Sitelinkid: SERPs Real Estate paremaks nähtavuseks: Maksimeerides oma SERPs kinnisvara

Intro

Organic Sitelinks on üks kõige levinumaid otsingufunktsioone, mis esmakordselt ilmusid 2005. aastal ja mis kujutavad endast linke teistele lehekülgedele, mis asuvad sama otsingutulemuse all kui põhileht. Nende eesmärk on navigeerida kõige silmapaistvamatele maandumislehtedele, mis on seotud peamise SERP-tulemusega.

Kuigi orgaanilised otselingid on kõige silmapaistvamad kaubamärgiga otsingupäringute puhul, kuna need võimaldavad kiiresti liikuda veebisaidi olulistesse osadesse, ilmuvad need ka informatiivsete märksõnade puhul.

Sitelinkide tüübid

Alates 2005. aastast on veebisaitide lingid teinud pika arengu ja neid on võimalik kuvada mitmel erineval viisil. Eelkõige Google muudab regulaarselt orgaanilisi sidelinke sõltuvalt sellest, kuidas kasutajad nendega suhtlevad, muutes pidevalt orgaaniliste sidelinkide arvu või välimust, et rahuldada kasutajate üha asjakohasemad otsingutulemused.

Orgaaniline Sitelinks

Selleks, et saada juurdepääs orgaanilisele sitelinkile, on parim võimalus sisestada kaubamärgiga otsingupäring. Sellisel juhul kasutavad otsingumootorid ja eelkõige Google brändi nime ankurdajana, mis annab täiendava komplekti lisaviiteid otse peamise maandumislehe alla. Nagu arvata võib, tähendab komplekt, et on mitu sitelinke ja nende arv võib kõikuda 1-6 lisalinkini.

Samuti võib olla oluline mainida, et nende välimus erineb Google'i otsingu mobiil- ja töölauaversioonides ning need ilmuvad ainult otsingutulemuse tippu.

Orgaanilised ühejoonelised küljendusviited

Erinevalt lihtsatest orgaanilistest küljendusviitadest võivad orgaanilised ühe rea küljendusviited ilmuda erinevat tüüpi otsingupäringute, mitte ainult kaubamärgiga otsingute puhul. Samamoodi on tüüpiline suurim ühe rea sitelinkide arv 4, kuid see ei ole ilma mõnede sitelinkide variatsioonideta, mis näitavad suuremat arvu. Üldjuhul viivad ühe rea sitelinkid teistele asjakohastele veebilehtedele või mõnel juhul võivad nad hüpata otse sama lehekülje osadesse, kasutades selleks midagi, mida nimetatakse fragmentaarseks lingiks (#).

Eriti autoriteetsetel veebisaitidel, nagu Vikipeedia, võivad need ühejoonelised küljendusviited võtta ka muid vorme, näiteks suurema arvu küljendusviiteid hõlmavaid liugureid. Mõned neist võivad sisaldada ka pildi pisipilte.

Orgaanilise otsingu kast Sitelinks

Otsingukasti sitelink võimaldab kasutajatel teha otsinguid otse veebilehel. See on olemas ainult kaubamärgiga otsingusõnade puhul, tavaliselt eriti suurtel veebisaitidel, ja Google'i puhul lisatakse see automaatselt.

Siiski tuleb märkida, et seda SERP-funktsiooni võib mõjutada otsingukasti sitelinkide struktureeritud andmete lisamine teie kodulehele. Kuigi arvatakse, et see võib panna Google'i paremini mõistma teie veebisaiti, ei ole tõendeid, et Google tegelikult võtab selle üles ja lisab otsingukasti sitelinki teie brändi alla SERPs kaubamärgiga märksõnade puhul.

Võib-olla tasub ka mainida, et erinevad sitelinkide tüübid ei tööta alati eraldi. Ei ole ebatavaline, et ühe ja sama otsingutulemuse all võib näha erinevaid kombinatsioone.

Sitelinkide eelised

Üks orgaaniliste linkide peamisi eeliseid on see, et nad maksimeerivad SERPi tegelikku pinda, mida teie brändi hõivab. Töölauaarvutis tähendab see, et teie kaubamärgile antakse neli kuni viis korda rohkem tegelikku SERP-ala, samas kui mobiilis võib see tähendada, et teie SERP-tulemus võtab kogu nähtava ekraani. Selle tulemusena võib orgaaniliste linkide kaudu SERP-reaalpindala suurendamine suurendada teie klikkimisprotsenti.

Samuti toovad nad kasu, et teie kaubamärk paistab teiste konkurentide seast välja SERPs. Vähemalt brändiotsingute puhul on see ju üks nende eesmärkidest - pakkuda rohkem otsingutulemusi brändist, mida on algselt otsitud, ning samuti rühmitada need lingid kenasti tihedamalt kokku.

Sitelinkide lisakasu seisneb ka selles, et kasutajatele esitatakse teie sisu kiiremini, andes neile aimu sellest, mida nad võivad leida tegelikul veebisaidil.

Sitelinkide optimeerimine

Nagu juhtub, ei ole võimalik programmeerida oma sitelinke otse SERPs. Kuigi minevikus oli võimalik Google Search Console'is saidi linke alandada, ei ole see enam võimalik, mistõttu SEO-eksperdid peavad kasutama muid meetmeid, et mõjutada nende ilmumist SERPs.

Seega on mitmeid asju, mida peate oma kontrolli alla võtma, et mõjutada seda, kas ja millised sitelinkid ilmuvad orgaanilistes SERP-des:

• Saidi struktuur: Eriti oluline roll on selles, milliseid veebisaidi viiteid iga maandumislehe kohta SERPs näidatakse. Sõltuvalt teie URL-struktuurist võivad SERPs ilmuda erinevad sitelinke. Kui teil on hästi määratletud veebisaidi ülesehitus, siis on otsingumootoritel, nagu Google, lihtsam valida teie saidi linkide vahel. Kui aga teie veebisaidi struktuur on lame, võivad otsingumootorid, millest Google ei ole viimane, tugineda muude tegurite, näiteks kasutajate suhtluse ja veebisaidi vahel, põhjal, et määrata, milliseid sitelinke näidata.
• Sisemine linkimine: Teine tegur, mis määrab, millised lingid ilmuvad orgaanilistes SERPs, on see, kuidas te sisemisi lingitud lehekülgi ja nende ankruteksti kasutate. Näiteks on üks sisemise linkimise meetod, mis on eriti kasulik orgaaniliste linkide mõjutamisel, ja see on leivakriips, sest see on üsna võimas näitaja veebisaidi struktuuri kohta. Need ei ole aga ainsad siselinkid, mille puhul orgaanilised sitelinke saab otse SERPs kuvada. Teiste hulgas on nii navigatsioonilinkid kui ka onsite-linkid. Samuti tasub ehk mainida, et Google võtab arvesse lehele viivate siselinkide arvu, kui ta otsustab, kas kuvada seda orgaaniliste sitelinkside all.
• Noindex leheküljed: Kuigi see ei ole populaarne meetod ega ka laialdaselt soovitatud, ei ilmu noindex lehed, nagu võib eeldada, orgaanilistes viitades.
• Sitelinkide otsingukast: Nagu varem öeldud, võib seda SERP-funktsiooni mõjutada otsingukasti sitelinkide struktureeritud andmete lisamine teie kodulehele, kuigi ei ole tõendeid, et Google seda tegelikult üles võtab ja lisab otsingukasti sitelinki teie brändile SERPide all. Huvitav twist on aga see, et kui soovite eemaldada sitelink searchboxi, saate seda teha, lisades oma kodulehele tagi: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: hreflang-tähed võivad aidata otsingumootoritel, sealhulgas Google'il, kuvada asjakohaseid veebileheliideseid vastavalt keele- ja riigieelistustele, mida nad kannavad.
• Rubriigid: Neil veidi harvematel juhtudel, kus orgaanilised otselingid viivad maandumislehe konkreetsetesse osadesse, kipuvad need otselingid olema suuresti mõjutatud pealkirjadest endistviisi.
• Sisukord: Nii nagu pealkirjade puhul, võivad nad mõjutada orgaanilisi otsingumootorite nagu Gooogle otsingumootorites, et määrata kindlaks, milliseid täiendavaid otsingumootorite lingid ilmuvad orgaanilistes SERPs.
• Orgaanilised otsingud: Kuigi see ei ole mingil moel kinnitatud, on mõned SEO-tegijad märganud, et maandumislehe saadud orgaaniliste otsingute ja kuvatud linkide vahel võib olla korrelatsioon. See on eriti oluline kaubamärgiga otsingu puhul, mis on seotud otsinguterminitega. Seega arvestades, et Google on huvitatud asjakohaste otsingutulemuste varasemast näitamisest, võivad nad proovida "ära arvata", milline on otsingu kavatsus, ja kuvada orgaaniliste sitelinke kaudu täiendavat arvu orgaanilisi sissekandeid veebisaidile.
• Kasutaja signlans: Nagu eelnevalt öeldud, võivad kasutajate signaalid mängida rolli ka selle määramisel, milliseid orgaanilisi veebisaitide linke milliste märksõnade puhul kuvatakse. Näiteks kui kasutajad jõuavad lõpuks konkreetsele leheküljele, mis erineb pingerea leheküljest, võib see olla näitaja selle konkreetse märksõna asjakohasuse kohta. Seega ei oleks üllatav, et Google või teised otsingumootorid oleksid huvitatud selle maandumislehe varasemast kuvamisest. See jääb aga samuti kinnitamata teguriks.

Kokkuvõte

Sitelinkid on suurepärane võimalus maksimeerida oma SERP-i tegelikku pinda ja pakkuda klientidele võimalusi jõuda teie veebisaidi asjakohastele lehekülgedele varem nende otsustusprotsessi käigus, otse orgaanilistest SERP-dest. Kuigi Google ise ütleb, et "sitelinkid on automatiseeritud" ja veebisaidi omanikud saavad neid vaid piiratud määral kontrollida, saate neid mõjutada mitmel moel:

• Tagades, et olete oma kaubamärgiga otsingusõna jaoks esimesel kohal
• Tagades, et teie lehekülje pealkirjad ja pealkirjad on informatiivsed, asjakohased ja kompaktsed.
• Loogiliste veebisaitide struktuuride loomine, mis väljendub nii URL-taksonoomiate kui ka sisemise lingi struktuuri kaudu.
• hõlpsasti navigeeritavate veebisaitide loomine, mis võimaldavad kasutajatel pääseda asjakohastele lehekülgedele teistelt asjakohastelt lehekülgedelt.
• Optimeerida oma sisemise lingi ankruteksti, et see oleks lühike ja asjakohane lehekülgede suhtes, millele nad viitavad.
• Vältida võimalikult palju kordusi oma sisus.