SEO tekstikirjutamine: Juhend, kuidas luua sisu, mis reastub

Intro

Indekseeritud veeb, projekt, mis jälgib interneti kasvu igapäevaselt, näitab, et 2022. aastal on üle _viie ja poole miljardi _veebilehe kättesaadav.

On väga oluline, et copywriterina oleksid sa teadlikud interneti tohutust ulatusest, mille jaoks sa sisu toodad.

Selleks, et teie teos eristuks rohkem kui viie miljardi teise artikli, blogipostituse ja sihtlehe seast - et tagada selle võimalikult kõrged kohad -, peate valdama SEO-kirjutamise kunsti.

SEO tekstikirjutamine: Juhend, kuidas luua sisu, mis reastub

Mis on siis SEO copywriting?

Kui copywriting tähistab kirjaliku sisu (või "koopia") loomist enda või kliendi jaoks, siis _SEO _copywriting on spetsialiseeritud kirjutamise vorm, mis järgib pidevalt arenevaid reegleid ja põhimõtteid, mida dikteerivad otsingumootorite algoritmid.

Selleks, et teha kindlaks, milline sisu on tõenäoliselt kõige asjakohasem iga kasutaja otsingu jaoks, kasutavad otsingumootorid nagu Google, Ecosia, Firefox ja Safari mitmeid filtreid ja roomikuid, et leida internetis kõige paremini kopeeritud veebilehti, mis kuvatakse SERPs.

Olenemata sellest, kas soovite palgata SEO-eksperdi või võtta SEO-tekstide kirjutamise väljakutse enda peale, tasub tutvuda eduka "otsingumootori optimeerimise" parimate tavadega.

Mõista ja sobitada otsingu kavatsust

On mitmeid nippe, mis on seotud teie kasutatava keele, HTML-koodimise, SEO-vahendite ja artiklite formaadiga, mis aitavad kaasa paremale järjestusele. Enne seda on siiski oluline keskenduda oma lugejate tundmaõppimisele.

Mis on otsingu eesmärk?

Kui keegi, sealhulgas teie, kasutab veebilehitsejat millegi otsimiseks, on selleks konkreetne põhjus. Mõelge sellele, et selle artikli leidmiseks sisestasite tõenäoliselt kõigepealt küsimuse oma lemmikotsingumootorisse. Teie kavatsus oli antud juhul omandada parem arusaam sellest, kuidas luua suurepärast SEO-sisu, mis reastub.

On olemas kolm peamist otsingukavatsuse tüüpi, millest enamik internetiotsinguid hõlmab vähemalt ühte:

1. Navigatsiooniline kavatsus: Kasutaja soovib sisu, mis aitab tal leida midagi, mida ta otsib.
2. Informatiivne kavatsus: Kasutaja soovib sisu, mis aitab tal rohkem teada saada teemast, mis teda huvitab.
3. Tehinguline kavatsus: Kasutaja soovib sisu, mis aitab tal osta toodet või teenust internetis.

Kuidas rakendada Search Intent oma Copywriting'is

Kui määrate kindlaks, millist sisu luua, on hea lähtepunktiks kaaluda, millist otsingukavatsust soovite teenida.

Kui teil on näiteks jutustav podcast, mis tutvustab lühikest žanrilist ilukirjandust, siis peaks teie toodetav sisu vastama _navigatsioonilisele _tähelepanule - see peab aitama otsingumootori kasutajatel _leidma _ seda, mida nad otsivad: st meelelahutuslikku podcasti või lühikest audioraamatut.

Kui olete kindlaks teinud, milliseid otsingukavatsusi te oma sisuga teenindate - samuti seda, millised inimesed võivad olla nende otsingute taga -, saate kohandada oma märksõnauuringuid nii, et need hõlmaksid seda kavatsust.

Valige õiged märksõnad

Ja rääkides märksõnade uurimisest...

Üks esimesi asju, mida loed, kui uurid, kuidas luua sisu, mis on järjestatud, ja millised on praegused suundumused SEO-s, on märksõnad. Märksõnad on sõnad, mis esinevad sageli internetiotsingutes. Mida rohkem asjakohaseid märksõnu te oma sisus kasutate (ja kasutate asjakohaselt), seda kõrgemale paigutub see, sest sellega olete laiendanud potentsiaalsete otsingupäringute valdkonda, mida teie artikkel hõlmab.

Võtmesõna uuring

Enne kui panete sule paberile (või sõrme klaviatuurile), peate tegema nõuetekohase märksõnauuringu, kui soovite, et teie sisu oleks paremal kohal. Selleks on teil kaks võimalust:

1. DIY: Otsige ise artikleid valitud teemal. Lugege neid, mis kuvatakse esimesel tulemuste lehel, ja koostage põhjalik nimekiri igast kasulikust märksõnast, mis ilmub.
2. Kasutage märksõnade otsijat: mis otsib teie eest internetti ja koostab nimekirja kõige populaarsematest märksõnadest, mis on järjestatud populaarsuse järgi.

Võtmesõna klastrid

Võtmesõnade klastrid on praegune SEO copywritingi trend, millest on kasulik olla teadlik. Kombineerides mitu asjakohast märksõna pikemateks fraasideks, saate nii laiendada oma sisu potentsiaalset ulatust _ja _tahendab otsingukavatsusi, mille jaoks te oma kirjutist kohandate.

Siin on näiteks kolm erinevat lauset:

• Tony's Brooklynis pakub kolme erinevat tüüpi pepperoonipitsat.
• Valida saab tavalise, tulise ja ülivürtsika pepperoonipizza vahel.
• Brooklyni parima pepperoonipitsat leiab Tony's, olgu see siis tavaline, tuline või ülivürtsikas.

Esimesed kaks lauset tabavad mõlemad vaid ühte tüüpi otsingukavatsust (vastavalt navigatsiooniline ja informatiivne). Kolmas lause seevastu kasutab märksõnade klastrit, et tabada korraga kõiki kolme tüüpi otsingukavatsusi (navigatsiooniline, informatiivne ja tehinguline).

Selliste märksõnade klastrite kasutamine toimib kasutajate jaoks, kes otsivad oma päringutele konkreetseid, lokaliseeritud vastuseid, tõstes seega teie sisu kasulikkust ja seega ka järjestust.

Analüüsige konkurentide ja teiste tippartiklite positsioone

On üks nõuanne, mida saab rakendada peaaegu igas eluvaldkonnas, ja selle võib kokku võtta vaid kahe sõnaga: Turu-uuringud.

Üks parimaid viise, kuidas saada SEO copywritingi meistriks, on lugeda teiste SEO-kirjutajate artikleid. Tehke kindlaks, mida nad teevad kõige paremini, mida võiks parandada ja miks nende artiklid ilmuvad teie _spetsiifilise _päringu puhul Google'i esimesel SERP-loetelus esimesena.

Olles analüüsinud konkurentsi, võite rakendada saadud teadmisi oma SEO-kirjelduste koostamisel.

Mida otsida

On mõned erinevad asjad, mida soovite otsida, kui loete teisi teie teemakohase niši tippartikleid.

• Pikkus - Artikli pikkus mängib olulist rolli selles, kui kõrgele otsingumootor seda reastab. Liiga pikk ja algoritm otsustab, et see hakkab lugejaid igavaks tegema. Kui artikkel on liiga lühike, otsustab algoritm, et see ei ole piisavalt informatiivne. Uurige, kui pikad on teie konkurentide artiklid, ja püüdke umbes järgida nende keskmist pikkust.

• Keel - otsingumootorid pööravad suurt tähelepanu artikli loetavusele (mida uurime üksikasjalikumalt hiljem). Jällegi on oluline leida õige tasakaal, et sõnastada õigesti ja autoriteediga, kuid samas teha keel piisavalt arusaadavaks, et igaüks, kes vajab selles sisalduvat teavet, saaks selle kätte.

• Nurk - Google'ile ja teistele otsingumootoritele meeldivad väga artiklid, mis annavad kasutajatele tõelist lisaväärtust. Te leiate, et nendest üle 5 miljardi veebilehe, mida me eelnevalt mainisime, on enamik neist näiliselt üksteise koopiad. Kui leiate oma teemale niššinägu, mida teie konkurendid ei ole kasutanud, siis võtke see!

• Formaat - Öeldakse, et sisu on kuningas. Noh, formaat on kuninganna! Me räägime formaadist veidi hiljem, kuid praegu tasub rõhutada, et kõige kõrgemal kohal olevad artiklid on vormistatud nii, et nende lugemine oleks lihtne ja nauditav, mitte ainult inimkasutajale, vaid ka otsingumootorite robotitele.

Sisu on kuningas! Loo kergesti loetavad ja nauditavad artiklid

Lõppkokkuvõttes on oluline, et te ei unustaks seda, miks te üldse oma artikli kirjutama asusite.

Kogu SEO-žargooni all on lihtne fakt: te loote sisu, mida te tahate, et teised inimesed loeksid ja naudiksid.

E-A-T: Asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus

Google'i suur asi on praegu E-A-T, mis tähendab "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (asjatundlikkus, autoriteet ja usaldusväärsus). Sisuliselt peab teie sisu olema 100% täpne ja autoriteetselt kirjutatud, et see saaks järjestatud. Kuna seal on nii palju sisu, püüavad otsingumootorid edendada ainult kõige usaldusväärsemaid teoseid.

Selleks, et kirjutada E-A-T standardite kohaselt, on hädavajalik, et te kõigepealt teeksite oma uurimistöö. See ei tähenda, et loe lihtsalt esimesi kõrgeima reitinguga lehekülgi SERPis ja parafraseeri neid. See tähendab, et peate tõesti, tõeliselt ja ausalt oma teemaga nii põhjalikult tegelema, et saate pakkuda uusi ja väärtuslikke teadmisi kogukonnale, kes otsib usaldusväärset teavet.

Loetavus ja ligipääsetavus: kuidas vormistada

Samal ajal, kui optimeerite oma sisu E-A-T jaoks, peate siiski tagama, et see jääb loetavaks ja juurdepääsetavaks. Keelekasutus on oluline SEO jaoks ja selle jaoks, kui kõrgel kohal teie sisu on. Otsingumootorid eelistavad pigem keskmisele lugejale kohandatud sisu kui kõige madalamale või kõrgemale tasemele suunatud sisu.

Seda võib olla raske täiustada, eriti neile meist, kellel on eriline kirjastiil, mille oleme aastate ja aastakümnete jooksul kujundanud. Õnneks on aga olemas vahendid, mis aitavad teil saavutada ideaalset "lugemisvanust", hinnates teie kirjutamist reaalajas, nagu näiteks Ranktracker'i SEO kontrollnimekiri.

Optimeeri oma metaandmed: Sildid, kirjeldus ja pealkirjad

Metaandmed on kodeeritud keel, mida otsingumootorid loevad, kui nad määravad kindlaks, milliseid veebilehti järjestada. See ei ole alati lõppkasutajale nähtav ega ilmne veebilehe enda peal, kuid see on ehk kõige olulisem osa selles, et teie sisu üldse märgataks.

Siin on , kuidas optimeerida metaandmeid, et tagada teie sisu järjestus:

Meta Sildid

Sildid on nagu #hashtagid, mis on teie sisule lisatud. Tavaliselt saate metatähiseid kasutada selle veebisaidi ehitajaga või blogi pakkujaga, mida te kasutate. Sildid aitavad mitte ainult tuvastada teose põhiteemasid, vaid ka seostada seda teose teistega teie veebisaidil, andes seega otsingumootoritele teada, kui suur autoriteet antud teemal teie veebisait on. Parimate tulemuste saavutamiseks kasutage ainult kõige asjakohasemaid silte.

Meta-pealkiri

Postituse meta pealkiri viitab siniselt esile tõstetud pealkirjale, mis ilmub SERPs (Search Engine Results Pages). Meta-pealkiri, mida kasutate oma sisu jaoks, peaks erinema tegelikus artiklis kasutatavast H1-pealkirjast, kuid peaks siiski säilitama teie peamised märksõnad. Samuti on oluline, et teie meta pealkiri ei oleks pikem kui 60-70 tähemärki.

Meta kirjeldus

Meta kirjeldus on lühike tekstiplokk, mis ilmub lehekülje meta pealkirja all, mis kuvatakse SERPs. Teie metakirjeldus peaks sisaldama ka mõnda võtmesõna, kuid ei tohiks olla täis topitud. See peaks olema lühike, sisuline ja kohandatud nii, et see vastaks otseselt kasutaja otsingukavatsusele. Meta-kirjelduste maksimaalne pikkus on 120 tähemärki mobiilikasutajate puhul ja 160-170 tähemärki töölaua brauserite puhul.

HTML-pealkirjad

Ütlesime varem, et formaat on kuninganna, ja HTML-pealkirjad on see, mida kasutate oma sisu vormingu täiustamiseks. H1, H2, H3 ja H4-H6 on pealkirjade tüübid, mida saate kasutada oma SEO-koopiate vormistamisel.

• H1 - pealkiri, mida on kõige parem kasutada vaid üks kord kohe alguses, et näidata otsingumootorite robotitele, millest teie sisu täpselt räägib. Peab sisaldama teie peamist märksõna.

• H2 - Teie teose erinevate põhilõikude jaoks, mis on lugejale selgeks suuniseks, milliseid üldteema konkreetseid elemente käsitletakse. Peaks sisaldama ka asjakohaseid märksõnu.

• H3 - jaotiste jagamiseks veelgi üksikasjalikumateks alajaotusteks, et muuta üldine lugemiskogemus veidi lihtsamaks ja kättesaadavamaks.

• H4-H6 - alajaotuste veelgi põhjalikumaks jaotamiseks, kasutatakse ainult siis, kui see on tõesti vajalik.

Lisage üleskutsed-to-Action

Ja lõpuks, meie parim soovitus oma SEO-kirjelduse parandamiseks ja kõrgetasemelise sisu loomiseks on lisada oma teosesse mõned üleskutsed tegevusele.

Mis on Call-to-Action?

Tegevuskutse on täpselt see, mille järgi see kõlab: fraas või lause - mõnikord ka hästi paigutatud tagasiside -, mis julgustab lugejat aktiivselt midagi tegema.

Teie sisu edetabeli tõstmiseks soovite, et lugeja tegeleks teie saidiga rohkem ja kauem. Lõppkokkuvõttes tahavad Google, Firefox, Edge jne. kõik pakkuda oma kasutajatele sisu, mis hoiab neid veebis võimalikult kaua ja aktiivselt.

Kuidas kasutada üleskutse-to-Action'i

Tegevuskutsete kasutamiseks on erinevaid viise, sõltuvalt teie kavatsusest lugejale.

Kui teil on näiteks müüa toode või teenus, siis peaks teie üleskutse tegevusele olema kujundatud nii, et see julgustaks lugejat ostu sooritama. Link teie tootele võiks toimida, eriti koos õrna meeldetuletusega, et toode on, ütleme, müügil.

Kui aga olete blogija, siis võiksite kirjutada üleskutse, mis julgustab lugejat liikuma teise blogipostituse juurde, kui ta on praeguse lõpetanud.

Kasutage sisu optimeerimise tööriista: Ranktracker'i tutvustus: Ranktracker'i tutvustus

Saate omandada SEO copywritingi tööriistadest ja rakendustest sõltumatult, kindlasti. Kuid selleks on vaja aastaid tõsist pühendumist (ma peaksin seda teadma!).

Teisest küljest võite õppida palju kiiremini ja vaieldamatult palju paremini SEO-tekstikirjutajana tegutseda, tuginedes ühele paljudest tänapäeval saadaval olevatest erakordsetest AI-sisu optimeerimise vahenditest.

Meie lemmik on muidugi Ranktracker. Ranktracker pakub lugematul hulgal vahendeid, mis aitavad teil SEO-tekstide kirjutamise ässa saada ja teie sisu kiiresti kõrgele kohale paigutada.

Tööriist nr 1: Rank Tracker

Rank Tracker tööriist hoiab reaalajas silma peal, kus teie veebilehed on praegu erinevate seotud otsingute puhul erinevates otsingumootorites ja erinevates kohtades järjestatud. Saate filtreerida Ranktracker Rank Tracker'i, et kuvada oma veebisaidi tulemuslikkust mis tahes arvu erinevate KPIde ja mõõdikute alusel.

Tööriist nr 2: Võtmesõna otsija

Ranktracker'imärksõnade otsimise tööriist annab teile kohese juurdepääsu kõige sagedamini otsitud sõnadele ja fraasidele, mis on seotud mis tahes teemaga ja mis tahes riigis.

Tööriist #3: SERP Checker

SERP Checker on üsna ainulaadnetööriist. See võimaldab teil teada saada, kes on Google'is mis tahes konkreetse otsingusõna kohta paremal kohal, ning näitab teile ka, kui lihtne (või raske) on nendega konkureerida. Kui teil on võimalus edetabelisse pääseda, võite hakata looma sisu selles niššis. Kui sul pole aga mingit võimalust, siis oled sa endale raisatud aega säästnud.

Tööriist #4: Veebiaudit

Ranktracker'iveebiauditi tööriist on vahend, mida kasutate oma veebisaidi ja iga artikli kirjutamise ajal. Audiitor tuvastab SEO-punktid ja kõik probleemid kogu teie saidi ulatuses ning ütleb teile, kuidas neid parandada.

Tööriist #5: Backlink Checker

Tööriist Backlink Checker määrab kindlaks, kuidas teie peamised konkurendid kasutavad tagasilinkimist, et parandada oma SEO-d ja panna oma sisu paremale kohale, nii et saate kopeerida - ja parandada - nende tehnikat, et luua midagi veelgi paremat.

Kokkuvõte

SEO-tekstide kirjutamine võib esialgu tunduda hirmutav, eriti kui olete harjunud kirjutama ilma SEO-d silmas pidamata. Lubage meil siiski rahustada teid, et selle põhjaliku juhendi abil, kuidas luua sisu, mis reastub, ning sobivate tööriistade - nagu Ranktracker - abil saate selle oskuse kiiresti omandada.

(Pildi autoriõigused: Pexels, Pixabay)