Sisu optimeerimine piirkondlikule sihtrühmale Pinterestis

Sissejuhatus

Pinterest on ülemaailmne avastamisplatvorm, kuid kasutajate käitumine, otsingueesmärgid ja monetiseerimispotentsiaal varieeruvad piirkonniti märkimisväärselt. Loojad, kes optimeerivad sisu piirkondlikule publikule, saavutavad järjepidevalt suurema kaasatuse, parema leviku ja suurema tulu kui need, kes kasutavad ühtset lähenemisviisi.

Pinterest ei maksa loojatele otseselt vaatamiste eest. Siiski mõjutab piirkondlik optimeerimine otseselt klikke, konversioone ja platvormivälist tulu, mis tekib partnerite, reklaamide, toodete ja brändipartnerluste kaudu.

Käesolevas juhendis selgitatakse, kuidas optimeerida Pinteresti sisu erinevate piirkondade jaoks, miks see toimib ja kuidas laiendada tegevust ülemaailmselt ilma strateegiat killustamata.

Miks piirkondlik optimeerimine Pinterestis oluline on

Pinterest toimib pigem otsingumootorina kui sotsiaalmeedia voona. See tähendab, et

• Märksõnu tõlgendatakse piirkondlikus kontekstis
• Kasutajate eesmärgid varieeruvad riigiti
• Keel, õigekiri ja sõnastus mõjutavad leitavust
• Ostukäitumine erineb turgudel

Pinn, mis toimib hästi USAs, võib toimida halvasti Ühendkuningriigis või Euroopas – mitte sellepärast, et sisu oleks halb, vaid sellepärast, et piirkondlikud ootused ja otsingukäitumine on erinevad.

Kuidas piirkondlikud sihtrühmad kasutavad Pinteresti erinevalt

Piirkondliku käitumise mõistmine on optimeerimise alus.

Kõrgema sissetulekuga inglise keelt kõnelevad piirkonnad (USA, Suurbritannia, Kanada, Austraalia)

• Tugev otsingueesmärk
• Kõrgem klõpsamissuhe
• Kiirem otsuste tegemine
• Kõrgem kliki kohta teenitav tulu

Lääne-Euroopa

• Tugev säästmis- ja planeerimiskäitumine
• Pikemad otsustusprotsessid
• Kõrgem kaasatus aja jooksul
• Parem tulemuslikkus lokaliseeritud keeles

Tõusvad turud (India, Ladina-Ameerika, Kagu-Aasia)

• Suurem inspiratsioon ja säästlik käitumine
• Vähem vahetuid klikke
• Monetiseerimine toimib kõige paremini globaalsete toodete või müügikanalite puhul

Pinterest ei järjestata sisu ühtselt „globaalselt” – see järjestab kohalikele kasutajatele kohalikult asjakohast sisu.

1. samm: optimeerige keel ja õigekiri

Pinteresti otsingusüsteem on tundlik keelevariantide suhtes.

Inglise keele lokaliseerimise näited

• USA: „värv”, „korter”, „puhkus”
• Suurbritannia: „colour”, „flat”, „holiday”
• Austraalia: Suurbritannia/USA terminite segu kohalike väljenditega

Kui teie sihtrühmaks on mitu piirkonda:

• Looge sama sisu jaoks mitu Pini
• Kasuta pealkirjades ja kirjeldustes piirkonnaspetsiifilisi sõnu
• Hoidke siht-URL sama

Ainuüksi see võib oluliselt parandada piirkondlikku nähtavust.

2. samm: Kasutage piirkonnaspetsiifilisi märksõnu

Pinteresti märksõnad ei ole universaalselt vahetatavad.

Näide (sama teema, erinevad piirkonnad)

• USA: „väikese korteri ladustamisideed”
• Suurbritannia: „väikese korteri ladustamise ideed”
• EL (kohandatud): tõlgitud vasted emakeeles

Parim tava:

• Uurige märksõnu piirkonna kaupa
• Eelistage pikki, eesmärgipõhiseid fraase
• Vältige liiga üldiste globaalsete terminite kasutamist, kui eesmärgiks on monetiseerimine

Kõrge konversiooniga liiklus pärineb kohalikult sõnastatud kavatsustest, mitte globaalsetest abstraktsioonidest.

3. samm: Viige visuaalne stiil kooskõlla piirkonna eelistustega

Visuaalsed eelistused varieeruvad rohkem, kui enamik loojad ootavad.

Üldised mustrid

• USA: rasvane tekst, selged tulemused, otsesed sõnumid
• Suurbritannia/EL: puhtamad kujundused, pehmemad toonid, vähem agressiivsed tekstid
• Tõusvad turud: eredad visuaalid, inspiratsiooni esikohale seadmine

Te ei vaja täiesti uusi disaine – väikesed muudatused on olulised:

• Fontide paksus
• Värvikontrast
• Teksti tihedus
• Emotsionaalne toon

Pinterest hindab asjakohasust, mitte ainult esteetikat.

4. samm: Kohandage sisu tüüp piirkondliku eesmärgiga

Erinevad piirkonnad reageerivad erinevatele sisuformaatidele.

Piirkonnad, kus ostusoov on suur

• Võrdlused
• „Parimate” nimekirjad
• Arvustused ja alternatiivid
• Hinnast või tulemustest lähtuv sisu

Piirkonnad, kus on kõrge planeerimise eesmärk

• Juhendid
• Kontrollnimekirjad
• Samm-sammult juhendid
• Säästmisväärsed igikestvad ideed

Optimeerimine vastavalt iga piirkonna domineerivale kavatsusele suurendab salvestamiste arvu ja järgnevaid konversioone.

5. samm: Optimeerige tahvleid piirkondliku avastamise jaoks

Tahvlid on endiselt olulised konteksti ja klassifitseerimise seisukohalt.

Piirkondlike tahvlite optimeerimise näpunäited:

• Kasutage vajaduse korral piirkonnaspetsiifilisi foorumi nimesid
• Kohandage foorumi kirjeldused kohalike märksõnadega
• Vältige ühe foorumi segamist mitteseotud piirkondlike teemadega

Näide:

• „Ideed väikestele korteritele (USA)”
• „Väikese korteri elamispinnad (Suurbritannia)”

See aitab Pinterestil mõista, kellele sisu on suunatud, parandades selle levitamist.

6. samm: Teenige piirkondadelt erinevalt tulu (oluline)

Piirkondlik optimeerimine ei puuduta ainult liiklust, vaid ka tulu.

Kõrge RPM-iga piirkonnad

Parim monetiseerimine:

• Affiliate-turundus
• Blogi reklaamid
• Brändide sponsorlus
• Kõrgema hinnaga digitaalsed tooted

Madalama RPM-iga piirkonnad

Parim monetiseerimine:

• Globaalsed digitaalsed tooted
• E-posti müügikanalid
• Teenused
• Rahvusvahelised partnerluspakkumised

Loojad, kes teenivad igas piirkonnas raha ühtmoodi, jätavad osa tulust kasutamata.

7. samm: Kasutage mitut pinti ühe URL-i kohta (globaalne skaalustamisstrateegia)

Üks Pinterest'i suurimaid eeliseid on see, et mitu Pini võib viidata samale sisule.

Kasutage seda järgmisel eesmärgil:

• Looge piirkondlikud variandid
• Testige erinevaid pealkirju
• Kohandage visuaalid
• Sihtida erinevaid keeli või väljendeid

See võimaldab teil globaalselt mastaapida ilma sisu dubleerimata või piirkondlikke veebisaite loomata.

8. samm: analüüsige tulemuslikkust geograafilise asukoha järgi

Piirkondlik optimeerimine paraneb, kui jälgite õigeid signaale.

Pöörake tähelepanu järgmisele:

• Millised piirkonnad toovad rohkem salvestusi ja klõpse
• Millised piirkonnad konverteerivad kõige paremini
• Millised piirkonnad toetavad sponsorluse hindu
• Kus pikaajaline liiklus kasvab

Loojad, kes mõistavad, kus elab nende parim publik, teevad targemaid otsuseid sisu ja monetiseerimise osas.

Tavalised vead piirkondlikus optimeerimises

• Eeldades, et ingliskeelne sisu toimib kõikjal võrdselt
• Tähelepanuta jättes õigekirja ja sõnastuse erinevused
• Kasutades ülemaailmselt sama monetiseerimismudelit
• Sisu liigne lokaliseerimine ja tarbetu killustamine
• Jälgitakse vaatamiste arvu, mitte väärtust

Piirkondlik optimeerimine peaks teie strateegiat täiustama, mitte keerulisemaks muutma.

Kõige tõhusam globaalne Pinterest-strateegia

Kõrgete sissetulekutega loojad järgivad tavaliselt järgmist struktuuri:

• Põhiline ajatu sisu
• Mitme piirkonna jaoks optimeeritud Pinnid
• Jagatud sihtkoha URL-id
• Publiku väärtuse järgi kohandatud monetiseerimine

Pinterest premeerib asjakohasust suurel skaalal, mitte dubleerimist.

Lõplik järeldus: sisu optimeerimine piirkondlikule publikule

Pinterestile ei ole oluline, kus te asute. Oluline on see, kui asjakohane on teie sisu otsija jaoks.

Optimeerimine piirkondlikule publikule:

• Parandab kaasatust
• Suurendab levikut
• Suurendab klõpsamissuhet
• Maksimeerib tulu ühe vaatamise kohta

Kõige edukamad Pinteresti loojad ei mõtle globaalselt ega lokaalselt – nad mõtlevad strateegiliselt piirkondade üleselt, kasutades oma eeliseid, keelt ja monetiseerimist.