SEO aruandlus: Parimad praktikad selgete ja rakendatavate andmete saamiseks

Intro

SEO-d jagavad sageli SEO-aruandeid oma klientidele ja meeskondadele, kuid keerulised ja segadust tekitavad näitajad jätavad mitte-tehnilised liikmed pead kratsima. Hästi koostatud SEO-raport peaks olema selge, ülevaatlik ja rakendatav juhend. Mis aitab teil (või teistel meeskonnaliikmetel) teha teadlikke otsuseid, et suurendada oma veebisaidi nähtavust ja suurendada orgaanilist liiklust.

Nii et see blogi tutvustab teile parimaid tavasid SEO-aruannete loomiseks, mis lõikavad müra läbi ja annavad teile tegelikult vajalikke teadmisi.

Mis on SEO aruandluse põhialused?

SEO-aruanne annab teile ülevaate sellest, kui hästi teie sait on otsingumootorites, näiteks Google'is, edukaks osutunud. Kuid asi ei ole ainult hinnetes või tulemustes. Küsimus on ka teie veebisaidi konkreetsete tugevate ja nõrkade külgede mõistmises, lisab Pressat.co.uk tegevjuht Alison Lancaster.

Siin on peamised asjad, mida leiate tüüpilisest SEO-aruandest.

• Orgaaniline liiklus
• Võtmesõna edetabelid
• Klõpsu läbilöögimäära (CTR)
• Tagasilöögi määr
• Konversioonimäär
• Tagasilinkid
• Domeeni autoriteet

Idan Avitan, Growee tegevjuht, jagab: "SEO-aruanne sisaldab analüüsi ja ülevaateid, mis aitavad teil mõista, mida andmed tähendavad ja mida saate teha, et parandada oma veebisaidi tulemuslikkust. See hõlmab soovitusi oma veebisaidi sisu optimeerimiseks, tagasisideprofiili parandamiseks või tehniliste probleemide lahendamiseks, mis võivad teie edetabelit takistada."

Lisaks on olemas palju erinevaid SEO-aruandeid. Te võite näha tehnilisi SEO-aruandeid, mis keskenduvad teie veebisaidi tehnilistele aspektidele. Sisu SEO aruanded, mis analüüsivad teie sisu tulemuslikkust. Või kohalikke SEO-aruandeid, mis jälgivad teie kohti kohalikes otsingutulemustes.

Robbin Schuchmann, Employ Borderlessi kaasasutaja, lisab: "Aruandluse sagedus on erinev. Mõned ettevõtted eelistavad igapäevaseid või iganädalasi aruandeid, et oma tulemuslikkusel silma peal hoida, samas kui teised valivad igakuised või kvartaalsed aruanded, et saada oma edusammudest laiem ülevaade."

Parimad praktikad tõhusate SEO aruannete loomiseks

Siin on parimad nõuanded tõhusate SEO-aruannete koostamiseks.

Alustage kokkuvõttega

Kujutage ette, et püüate sõbrale 30 sekundiga seletada keerulist filmi süžeed. Te ei alustaks ju teise vaatuse keerulistest üksikasjadest? Sama põhimõte kehtib ka teie SEO-aruande kohta.

Mõelge sellele kui oma aruande kokkuvõtlikule versioonile. Selles tuleks esile tuua peamised järeldused, näiteks kui palju orgaanilist liiklust teie veebisait sai, millised märksõnad toovad kõige rohkem liiklust ja millised olulised muutused teie otsingumootorite edetabelis. Võite lisada ka nende tulemuste lühianalüüsi, mis võtab kokku teie SEO-strateegia üldise tulemuslikkuse, lisab MINVO tegevjuht David Salib.

Kuid kokkuvõte ei ole lihtsalt tahavaatepeegel - see on teie esituled, mis näitab teed paremate SEO-tulemuste poole. See on koht, kus te tõstate esile parandusi, kasutamata võimalusi ja konkreetseid järgmisi samme oma veebisaidi tulemuslikkuse suurendamiseks.

Keskenduge asjakohastele näitajatele

Kuigi SEO-aruanded on täis andmeid, pidage meeles, et mitte iga number ei ole sama kaalukas. Mõned näitajad on otsesemalt seotud teie konkreetsete ärieesmärkidega kui teised, ütles Train In Data asutaja Soledad Galli,

Nii et mõelge, mida soovite oma SEO-püüdlustega saavutada. Kas teie eesmärk on suurendada brändi tuntust? Siis on sellised näitajad nagu muljed ja sotsiaalmeedia kaasamine teie suunanäitajad. Kas soovite suurendada müüki? Keskenduge konversioonimääradele ja orgaanilisest otsinguliiklusest saadavale tulule.

Näiteks kohalik pagaritöökoda seab prioriteediks kohaliku otsingu edetabeli ja kohalikest otsingutest tuleneva klikimismäära, samas kui veebirõivakauplus keskendub rohkem keskmisele tellimuse väärtusele ja tulule ühe külastaja kohta. Samamoodi võib töötajate koolitussüsteem aidata parandada koolitusressursside nähtavust ja suurendada töötajate kaasamise määra sihipäraste SEO strateegiate abil.

Ira Prevalova, Adverity kasvuturunduse direktor, lisab: "Õigete näitajate valimine võimaldab teil koostada SEO-aruande, mis räägib sihipärase loo teie veebisaidi tulemuslikkusest ja selle mõjust teie ettevõttele. Selline sihipärane lähenemine mitte ainult ei tee teie aruannet väärtuslikumaks, vaid annab ka rakendatavaid teadmisi, mis võivad teie üldist turundusstrateegiat edendada."

Võtame näiteks Airbnb. Nad muutsid oma SEO-strateegiat, et keskenduda konkreetsete sihtkohtade ja kogemustega seotud pika sabaga märksõnadele.

Pildi allikas: OMNIUS

Nii suutis Airbnb parandada oma järjestust asjakohasemate otsingute puhul ja lõppkokkuvõttes suurendada broneeringute arvu.

Konteksti ja analüüsi pakkumine

Numbrid üksi ei anna täielikku ülevaadet teie SEO-püüdlustest. See on nagu püüda mõista filmi, vaadates ainult selle kassanumbreid - te jääksite ilma süžeest, tegelastest ja üldisest mõjust. Sama kehtib ka SEO-aruannete kohta. Et oma strateegia tõhusust tõeliselt mõista, on vaja konteksti ja analüüsi, jagab FinlyWealthi tegevjuht Khashayar Shahnazari.

Teie SEO-aruanne peaks jutustama teie veebisaidi teekonna lugu. Milliste väljakutsetega olete silmitsi seisnud, milliseid võite olete saavutanud ja milliseid takistusi püüate ületada? Konteksti andmisega annate numbritele tähenduse.

Näiteks kui orgaaniline liiklus kasvas 15%, siis selgitage, mis oli katalüsaator - uus blogipostitus, mis läks viiruseks, hästi ajastatud sotsiaalmeediakampaania või ehk tehniline parandus, mis parandas veebilehe kiirust. Oluline on aru saada, miks arvude taga on "miks". _

Sumeer Kaur, Anarkali asutaja, selgitab: "Analüüs tähendab andmete sügavamale kaevamist, et avastada varjatud mustreid ja teadmisi. See hõlmab konkreetsete märksõnade tuvastamist, mis on teistest paremad, või selliste maandumislehtede leidmist, mis ei suuda külastajaid kaasata. Seega, analüüsides neid suundumusi, saate määrata kindlaks parandamist vajavad valdkonnad ja teha strateegilisi otsuseid selle kohta, kuhu oma SEO-püüdlusi suunata."

Andmete visualiseerimine

SEO-andmete visualiseerimine on väga oluline. Lihtne graafik või diagramm võib muuta keerulise teabe koheselt arusaadavamaks ja meeldejäävamaks. Tegelikult on uuringud näidanud, et inimesed mäletavad teavet 65% tõenäolisemalt, kui see on esitatud visuaalselt.

Michael Hess, Code Signing Store'i tehnikaekspert, ütleb: "Hüljake tüütud tabelid ja muutke oma andmed pilkupüüdvateks visuaalideks. Kasutage tulpdiagramme, et võrrelda märksõnade järjestust, joongraafikuid, et jälgida liiklustrende, ja pirukadiagramme, et visualiseerida oma viitamisallikate jaotust. Nii saate muuta andmed arusaadavamaks ning ka veenvamaks ja mõjuvamaks."

Võtame näiteks Ranktracker. Nende SEO-aruannetes ei loetle nad lihtsalt märksõnade kohad üles. Nad kasutavad tulpdiagramme, et visuaalselt võrrelda teie saidi järjestust konkurentidega.

Nad kasutavad ka joongraafikuid, et näidata, kuidas teie edetabelikohad on aja jooksul muutunud, mis annab teile selge pildi teie edusammudest. Andmete visualiseerimisega teeb Moz isegi mitte-SEO-ekspertidele lihtsaks mõista oma veebisaidi tulemuslikkust ja tuvastada parandamist vajavaid valdkondi.

Sisaldab rakendatavaid soovitusi

Andmed on suurepärased, kuid need on väärtuslikud ainult siis, kui te teate, mida nendega teha. Teie SEO-aruanne ei peaks lihtsalt probleeme välja tooma - see peaks pakkuma selgeid lahendusi. Selle asemel, et öelda: "Teie hüppemäär on kõrge," andke rakendatavaid soovitusi, näiteks kaaluge siselinkide lisamist seotud sisule, et hoida külastajaid seotud, ütleb Joy Organics'i CMO Gerrid Smith.

Ja ma panen selle analoogiasse - teie SEO-raport on arsti visiit. Te ei taha lihtsalt diagnoosi; te tahate raviplaani. Nii et andke selged, samm-sammult juhised, kuidas konkreetseid näitajaid parandada. See muudab teie aruande mitte ainult informatiivseks, vaid ka kasulikuks, mis aitab teie meeskonnal või klientidel tegutseda ja saavutada oma SEO-eesmärgid, selgitab WadeSupplies'i direktor Indie Basi.

Hoidke see lühike ja kergesti loetav

Teie SEO-aruanne ei tohiks lugeda nagu õpik. Hüljake žargoon ja tehnilised terminid ning kasutage lihtsat keelt, mis on kõigile arusaadav. Pidage meeles, et teie eesmärk on edastada teavet oma klientidele või meeskonnale. Mida te teate SEO-st, seda nad vaevalt et teevad.

Josh Pather, Photo Booth Internationali asutaja, jagab: "Jääge lihtsate, lühikeste lausete, punktide ja selgete pealkirjade juurde, et teie aruannet oleks lihtne skaneerida ja seedida."

Struktuur edu saavutamiseks

Hästi korraldatud SEO-aruanne muudab teabe kergesti leitavaks ja seeditavaks. Kasutage selgeid pealkirju ja alapealkirju, et jaotada aruanne loogilisteks osadeks, mis juhivad lugejat järelduste kaudu.

Hoidke ka kogu materjali formaat ühtlane - olgu see siis graafikute stiil või andmete esitamise viis. Selline järjepidevus loob sujuva voo ja muudab teabe edastamise vähem keeruliseks.

Töötage targemalt, mitte raskemini

Ära raiska aega käsitsi andmete hankimiseks mitmest allikast. Saadaval on palju SEO-aruandlustööriistu, nagu G2Vape, mis suudavad seda protsessi automatiseerida, mis säästab teie aega ja vaeva.

Dan Tabaran, Influencity turundusjuht, ütles: "Otsige tööriistu, mis suudavad Google Analyticsist, Google Search Console'ist ja muudest allikatest andmeid hankida ning esitada need kergesti arusaadavates armatuurlaudades ja aruannetes. See võimaldab teil keskenduda andmete analüüsimisele ja teadlike otsuste tegemisele, mitte takerduda andmete kogumise keerulistesse üksikasjadesse."

SEO aruandluse vahendid ja ressursid

Siin on mõned parimad tööriistad ja ressursid, mis aitavad teil oma SEO-aruandlust ühtlustada.

1. Ranktracker

Pildi allikas: Ranktracker

Ranktracker on kõik-ühes SEO-platvorm, mis on loodud selleks, et anda teile konkurentsieelis. See pakub terviklikku tööriistade komplekti, mis aitab teil jälgida oma edusamme, tuvastada võimalusi ja lahendada probleeme, mis võivad teid tagasi hoida.

Ranktracker pakub järgmist.

• Järjekorra jälgimine: Jälgige oma märksõnade järjestusi erinevates otsingumootorites ja kohtades ning jälgige oma arengut aja jooksul.
• Võtmesõna otsija: Kasutades tohutut andmebaasi, mis sisaldab miljardeid märksõnu, koos teabega otsinguliikluse ja keerukuse kohta, saate avastada uusi märksõnade väljavaateid.
• SERP Checker: Et teada saada, kuidas te võrreldes konkurentidega toime tulete, kontrollige otsingumootorite tulemussehekülgi (SERP) mis tahes termini kohta rohkem kui 50 riigis.
• Veebiaudit: Kuidas lahendada tehnilisi SEO-probleeme, mis võivad piirata teie edetabelit.
• Backlink Checker & Monitor: Analüüsige konkurentide tagasilinkide profiile, jälgige enda omi ja otsige võimalusi kvaliteetsete linkide loomiseks.

Ranktracker on võitnud mitmeid autasusid ja auhindu, näiteks G2 on liigitanud ettevõtte 2022. ja 2023. aasta talvejuhiks ja suureks tegijaks. Selle usaldusväärne statistika, kasutajasõbralik disain ja funktsioonide hulk muudavad selle sobivaks nii algajatele kui ka ekspertidele SEO-spetsialistidele. Rohkem kui 35 000 kasutajaga üle maailma on Ranktracker tõestanud oma väärtust, aidates ettevõtetel saavutada oma SEO-eesmärke.

Ja võtame näiteks Vithurs, Blessed CBD tegevjuhi. Ta oli segaduses turul olevate SEO-vahendite hulgast.

Pildi allikas: Ranktracker

Talle meeldis, kui lihtne oli pärast Ranktracker'i testimist saada selge ülevaade oma veebisaidi SEO tulemuslikkusest ja tuvastada parandamist vajavad valdkonnad. Eriti meeldis talle 7-päevane tasuta prooviperiood, mis võimaldas tal seda enne kohustuste võtmist katsetada.

2. Google Analytics

Pildi allikas: Google Analytics

See Google'i tasuta tööriist on parim vahend, et saada teavet oma veebisaidi külastajate kohta. Näete, kust nad tulevad, milliseid lehekülgi nad kõige rohkem külastavad ja kui kaua nad seal viibivad. See aitab teil mõista, milline sisu sobib teie publikuga ja mis võiks vajada parandamist.

Samuti saate jälgida konversioone (näiteks ostud või registreerumised), et näha, kui tõhusalt teie veebisait muudab külastajad klientideks.

3. Google Search Console

Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Google Search Console

See on teie otseliin Google'ile. See näitab teile, kuidas Google näeb teie veebisaiti, sealhulgas seda, milliste märksõnade järgi olete järjestatud ja millised probleemid võivad teid tagasi hoida. Saate hoiatusi tehniliste vigade, indekseerimisprobleemide ja isegi turvaprobleemide kohta, nii et saate need kiiresti parandada. See tööriist on parim vahend teie veebisaidi tervise ja nähtavuse säilitamiseks Google'i otsingutulemustes.

4. SEMrush

Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: SEMrush

SEMrush pakub mitmeid funktsioone - alates põhjalikust märksõnade uurimisest ja konkurentide analüüsist kuni tagasilinkide auditi ja veebisaidi tervisekontrollideni. Saate isegi jälgida oma edetabelit konkreetsete märksõnade puhul aja jooksul. See aitab teil ka avastada võimalusi oma veebisaidi nähtavuse parandamiseks ja konkurentide edestamiseks.

5. Ahrefs

Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Pildi allikas: Ahrefs

Ahrefs on SEO tööriistakomplekt, mis on loodud selleks, et aidata ettevõtetel parandada oma nähtavust internetis ja otsingumootorite järjestust. Ahrefs pakub mitmeid funktsioone, sealhulgas märksõnade uurimist, konkurentide analüüsi, tagasilinkide jälgimist ja saidi auditeid.

Samuti võimaldab see teil tuvastada suure potentsiaaliga märksõnu, analüüsida konkurentide strateegiaid, jälgida oma veebisaidi tagasisideid ja optimeerida saiti parema tulemuslikkuse saavutamiseks.

Täiustatud SEO aruandlustehnikad

Käsitleme mõningaid täiustatud tehnikaid, mis aitavad teil avastada sügavamaid teadmisi ja teha paremaid otsuseid.

Kohandatud armatuurlauad

Oled väsinud lõputute andmete sõelumisest? Mateusz Mazurek, Prehosti asutaja, ütles: "Kohandatud armatuurlauad on teie SEO-püüdluste personaliseeritud juhtpaneel. Valige käsitsi välja teie jaoks kõige olulisemad mõõdikud ja kuvage need kergesti seeditavas formaadis."

Saate jälgida konkreetseid tootepositsioone, jälgida veebisaidi liiklust teatud piirkondadest või isegi jälgida konkurentide tulemusi - kõike seda ühes mugavas kohas.

Enamik SEO-vahendeid pakub ka seda funktsiooni, seega kasutage seda ära ja kujundage armatuurlaud, mis sobib ideaalselt teie unikaalsete ärieesmärkidega.

Segmenteerimine

Teie veebisaidi liiklus ei ole üks homogeenne plokk. See koosneb erinevatest segmentidest, millest igaühel on ainulaadsed käitumisviisid ja vajadused.

Rasmus Adeltoft, Lenspriceri äriomanik, ütleb: "Segmenteerides oma andmeid (nt liiklusallika, seadme tüübi või kasutajate demograafiliste andmete järgi), saate avastada väärtuslikke andmeid selle kohta, kuidas erinevad inimrühmad teie veebisaidiga suhtlevad. Näiteks võite avastada, et mobiilikasutajatel on suurem põrgatuste määr kui lauaarvutikasutajatel."

Prognoosimine

Kuigi me ei saa tulevikku 100%-lise täpsusega ennustada, saame kasutada minevikuandmeid, et teha haritud oletusi. Prognoosimine hõlmab ajalooliste andmete analüüsimist, et ennustada tulevasi suundumusi teie SEO-tulemustes.

Näiteks võite kasutada varasemaid andmeid, et prognoosida, kuidas teie orgaaniline liiklus tõenäoliselt muutub järgmise paari kuu jooksul. See aitab teil planeerida turunduskampaaniaid ja jaotada ressursse tõhusamalt.

Võrdlusuuring

Kuidas te teate, kas teie SEO-püüdlused tasuvad end ära? Üks võimalus on võrrelda oma tulemusi konkurentidega. Võrdlusanalüüs hõlmab oma veebisaidi ja konkurentide veebisaitide peamiste näitajate jälgimist, mis võimaldab teil näha, kuidas te ise hakkama saate. See aitab teil kindlaks teha, kus te paistate silma ja kus teil on vaja muudatusi teha.

Kokkuvõtte

Selged SEO-aruanded aitavad teil alati mõista, mis töötab ja mis mitte. Seega, hoidke need lihtsad, keskenduge põhilistele andmetele ja soovitage alati järgmisi samme. Nii on kõigil lihtsam näha edusamme ja planeerida parandusi, selgitab SEO HERO tegevjuht Ben Ajenoui.

Pidage meeles, et head aruanded seisnevad selgetes arusaamades ja praktilistes tegevustes. Need muudavad SEO-ülesanded lihtsamaks ja tõhusamaks.