Ärge ignoreerige neid 5 olulist aspekti tootelehe SEO-süsteemis

Sissejuhatus

E-kaubanduse SEO puhul keskenduvad paljud uued veebisaidi omanikud valedele asjadele. Võite veeta nii palju aega kui soovite, et veenduda, et teil on ilus koduleht ja aktiivne blogi, kuid tegelikult pole midagi olulisemat kui teie tootelehed, sest need on lehed, mis lõppkokkuvõttes toovad konversioone. Kui teie tootelehed on Google'is kõrgel positsioonil, teenite raha – nii lihtne see ongi.

Tootelehe SEO ei ole alati lihtne, kuid see on aja ja vaeva väärt, et tõesti süveneda ja veenduda, et teie sisu on absoluutselt täiuslik. Selles ülevaates arutame viit olulist asja, mida uued veebisaidi omanikud sageli tähelepanuta jätavad. Kui soovite, et teie tootelehed oleksid Google'is kõrgel kohal, peate kindlasti neid asju arvesse võtma.

Kirjeldustekst

Iga tootelehe jaoks on oluline, et sellel oleks unikaalne, inimese kirjutatud kirjeldustekst. Üks levinumaid vigu, mida uued veebisaidi omanikud teevad, on eeldada, et tekst ei ole oluline – et inimesed tulevad lihtsalt sellepärast, et veebisait on olemas. Kahjuks ei tööta see praktikas nii.

Varem tegid paljud uued e-kaubanduse veebisaitide omanikud vea, kopeerides oma tootekirjelduste teksti teistelt veebisaitidelt. Tänapäeval on veebisaitide omanikel aga tavalisem kasutada AI-d tootekirjelduste automaatseks genereerimiseks. Mõlemal juhul on probleem aga sama: tekst ei ole tõeliselt unikaalne.

AI tekst võib pealtnäha tunduda viimistletud, kuid sageli on see täis korduvaid fraase, mis on juba paljudes teistes kohtades esinenud. Seda probleemi süvendab asjaolu, et tootekirjeldused on sageli üsna lühikesed – tavaliselt umbes 100 sõna. Kui vaid mõned fraasid kirjelduses esinevad mitmel teisel veebisaidil, lükkab Google teksti tervikuna tagasi, kuna see ei ole unikaalne.

Võtame näiteks, et teil on e-sigaretipood ja kasutate AI-d, et genereerida tootekirjeldus mõnele e-vedelikule. Üks korduvatest fraasidest, mida tõenäoliselt saate, on „maitsete sümfoonia”, mis ilmub kirjutamise ajal umbes 4,1 miljonil veebisaidil. Kuna tekst ei ole tavaliselt unikaalne, ei indekseeri Google AI-tekstiga tootelehti sageli üldse.

Võtke aega ja kirjutage oma tootekirjeldused käsitsi. Inimese kirjutatud tekst ei ole mitte ainult Google'is paremini positsioneeritud. See konverteerub ka paremini, kuna inimesed tunnevad ära, et see on autentne.

Tootepildid

Isegi kui teie turustaja pakub kvaliteetseid fotosid teie veebisaidil müüdavatest toodetest, peaksite vastu panema kiusatusele neid fotosid kasutada, sest Google on need tõenäoliselt juba indekseerinud. See on oluline, sest Google'i pildotsing võib olla paljude tootetüüpide puhul väärtuslik potentsiaalsete ostjate allikas. Soovite võimaluse korral osa sellest liiklusest enda kasuks ära kasutada.

Oma kvaliteetsete tootepiltide loomine on aja ja vaeva väärt – ja veel kord, see on suurepärane nii SEO kui ka konversioonide jaoks, sest inimesed tahavad tooteid enne ostmist näha. Ärge unustage oma pilte optimeerida kirjeldavate failinimede ja alt-tekstidega, mis on head juurdepääsetavuse seisukohast ja aitavad Google'il mõista, mis piltidel on.

Struktureeritud andmed ja metaandmed

Metadata – tuntud ka kui struktureeritud andmed või skeem – on lehe lähtekoodis sisalduv teave, mis aitab Google'il ja teistel otsingumootoritel mõista selle lehe sisu. Kuna e-kaubandus on veebis nii oluline osa, on tootelehel võimalik sisaldada mitmesuguseid struktureeritud andmeid. Google kasutab seda teavet, et tagada teie lehtede indekseerimine õigete otsinguterminite järgi, ning metaandmeid saab kasutada ka selleks, et parandada teie lehe kuvamist Google'i otsingutulemustes.

Tooteleht peaks sisaldama vähemalt toote skeemi, mis võimaldab teil täita lehekülje teabega hinna, kättesaadavuse ja brändi kohta. Muud kasulikud skeemitüübid on näiteks arvustuste skeem, mis kuvab teavet klientide arvustuste kohta, ja leivapuru skeem, mis aitab Google'il teie saidil tõhusamalt navigeerida.

On suur tõenäosus, et teie veebisaidi sisu haldamise süsteem või e-kaubanduse platvorm rakendab mõnda või kõiki eespool nimetatud skeeme automaatselt. Saate seda kontrollida, sisestades tootelehe URL-i Schema.org Markup Validatorisse. Kui tööriist midagi ei näita, oleks kasulik paluda arendajal seda lähemalt uurida.

Klikkimise optimeerimine

Google'i peamine eesmärk otsingumootorina on pakkuda kasutajatele soovitud otsingutulemusi. Heade tulemuste pakkumine tagab kasutajate tagasituleku ja korduvkasutajad vaatavad rohkem reklaame – nii teenib Google enamiku oma tulust.

Kuigi lehe sisu on alati kõige olulisem tegur, et teie veebisait kuvataks õigete otsinguterminite puhul, kinnitab Google ka, et nad kuvavad erinevate otsingute puhul õigeid lehti, jälgides, milliseid tulemusi kasutajad klõpsavad. Kui teatud tulemus saab rohkem klõpse kui teised tulemused, järeldab Google, et leht pakub kasutajatele soovitud sisu, ja tõstab tõenäoliselt selle reitingut.

Kui loote tootelehti, võtke alati aega, et anda neile atraktiivsed pealkirjad ja meta kirjeldused. Teie sisu haldamise süsteem või e-kaubanduse platvorm täidab need väljad tõenäoliselt automaatselt, kuid tavaliselt on palju efektiivsem kirjutada need ise. Meelitage inimesi klõpsama, reklaamides eelnevalt väärtust, mida pakute neile külastuse ajal.

Kasutajakogemus

Tootelehe SEO puhul on kõige olulisem teada, et see ei puuduta ainult seda, kuidas Google lehte näeb. Kasutajad on sama olulised, sest nemad suhtlevad teie saidiga ja loodetavasti ostavad tooteid. Chrome'i veebibrauseri ja muude andmeallikate abil teab Google, mida inimesed teie saidil teevad, ja kasutab nende käitumist positsiooni määramise tegurina.

Paljud inimesed külastavad e-kaubanduse veebisaite, ilma midagi ostmata. Te ei pea iga kasutaja ostma toodet, et näidata Google'ile, et teie tootelehed pakuvad rahuldavat kogemust. Siiski soovite, et inimesed veedaksid veidi aega teie veebisaidiga suheldes, enne kui nad lahkuvad. Te ei soovi, et nad klõpsaksid tagasi otsingutulemustele.

Mõned head viisid tagamaks, et tooteleht tekitab palju positiivset kasutajate kaasatust, on järgmised:

• Loetavad tootekirjeldused, mis on jaotatud alapealkirjadeks ja loetelupunktideks. Ärge kirjutage lihtsalt suuri tekstiseinu.
• Kvaliteetsed tootepildid.
• Autentsed klientide arvustused.
• Interaktiivsed elemendid, nagu toodete võrdlustabelid.
• Alternatiivsed tooteettepanekud juhuks, kui vaadeldav toode ei ole päris see, mida kasutaja soovib.

Kõik, mis julgustab inimesi veebisaidil rohkem aega veetma – isegi kui nad tooteid ei osta –, näitab Google'ile, et pakute rahuldavat kogemust, mis võib aja jooksul teie positsioonile väga kasulik olla.