SEO reguleeritud tööstusharudele: Vape SEO õppetunnid

Sissejuhatus

Kuidas muutub SEO, kui tasulised reklaamid ei ole võimalikud? Kui teil on SEO-projekt reguleeritud tööstusharu ettevõttele, peate sellele küsimusele kiiresti vastuse leidma, sest panused on palju suuremad, kui orgaaniline otsing on ainus usaldusväärne tuluallikas.

Traditsioonilistes niššides võite toetuda tasulisele liiklusele, kuni ootate SEO-kampaania käivitumist. Reguleeritud niššides, nagu alternatiivsed nikotiini- ja kanepitööstused, pole sellist turvavõrku aga olemas. Märksõnade pakkumine ja sotsiaalmeedia reklaamid on riskantsed ja võivad isegi kaasa tuua konto blokeerimise. See muudab SEO veelgi olulisemaks.

Reguleeritud tööstusharus tegutsemine ei tähenda ainult seda, et SEO on ainus usaldusväärne viis klientide veebisaidile toomiseks – see muudab SEO pildi täielikult.

Siin on selgitus.

Reguleeritud niššides ei müü tooted iseennast

Kui soovite saavutada tugevaid ja püsivaid tulemusi SEO-projektiga reguleeritud nišis, on oluline mõista klientide kavatsuste ja ootuste muutust. Te ei saa lihtsalt toodet turule visata ja oodata, et inimesed selle kohe ostaksid, sest potentsiaalsed kliendid hakkavad otsima ohutuse ja legitiimsuse märke enne, kui nad üldse ostmist kaaluma hakkavad.

Selle illustreerimiseks proovige otsida oma ettevõtte nime suures foorumis, nagu Reddit, koos sõnaga „legit”. Kui teete SEO-t uuele ettevõttele, proovige otsida mõnda oma konkurenti. Ilmselt leiate mõned väga huvitavad arutelud. Inimesed tahavad enne ostmist teada, kellega nad tegemist on.

Sõltumata sellest, kas müüte tooteid või teenuseid reguleeritud valdkonnas, peaks teie esmane eesmärk alati olema usalduse loomine ja piisavate tõendite esitamine selle kohta, et olete legitiimne ja usaldusväärne ettevõte. Kui olete selle saavutanud, toimub müük loomulikult. Näide selle rakendamisest piiratud niši teenuste lehel on eCig One'i vape SEO teenused.

Sisu strateegiad muutuvad, kui nõudlust ei saa osta

Igas nišis püüab Google'i algoritm tuvastada ja reklaamida veebisaite, mis näitavad E-E-A-T-i. See akronüüm tähistab kogemust, asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust – nelja omadust, mis on iga hea veebisaidi tunnusjooned.

E-E-A-T on oluline iga veebisaidi jaoks, mille eesmärk on teenida tulu, kuid see on kahekordselt oluline reguleeritud niššide ettevõtete jaoks, kuna inimesed on müüjate suhtes eriti ettevaatlikud. Vapingutööstuses on inimesed näinud teateid võltsitud ja plahvatavate vape'ide kohta. Kanepitööstuses on mõned „THC-vabad” CBD-tooted testitud ja leitud, et need sisaldavad avaldamata kanabinoide.

Google teab, et reguleeritud tööstusharude kliendid otsivad E-E-A-T-i, kuna nad kardavad pettusi – seega on nendes niššides standardid palju rangemad.

Siin on mõned praktilised näited, kuidas tagada, et teie veebisait vastab E-E-A-T nõuetele.

• Ärge kirjeldage oma tootelehtedel lihtsalt tooteid – illustreerige nende ohutust ja autentsust.
• Teenustega seotud lehtedel looge usaldusväärsust, näidates uuringuid, toetavaid tõendeid ja tulemusi. Ärge keskenduge agressiivsele müügile, sest puhtad müügipakkumised filtreeritakse Google'is reguleeritud niššides agressiivsemalt.
• Blogipostitustes näidake autori nime ja selgitage, miks lugejad peaksid seda isikut usaldama.
• Veenduge, et teie veebisaidil on esitatud selged kontaktandmed. Kliendid tahavad teada, et probleemi korral ei pea nad tegema suuri jõupingutusi, et kellegagi rääkida.
• Veenduge, et teie veebisait vastab kõigile teie valdkonna nõuetele. Näiteks võivad teie valdkonna nõuded hõlmata vanusepiirangu kehtestamist ja tervisele kasulike omaduste väidete vältimist.

Linkide asjakohasus on reguleeritud niššides oluline

Enamikus niššides on linkide loomine põhimõtteliselt domeeni autoriteedi tagaajamine. Kui saate lingi veebisaidilt, millel on kõrgem DR ja suurem orgaaniline liiklus, on see väärtuslikum kui link väiksemalt veebisaidilt. Reguleeritud niššides on see mudel aga teatud määral pea peale pööratud, sest mõnikord võib link väiksemalt veebisaidilt, millel on laseriga suunatud asjakohasus, olla tegelikult väärtuslikum.

Linkide loomine reguleeritud nišis nõuab kaheosalist mudelit.

• Domeeni autoriteet: Nagu igas muus nišis, peate ka reguleeritud valdkonnas tegutsedes hankima linke kõrge autoriteediga domeenidelt. Kui teete ainult seda, siis teie edetabelikoht lõpuks stabiliseerub.
• Nishi asjakohasus: reguleeritud niššides ei pea teie veebisait mitte ainult näitama laiaulatuslikku autoriteeti, vaid ka autoriteeti ja legitiimsust oma nišši piires. Kui teil õnnestub saada linke veebisaitidelt, mis saavad orgaanilist liiklust ja on teie äritegevusega temaatiliselt seotud, peaksid need lingid olema teie esmatähtsad prioriteedid.

Algoritmi uuendused võivad põhjustada dramaatilisemaid muutusi edetabelis

Google'i algoritmi uuendused keskenduvad enamasti E-E-A-T-le. Pärast põhjalikke uuendusi kõiguvad edetabelid sõltuvalt sellest, kuidas Google'i tõlgendused nendest signaalidest on muutunud. Kuna E-E-A-T signaalid on reguleeritud niššides olulisemad, võivad edetabelite kõikumised mõnikord olla dramaatilised. Peate olema valvsad põhjalike uuenduste suhtes ja reageerima vastavalt.

Kui Google avaldab uue põhjaliku uuenduse, on see ideaalne aeg tugevdada olulist lehekülge järgmiste meetmetega:

• Üks link kõrge autoriteediga väljaandjalt.
• Üks link nišispetsiifiliselt väljaandjalt.
• Sisemine link uuest sisust, mille loomiseks on tehtud suuri jõupingutusi.
• Iga täiendav tõend, mida saate lehele lisada, näiteks uus andmepunkt või juhtumiuuring.

SEO-vead võivad kahjustada reguleeritud tööstusharude veebisaite

Kuna Google rakendab reguleeritud tööstusharudes tegutsevate ettevõtete suhtes täiendavat algoritmilist kontrolli, võivad tavalised SEO-vead mõnikord olla halvavad, kuigi tavaliselt oleksid need põhjustanud vaid väikeseid takistusi. Vältige neid vigu igal juhul, kui tegelete SEO-ga reguleeritud nišis.

• Sõnade kannibaliseerimine: Te ei soovi kunagi, et teie veebisaidil oleks kaks lehekülge, mis konkureerivad sama sõna järgi. Reguleeritud niššides võib see aga olla eriti kahjulik olukord, sest võite püüda positsioneerida märksõnu, mis on potentsiaalselt väga tulusad, kuid millel on madalam otsingumahud. Kui toetav lehekülg tekitab veidi kasutajate huvi, võib see lõpuks peale jääda pealeheküljele, selle asemel et seda toetada, sest Google'il on vähe kasutajasessioone, mille alusel käitumismõõdikuid hinnata. See võib olla väga raske probleem, mida lahendada.
• Ankruteksti ülemäärane optimeerimine: Petturlikud müüjad on reguleeritud niššides levinud, mistõttu Google rakendab E-E-A-T-kriiteriume nii rangelt. Kui teie veebisait näitab isegi vähimatki märki musta mütsi käitumisest, võite oodata, et teie positsioonid parimal juhul jäävad samaks ja halvimal juhul langevad järsult. Olge linkide loomisel väga ettevaatlik ja veenduge, et teie ankruteksti jaotus näeb alati loomulik välja. Kui teie kasv on seiskunud, kuigi te aktiivselt uusi linke omandate, võtke seda märgina, et peate oma strateegiat muutma.
• Kõhnad teenuste leheküljed: kui müüte teenust reguleeritud valdkonnas, on väga oluline näidata oma asjatundlikkust. Sellised detailid nagu juhtumiuuringud, sõltumatud uuringud ja rahulolevate klientide iseloomustused võivad aidata oluliselt usalduse võitmisel, ja just seda Google näha tahabki. Siin kehtib kindlasti põhimõte „näita, ära räägi”.

Kokkuvõte: SEO reguleeritud tööstusharudes nõuab teistsugust mõtteviisi

Kui Google ütleb, et E-E-A-T on oluline teie veebisaidi edetabelikohtade jaoks, siis nad mõtlevad seda tõsiselt, kui tegutsete reguleeritud valdkonnas. On head põhjused, miks mõned valdkonnad on tugevalt reguleeritud, ja enamik neist põhjendustest on seotud sellega, kui ebausaldusväärsed võivad mõnikord olla teatud valdkondade ettevõtted. Seetõttu peaks usalduse loomine olema alati teie prioriteet.

• Potentsiaalsed kliendid otsivad usaldusväärsuse märke enne, kui nad üldse hakkavad raha kulutamist kaaluma. Ilma usalduseta pole teil võimalust müüki teha. Usalduse loomine klientidega on kasulik ka teie veebiliiklusele, sest hea kasutajakogemus korrelatsioonis kõrgemate positsioonidega.
• Peate ka näitama oma usaldusväärsust viisil, mida Google'i algoritm suudab mõista. Selleks sobivad hästi näiteks ekspertide tunnistused, selged kontaktandmed, originaalandmed, juhtumiuuringud ja klientide soovitused.