SEO vs. SEM: mis on erinevus ja kumb on parem online-äri jaoks?

Intro

SEO (Search Engine Optimization) ja SEM (Search Engine Marketing) on kaks terminit, mida kasutatakse tavaliselt digitaalses turunduses. Internetipositsiooni suurendamine ja veebilehe külastatavuse suurendamine vajavad nende taktikate kasutamist. Siiski on neil erinevad funktsioonid ja nad kasutavad erinevaid lähenemisviise. SEO ja SEMi erinevuste mõistmine on oluline ettevõtete jaoks, kes soovivad suurendada oma nähtavust internetis. Et aidata teil otsustada, milline strateegia on teie online-äri jaoks parim, uurib see artikkel SEO ja SEM-i peeneid erinevusi.

Mis on SEO?

Termin SEO ehk otsingumootori optimeerimine viitab meetodite kogumile, mida kasutatakse veebilehe positsiooni parandamiseks otsingumootorite loomulikes (mitte tasulistes) tulemustes. Otsingumootori optimeerimise (SEO) peamine eesmärk on suurendada nähtavust ja suurendada orgaanilist liiklust veebisaidi jõudluse, struktuuri ja sisu vastavusse viimise kaudu otsingumootorite algoritmidega. Võtmesõnade uurimine, lehekülje optimeerimine, tagasiside loomine ja tehniline optimeerimine on kõik SEO-tehnikate ühised komponendid.

Otsingumootori optimeerimise suurendamine teie veebisaidil ja kogu internetis nõuab ulatuslikku nimekirja erinevatest ülesannetest, mis moodustavad SEO. Tavaliselt võib need tegevused jagada kahte rühma:

• On-page SEO: Veebilehel toimuvad optimeerimistegevused, näiteks pealkirjasildi muutmine, uue blogi sissekande lisamine või lehekülje kiiruse suurendamine. On-page SEO puhul on teil täielik kontroll.
• Lehekülje-väline SEO: Termin "off-page SEO" kirjeldab optimeerimistegevusi, mis toimuvad väljaspool teie veebisaiti, näiteks sisu jagamine, teavitustegevus ja sotsiaalmeediaprofiili optimeerimine. Kui tegemist on off-page SEO-ga, on teil mõningane, kuid mitte suur kontroll.
• Tehniline SEO: Kohandusi, mis aitavad Google'il ja teistel otsingumootoritel teie veebisaiti indekseerida ja indekseerida, nimetatakse tehniliseks SEO-ks. See võib hõlmata selliseid teemasid nagu sisemine linkimine ja lehekülje kiiruse optimeerimine.

Mõned peamised SEO-tegevused hõlmavad tavaliselt järgmist:

• Lehekülje pealkirjade ja metakirjelduste optimeerimine
• Võtmesõnade uurimine ja analüüs
• Saidi ja serveri optimeerimine
• Sisu loomine ja optimeerimine

Mis on SEM?

Otsingumootoriturundus on üldisem mõiste, mis hõlmab mitmeid taktikaid, mille eesmärk on parandada veebisaidi nähtavust otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP), kasutades nii tasulisi kui ka tasustamata meetodeid. Kuigi SEO on osa SEMist, koosneb SEM ka tasulistest reklaamitehnikatest, nagu sponsoreeritud nimekirjad ja Pay-Per-Click (PPC) kampaaniad. SEMi peamine eesmärk on suunata veebisaidile suunatud liiklust, olenemata sellest, kas seda tehakse tasuliste või orgaaniliste vahenditega.

Viis populaarset SEM-strateegiat on järgmised:

1. PPC
2. Kohalik SEO
3. Reklaami kuvamine
4. Ostude või toodete reklaam
5. Remarketing

Sarnaselt SEO-ga toimib SEM mitmete erinevate taktikate alusel, sealhulgas:

1. Konto struktuur: Konto struktuur, mis liigub kampaaniast reklaamigrupist reklaami ja tagasi. Näiteks meeste ja naiste jalatsite reklaamid peaksid kuuluma samasse reklaamikampaaniasse.
2. Pakkumised: Maksimaalne summa, mida teie ettevõte kulutab teie reklaami kliki eest, sõltub teie pakkumisest. Mõnel platvormil, näiteks Google Adsil, on olemas automaatse pakkumise võimalused, mis aitavad teie ettevõttel saavutada oma eesmärke, jäädes samal ajal reklaamieelarve piiridesse.
3. Kvaliteedi tulemus: Kvaliteedipunktis kajastub teie reklaami kvaliteet ja asjakohasus, mis on ainulaadne näitaja Google'i reklaami jaoks. Kõrgemate kvaliteedipunktidega on seotud paremad kuulutuste paigutused ja väiksem kulu ühe kliki kohta (CPC).
4. Reklaami varad: Näited teie reklaami varadest on koopia, fotod ja videod. Teie ettevõttel on suurem võimalus kuvada asjakohaseid reklaame, mis tõstavad teie klikimismäära (CTR), kui teie reklaami varad on optimeeritud.

SEO vs. SEM peamised erinevused

* Ülevaade ja peamised omadused?

SEO keskendub veebisaidi optimeerimisele, et see oleks paremal kohal orgaanilistes otsingutulemustes, samas kui SEM hõlmab nii orgaanilisi kui ka tasulisi strateegiaid nähtavuse suurendamiseks.

* Kui palju need maksavad?

SEO hõlmab tavaliselt esialgseid kulutusi veebisaidi optimeerimiseks, sisu loomiseks ning pidevaid jõupingutusi linkide loomiseks ja hoolduseks. Seevastu SEM hõlmab otseseid kulusid tasulistele reklaamikampaaniatele, kus ettevõtted maksavad klikkide või muljete eest. Ettevõtete jaoks, kes soovivad investeerida SEOsse, võib koostöö kogenud SEO-agentuuriga ühtlustada optimeerimisprotsessi ja tagada tervikliku lähenemisviisi orgaanilise nähtavuse parandamiseks.

* Kui kaua võtab tulemuste nägemine aega?

SEO on pikaajaline lähenemine, mis nõuab visadust ja pidevat tööd. Liikluse ja orgaaniliste kohtade märgatava suurenemise jälgimiseks võib kuluda mitu kuud. Seevastu SEM võib kohe tulemusi anda, sest kampaania käivitamisel kuvatakse tasulised reklaamid otsingutulemustes silmapaistvalt.

* Millist peaksite kasutama?

Otsust SEO ja SEM vahel mõjutavad mõned muutujad, sealhulgas konkurents, õigeaegsus, raha ja ärieesmärgid. Kui SEM pakub kohest nähtavust ja kontrolli reklaami paigutuse üle, siis SEO-agentuurid pakuvad pikaajalist ja jätkusuutlikku kasu.

Kuigi SEO on tavaliselt parem valik, on teatud olukordi, kus SEM on soodsam kui SEO.

Näiteks tuleks SEO-d kasutada siis, kui:

• Kolm kuni kuus kuud võib mööduda, enne kui näete internetimüügi, juhtide ja liikluse kasvu.
• Te peaksite kasutama digitaalset turundusplaani, mis ei nõua, et te regulaarselt reklaami eest maksaksite.
• Teil või teie SEO-agentuuril****on aega ja vahendeid, et tegeleda SEO-ga proaktiivselt.

Teisest küljest tuleks SEMi kasutada siis, kui:

• Te peate kohe alustama liikluse, juhtide või müügi edendamist.
• Soovite olla nähtav tiheda konkurentsiga otsingutulemustes, ilma et peaksite ootama SEO-d.
• Teil on piisavalt raha, aega ja ressursse, et tegeleda oma reklaamidega kord nädalas.

Üldiselt sõltub teie eelistus SEMi või SEO jaoks teie vajadustest ja õigeaegsusest.

* Sisu vs eelarve

Otsingumootori optimeerimine sõltub teie sisu kaliibrist, samas kui tasuline reklaam on eelarveline taktika. Kui tahate saavutada loomulikul teel tõmmet, peate kirjutama sisu, mis vastab asjakohastele otsinguküsimustele ja järgib otsingumootorite optimeerimise parimaid tavasid.

Nii meelitad sa kohale õigeid inimesi ja julgustad neid vaatama sinu veebilehte, et saada lisateavet.

Teisalt, teie pay-per-click reklaamikampaaniaid hallatakse teie eelarve alusel.

See on üks põhjusi, miks väikeettevõtted keskenduvad jätkuvalt sellise sisu tootmisele, mis toob kasu nende publikule ja parandab otsingumootorite nähtavust.

Nad suudavad oma väiksema eelarve tõttu vaevalt konkureerida turu suurimate nimedega. Lisaks saavad nad kasutada tasuta AI SEO-tehnoloogiaid, et kiirendada oma sisuarendusprotsesse.

* Püsivus vs. Kiirus

Tulemused, mida saate nii otsingumootori optimeerimise kui ka tasulise kliki reklaamiga, on veel üks tegur, mis neid eristab.

Nagu eelnevalt öeldud, peate otsingumootori optimeerimise soovitud tulemuste saavutamiseks pakkuma kvaliteetset ja asjakohast sisu.

Pärast sisu loomist ja avaldamist võib soovitud tulemuste saavutamine võtta aega. Otsingumootorid vajavad aega, et läbida teie materjali ja hinnata seda, et määrata teie lehekülgedele sobivad kohad. Seetõttu nõuab SEO järjepidevust ja kannatlikkust, et näha oma töö tulemusi.

Pay-per-click-reklaami puhul ei ole see tõsi. PPC võimaldab teil oma tööde vilju kiiresti ära kasutada. Selleks, et teie reklaam ilmuks, ei pea te ootama, kuni otsingumootorite robotid teie lehekülgi krabistavad. Peaaegu kohe pärast teie kampaania käivitumist võite näha tulemusi. Oma lühiajaliste eesmärkide saavutamiseks eelistavad ettevõtted sel põhjusel sageli PPC-d. Samuti on see suurepärane valik, kui soovite ära kasutada mingit trendi või kiirendada juhtide loomise protsessi.

* Kasutaja kavatsus

SEO on suunatud kasutajatele, kes otsivad aktiivselt konkreetset teavet, tooteid või teenuseid, püüdes seeläbi kinni kõrgeintendentset liiklust. SEM võimaldab ettevõtetel suunata kasutajaid märksõnade, demograafiliste andmete, huvide ja käitumise alusel, sõltumata nende otsingu kavatsusest.

Üldiselt on neli peamist otsingukavatsuse kategooriat:

• Informatiivne: Kasutajad soovivad rohkem teada konkreetsest teemast.
• Navigatsioon: Inimesed hakkavad otsima rohkem teabeallikaid.
• Kaubanduslik: Kliendid kaaluvad kauba või teenuse ostmist, kuid nad ei ole veel otsustanud.
• Tehinguline: Kliendid on valmis ostu sooritama.
• Mõju

SEO loob aja jooksul orgaanilist usaldusväärsust ja usaldust, suurendades brändi autoriteeti ja edendades pikaajalisi kliendisuhteid. SEM sobib suurepäraselt lühiajaliste kampaaniate või sihipäraste turunduseesmärkide saavutamiseks, kuna see pakub koheselt nähtavust ja liiklust.

Kas SEO või SEM on teie online-äri jaoks õige?

Selleks, et otsustada, kas SEO või SEM on teie internetiettevõtte jaoks parem, tuleb hoolikalt kaaluda mitmeid asju. Teadliku otsuse tegemiseks hinnake oma sihtturgu, konkurente, eelarvepiiranguid, ajakava ja ettevõtte eesmärke. SEO- ja SEM-taktikate kombineerimine on sageli kasulik, et suurendada veebi nähtavust ja meelitada asjakohaseid külastajaid.

Kokkuvõte

Peamised erinevused SEO ja SEM vahel on järgmised. Eriti neile, kes alles alustavad, läks essee väga üksikasjalikult iga teema kohta, et aidata teil mõista sõnu ja teha enda jaoks parim otsus. Oluline on meeles pidada, et kumbki taktika ei ole tõhusam kui teine. Kõik sõltub teie huvidest ja eesmärkidest. Kokkuvõttes:

Pikaajalise strateegia puhul nõuab otsingumootori optimeerimine rohkem aega ja jõupingutusi, sest sisu on vaja toota ja optimeerida. Siiski on see mõistliku hinnaga valik.

Otsingumootoriturundus on kiire meetod, mis nõuab vähe ettevalmistusaega ja annab koheseid tulemusi. Kuid kulud võivad olla üsna suured.

Kuna otsingumootoriturundus hõlmab nii SEO kui ka PPC, on see meie soovitus, et saavutada suurimad tulemused ja suurem nähtavus otsingumootorites.