SEO, PR ja kommunikatsioon - miks peaksid need käima käsikäes?

Sissejuhatus

SEO ja PR on omavahel seotud ning veebisaidi reklaamimisega peaksid tegelema mitte ainult tehnilised spetsialistid, vaid ka kommunikatsiooniosakond.

SEO tähendab otsingumootori optimeerimist. See on vajalik, et tagada, et otsingumootorid nagu Google ja Bing kuvaksid teie veebisaiti kasutaja päringu vastusena võimalikult kõrgel kohal. Mida paremini see on optimeeritud, seda kõrgemal see kuvatakse. Ideaaljuhul tahate olla esimeses 10 tulemuses või vähemalt esimeses 30 tulemuses. Peaaegu keegi ei kerige edasi allapoole.

Varem oli SEO optimeerimine tehnilisem – spetsialistid lisasid hulga märksõnu, ostsid lingid börsidel ja tõstsid veebisaidid esikohale. Seetõttu oli otsingutulemustes nii raske midagi kasulikku leida.

Nüüd on otsingumootorite algoritmid muutunud paremaks ja keerulisemaks. Esimesed tulemused on veebisaidid, mis on loodud inimestele – mugavad, kiired, usaldusväärse ja kasuliku teabega, mille on lihtsas keeles esitanud valdkonna eksperdid. Selle taustal on sisu muutunud SEO oluliseks osaks. Seetõttu peaksid veebisaidi edendamisega tegelema mitte ainult tehnilised spetsialistid, vaid ka kommunikatsioonimeeskond koos PR-spetsialistidega. Koos ekspertidega valmistavad nad ette materjale, mis peegeldavad ettevõtte kompetentsi.

Ja mis on PR-i ja kommunikatsiooni roll selles?

SEO-spetsialistid hoolitsevad tehnilise poole eest. Ülejäänu jaoks on vaja kommunikatsiooniosakonda. Lõppude lõpuks ei piisa ainult ettevõtte blogi loomisest, see peab toimima ja peegeldama ettevõtte kompetentsi. Uurime, miks ja kuidas ühendame SEO, PR, copywriterid, SMM ja muud sisu alal töötavad eksperdid üheks meeskonnaks. Kommunikatsiooniosakond koosneb kolmest osast: sisu loomine, levitamine ja PR ise.

Siit leiad alati viimaseid meelelahutusuudiseid – tasuta tervitusboonus, mille saamiseks pole vaja teha sissemakset pärisraha

Kuidas luua toimiv blogi:

Töötage välja strateegia – vaadake edukaid blogisid samas või seotud valdkonnas: kuidas need on kujundatud ja millest nad kirjutavad. Samuti tasub intervjueerida ettevõtte eksperte: uurige neilt välja kõik, mida saate, toodete, uute funktsioonide ja tehnoloogiate kohta, millest saate oma blogis klientidele rääkida.

Koostage sisuplaan – edukaks SEO-reklaamiks peaks teie sisuplaan sisaldama viit aktiivset artiklit ja ühte otsingumootoritele optimeeritud artiklit, milles on teatud arv märksõnu ja päringuid. Parim on otsida teemasid kasutajate endi hulgast – foorumites, sotsiaalvõrgustikes või oma müügiosakonnas, lähtudes ostjate kõige sagedamini esitatavatest küsimustest. Oluline on arvestada SEO-spetsialisti soovitusi märksõnade kohta, sest just nende abil leiavad inimesed ettevõtte ja ostavad sellelt.

Leidke inimesed, kes loovad sisu – ideaalis toimetajad ja kirjanikud. See annab teile suurema kontrolli toimuva üle ja suurendab tõhusust.

Mõelge levitamisele – artiklite avaldamisest veebisaidil ei piisa, neid tuleb reklaamida välistel platvormidel ning jagada sotsiaalmeedias ja muudes kanalites, näiteks e-posti uudiskirjades. Materjali kirjutamisest ei piisa, tuleb tagada, et seda näevad ja loevad need, kes leiavad selle kasuliku ja huvitava olevat.

Blogi sisuühik on artikkel. Kuid blogi ei ole lihtsalt artiklite kogum, isegi kui need on head ja kasulikud. Teil on vaja veebimeediat, mis suudab täita kõik teie brändi reklaamivajadused – suurendada tuntust, rääkida toodetest ja nende kasutamisest ning samal ajal meelitada ligi potentsiaalseid kliente. Samal ajal saab blogi sisu kogu kommunikatsioonimeeskonna töö aluseks:

SMM-spetsialistid muudavad artiklid sotsiaalmeedia postitusteks;

E-posti turundus lisab artiklid uudiskirjadesse;

PR-spetsialistid aitavad korraldada levitamist.

Kokkuvõte

Hea blogi ja meeskonna loomine, mis tõesti lahendaks äriprobleeme, ei ole lihtne. Tuleb valida blogile ja artiklitele õige teema, kirjutada kasutajatele kasulikku materjali ja seda reklaamida, et võimalikult paljud sihtrühma inimesed sellest teada saaksid.

Meie tähelepanekud näitavad, et see toimib ja inimesed hindavad seda. Nad tulevad, jäävad ja naasevad nende juurde, kes teevad oma sihtrühma heaks pingutusi. Sageli on see palju kulutõhusam kui esinemine mujal teistel platvormidel, mis ei suuda ettevõtte projekti, väärtusi ja eeliseid täielikult esile tuua. See on palju kasulikum kui kuivad pressiteated ja ühekordsed avaldused meedias.