või jagavad konkreetset meemi, eeldab algoritm, et see võib olla oluline ka teie jaoks. See kasutab ära meie loomulikku kalduvust olla huvitatud sellest, mida meie kaaslased huvitavaks peavad. See tekitab "trendi" efekti, kus populaarne sisu saab eksponentsiaalselt suurema nähtavuse, sõltumata selle kvaliteedist või täpsusest.
Nähtamatud tagajärjed
Selline algoritmilise kureerimise süsteem on uskumatult tõhus, et hoida meid kaasatuna, kuid sellega kaasnevad ka olulised kõrvalmõjud. Need ei ole süsteemi vead; need on sageli tähelepanu maksimeerimiseks loodud masina kavandatud tulemused. Alljärgnevas tabelis on esitatud mõned kõige tavalisemad mõjud keskmisele kasutajale.
| Mõju | Kirjeldus | Näide |
| Filter Bubbles | Algoritm näitab teile sisu, mis vastab teie varasemale käitumisele, isoleerides teid vastandlike seisukohtade eest. | Poliitiline uudistevoog, mis näitab ainult artikleid allikatest, millega te juba nõustute. |
| Kaja kambrites | Filtrimullis kordavad ja võimendavad teie enda veendumusi sarnaste vaadetega kasutajad, tugevdades teie olemasolevaid arvamusi. | Sotsiaalmeediagrupp, mille kõik liikmed jagavad sama seisukohta vastuolulisel teemal. |
| Radikaliseerumise torujuhe | Et maksimeerida kaasamist, võivad algoritmid ajapikku lükata kasutajaid äärmuslikuma või emotsionaalselt laetud sisu poole. | Kasutajale, kes vaatab mõned mõõdukad poliitilised videod, soovitatakse seejärel üha äärmuslikumaid kanaleid. |
Need mõjud toimuvad passiivselt ja peenelt, ilma et kasutaja isegi mõistaks, et tema teabedieeti kujundatakse ja kitsendatakse päevast päeva hoolikalt.
Digitaalse autonoomia tagasivõitmine
Kes siis tegelikult kontrollib seda, mida te internetis näete? Vastus on partnerlus. Algoritm teeb ettepaneku, kuid teie, kasutaja, otsustate. Iga klõps ja iga paus on hääletus, millega ütlete platvormile, mida soovite rohkem näha. Kuigi te ei saa algoritmist täielikult loobuda, saate sellest eksperimendist teadlikumalt osa võtta. Alustage väikeste digitaalsete mässude sooritamisega: otsige aktiivselt erinevaid vaatenurki, jälgige kontosid, millega te ei nõustu, ja tühjendage perioodiliselt oma vaatamisajalugu, et soovitusmootorit nullida. Võtke kontroll enda kätte, kureerides ise oma uudisvoogu selliste vahendite abil nagu RSS-lugejad või tellides uudiskirju erinevatest allikatest.
Eesmärk ei ole algoritmi "võita", vaid seda mõista. Tunnistades, kuidas see töötab, saate hakata tegema teadlikumaid valikuid tarbitava sisu kohta. See muudab teid suure algoritmieksperimendi passiivsest subjektist aktiivseks, teadlikuks osalejaks, kellel on tõeline sõnaõigus selles, mis teie ekraanile ilmub.
